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UNIVERSIDAD NACIONAL JOSÉ MARÍA ARGUEDAS
LEMA
AUTOR: VALERIANO ANCCO LAGO 2011-II
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´´AÑO DEL C
Carrera Profesi
Tema: LeAutor: Ancco
Asignatura: Tall
Semestre: II
Profesor: Lic.
NTENARIO DEL NACIMIENTOMARÍA ARGUEDAS’’
onal: Administración de Empres
aago Valeriano
er de Nuevos Enfoques en Administ
Mescco Cáceres Edwin
Andahuaylas – 2011
DE JOSÉ
as
ación
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DEDICATORIA:
Dedico este trabajo a dios yA mis padres que iluminan Y
Guían mi vida y me brindanSu apoyo incondicional
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AGRADECIMIENTO
A la Universidad Nacional José María Arguedas por ser la
fuente donde obtenemos conocimientos profesionales. Y
agradezco al Lic. Edwin Mescco Cáceres por darme este
trabajo monográfico para agrandar mis conocimientos en el
curso taller de nuevos enfoques en administración, también
para que en una vida no tan lejana como Lic. En administraciónde empresas tenga conocimiento de los nuevos recursos que
puedo disponer en una empresa.
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PRESENTACIÓN
El presente trabajo titulado LEMA tiene como la finalidad de dar a conocer a las
personas en nuestro país sobre este tema ya que mucha gente esta
desinformada acerca de esta tema como lema, consecuencia de ello es un
proceso de aprendizaje personal por el que una persona asume la propiedad y
la responsabilidad de su propio desarrollo personal y profesional
Este trabajó es importante porque nos permite conocer más acerca del tema
de ésta manera abrirnos paso para una bueno calidad de vida para todo el país.
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INTRODUCCIÓN
El presente trabaja monográfico contiene un tema que comprende el curso de
Taller de Nuevos Enfoques en Administración. Referido a lema para otros usos
de este término, véase Lema (desambiguación).
Un lema es una frase que expresa la motivación, intención, ideal o describe la
forma de conducta de una persona, de un grupo, de una institución, de un
estado, un país, una familia, etc. Un lema puede expresarse en cualquier
idioma, pero lo más común es que se utilice el latín o la lengua propia del lugar.
A veces se utiliza como sinónimo de “lema” la palabra italiana motto.
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RESUMEN
Un lema es aquella frase que de una manera breve nos comunica la
motivación, intención o conducta de una persona, un grupo, una
institución, un país o una organización. El mismo se puede expresar en
cualquier idioma, aunque el más recurrente resulta ser el latín. Por la razón o la
fuerza, es el lema de Chile; en Unión y Libertad resulta ser el lema de la
República Argentina. En el Franquismo, tal como se denomina al movimiento
que apoyó el régimen dictatorial que se desarrolló en España entre los años1936 y 1939 y que fuera liderado por el General Francisco Franco, los lemas
fueron un instrumento de propaganda recurrentemente usado como gritos
patrióticos desde el nacimiento de este movimiento hasta su finalización a
mediados de la década del setenta. ¡Una, grande y Libre! resulta ser uno de los
lemas más característicos y empleados de aquel entonces.
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LEMA
1.-LEMA Frase que expresa un pensamiento que rige la conducta o el
comportamiento de una persona o comunidad: mi lema es: ''no hay que
desanimarse nunca´´; ''limpia, fija y da esplendor´´ es el lema de la Real
Academia Española.
1.1.- CONCEPTO
Un lema es aquella frase que de una manera breve nos comunica la
motivación, intención o conducta de una persona, un grupo, unainstitución, un país o una organización. El mismo se puede expresar en
cualquier idioma, aunque el más recurrente resulta ser el latín. Los lemas fueron
un instrumento de propaganda recurrentemente usado como gritos patrióticos
desde su nacimiento fue este movimiento hasta su finalización a mediados de la
década del setenta. ¡Una, grande y Libre! resulta ser uno de los lemas más
característicos y empleados de aquel tiempo.
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En tanto, un lema publicitario, conocido popularmente como eslogan, es
aquella frase memorable que se emplea en un contexto, ya sea comercial o
político, con el objetivo de representar y resumir una cuestión en el, en el
caso de la político las bondades de algún candidato o propuesta política y en el
ámbito comercial, los beneficios de un producto o servicio.
