EL MERCADO
DEFINICIÓN El concepto de mercado se refiere a dos
ideas relativas a las transaccionescomerciales.
Se trata de un lugar físico especializado enlas actividades de vender y comprarproductos y en algunos casos servicios.
Concurren los compradores para adquirirdichos bienes o servicios.
ELEMENTOS BÁSICOS
QUE INTEGRAN EL MERCADO
PRODUCTO
PRECIO
CLIENTES POTENCIALES
COMPETENCIA
CONCEPTOS IMPORTANTES EN
EL MERCADO Necesidad: es la insatisfacción producida por no tener
algo.
Demanda: cantidad del producto o servicio que loscompradores están dispuestos a adquirir a undeterminado precio.
La oferta: cantidad de producto o servicio que losvendedores están dispuestos a ofrecer a undeterminado precio.
Intercambio: obtención de algo deseado, quepertenece a otra persona, a cambio de algo que elladesea.
ESTRUCTURA DEL MERCADO
Estructura de mercado
fabricante intermediario prescriptor comprador
ESTRUCTURA DEL MERCADO
Fabricante: estos pueden influir en la estructuradel mercado si su numero es pequeño o se tratade empresas lideres en cuotas de mercado.
Intermediarios: son los encargados de acercarlas empresas a los consumidores.
Prescriptores: no compran ni venden, perotienen una influencia importante en la compra.Un ejemplo de prescriptor son los médicos, quecondicionan la compra de productosfarmacéuticos.
Compradores: influirán por sus características ypor el modo en que realizan sus compras.
DEMANDA Los consumidores son las personas o
familias que requieren o demandan los
bienes o servicios.
OFERTA Son las empresas que producen y ofertan
los bienes y servicios a los consumidores.
LA OFERTA Y LA DEMANDA
Pueden actuar de diferentes tipos de
mercado, determinando de esta manera
su estructura, se denomina entonces:
Mercado de competencia perfecta.
Mercado de competencia imperfecta.
COMPETENCIA PERFECTA Se cumplen las condiciones de máxima
libertad y competitividad (muchos oferentesy muchos demandantes).
Características:
1. Atomización
2. Homogeneidad del producto
3. Transparencia
4. Libre entrada y salida de oferentes ydemandantes
COMPETENCIA IMPERFECTA Son mercados donde no se cumplen algunas de las
condiciones que garantizan la competenciaperfecta.
Cosos como:
1. Monopolio: un oferente muchos demandantes.
2. Monopsonio: un demandante, muchos oferentes
( el estado de las empresas de obra publica).
1. Oligopolio: pocos oferente, muchos demandantes( personal, movistar, claro).
LOS CLIENTES Es de gran importancia ya que nos facilita
vender nuestro producto algunascaracterísticas de nuestros posibles clientes:como son, donde viven, cuanto gana, quegastos tienen, etc.
Nos interesa conocer el comportamiento delos consumidores, los factores en que influyenen ellos y el proceso que siguen para realizarsu compra y decidirse por un producto u otro.
http://www.aulafacil.com/tecnicas-
venta-personal/curso/Lecc-17.htm
http://www.slideshare.net/pao24580/mer
cado-power-point
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