TrendwatchingWintermode 2008/2009Publieke Analyse

Volume• Intro

• Research

• Onderzoeksresultaten

• De zomer modetrends van 2009

Intro• Waarom dit onderwerp?

• Wat is een modetrend?

• Wie is de trendwatch guru op het gebied van mode?

Intro: de toptrendwatcher

Lidewij Edelkoort

Achtergrond info– Trend Union– Wereldbekende klanten

»Gucci

Research• De 3 M’s

• Opzet van research

• Criteria (voor de observatielijst)

Research: de 3 M’s De 3 M’s

- Macro = kleding is een primaire levensbehoefte

- Mini = kleding is een manier om jezelf te uiten

- Micro = er ontstaan stijlen en ontwikkelingen omdat men behoefte heeft aan oude en nieuwe trends

Research: opzet van onze research

1) www.mixed-up.nl + www.fashionmix.nl

2) Observatielijsten (criteria opgesteld n.a.v. de 2 mode websites)

3) Twee locaties geobserveerd (Amsterdam + Groningen)

4) Gegevens samengevoegd & grafieken van geconstructueerd

Research: criteria (schoenen)

Research: criteria (kleding)

Research: criteria (kleding)

Research: criteria (accessoires)

Research: criteria (kleding & sjalen)

Research: criteria (kleur & patroon)

Research: criteria (opsomming)

Wintermode trends van 2008/2009– Enkellaars– Ballerinaschoen– (mini)Rok– Supersized tas– Tailleriem– Jassen met (teddy)bont– Arafat sjaal

Research: criteria (opsomming)

Wintermode trends van 2008/2009– Gebreide sjaal– Kleur: Paars– Patroon: Ruiten

Oude trends– Uggs– Skinny jeans

Onderzoeksresultaten

• Onderzoeksresultaten (grafieken)– Kleuren – Kleding– Schoenen– Accessoires – Ruiten– Conclusie

Onderzoeksresultaten: kleuren

53%

17%

17%

4% 9%

AmsterdamZwart/Grijs Paars Bruin Rood Overige

55%

10%

10%

10%

15%

GroningenZwart/Grijs Paars Bruin Rood Overige

Onderzoeksresultaten: kleding

31%18%

26% 24%37%

69%82%

74% 76%63%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

legging maillot (mini)rok jas(teddybont) skinny jeans

Groningen Amsterdam

Onderzoeksresultaten: schoenen

35%

65%

39%

61%

22%

78%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

uggs enkelaars ballerina

Groningen Amsterdam

Onderzoeksresultaten: accessoires

84%

16%

63%

37%

48%

52%

46%

54%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Tailleriem Arafat Gebreid Overige Supersize-Tas

Amsterdam Groningen

Onderzoeksresultaten: ruiten

24%

44%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Groningen Amsterdam

Onderzoeksresultaten: conclusie

“Amsterdam is veel

trendgevoeliger dan Groningen”

Zomer modetrends van 2009

• Accessoires – Kettingen, riemen en armbanden van

textiel – Luxe slippers – Juwelen: parels

• Keyitems – Tuniek – Jurk– Kaftan

RondvraagBedankt voor het bijwonen

van onze presentatie!