En mundo comercial, los lemas publicitarios indudablemente desempeñan un
papel fundamental a la hora de la competencia. Para que un lema publicitario
logre su objetivo, que es en definitivas que la gente adquiera tal o cual producto,
el mismo deberá respetar las siguientes cuestiones: declararle al consumidorlos beneficios del producto, destacar las diferencias que presenta respecto de la
competencia, conciso, directo, tajante, sin lugar a equívocos o dudas,
ingenioso, creativo, transmitirle bienestar al consumidor, crearle una necesidad,
que sea difícil de olvidar.
Por otra parte, un lema es la letra o mote que se coloca en un emblema.
También, a la contraseña que precede una composición de tipo literariocuando es presentada en un concurso para así descubrir quién es su
autor una vez que se haya votado, se la designa con el término de lema.
En Lingüística un lema es la abstracción a partir del haz de los rasgos
reflexivos de una palabra y asimismo, lema se le llama a la entrada de un
diccionario o enciclopedia.
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2- CARACTERÍSTICA DE LEMA
Hay campañas electorales monolémicas y plurilémicas. Esto es, las primeras
utilizan sólo un lema de campaña, mientras que las segundas utilizan dos o más
lemas de campaña. Por ejemplo, Fernando Garza Martínez, pre candidato por
el PAN a la gubernatura del Estado de Jalisco en el 2005, ha utilizado tres
lemas en un mismo espectacular: “Me cae bien,” “A medias nada” y “Con la ley
en la mano.” La desventaja de este tipo de estrategias es que pueden confundir,
saturar y no posesionar los tres lemas.
Por su parte, la ventaja de las campañas con un sólo lema es la capacidad de
posesionarse en la mente y corazón del votante, sin confundirlo o saturarlo de
información. En muchos casos, los lemas de campaña cambian conforme
evoluciona y se desarrolla la contienda. Vicente Fox, por ejemplo, inició con el
lema “El cambio que a ti te conviene,” después lo cambió por “Ya ganamos” y
finalmente concluyó con el “Hoy.”
Los lemas de campaña también pueden ser o enarbolar causas políticas,apolíticas o incluso, anti-políticas. En el primer caso, un lema claramente
político sería el siguiente “un gobierno de resultados” o “Un político que
cumple.” En el segundo caso, existen lemas generales que evocan cuestiones
fuera de la política y pueden emplearse en todos los campos del desarrollo de
un país. Por ejemplo, “De Corazón a Corazón,” “Si Cumple” o “Llegó la Hora.”
Estos lemas no hablan necesariamente de política, aunque pueden tener una
interpretación o connotación política. Finalmente, los lemas anti políticos son
aquellos orientados a explotar el rechazo de una parte amplia de la sociedad a
la política. Algunos ejemplos son: “No votes por un político, vota por un
ecologista” o el lema “No soy político, soy empresario.”
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Todo lema reúne una serie de características que se deben cubrir con el
propósito de avanzar en el proceso de persuasión y construcción de mayorías
electorales duraderas. Las características más importantes de un buen lema de
gobierno son las siguientes.
a). Breve. Todo lema debe ser breve o corto, para poder usarse en todo
espacio propagandístico, ya sea en bardas, folletos, espectaculares, spot de
radio y televisión. La brevedad permite no aburrir o cansar al lector y, sobre
todo, asegurar su lectura y comprensión por parte de la ciudadanía.
Recuérdese que en comunicación, lo menos es más.
b). Sencillo. Otra de las características distintivas de un buen lema de gobierno
es su sencillez, misma que facilita el entendimiento por la gran mayoría de los
ciudadanos. Sin embargo, es necesario aclarar que sencillo no significa vulgar o
anti estético. De hecho, la sencillez de un lema se complementa con la estética
de su diseño y con su orientación positiva.
c). Creativo. Todo lema debe ser creativo e imaginativo, por lo que se debenusar los talentos y la imaginación para diseñar eslóganes que puedan
diferenciarse respecto de otros, atraer la atención del ciudadano y movilizar los
sentimientos y emociones de los votantes. Ser creativo implica hacer diferentes
cosas o, incluso, hacer las mismas cosas pero de manera diferente.
d). Ritmo. Todo lema de gobierno debe tener ritmo. Es decir, cuando el lema
sea una frase, esta debe elaborarse de tal forma que rime y tenga una
sonorización adecuada.
e). Sea fácilmente recordado. El mejor lema de campaña es aquel de fácil
memorización y que tiene la distinción de posesionarse rápidamente en la
mente de la gente. Es un lema pegadizo, atractivo, que los votantes recuerdan
con facilidad e identifican al candidato o partido con esa breve frase publicitaria.
