7/23/2019 Cmo Identificamos y Clasificamos a Las Compaas Ms Admiradas
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Cmo identifcamos y clasifcamos a las Compaas Ms Admiradas
Desde 1997, Hay Group se ha asociado con la revista FORTUNE para identicar
y clasicar las !o"pa#$as %&s 'd"iradas( ' continuaci)n
encontrar& pre*untas *enerales acerca del estudio y el proceso(
Qu es? Cmo se realiza?Con motivo del estudio de las !o"pa#$as %&s'd"iradasde FORTUNE se realizan entrevistas a los directivos de ciertas
empresas elegidas, as como a analistas fnancieros, con el fn de determinar
qu compaa tiene la me!or reputaci"n dentro de cada sector# $asta %&&' se
pu(lica(an anualmente dos listas) las !o"pa#$as %&s 'd"iradasde los
Estados Unidos* las !o"pa#$as %&s 'd"iradasdel %undo# Este ao FORTUNE
+a !untado las dos listas en una, denominada +as !o"pa#$as %&s 'd"iradas
de FORTUNE# Este nuevo estudio se compone de - sectores industriales) %.
procedentes de todo el mundo * /0 de los Estados Unidos#
Inormacin eneral
Candidatos) empresas del FORTUNE 1&&& * 2lo(al .&&
- sectores industriales) %. procedentes de todo el mundo * /0 de los
Estados Unidos#
Cuestionarios personalizados en 3unci"n del sector
4a encuesta realizada a m5s de 1.#&&& altos directivos, directores
e6ternos * analistas del sector
El estudio de +as !o"pa#$as %&s 'd"iradasse valor" so(re nuevepar5metros
4a califcaci"n general de la reputaci"n corporativa es una media de la
puntuaci"n de los par5metros
!reuntas recuentes
Cmo se seleccionan las compaas "ue #an a ormar parte de la
lista?4a revista FORTUNE determina los sectores mediante los listados de
FORTUNE 1&&& * 2lo(al .& 4as compaas que pertenecen a los %. sectores
internacionales 3ueron elegidas de la (ase de datos del 2lo(al .&& de FORTUNE
* de(en tener por lo menos 1#&&& millones de d"lares en ventas# El n7mero
m56imo de empresas en un sector es de 1 * cada grupo sectorial se compone
de al menos 0 empresas que representan a - pases distintos# 4as empresas
que pertenecen a los sectores de los Estados Unidos de(en ser miem(ros de
FORTUNE 1&& 8simismo, se inclu*en apro6imadamente .& empresas no
americanas pero con gran presencia en los Estados Unidos#
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Cules son los parmetros so$re los "ue se e#al%a a las compaas
para determinar su clasifcacin en el sector?
1# Calidad de la direcci"n
%# Calidad de los productos * servicios o3recidos
/# 9nnovaci"n
-# :alor como inversi"n a largo plazo
.# ;olvencia fnanciera
# Capacidad de atraer, desarrollar * retener a empleados con talento
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Cmo se realiza la encuesta?4a encuestra se realiza online# 8 principios
del mes de octu(re, se enva a los participantes una invitaci"n para que
realicen la encuesta online, as como un email con el enlace al cuestionario * la
contrasea# No o(stante, se puede imprimir una copia una vez que se accede
al sitio online * enviarlo entonces a $a* 2roup#
Cundo se realiza la encuesta?4a lista de participantes se ela(ora entre
!ulio * septiem(re * el sitio online de la encuesta comienza a 3uncionar a
principios del mes de octu(re# 8 mediados de noviem(re se enva un segundo
recordatorio por correo electr"nico * las encuestas de(en enviarse a $a* 2roup
a mediados de diciem(re como mu* tarde#
(nde puedo encontrar la #aloracin de los parmetros de las
empresas? :isite la p5gina e( de la revista FORTUNE para o(tener una lista
completa del sector, incluidas las puntuaciones totales de las compaas, as
como de los par5metros#
Cundo se pu$lican los resultados?4a revista FORTUNE pu(lica la 7ltima
clasifcaci"n en su edici"n de marzo que se pone a la venta a principios del
mismo mes# 8simismo, la in3ormaci"n tam(in se pu(lica en la p5gina e( de
la revista FORTUNE a principios del mes de marzo #
Apple y la responsabilidad social corporativa
Hasta hace apenas tres aos, Greenpeace, quizs la Organizacin No
Gubernamental ms importante del mundo en materia de ecologa y respetomedioambiental, criticaba cada da la peligrosidad de los materiales con los que el
gigante informtico pple l fabricaba sus equipos!
