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Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 1
¿VEMOS UNA PELI?
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 2
Qué hemos analizado
Ponderado por la población de internautas de la Unión Europea (representación nacional proporcional), trabajo de campo en mayo/junio de 2014.
5 M E R C A D O S 5 . 7 1 4
A D U L T O S ( > 1 6 )
S E C C I O N E S F I L T R A D A S
S O B R E A S I S T E N T E S H A B I T U A L E S
A L C I N E ( Ú L T .
6 M E S E S )
81%
HABITUALES AL CINE
1.142
79% 65% 60% 59%
1.023 1.121 1.144 1.284
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 3
Tipología de usuarios por frecuencia de uso
81%
TOTAL
29%
Van al cine una vez cada 6 meses o
menos
LIGHT
HEAVY
42%
entre una vez al mes y una vez
cada tres meses
MEDIUM
29%
Van al cine una vez cada 15 días
HEAVY
OPENING WEEKENDERS
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 4
3%
2%
6%
17%
4%
23%
10%
4%
12%
21%
27%
69%
Otro motivo
El cine no tiene acceso fácil
Demasiado concurrido
Puedo ver películas online
Demasiado ruido
Han cambiado las circunstancias de la familia
No tengo tiempo
No me gusta el cine
No ha habido ninguna película que me interesara
El cine está lejos
Hay maneras alternativas para ver películas
Demasiado caro España
Usuarios light: ¿porqué no?
P3. ¿Por qué no vas al cine al menos una vez o más cada seis meses? Base: no asistentes, EU5, 1881; España, 215. * Base para los jóvenes de 16 a 24 años para P3 es de 25, lo que indica una base baja.
Precio: aún más pronunciado en España, con 7 de cada 10 apuntando a este motivo
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 5
4%
4%
4%
39%
0%
12%
19%
12%
14%
15%
31%
76%
Otro motivo
El cine no tiene acceso fácil
Demasiado concurrido
Puedo ver películas online
Demasiado ruido
Han cambiado las circunstancias de la familia
No tengo tiempo
No me gusta el cine
No ha habido ninguna película que me interesara
El cine está lejos
Hay maneras alternativas para ver películas
Demasiado caro
Milenials
P3. ¿Por qué no vas al cine al menos una vez o más cada seis meses? Base: no asistentes, EU5, 1881; España, 215. * Base para los jóvenes de 16 a 24 años para P3 es de 25, lo que indica una base baja.
Identifican maneras alternativas de ver películas, sobre todo online
El 35% Son light users
(índice 121)
Índice 110
Índice 229
Índice 115
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 6
Medium Users: Oportunidad ¿Qué les influencia?
Representan
el 42% (62% van una vez al mes)
1. MEDIA: online, offiline…. 92%
2. GENTE: familiares, amigos…. 66%
3. EMOCIONES: nostalgia, he leído el libro…. 66%
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 7
8%
10%
19%
20%
19%
24%
26%
26%
29%
30%
29%
34%
37%
45%
49%
53%
Nostalgia (cómics/tebeos)
Galas de premios
Lo que mis hijos/nietos quieren ver
Redes sociales
Información en YouTube
El director
La descripción de la película en programas especializados
Lo que quiere ver mi pareja
Haber leído el libro/visto la obra de teatro
La descripción de la película en sitios webs dedicados al cine
Decisión conjunta con los amigos
Las actrices
Reseñas de películas
Recomendaciones de familiares/amigos
Los actores
Tráilers de las películas
España
Los contenidos en los Medios muy relevantes
P14. A la hora de escoger qué película ver en el cine, ¿cuáles de los siguiente motivos, si alguno, influyen en tu decisión? Base: asistentes al cine, EU5, 3.833; España, 927.
Índice 104
Índice 104
Índice 104
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 8
Sólo 1 de cada 5 españoles va el fin de semana de estreno
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 9
Sólo 1 de cada 5 españoles va el fin de semana de estreno
P17. Pensando en cuánto tiempo estás dispuesto a esperar por lo general para ver una película nueva, ¿con cuáles de las siguientes afirmaciones estás MÁS de acuerdo? Base: EU5, 5.714; España, 1.142.
