ZAMIR Bakhatawar & TAMBARA Bintou

VocabularioSello : flocageSuizo: SuisseCazadoras vaqueras: vestes en jeanMezcla de tejidos: mélange de tissusAcontecimientos: évenementsLa cadena : chaine (de magasin)Tejanos : jeansEl diseñor : le créateurEstrategia : stratégie Tiendas franquiciadas : magasins franchisés Flagship : magasin vedetteVentas online : ventes en ligne

Organigrama

Thomas Meyer (Y Christian Meyer)

Fundador(es)

Manel AdellDirector ejecutivo

(desde 2002 hasta 2012)

Manel JadraqueDirector ejecutivo

(desde 2013)

Historia de la empresa

• Thomas Meyer, solo 20 años de edad, decidió a crear cazadoras a partir de cuatro pantalones vaqueros. Esta venta obtuvo un gran éxito y fue ahí donde decidió expanderse y abrir su propia tienda en Ibiza

• La empresa se fundó en 1984 por los hermanos Thomas y Cristian Meyer• A mediados de los noventa, la compañía inició el salto al mercado exterior, con las primeras

ventas a Francia y Portugal. Y abrió sus primeras tiendas propias, en tres municipios catalanes ligados al turismo

• En 2000 Inauguró la primera tienda con la enseña Desigual• Desigual estrenó en 2006 su primer establecimiento en el extranjero, ubicado en Singapur• Durante 2008 Desigual abrió un total de 52 establecimientos, una apertura por semana• En 2011 la firma inició una colaboración con el diseñador francés Christian Lacroix..

• En junio de 2011, Desigual firmó una colaboración con Cirque Du Soleil para diseñar la colección de ropa Desigual inspired by Cirque du Soleil.

• En diciembre de 2011 El cofundador de la compañía de moda Desigual, Christian Meyer, deja la firma que creó junto a su hermano, Thomas Meyer, para lanzar su propia empresa

• Al fin de 2012, Manel Adell deja su carga de director ejecutivo y Manal Jadraque toma el puesto• En Noviembre 2013, Desigual instala la cuarta sede social en Sao Paulo

La plantilla

• En 1986, año en que abrió sus puertas, la plantilla de Desigual estaba formada por 40 personas.• Hoy en día, la empresa suma cerca de 3.500 trabajadores.

La facturación• Desigual es una de las marcas españolas de moda

con más éxito en los últimos años.

• La firma de moda ha crecido un 75% en 2008 con respecto al ejercicio anterior, tras incrementar ventas otro 70% en 2007.

• Crecimiento anual de las ventas es de un 20%

• La empresa finalizó el ejercicio 2012 con un beneficio neto de 77,15 millones de euros.

• La facturación de la compañía se situó en 701,4 millones de euros, un 25,2% más que en 2011.

2009 2010 2011 20120

100,000,000

200,000,000

300,000,000

400,000,000

500,000,000

600,000,000

700,000,000

800,000,000

Años

El marketing mix

• PRODUCTO - La moda de Desigual se dirige tanto al público masculino como para el femenino. Además, también se dedican a los accesorios y tienen una pequeña colección de niño

• PRECIO – Precios medios, alrededor de 49 – 100 euros• PUBLICIDAD - Desigual no destina nada de su presupuesto a publicidad tradicional. No

obstante, sí que organiza diferentes campañas de marketing no convencional. La más conocida de ellas es la de ‘Kiss Barcelona by Desigual’ o ‘Kiss Madrid by Desigual’.

Enero 2011 Desigual puso en marcha una campaña en España y Portugal por la que se invitaba a sus clientes: “Entra desnudo, sal vestido”.

El impacto en los medios televisivos y prensa fue espectacular y sobre todo fue gratuito. Un enorme éxito para Desigual.

• DISTRIBUCION - Desigual finalizó el 2011 con una presencia en el mundo de 330 establecimientos propios, 9.000 tiendas multimarca y 2.200 puestos en grandes almacenes

Expansión Internacional

Desigual en Nueva York

Tiendas alrededor del mundo Está en 109 países 330 tiendas propias 27 franquicias 9.000 tiendas multimarca 2.200 corners en grandes almacenes.