Universidad de Belgrano
Facultad: Arquitectura y UrbanismoMateria: Semiología
Profesora: María ArenasAlumnos: Camila Pomerane Facundo RamírezMatriculas: 16834, 16801
Trabajo Práctico N°2
Barthes y “Retorica de la imagen”
• Modo de determinar la producción del sentido de la imagen
• Estructura del aviso publicitario• Funciones de anclaje y relevo• Connotación e imagen
Referencia del autor.
Ronald Barthes fue un filósofo, escritor, ensayista y semiólogofrancés. Nació en Cherburgo, un 12 de noviembre de 1915 y falleció en la primavera de 1980 tras ser atropellado en la callede las Écoles. Su último libro La chambre claire, sobre lafotografía, salió por esos días.
En publicidad:• La significación de la imagen es intencional• Es franca o al menos significativa• Se conforma de una agrupación de símbolos
Estructura del aviso publicitario
Mensaje lingüístico
Mensaje icónico codificado o mensaje simbólico
El mensaje icónico literal o icónico no codificado
Funciones de anclaje y relevo
Anclaje- Guía al lector por solo una vía de interpretación
- Lo realiza la materia lingüística
Relevo- El texto y la imagen se complementan- La información
recae en el texto la imagen acompaña
Connotación e imagen
Literal
Identificación de los objetos
El vinculo entre significante y significado es inmediato,
automático y natural
Simbólico
Corresponde a un segundo nivel, el de
connotación, incorporando la
cultura
Barthes ve en la publicidadUn mecanismo que articula por mediode texto e imagen una serie deoperaciones mentales que se dan en elreceptor del mensaje
El punto de partida de Barthes que trata sobre la connotación proviene del modelo de Hjelmslev
Lenguaje de denotación E/C
Metalenguaje
Lenguaje connotado
E C
E C
E C
E C
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