El cine el fin de semana de estreno
19% Online mediante canales no oficiales el fin de semana de estreno
5% El cine después de la primera semana
48%
Ninguna de las opciones anteriores
6% Canales no oficiales antes del estreno
1% Gratis en TV
9% Televisión de pago
3% DVD/online/ televisión de pago
9%
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Opening Weekenders - ¿Cómo son?
ü Están más suscritos a servicios mensuales de streaming índice 157
ü Están más suscritos a servicios de pay per view film streaming índice 212
ü Pay per view film download índice 157
P27. ¿De cuales de las siguientes maneras accedes a películas online?
90% 78% vs Ven más películas online que el resto:
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 11
No nos olvidemos de los padres
Base: padres con hijos con menos de 16 años, 456.
Asistentes intensivos (Índex 138)
Circunstancias de la familia (45%)
LOS QUE SÍ VAN AL CINE ¿QUÉ LES CARACTERIZA?
ü
Ven más pelis en
TV Índex 115
Interesados en pelis infantiles
Van al cine el fin de semana del estreno Índex
137
Más propensos a ver películas en su dispositivo
móvil
Más equipados: tableta (132) & consola de juego (127)
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EL PROCESO DE COMPRA
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El proceso de compra
P r i m e r o c o n o c e r
R e c a b a r m á s
i n f o r m a c i ó n T o m a r l a d e c i s i ó n
M a n t e n e r s e i n f o r m a d o
¿TV?
¿ONLINE (PC/ PORTÁTIL)?
¿ONLINE (TABLETA /MÓVIL)?
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Las fuentes online son las más relevantes a lo largo de todo el proceso de compra
28%
30%
21%
27%
Descubrir la película
Recabar información
Tomar la decisión final
Mantenerse informado
68%
46%
37%
35%
85% / 81%
85% / 80%
81% / 75%
73% / 68%
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Fragmentación de fuentes – Solución unificada
La sección de cine de un site (p.e. Yahoo Cine)
Un site de entretenimiento o famosos
Página de reseña de películas
Páginas de alquiler/descarga de películas
Página de un cine (p.e. cinesa)
En páginas de redes sociales
En páginas de tráilers
Buscadores
Blogs o tablones de anuncios
Newsletter o boletines en los que estoy suscrito
Anuncio de video online
Anuncios en buscadores
Anuncios display (banners)
Otras fuentes online
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Fragmentación de fuentes – Solución unificada
La sección de cine de un site (p.e. Yahoo Cine)
Un site de entretenimiento o famosos
Página de reseña de películas
Páginas de alquiler/descarga de películas
Página de un cine (p.e. cinesa)
En páginas de redes sociales
En páginas de tráilers
Buscadores
Blogs o tablones de anuncios
Newsletter o boletines en los que estoy suscrito
Anuncio de video online
Anuncios en buscadores
Anuncios display (banners)
Otras fuentes online
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LA EXPERIENCIA EN EL CINE
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Sólo un 18% compra sus entradas online a pesar de sus innegables beneficios
Dónde compran… Por qué compran online
50%
48%
44%
22%
10%
4%
57%
57%
39%
24%
16%
3%
Para evitar las colas en el cine
Es conveniente
Prefiero reservarlo con antelación así
Las entradas son más baratas online
Tenía el dispositivo conmigo
Otra razón
EU5 España
P8. ¿Cómo compraste las entradas la última vez que fuiste al cine? Base: asistentes al cine, EU5, 3.833; España, 927. P9. La última vez que compraste fue online. ¿Por qué las compraste online? Base: todos que realizaron la compra online, EU5, 715; España, 161.
