EL ESPACIO EN EL MENSAJE
PUBLICITARIO
Este capitulo tiene como fin exponer las pautas básicas a la hora de realizar un
mensaje publicitario.
Es un concepto de origen ingles basado en el espacio publicitario, manejando vertientes como la distribución , el trazado y la composición en los anuncios comerciales.
Se convierte en una excelente herramienta para la ubicación de los elementos gráficos dentro del anuncio.
LAYOUT PUBLICITARIO
ETAPA S DEL LAYOUT
Las Miniaturas
El Boceto
Original
Marca la retícula base del anuncio, se dibujan a mano y sin detalles.
Es la maqueta del anuncio, se realiza con programas
de dibujo vectorial (Freehand de Macromedia).
Todas las partes del boceto se sustituyen
por elementos finales. Imágenes de
alta resolución.
Es el primer contacto con el lector y por ello debe ser capaz de trasmitir el mensaje.
ELEMENTOS DEL ANUNCIO
Texto
Titular
Logotipo
Blanco
Visual
Slogan
Frase breve y de fácil recordación.
Distintivo de la compañía
Elemento invisible, pausa, centra la atención.
Une el titular con el texto, Trasmite
el concepto.
Equilibrio forma o simétrico
EQUILIBRIO O BALANCE Equilibrio informal o asimétrico
Proporciona serenidad y estabilidad
Se busca un balance por medio de los elementos gráficos.
Hace que el lector valla en la secuencia indicada, de lo más a o menos importante.
EL MOVIMIENTO
Modelos de layout publicitario
Ventana
El mayor espacio es ocupado por un objeto visual ( ¾
aproximadamente) , acompañado de un texto en
dos o tres columnas.
Póster
Imagen
Texto
Se le da la mayor importancia de
espacio a la imagen,
acompañado de un texto mínimo o
slogan.
Silueta
Da la sensación que la imagen ha sido recordada en un fondo plano. Tiene un espacio en blanco que contrasta con la imagen y el texto es independiente
de la imagen.
Tipográfico
Se reconoce por manejar grandes tamaños y tipos de letras para atraer el al lector.La letra se convierte en la imagen del anuncio por lo tanto no tiene imágenes .