ProdigiosoVolcán
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Nos encantan las buenas ideas y los nuevos medios. Desarrollamos e inventamos proyectos
PROD IG IOSO VOLCÁN
Quiénessomos
Cenizas del Volcán Calbuco
Auténticas cenizas chilenas traídas de la erupción del Volcán
Calbuco en abril (2015).
Prodigioso Volcán es una consultora constituida en noviembre de 2010. Estamos especializados en plantear y desarrollar estrategias de comunicación innovadoras en internet y en la definición y arquitectura de proyectos para la Red y los nuevos medios.
PRODIGIOSO VOLCÁN
Área de comunicación marca e innovación
Diseño y desarrollo de webs
Mercedes-Benz. Diseño y desarrollo
El Universal (México) Estrategia web
Análisis de mercadoy negocio
Formación y reciclaje profesional
Consultoría y desarrollo de proyectos
Consultoría de comunicación digital
Diseño de póstersinfográficos
Estrategia, negocioY producto
Reestructuración redacciones y negocio
Estrategia de tabletas para suplementos
Nuestros clientesPRODIGIOSO VOLCÁN
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Ordenarelcaos
Nosgustanlascosasordenadas
RICHARDSAULWURMAN
¿CómosepuedenordenarlosperrosdelcatálogodelKennel
Club?
CATÁLOGODEPERROS
DELAMERICAN
KENNELCLUB
ALFABÉTICO
LUGARDEORIGEN
FECHADEALTAENELCLUB
PESO
TAMAÑO
Mediosenelentornodigital
OTROS
Los nuevos medios
01 Introducción
• Cualquier representación de una información puede ser descrita matemáticamente y, por tanto, se vuelve programable.
• Las informaciones tienen que tener estructuras modulares y sus agrupaciones tienen también que ser así.
• El acceso, manipulación y construcción de objetos informativos tiene que ser automatizable.
• Un objeto informativo no es algo fijado para siempre. Puede existir a la vez en diferentes versiones.
Content is like water
OTROS
Los objetos informativos
01 Introducción
Son los átomos de un medio de comunicación. Son las células virtuales con las que construimos luego los sistemas complejos de información. Están por encima de los ceros y los unos. Son imprescindibles para fabricar los medios.
textos fotos gráficos ilustraciones vídeos
audios archivos documentos páginas programas
Objetos con diferentes naturalezas
Figura cuadrada de 500 pixeles por 500 pixeles, rellena de color negro, sin línea alrededor. Se visualiza en pantalla comenzando por la coordenada XY
Que puedan ser descritos matemáticamente
Aumenta el tamaño
Son programables
Cuando aparezca una copia, borras
la anterior
Pueden automatizarse
Son modulares
Crean la ”factoría”
¿Cuántasformashaydeordenar?
TEMÁTICA
1
Ciencia
Historia
Matemáticas
Tecnología
Lengua
ordenarportemáticas
9a12
De0a3
De3a6
Másde12años
6-9
Unobjetopuedeestarenvariossitiosalavez.Enelmundofísicoesoesimposible.Losmenússuelentenerestaordenación.
ESCALA
2
PocoimportanteimportanteMuy
importante - importantenormal
ordenarenunaescala
CRONOLÓGICA
3
futuroantiguo+antiguo actualreciente
tiempo
ordenarcronológicamente
Ahoraellectorpuedeelegirelperiódoyeltipodeeventosqueapareceránenlacronología
ALFABÉTICA
4
D
A
B
E
C
ordenaralfabéticamente
GEOGRÁFICA
5
ordenargeográficamente
Loscontenidosdigitales
Etiquetasfrenteacajones
MARIPOSAS
COSASAMARILLAS
Losobjetossolosealmacenanenuncajón.Hemosdedecidirunaformadeclasificacion
Anteshabíaqueelegir
MARIPOSAS
COSASAMARILLAS
cadacosaenun sitio
Enelmundodigitalseetiqueta
Losobjetostienencarácterísticasquese“anotan” ensumetainformaciónatravésdemarcas(etiquetas).Puedenserdinámicas,manuales,automáticas.Algunassonsobreelpropiocontenidootrassobrelaforma.
yunobjetosebuscaporsoftware
BuscarMariposas
BuscarCosasamarillas
Buscarleones
Paraqueseencuentrenmejor
Permiteentenderseconotrosquenohablannuestrolenguaje.