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f). General. Un buen lema apela a la mayoría de los votantes de un municipio,
estado o nación. No se preocupa por las particularidades o especificidades de
subgrupos o regiones, sino por el conjunto del universo electoral. No ve sólo el
árbol, sino el bosque. Su preocupación no es el individuo, sino la sociedad
(masa) entendida como mercado electoral.
g). Emotivo. Todo buen lema es eminentemente emotivo. Por lo tanto, apela a
los sentimientos benévolos de las gentes y busca penetrar no sólo en la mente
del elector, sino en la misma piel, buscando llegar hasta las entrañas y
permanecer en la profundidad de la conciencia humana.
h). Creíble. Un lema que no sea creíble es una pésima inversión. Los mejores
lemas de campaña son aquellos que reflejan la realidad, que se apegan a la
verdad y son creídos por la gente. Los lemas demagógicos o falsos, que se
alejan de lo que los votantes perciben, son rechazados, mientras que los lemas
realistas son retenidos y aceptados por la ciudadanía.
i). Persuasivo. Todo lema debe ser persuasivo. Debe buscar, principalmente,el convencer a los demás, el lograr el objetivo por el cual fue diseñado y
persuadir a la audiencia. Un lema que no persuade es un mal lema, ya que el
fin principal de la comunicación política en una sociedad democrática es la
construcción de consensos, de mayorías electorales y de legitimidad social.
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3- TIPOS
3.1- Motivación
Resulta evidente la importancia que tiene para un hombre de Marketing, en la
mayoría de los casos, conocer no solamente el comportamiento de los
consumidores, sino, además, sus motivaciones; es decir, conocer no solamente
si compran o no, si consumen o no, sino también el "porqué" de un tipo de
comportamiento tal.
Las informaciones relativas a los motivos del comportamiento suelen ser muy
difíciles y, a veces, imposibles de obtener por medio de preguntas directas, bien
porque las personas no son conscientes de sus verdaderas motivaciones o
porque aún conociéndolas no quieren hacer públicas sus ideas al no
considerarlas positivas.
3.2- Lingüística
Se designa con el término de lingüística a la disciplina que se ocupa del
estudio científico de la estructura de las lenguas naturales como del
conocimiento que los propios hablantes de ellas tienen de las mismas.
Entonces, la lingüística, como cualquier ciencia, se centra en estudiar y
explicar las leyes que mandan en el lenguaje, explicándonos a todos cómo
es que las lenguas han funcionado en un determinado momento del
tiempo, cosa que también nos permitirá comprender su funcionamiento
general.
3.3- Organización
Y las organizaciones gubernamentales, que son aquellas creadas por el
estado para desarrollar algún tipo de tarea social y que están dirigidas por el
gobierno en función y financiadas a través de fondos públicos
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4- PASOS
Los doce pasos y los doce lemas
Los Doce Pasos y los Doce Lemas son originarios de Alcohólicos
Anónimos, los adictos a personas hicimos nuestro este programa y lo
adaptamos a nuestra problemática.
- Primer Paso:
Admitimos que éramos incapaces de afrontar solos la adicción a las personas,
y que nuestra vida se había vuelto ingobernable.
Lema: Suelta las riendas y entrégaselas a Dios.
- Segundo Paso:
Llegamos a creer que un Poder Superior a nosotros podría devolvernos el sano
juicio.
Lema: Por la gracia de Dios.
- Tercer Paso:
Resolvimos confiar nuestra voluntad y nuestra vida al cuidado de un Poder
Superior, según nuestro propio entendimiento de él.
Lema: Mantén una mente receptiva.
- Cuarto Paso:
Sin temor, hicimos un sincero y minucioso examen de conciencia.
Lema: Hazlo con calma.
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- Quinto Paso:
Admitimos ante el Poder Superior, ante nosotros mismos y ante otro ser
humano la naturaleza exacta de nuestras faltas.
Lema: Mantenlo simple.
- Sexto Paso:
Estuvimos enteramente dispuestos a que nuestro Poder Superior eliminase
todos nuestros defectos de carácter.
