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04 dt comerç SÁBADO, 16 DE JULIO DE 2011

Cuando dejé de ser niño

El autor recuerda cuando descubrió los Cliks de Playmobil “ya no como un juguete sino como un producto revolucionario”.

El primer Walkmancasette de Sony(modelo TPS-L2)apareció en el año 1979.

EL EXPERTO

engo grandes e in-tensos recuerdosde mi relación conlos juguetes de miinfancia; de losmomentos inicia-

les, de descubrimiento, de lasatisfacción que me proporcio-naba su uso; del placer de sudisfrute y pertenencia. Hoydesde la distancia puedo ver larelación de esos momentoscon mi formación como perso-na, de mi carácter y de mis cua-lidades o carencias como per-sona y profesional.

Algunos de estos recuerdosme marcaron especialmente:el primero, un juego de cons-trucción con bloques de made-ra posteriormente evoluciona-do al mecano metálico; conellos seguramente aprendí eldominio de las tres dimensio-nes; jugué a indios y vaqueroscon figuras de plástico, dondeme inicié en los roles socialescon una simplificación de la so-ciedad de “buenos y malos”. Ju-gué mucho en la calle, con tie-rra, barro y agua, materialescuyo conocimiento uní a otrosmás sintetizados como la ma-dera, metal y plástico, base delos productos con que jugaba.

MI PRIMERA BICICLETAGracias a mis padres, sudé mu-cho para conseguir mi prime-ra bicicleta; con ella aprendí elpremio al esfuerzo y “el status”que te otorgaban por poseer al-gunos bienes. Leí y dibujé mu-

T

cho; me hice fan del TBO y enespecial del Profesor Franz deCopenhague: ¡nunca podréagradecerle todo lo que recibíde él! Complementé mis cono-cimientos con el “13 Rue del

Percebe”, donde aprendí diver-sidad social. Llegué un pocomayor, pero transgredí lo quese esperaba de mí y jugué conlos Madelman; con los Geyper-man aprendí que existían las

copias. Lentamente empecé asentirme atraído por objetosque ya no eran juguetes y queyo seleccionaba con mi crite-rio, recuerdo especialmente lasAdidas Forest Hill, me gustabasus proporciones y color ama-rillo (poco común para la épo-ca), seguramente fue mi prime-ra exposición hacia el valor in-tangible de los productos. Uncasette de “Fiebre del SábadoNoche” fue mi primer produc-to digital y la primera vez quetuve conciencia de que la pro-piedad intelectual tiene un cos-te.

Según pasaba el tiempo, másme costaba encontrar un au-téntico y nuevo disfrute con losproductos y servicios que ad-quiría: ¡había entrado en laadolescencia! Una Vespa o un

Vespino quedaba demasiadolejos de mis posibilidades y delas intenciones de mis padres.Descubrí a los Cliks de Play-mobil, ya no como un juguete,sino como un producto espec-tacular y revolucionario. En-contré refugio y especial satis-facción en la literatura, el cuboRubik, mi primer Lp de Tequi-la y pocas cosas más.

A partir de ese momento y enlo referente a la emoción y sor-presa que me producían losproductos, inicié una “travesíadel desierto” reflejo de la épo-ca y seguramente de que meestaba haciendo mayor. Fue-ron muy honrosas excepcionesde la norma mi primer Wal-kman de Sony, el Discman(también de Sony), mi primercoche, un Seat Panda White,

(un vehículo lleno de grandesaportaciones en uso en el ha-bitáculo avanzadas a su tiem-po); mi primer ordenador, unMacintosh de Apple de prime-ra serie de producción firmadoen el interior por sus creadoresSteve Jobs y SteveWozniak, conel que seguramente mi iniciéen la mitomanía. Lenta peroimplacablemente, mi vida y lade la sociedad en general y enreferencia a los productos quenos rodeaban, se había vacia-do de emociones y copado deconsumo.

La dureza del mercado queestamos viviendo y la tremen-da competitividad existentehan aportado de nuevo unaoferta de emoción a nuestrosproductos; estamos más uni-dos íntimamente a ellos. Dejande ser objeto de consumo o ne-cesidad para formar parte de lainterpretación holística denuestra vida (los productosApple son un claro ejemplo deello). Existen menos barrerasentre ellos y el servicio que nosprestan, y han desaparecido lasbarreras físicas para adentrar-se en los límites emocionalesque los definen y nos definen;retratan nuestra posición fren-te a la sociedad, los menos fa-vorecidos, el planeta y su eco-sistema, el respeto que nos te-nemos los unos a los otros, etc.Afortunadamente, adquirirbuenos y evolucionados pro-ductos es cada vez menos unacto de poder adquisitivo y másde posición ante la vida.

* El autor es CEO de la con-sultora estratégica en inno-vación Loop Business Inno-vation y presidente de CN(Competitive Network).

Antonio Flores.

Un recorrido por los objetos de consumo que han formado parte de nuestras vidas

pàgines especials

Gracias a mis padres,sudé mucho paraconseguir mi primerabicicleta. Con ellaaprendí el premioal esfuerzo.

Adquirir buenosy evolucionadosproductos es cada vezmenos un actode poder adquisitivoy más de posiciónante la vida.

Mi vida se habíavaciado de emocionesy copado de consumo.

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También fue fan empedernido del TBO.