sabiendas del mo"imiento ecologista cada "ez ms fuerte en el mundo entero, dela necesidad de respetar el medio ambiente y de la obligacin de dar buen e#emplo a
la sociedad! $a empresa dirigida por el gran estratega %te"e &obs, decidi dar un giroa su poltica de 'esponsabilidad %ocial (orporati"a!
da de hoy, tal ha sido este giro, que Greenpeace ya ha nombrado a la compaa dela manzana como la ms "erde del mercado!
)uchas son las medidas que pple puso en marcha cuando comenz este cambio,
pero fue la eliminacin de las sustancias peligrosas quizs la cla"e de este nue"orumbo!
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rs*nico, retardantes de llama bromados +'-., mercurio, ftalatos y cloruros de
poli"inilo +/0(. son los productos con mayor presencia en los equipos fabricados porla compaa! /roductos altamente contaminantes, que si bien no est legislado que
deben ser eliminados del proceso de fabricacin, pple decidi retirar de motu propio!
1a no queda ning2n )ac, ni i/od, ni i/hone en los que se pueda encontrar '- o/0( y adems, en el sistema de retroiluminacin de las pantallas de los )acoo3,
tambi*n se ha eliminado el mercurio y el "idrio utilizado no contiene ars*nico!
4odo ello sumado al hecho de que tratndose de equipos de dimensiones cada "ezms reducidas, se ha conseguido que su diseo no se base en cientos de piezas, sino
en modelos 5nibody6 una sola pieza y adems reciclable!
(omo e#emplo, con el i)ac de 78 pulgadas se ha conseguido reducir en un 99: elmaterial utilizado para su fabricacin, en comparacin con su predecesor, que adems
era de ;9 pulgadas! 5na reduccin que equi"aldra al ahorro de ;8!888 m*tricas, elequi"alente a 7!888 unidades en"iadas!
%in embargo, a2n queda mucho por andar para me#orar en este aspecto, y mientras
tanto, y conscientes de que hasta hace poco eran nios de pases como (hina o Cndialos encargados de manipular los materiales residuales y del dao que *stos les
estaban haciendo, pple ha puesto en marcha un importante programa de recicla#e!5n programa que se ha eBtendido al A9: de los pases en los que "ende sus
productos y que desde ;AA? ya ha supuesto el des"o de >
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capaces de reducir la "elocidad del procesador en el mnimo periodo de tiempo que
se tarda entre darle a una tecla y a la siguiente!
cciones todas ellas, que han lle"ado a pple a conseguir el sello =nergy %tar queacredita que todos sus equipos cumplen con estrictos protocolos de eficiencia
energ*tica y de respeto medio ambiental!
1 como no se puede predicar sin dar e#emplo, pple ha trasladado toda esta filosofaa sus oficinas y sus empleados! 4odas las instalaciones de la empresa son iluminadas
con bombillas de ba#o consumo y cada estancia cuenta con sensores de mo"imientoque las encienden o apagan en funcin de si hay gente o no en ella! 5n medida que
ha supuesto ya un ahorro de ms de dos millones de 3ilo"atios!
simismo, las energas reno"ables han sido incorporadas a este proyecto, en estosmomentos el comple#o de ustin funciona por completo con este tipo de fuentes
energ*ticas y el ob#eti"o es que en poco tiempo las oficinas centrales de (or3+Crlanda. y =l3 Gro"e +==55., lo hagan de la misma forma!
/or 2ltimo, y para reducir las emisiones que los empleados generan al desplazarse
hasta sus oficinas, en =stados 5nidos ya disfrutan de incenti"os por utilizar altransporte p2blico y cuentan con la opcin de utilizar los autobuses gratuitospropulsados con biodesel!
=ra de esperar que una empresa con un logo tan natural, tu"iese en cuenta que sin
respeto medioambientalIno hay pple de ning2n tipo!
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