El 77% compra las entradas
en persona en el cine el mismo día
(71% EU5)
El 18% las compra online
(19% EU5)
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3 de cada 4 ha pagado por servicios “premium” – búsqueda de experiencias (low-medium)
VIPers (44%) Geeks (67%)
• IMAX/ Super size screens • D-Box Moving seats • 3D films
• Premium/ VIP seating • Upmarket/ premium food available • Other VIP facilities
Medium Cinema goers Indice 107
Medium Cinema goers Indice 107
OPORTUNIDAD El 88% pagaría por ellos en el futuro
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MÁS ALLÁ DEL CINE
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El 78% ve películas online como alternativa al cine
1%
14%
8%
7%
22%
18%
27%
40%
Otra opción
Descarga de pago (iTunes)
Streaming de pago (pay per view)
Streaming mediante un paquete de suscripción mensual
Compartir archivos
Sitios web de streaming no oficiales
Otro sitio web de streaming gratis (legal)
Películas gratis en streaming por YouTube
Total
P27. ¿Cuáles de los siguientes métodos usas para acceder a películas online? Base: EU5, 5.714; España, 1.142. Nota: la opción “Descarga de pago” no estaba disponible para la muestra francesa.
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El 78% ve películas online como alternativa al cine
P27. ¿Cuáles de los siguientes métodos usas para acceder a películas online? Base: EU5, 5.714; España, 1.142. Nota: la opción “Descarga de pago” no estaba disponible para la muestra francesa.
14%
7%
5%
20%
24%
40%
45%
1%
14%
8%
7%
22%
18%
27%
40%
Otra opción
Descarga de pago (iTunes)
Streaming de pago (pay per view)
Streaming mediante un paquete de suscripción mensual
Compartir archivos
Sitios web de streaming no oficiales
Otro sitio web de streaming gratis (legal)
Películas gratis en streaming por YouTube
Total
16-24
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Video en Streaming: ¿un complemento o un sustituto?
Base: quienes hacen streaming – de pago –, 596.
¿QUIÉNES SON LOS STREAMERS?
Asistentes Intensivos Índex 138
Complementan el cine con ver películas online
Opening Wekenders Índex 131
Más propensos a ser hombres
tener hijos
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Movies on the go
El 47% disfruta viendo
películas mientras viaja a
otros lugares
El 36% ve películas
en otros lugares fuera de
casa
El 61% con un
dispositivo móvil lo usa
para ver películas EU5: 52%
El
46% ve
películas en varias estancias de la casa
P23m. ¿Por qué motivos ves películas en un dispositivo móvil? Base: todos con un smartphone of tableta, España: 1.101. Base recreada para excluir aquellos que no usan sus dispositivos para ver películas: 550.
El 35% ve películas cuando está
de vacaciones
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OPORTUNIDADES PUBLICITARIAS
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3 caminos para llegar a los que ven la película el fin de semana del estreno
Search
Internet como canal de
busqueda
Video
Consumo de contenido premium
Acciones de Branding
Formatos de gran impacto
para llegar a tu audiencia
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Full page Video Login
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 28 Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 28
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 29
Full page Video Login
Caso efectividad Estreno de Cine
Grupo de Control Expuestos
+34%
Recuerdo espontáneo (Var. %) :
Grupo de control Expuestos
+9%
Notoriedad Sugerida (Var. %) :
El recuerdo sugerido también aumenta trás la exposición a la campaña, incluso sabiendo que el conocimiento de la película ya era muy alta entre los usuarios de Internet.
Asistentes al cine* +15%
* Internautas que han acudido al cine al menos una vez en los últimos 6 meses
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Consideración y Recomendación de la película
Consideración: Si fueras a ir al cine, de las películas que están actualmetne en el cine, o que están a punto de estrenarse ¿cuales considerarías de entre las siguientes? Recomendación: Sobre las siguientes afirmaciones, por favor indica si te parece que describen a la a la película xxx. Es una película que recomendaría ir a ver a otros Base : grupo control n= 427 / Expuestoss n= 139
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Search
Internet como canal de
busqueda
Video
Consumo de contenido premium
4 caminos para llegar a los Medium Consumers
Yahoo + Tumblr
Contar historias a una audiencia apasionada y
unida al contenido
Cine
Información precisa, últimas
novedades, galerias, videos…
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 32 Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 33
Search
Video
5 caminos para llegar a los Millennials
Yahoo + Tumblr
Audience Ads
Analizamos datos para crear grupos relevantes para el
anunciante.
Mobile
Ofrecer a los anunciantes
contenido nativo que atraiga la
atención de los usuarios
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