Lema: Un día a la vez.
- Séptimo Paso:
Humildemente pedimos a nuestro Poder Superior que nos librase de nuestras
culpas.
Lema: Sólo por hoy.
- Octavo Paso:
Hicimos una lista de todas las personas a quienes habíamos perjudicado, y
estuvimos dispuestos a reparar el mal que les ocasionamos.
Lema: Que empiece por mí.
- Noveno Paso:
Reparamos directamente el mal causado a estas personas cuando nos fue
posible, excepto en los casos en que el hacerlo les hubiese infligido más daño,
o perjudicado a un tercero.
Lema: Piensa.
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- Décimo Paso:
Proseguimos con nuestro examen de conciencia, admitiendo espontáneamente
nuestras faltas, al momento de reconocerlas.
Lema: Primero las cosas más importantes.
- Undécimo Paso:
Mediante la oración y la meditación tratamos de mejorar nuestro contacto
consciente con el Poder Superior, según nuestro propio entendimiento de él, y
le pedimos tan sólo la capacidad para reconocer Su voluntad y las fuerzas para
cumplirlas.
Lema: ¿Qué importante es?
- Duodécimo Paso:
Habiendo logrado un despertar espiritual como resultado de estos Pasos,
tratamos de llevar este mensaje a otras personas y practicar estos principios en
todas nuestras acciones.
Lema: Vive y deja vivir.
Si bien los Pasos deben trabajarse en los grupos, a manera de introducción,
explicando brevemente en qué consiste cada paso y su correspondiente lema.
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5- VENTAJAS
Las ventajas que presentan a este tema como lema son muy importantes para
una cierta organización o empresa, al siguiente información le ayudará a tomar
buenas decisiones sobre su publicidad. Recuerde siempre que: cada mensaje
debe verse de manera individual e independiente. Lo que funciona en un medio
específico no significa que funcionará siempre y en todos los medios.
Periódicos
Revistas
Internet
Radio
Televisión Abierta
Cable TV
Tránsito
Exteriores
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5.1-Ventajas del Periódico
La esencia de los periódicos es la de publicar información de sucesos que
ocurrirán inmediatamente puesto que publican los eventos a llevarse a cabo
diaria, semanal o mensualmente. Esto le permite desarrollar su mensaje de
acuerdo a los eventos que sucederán en momentos claves, ya sea, el fin de
semana o la temporada de pagar las contribuciones.
5.2-Ventajas de las Revistas
Por su diseño y formato, las revistas son más flexibles los anuncios pueden
contener muchos colores o muestras de perfumes, pueden tener piezas que se
mueven, pop-ups, o tener algún tipo de microchip con sonido. Las fotos pueden
ser desplegables o pueden doblarse para ser de mayor tamaño. Para el
anunciante esto significa un mayor número de opciones creativas que atraigan
la atención del lector.
5.3-Ventajas de la Radio
El mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste, puede tener un tono
machista o de humor lo que se acomode a su mensaje. Sobre todo, la voz
puede tener un tono conversacional, una cualidad que lo hace fácil de escuchar
y entender.
5.4-Ventajas de la Televisión Abierta
El prestigio y glamor de la TV pueden realzar su mensaje. Algunos la
consideran la gran liga de la publicidad. Piense en alguien que vio al dueño delcolmado del vecindario en una cuña de TV—le dirá a los demás y al dueño: "Lo
vi en TV…"
La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para
su producto o empresa.
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6- DESVENTAJAS
Desventajas del Periódico
No es un buen medio para audiencias específicas. Aunque usted quiera dirigir
su mensaje sólo a los dueños de bicicletas, el mensaje llegará a todo el mundo.
Sin embargo, algunos periódicos publican unas ediciones dirigidas a unas
regiones específicas, lo que le permitirá pautar su mensaje en la edición que
cubra el área geográfica deseada. Por ejemplo, usted podría publicar el anuncio
de entregas a domicilio de su pizzería en la sección Noticias del Noroeste que
se distribuye exclusivamente en la sección noroeste de la ciudad.
6.1-Desventajas de las Revistas
El costo de las revistas es mucho más alto como resultado de la calidad de
producción.
