CAMINOS CREATIVOS
Hoy solo algunos caminos, muy pocos,
conducen al creativo publicitario hacia
el xito
Luis Bassat
Vas de Comunicacin
Va racional
Va emocional
La tercera va
1- PROBLEMA SOLUCIN
1 -PROBLEMA/SOLUCIN Primer paso para solucionar un problema: detectar que ste existe
Lo mostramos sin solucionar, dejando ver claramente, los efectos negativos que se producen al no utilizar el producto en cuestin
b) Lo presentamos como algo que no resuelve en su totalidad el problema, pero que ayuda claramente a hacerlo ms llevadero.
Ejemplo:Las campaas de los cigarrillos Hamletque plantean situaciones conflictivas para su protagonista, que slo se superan fumando un cigarro.
2 LA DEMOSTRACIN
Ventaja diferencial
Atributos del producto
Beneficios que brindan
3- COMPARACIN
Se da generalmente entre MARCAS
Ejemplo: EL DESAFO PEPSI, que aluda a la otra gran marca Coca Cola (sin mencionarla en forma explcita)
Otras situaciones:-El antes y el despus-Con o sin
4- EL SMBOLO VISUAL
5- ANALOGA
6- EL PRESENTADOR
Cabeza parlante, la fuerza del anuncio depende del propio presentador
7- EL TESTIMONIAL
Son tambin cabezas parlantes, pero hablan
como usuarios del producto y remarcan sus
ventajas
Debemos distinguir entre:1- El Experto
Persona entendida en la materia incrementa confianza. Pueden resultar muy aburridos
2 - El FamosoPor identificacin puede arrastrar a sus seguidores. Se produce la identificacin, del producto y el famoso
3 - Persona corrienteEl pblico debe ver personas reales y no actores. Si es actuado, pierde credibilidad.
Recomendaciones:El personaje debe estar al servicio del producto.
Lo que dice debe estar vinculado a su actividad y debe ser creble.
El personaje famoso es el vehculo del mensaje y no el mensaje en s.
No puede robarle protagonismo al producto.
8- TROZOS DE VIDA
g) Trozos de vidaReproducen situaciones de la vida Real y cotidiana
Trozos de vidaEste verano...
9- TROZOS DE CINE
h) Trozos de cine
Los trozos de cine son partes de una pelcula convertida en un anuncio.
El producto debe aparecer en l de una manera natural y no forzada.
Los trozos de film, por los costosos derechos, son infrecuentes.
10- LA MSICA
MSICA Cuando no tenga nada que decir, cntelo David Ogilvy:
La msica est especialmente indicada cuando el producto ofrece por sobre todo beneficios emocionales. Una sensacin, un estilo, un estado de nimo
OTROS CAMINOS
HUMORSe debe proponer una idea de venta y no slo un chiste.
Generalmente acaban por comerse a la marca.
Se recuerda el chiste, pero no el beneficio del producto.
MIEDO-TEMOR-ESCNDALOSon los estados de nimo sobre los cuales el mensaje publicitario tiene indudable poder de influencia.
Ejemplos: Campaa de Trnsito/Droga/Tabaco/Obesidad/Embarazo Precoz, Aborto etc.
EROTISMOLa carga de erotismo puede tener alto poder de convocatoria y atraccin.
EJERCICIOS
Bijouteries Natan
Burger King
Raid
Fin de la presentacin Prof Graciela Gonzlez
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