Caso de Éxito
Universal Pictures International invadió la página web de YouTube en siete mercados para promocionar el estreno en cines del último gran éxito para toda la familia, Gru, mi villano favorito.
Las páginas de inicio de YouTube en el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, los Países Bajos y Australia fueron apoderadas por los Minions, los personajes intrigantes pero divertidísimos de Gru, mi villano favorito, como parte de un acuerdo internacional firmado con la agencia de medios de la Universal, MediaCom International, con sede en el Reino Unido. Los usuarios podían enlazar directamente a una página del canal personalizada e interactiva creada por Feref Digital. Para aportar a los usuarios una experiencia fluida debido al volumen de contenido alojado, MediaMind fue elegido para centrarse en el canal YouTube, ya mencionado.
Anunciante: Universal Pictures International
Creatividad: Feref Digital
Medios: MediaCom UK
Formato: YouTube Takeover
Detalles de la campaña
Los usuarios interactúan y comparten la invasión de Gru, mi villano favorito en YouTube
Feref Digital/Universal Pictures International
El briefingLa agencia de comunicaciones Feref se encargó de crear una homepage takeover y de personalizar la creatividad del canal.
Universal desafió a Feref a diseñar una
campaña digital altamente innovadora y de
gran implicación. Estamos muy orgullosos de
haberlo logrado con esta campaña tan creativa y
estratégica.
Andrew Warren | Managing Director de Feref Digital
© 2010 MediaMind Technologies Inc. Todos los derechos reservados
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Los resultados
Sirviendo el anuncio en YouTube a través de MediaMind, Universal ha sido capaz de seguir el rendimiento del anuncio con técnicas de supervisión e informes avanzados. Esta campaña sirve como caso de éxito sobre cómo la tecnología se puede usar para comunicarse directamente con los fans de una forma atractiva y de amplio alcance.
El rendimiento de la campaña habla por sí solo en cuanto a la resonancia en la audiencia:
La media del dwell rate para la campaña fue del 54,83%; siete veces superior al índice de referencia para el ocio (Enterntainment Benchmark).
La duración media dwell fue de 90,40 segundos: 1,6 veces superior al índice del benchmark.
El CTR fue del 11,89%, 30 veces superior al índice del benchmark.
Hubo miles de clics en los botones de “compartir” en Facebook y Twitter, con un CTR del 0,44%, que es incluso superior al CTR medio en la vertical de ocio.
La ejecución
YouTube concentra el público objetivo
principal de la Universal y, a través de nuestra
estrecha colaboración, hemos disfrutado de una
relación aún más cercana con los consumidores
clave. Creemos que YouTube supone una plataforma
inigualable para dialogar con los consumidores
centrales y queremos aportar una experiencia más
rica y satisfactoria para los visitantes y suscriptores.
Mediante una mezcla de acciones en la homepage
y campañas de search dirigidas a un target bien
seleccionado, disfrutamos de niveles de engagement
que superan la media del sector.
Neil Wirasinha | vicepresidente de International Media, Universal Pictures
Mariama Jelman | directora asociada de MediaCom
Se trata de una campaña
excepcionalmente interesante, ya
que la colaboración entre medios,
creatividad y elementos tecnológicos
ha significado una ejecución
impactante y envolvente.