6.2-Desventajas de la Radio
La radio no contiene visuales. No lo utilice para informar sobre un producto que
el oyente aún no conoce. Algunos anuncios utilizan la estrategia del "teatro de
la mente" para crear imágenes visuales muy efectivas en la mente de los
radioescuchas –como cuando usted escucha el abrir una lata y escucha cómo
alguien se toma la bebida--. Ten cuidado, este tipo de alternativa requiere de
profesionales que logren el efecto, lo que puede costarle bastante.
6.3-Desventajas de la Televisión Abierta
Para anunciarse en la TV tiene que producir la cuña, o contratar a un productor.
Los costos de producción sumados a los costos de la pauta hacen que esta
alternativa sea sumamente costosa para muchos anunciantes.
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7- CONCLUSIONES
Nosotros creemos que la publicidad es algo prescindible, pero yo ahora sé que
tras esos anuncios hay un cerebro pensante, alguien que se devana los sesos
para que una idea original entre por los ojos a los receptores. Un claro ejemplo
de ello lo tenemos en la publicidad sobre todo infantil, que en estas fechas está
en auge. Los niños se deleitan con todos los anuncios y quieren todos los
productos.
Publicidad - Dar a conocer, llamar la atención del público a un producto,
servicio o empresa a través de anuncios pagados con el fin de afectar la
percepción o despertar el deseo de los consumidores a realizar una compra o
tomar una acción especial.
Cliente - Una organización que cuenta con una agencia de publicidad para
crear los anuncios. Publicidad Lema ayuda a sus clientes a ser rico más allá de
los sueños de la avaricia
Comercial - Un anuncio publicitario de audio o video, generalmente se
presentan en la televisión, la radio o en una sala de cine. Visite nuestro
portfolio creativo para ver algunos de los MJM comerciales celebrados ha
producido.
Logo - Uno de los elementos reconocibles de diseño gráfico, en representación
de una organización o producto
Publicidad Impresa - La publicidad en periódicos, revistas, catálogos o
anuncios publicitarios. Por lo general, los anuncios de impresión utilizan una
combinación de fotografías, ilustraciones y copi
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8- RECOMENDACIONES
Usar un lema
Siempre que nos sea posible debemos crear un lema publicitario, el cual debe
ser llamativo y debe relacionar nuestro producto o negocio con alguna
característica o beneficio particular que queremos resaltar y posicionar en la
mente de consumidor.
Buscar el momento oportuno
Siempre debemos ser pacientes y esperar el momento oportuno para lanzar
nuestra campaña publicitaria
Cartera de clientes
Una buena estrategia de publicidad es contar con una buena cartera de
clientes, ellos son una buena carta de presentación cuando se trata de buscar
nuevos clientes
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GLOSARIO
a) Frase que expresa un pensamiento que rige la conducta o el
comportamiento de una persona o comunidad: mi lema es: ''no hay que
desanimarse nunca´´; ''limpia, fija y da esplendor´´ es el lema de la Real
Academia Española, fundada en 1713. Regla.
b) Contraseña que identifica al autor de una obra que se presenta a
concurso, y cuyo nombre no se hace público hasta después del fallo del
jurado: presentó su novela bajo el lema ''Rosa del desierto´´ y luego
resultó ser un famoso escritor.
c) Palabra que encabeza un artículo de diccionario y que es la que se
define: el lema aparece siempre en un tipo de letra distinto, para que
resalte.
d) Frase de un escudo o emblema: en el escudo de los García se lee el
siguiente lema: ''de García arriba nadie diga´´; el lema de la bandera
brasileña es ''orden e progreso´´.
e) Resumen o explicación del asunto que precede a la obra en la que se
desarrolla: cada capítulo de El Quijote empieza con unos lemas muy
divertidos.
f) Tema de un discurso: el lema de la reunión era la ayuda al Tercer
Mundo.
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BIBLIOGRAFIA
http://www.etcmagazine.com.ar - ETC Magazine Revist
http://www.etcmagazine.com.ar - ETC Magazine Revista On Line Powered by
Mambo Generated: 17 November, 2011, 13:05
catedrático de la Universidad de Guadalajara y el ITESO.
Andrés Valdez Zepeda (México)
Para mayor información: [email protected]
AUTOR: Diana Fontanez - www.comerciohispano.com
Mourelle de Lema, Manuel, El lenguaje publicitario, Madrid Gragalma, 1994
(libro electronico)
www.rae.es : la real academia de la lengua española online.
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ANEXO
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Lema o eslogan político
Lema o eslogan político
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Lema y eslogan de señalización
Otros lemas
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