Aula Abierta

7ExpansiónDel 27 de noviembre al 3 de diciembre de 2012

“Los seres humanosno conectamos conproductos ni con ideassino con otras personas”

AulaAbierta.MadridEl Consejo Social de la Universidadde Cantabria convoca los premios deinvestigación para destacar a los me-jores profesionales vinculados a laUniversidad de Cantabria (UC) deeste año. Estos premios tienen dosmodalidades. Por un lado, se recono-ce un trabajo de investigación desa-rrollado en los últimos años por unapersona o grupo de la universidadque tenga incidencia social, calidadcontrastada y que abra vías de futuro

paralauniversidad.Estepremiotam-bién puede otorgarse a una trayecto-riacientíficameritoria, llevadaacabopor algún profesor o investigador li-gado a la universidad. Se valorará lacalidad científica del trabajo y su re-percusión en el entorno socioeconó-mico local, nacional e internacional.Elpremioalmejortrabajodeinvesti-gaciónoalatrayectoriainvestigadoraestarádotadocon7.000euros.

En segundo lugar, la UC tambiénconcedecincopremiosalasmejores

tesis doctorales presentadas en lostres últimos años en el área de Cien-ciasEconómicasySociales,Cienciasde la Salud, Humanidades, CienciasExperimentalesyMatemáticaseIn-genieríayTecnologías.

En esta categoría, se valora la sol-vencia científica del trabajo realiza-do siguiendo los indicadores habi-tualmente aceptados en cada una delas áreas. Cada uno de los premios alamejortesispresentadaencadaunade las áreas de conocimiento estará

dotadocon1.400euros.Lascandida-turas pueden presentarse con nom-bre, dirección, correo electrónico yteléfono de contacto en la Secretaríadel Consejo Social de la UniversidaddeCantabriadesdeelpasadodía5denoviembreal21dediciembre.

El fallo del jurado, que será inape-lable, se dará a conocer en enero de2013. Para conocer las bases com-pletas de la convocatoria y más in-formación, entra en el portal de laUCwww.unican.es.

Una bombona de oxígeno para los investigadores

� La Universidad de Cantabriaconvoca sus premios deinvestigación.Los ganadores puedenganar entre 1.400 y 7.000 euros.

�El plazo para presentar lostrabajos finaliza el 21 de diciembre.

¡Toma nota!

ESTUDIOSFilosofía,Universidad de Navarra(1998-2002).

EL MEJOR RECUERDOLas conversaciones que tenía conlos compañeros de clase,del piso…

EL PEORLa lluvia.

LA CLASEIntroducción a la Filosofía.

UN PROFESOREnriqueAlarcón.

UN APODO‘Minguela’.

UN LIBRO‘Crimen y Castigo’,de FiódorDostoyevski.

UNA PELÍCULA‘Despertares’,de Penny Marshall.

UN VIAJEBali.

UN AMIGOMi mujer.

EL MEJOR RECUERDOPuedes recuperar cualquier cosapero perder el tiempo es parasiempre.

Cuando Miguel ÁngelMartín era estudiante...

Miguel Ángel Martín impartela asignatura de Comunicacióny persuasión en el Máster enComunicación Institucional yPolítica (Máster CIP) de UnidadEditorial, la Universidad Carlos III deMadrid y el despacho de abogadosCremades & Calvo-Sotelo.

Para ser un profesionalde la persuasión

“Las marcas se visten depersonas para conectar”ENTREVISTA MIGUEL ÁNGEL MARTÍN CÁRBADA Comunicador/ ¿Te acordarías de un profesor que te planteacomo ejercicio vestirte con ropa que nunca te pondrías para ver qué se siente?

LAENTREVISTA

LABECA

CarmenGªHerrería.MadridFilósofoysociólogodevocación,Mi-guelÁngelMartínCárdaba(Madrid,1980) vive a caballo entre la política,la comunicación persuasiva y la mo-da. Y esos tres mundos los compartecon sus alumnos de la UniversidadCarlos III de Madrid (UCM) y elCentroUniversitarioVillanueva.

Estamosenunmundodesatura-ción de mensajes, donde el envol-torio es casi lo más importante pa-ra ser visto. En este hábitat, ¿quélugarocupaelcontenido?

Yocreoquenoesasí.Silosmensa-jes están vacíos no sirven, porque nocaptan a nadie, por muy bonito quesea el embalaje. Te puede engañarunavez,peroenseguidamuere.

¿Yquéhacefaltaentonces?Que apele a algo dentro de ti. Lo

que pasa es que dentro de ti hay mu-chas cosas, unas más básicas y otrasmás sublimes. Ambas funcionan,pero quizá sólo unas contribuyen ahacerunasociedadmejor.

Las marcas quieren tener suspropios valores, su personalidad,¿Asíesmásfácilcautivar...?

Cada vez está más estudiado quelos seres humanos no conectamoscon productos ni con ideas, con loque más conectamos es con otros se-res humanos. Por eso las marcas sevisten de personas, generan perso-nalidad de marca, para que tu con-tactoconellasseamásfácil.

Y en este sentido, ¿qué marcapiensasquelohacemuybien?

Miguel Ángel Martín es profesor de Sociología de la Moda en el Centro Universitario Villanueva, adscrito a la UCM.

Es un poco tópico, pero quizás unbuen ejemplo es Coca-Cola porque,desde el un punto de vista objetivocreo que hace las cosas muy bien; ydesde el subjetivo: me gusta la mar-ca, me gusta el producto, y sé que enparte el producto me gusta por lamarca. Y aun así, me sigue gustando.

Dentro del mundo de la Univer-sidad, ¿qué persona o institución leparece que realiza una comunica-ciónpersuasivaeficaz?

La Universidad es probablementeunodelossitiosdondepeorsevendeel producto. De hecho a veces te en-cuentras consumidores que no quie-ren el producto, que están aquí por-quequetocadespuésdelcolegio.

Entonces, ¿falta motivación en-trelosalumnos?

No sé cuáles son los porcentajespero sólo que exista este grupo ya esundrama.

Creoqueunodelosejerciciosquehace con sus alumnos es crear unblog en el que cada uno cuelga fotossuyas con ropa que no se pondríahabitualmente, ¿qué sentido tiene?

Es un experimento bastante útilparaquelagentesedécuentadequela conexión entre lo que uno llevapor fuera y lo que lleva por dentro esmuy grande; por eso cuando te po-nes algo que en principio no te pon-drías, empiezas a sentirte incómodo,a pensar que la gente te mira, a sen-tirtecomounimpostor…

¿Somos originales o todos nece-sitamosperteneceraungrupo?

Todos lo necesitamos porque lanecesidad de pertenencia es de lasmás arraigadas pero, sobre todo,cuando no tenemos claro quiénessomos. Hay momentos en la vida enlosqueunoestáenbúsqueda; laado-lescenciaesunodeellos.

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