Labuenaetiquetaciónpermitecompartir
Losobjetoshandeestarbienetiquetados
Crearordenapartirdelcaos
Ahorahayalgunamás…
PRECISA
6
?
…optimizarparabuscar
ALEATORIA
7
Elazar
Algunaslecciones
Contenido
Distribución
El contenido y la distribución son dos fuerzas complementarias.
El cambio a digital no solo representa una transformación del contenido, sino también nuevas formas de distribuirlo.
No llega con publicar: hay que conseguir que los lectores consulten y presten atención a lo que publicamos. Cualquier contenido ha de ser pensado teniendo en cuenta la o las formas de distribución (correo, redes sociales…). No hacerlo es como imprimir revistas sin pensar en hacerlas llegar a los domicilios y/o establecimientos en los que se distribuyen.
Una nueva dualidad
01 Introducción
Contenido
Etiquetado
Y otra…
01 Introducción
La clave del éxito de un contenido es muchas veces la forma en la que se presenta, y para construir nuevos formatos no siempre hay que producirlos de cero.
Con el volumen de producción de un medio es fundamental empaquetar los contenidos para ofrecer múltiples salidas de la misma información. En la medida que se consiga reutilizar la producción para crear productos diferentes se conseguirá optimizar y rentabilizar mucho más el trabajo.
Formatos como fotogalerías, videogalerías, boletines son fórmulas clásicas de empaquetado de información digital, pero no son las únicas. ¿Se podría construir una revista multimedia sobre viajes a partir de los contenidos generados? ¿Y si se distribuye como producto exclusivo para móviles?
La importancia del empaquetado
01 Introducción
EL PAÍS tiene que tener clara la estrategia de contenidos y potenciar aquellos que despiertan el interés del lector, los que generan negocio y aquellos que le diferencien. Frente a la forma monolítica convencional (“un periódico es un periódico”), se tiende al predominio de los sistemas que permiten realizar una distribución masiva del contenido. En el entorno hacia el que nos movemos es fundamental apostar por la multidistribución, porque el medio sea troceable, reconstruible, moldeable. Que cada lector pueda utilizar aquella parte que quiera para
Multidistribución del contenido
ponerla en su blog, en su página personal, en su agenda, en su lugar en Facebook.
Hay que repensar la forma en la que se producen los contenidos y orientar los esfuerzos a que los productos de EL PAÍS no sean sólo marcas sino un concepto.
01 Introducción
OTROS
Desde que se concibe el contenido, es necesario tener clara la estrategia de empaquetamiento de dicho contenido, cómo se va a distribuir en cada canal, con qué narrativas se va a trabajar, y qué objetivos en métricas se quieren lograr.
Contenido Narrativas Empaque-tado
Canales de distribución Métricas
Visión general
01 Introducción
• SEO• Poco pesada• Preparada para
redes sociales• Responsiva,
(funciona bien en multidispositivos).
Distribución Rentabilidad
• Publicidad “amable”
• Buen balance de carga y espacio.
• No intrusiva. • Relacionada con
contenido.• Estética y legible.
Contenido
• Interesante• Legible• Tiempo de lectura
alto.• Invita a leer otras
páginas del sitio.
• Se lee hasta el final.• Tiene en cuenta de
dónde llega el lector (buscador, Facebook…)
• Multimedia
El equilibrio perfectoUna de las labores más difíciles en los diseños es conseguir en una página web informativa un buen equilibrio entre Contenido, Distribución y Rentabilidad.
Cuando uno de ellos pesa demasiado crea una asimetría que hace que el resultado sea malo y el sitio no funcione.
Canales 360º01 Introducción
Papel
RRSS
Boletines
TV/videoSuplemenos
Web
Tablet
Móvil
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