ECONOMÍA NORMATIVA
Cómo se deben comportar los agentes. Homo Economicus. Bases:
Racionalidad
Coste de oportunidad
Simplificación de la realidad
Formalización: Matemáticas
Maximización del beneficio
ECONOMÍA DESCRIPTIVA
Cómo se comportan realmente los agentes. Bases:
Racionalidad limitada
Errores sistemáticos
Sesgos en las elecciones
Prospect Theory
Minimización de pérdidas
ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO
Incorporación de la revolución digital y de la información
Función de producción dinámica
Rendimientos Crecientes de Escala; costes decrecientes
Economía de la atención, de la colaboración con efectos red, de la
larga cola, etc. prosumer
Existencia inagotable de bienes digitales
Desaparición de las barrera del tiempo, el espacio y los intermediarios
Tres grandes áreas:
CONSUMIDORES. Los demandantes
EMPRESAS. Los oferentes
MERCADOS. Donde se interrelacionan
Realidad del consumidor muy compleja. Demasiados elementos a tener en cuenta en una decisión. Imposible de modelizar
Microeconomía. Simplificar Supuestos: 2 bienes, racionalidad, independencia,…
Modelos matemáticosResponder a preguntas sencillas (que se van acumulando)
Representación idealizada:
HOMO ECONOMICUS
LAS POSIBILIDADES DE GASTO
¿Qué queremos comprar?
¿De qué renta disponemos?
¿Cuánto podemos comprar con la renta monetaria que
tenemos?
Casos especiales: descuentos, impuestos,…
ECONOMÍA NORMATIVA
ECONOMÍA DESCRIPTIVA
Fungibilidad del dinero
Neutralidad del dinero
Cuentas mentales separadas
CÓMO ORGANIZAR NUESTROS DESEOS
¿Qué queremos consumir?
¿Cómo ordenamos las diferentes cantidades de bienes?
¿Cómo las representamos?
Las curvas de indiferencia y la función de utilidad
La utilidad marginal y la relación marginal de sustitución
Formas concretas de la función de utilidad y de las curvas de
indiferencia
ECONOMÍA NORMATIVA
ECONOMÍA DESCRIPTIVA
Utilidad adquirida y de transacción
Prospect Theory
Problemas de autocontrol
Lo que podemos consumir en función de la renta que tenemos y
de los precios.
El equilibrio del consumidor
Solución gráfica
Solución matemática
Las FUNCIONES DE DEMANDA. La cantidad en función de los
precios y de la renta
LA NECESIDAD DE ELEGIR: LA DEMANDA INDIVIDUAL
ECONOMÍA NORMATIVA
ECONOMÍA DESCRIPTIVA
Más realismo: la demanda de Lancaster y Veblen
Preferencias sociales: Altruismo, Equidad, Identidad y Estatus
LA DEMANDA DE MERCADO. SESGOS SISTEMÁTICOS EN EL PROCESO DE DECISIÓN
ECONOMÍA NORMATIVAAgregación de individuos
La política de precios y la maximización de ingresos
La relación entre elasticidad e ingreso
El excedente del consumidor
ECONOMÍA DESCRIPTIVAEfectos snob y bandwagon
Sesgos sistemáticos en la elección
Heurismo
Abritrariedad en situaciones conflictivas
Creencias incorrectas
ECONOMÍA NORMATIVA¿Cómo producen las empresas?. La tecnología.
Caracterización de la tecnología a corto plazo: la productividad de
los factores variables
Caracterización de la tecnología a largo plazo: los rendimientos a
escala
LA FUNCIÓN DE PRODUCCIÓN NEOCLÁSICA VS. LA ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO
ECONOMÍA DESCRIPTIVAProgreso técnico, crecimiento económico y Economía del Conocimiento
Rendimientos crecientes
La Empresa en Red
Las infraestructuras
Economía de la velocidad
ECONOMÍA NORMATIVAMinimización de costes a corto plazo
Minimización de costes a largo plazo
La estructura de costes de la empresa. Corto y largo plazo
LOS COSTES. ECONOMÍA NORMATIVA Y ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO
ECONOMÍA DESCRIPTIVACostes marginales tendentes a cero
Cómo fijar el precio en la Economía del Conocimiento
ECONOMÍA NORMATIVAMaximización de beneficio a corto plazo
Maximización de beneficio a largo plazo
Un caso particular. La empresa perfectamente competitiva
LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO. OPCIONES ESTRATÉGICAS PARA LA EMPRESA EN LA
ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO
ECONOMÍA DESCRIPTIVALa maximización del beneficio en la Economía del Conocimiento Redes Sociales
Economía de la atención
Economía de la larga cola
Economía de la colaboración y efecto red
¿Economía de lo gratuito?
Bien homogéneo.Elevado número de empresas: ninguna puede afectar al precio. Sonprecio aceptantes. (dX/dp= ; p = IMg). La función de demanda esperfectamente elástica ( )
Libertad de entrada y salida en el mercado a largo plazo.Equilibrio a corto plazo:
Precio igual al Coste Marginal. (p = CMg).
Precio mayor o igual que el Coste Variable Medio. (p CMeV)
Puede haber beneficios o pérdidas (-CF B).
Curva de oferta de la empresa: Curva de Costes Marginales a partir del Mínimo de Explotación
Equilibrio a largo plazo: p = CMg = CMeBeneficio = 0Dimensión Óptima
COMPETENCIA PERFECTA. EL MUNDO PERFECTO DE ADAM SMITH
Una única empresa.Su curva de demanda es la curva de demanda de mercado.El bien que produce no tiene sustitutivos cercanos. Existen límites (legales o naturales) para el acceso al mercado en el que opera
(barreras a la entrada).Opera siempre en el tramo elástico de la demandaEquilibrio a corto plazo:
Ingreso Marginal igual al Coste Marginal (IMg = CMg)Precio mayor o igual que el Coste Variable Medio (p CMeV)
Puede haber beneficios o pérdidas (-CF ).No tiene curva de oferta.
Equilibrio a largo plazo:Ingreso Marginal igual al Coste Marginal (IMg = CMg).Precio mayor o igual al Coste Medio (p CMe).
Los beneficios son nulos o positivos. ( 0 )
Monopolio discriminador:de segundo grado: en función de las cantidades
de tercer grado: en función del tipo de consumidores
Peakload pricing: en función de la franja horaria
MONOPOLIO. UN ÚNICO OFERENTE EN EL MERCADO
• Número limitado de empresas competidoras con capacidad
de influir en el precio de equilibrio del mercado
• Interdependencia estratégica de las empresas de la industria
• Mercados oligopolísticos de bienes homogéneos:
• No colusivos
• Duopolio de Cournot
• Modelo de Stackelberg
• Liderazgo de precios
• Colusivos: Cártel
OLIGOPOLIO. CUANDO LOS COMPETIDORES SON UN GRUPO
REDUCIDO CON PODER
o Número limitado de empresas competidoras con capacidad
de influir en el precio de equilibrio del mercado
o Interdependencia estratégica de las empresas de la industria
o Bienes heterogéneos
o Equilibrio a largo plazo racional
o Equilibrio a largo plazo con marcas y redes sociales
o Marcas holísticas. Para qué sirve una marca y cómo se
construye
LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA.EL PODER DE LAS MARCAS Y LAS REDES SOCIALES
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