Estudio de imagen y posicionamiento
Festival Internacional Santiago a Mil 2012Perfiles de público de sala y calle
Este estudio de audiencia se realiza en el marco del Festival Internacional Santiago a Mil 2012 por la consultora Feedback. Contó con la coordinación general y colaboración de Alfonso Arenas y María Fernanda Orellana, egresados de la Pontificia Universidad Católica de Chile quienes realizaron su tesis de grado en base a este estudio.
FICHA TÉCNICA
TécnicaEncuesta cara a cara en locaciones
InstrumentoCuestionario estructurado, +/- 15 minutos de aplicación
Unidad de muestreoMayores de 18 años de edad, asistentes a los eventos en locaciones cerradas y abiertas
Tamaño de la muestra1.680 casos
Diseño de la muestraPor cuotas, según locaciones de espectáculos
Universo representadoPúblico asistente a espectáculos en locaciones abiertas y cerradas
Distribución de la muestraAsignación no proporcional por tipo de locación y evento.
FechaLa encuesta se realizó entre los días jueves 5 y domingo 22 de enero de 2012
Características de la muestra
SEXOTOTALRango
etáreo Hombre Mujer
18 – 24 25,3% 25,7% 25,5%
25 – 29 15,7% 15,7% 15,7%
30 – 39 19,7% 20,0% 19,9%
40 – 49 18,4% 17,2% 17,7%
50 – 59 12,3% 10,3% 11,2%
60 y + 8,6% 11,0% 10,0%
SEXOTOTALRango
etáreo Hombre Mujer
18 – 24 22,1% 26,8% 25,0%
25 – 29 24,3% 15,1% 18,5%
30 – 39 24,6% 20,5% 22,1%
40 – 49 13,4% 11,7% 12,3%
50 – 59 7,6% 12,1% 10,4%
60 y + 8,0% 13,8% 11,6%
Locaciones abiertas Locaciones cerradas
Características de la muestra Distribución de los encuestados
Locaciones abiertas Locaciones cerradas
0 50 100 150 200 250 300
Plaza de Armas
Museo de la Memoria
Pedro Aguirre Cerda
Peñalolén
Paseo Bulnes
Plaza de la Constitución
San Joaquín
0 20 40 60 80 100 120 140 160
Teatro UC
Teatro del Puente
Centro Cultural San Joaquín
Teatro Municipal de Las Condes
Lastarria 90
GAM
Características de la muestra¿En qué comuna vive usted actualmente?
Locaciones abiertas Locaciones cerradas
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Santiago Peñalolén
San Joaquín Lo Prado
Maipú La Florida
Ñuñoa Providencia
Pudahuel Otras Regiones Quinta Normal
Puente Alto Las Condes
La Granja La Reina
0% 5% 10% 15% 20%
Providencia Las Condes
Ñuñoa Santiago
La Granja La Florida
Vitacura La Reina
Otras Regiones Maipú
Puente Alto Peñalolén
La Cisterna Fuera de Chile
La Pintana
ASISTENCIA Y PREFERENCIA A ESPECTÁCULOS
Sin contar las actividades del Festival Santiago a Mil 2012, ¿Durante los últimos 12 meses, cuántas veces ha asistido a espectáculos en vivo tales como obras de teatro, danza o música?
7%
18%
25%
10%
14%
27%
11%
26% 28%
9% 9%
16% 16%
28%
25%
6%
10%
14%
23%
27%
23%
8% 10%
8%
12%
24% 26%
8%
11%
19%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Esta es la primera vez Aparte de esta, unas 2 o 3 veces más
Entre 4 y 6 veces 7 a 9 veces 10 a 12 veces Más de 12 veces
ABC1 C2 C3 DE TOTAL
Sin contar las actividades del Festival Santiago a Mil 2012, ¿A cuál de los siguientes tipos de conciertos de danza ha asistido ustedes en los últimos 12 meses?
45%
29%
10% 14%
2%
48%
20% 16%
12%
5%
52%
17% 19%
8% 4%
47%
15%
20%
13%
5%
48%
22%
15% 12%
4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
No ha asistido a espectáculos de danza
Danza Moderna Contemporánea
Danza Folklórica Ballet Clásico NS-SR
ABC1 C2 C3 DE TOTAL
Sin contar las actividades del Festival Santiago a Mil 2012, ¿A cuál de los siguientes tipos de conciertos de música ha asistido ustedes en los últimos 12 meses?
47%
16%
23%
13%
1%
43%
20% 18% 17%
3%
40%
32%
14% 13%
1%
30% 31%
15%
21%
3%
43%
22% 19%
15%
2%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Música popular (Todos los géneros)
No ha asistido a espectáculos de música
Música clásica Música folklórica NS-SR
ABC1 C2 C3 DE TOTAL
Sin contar las actividades del Festival Santiago a Mil 2012, ¿A cuál de los siguientes tipos de obras de teatro ha asistido ustedes en los últimos 12 meses?
26%
15%
25%
18% 16%
0%
31%
19% 17% 17%
14%
3%
32%
27%
13% 15%
9%
3%
25%
33%
12%
17%
11%
2%
29%
21% 19%
17%
13%
2%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Teatro de calle No ha asistido a espectáculos de teatro
Teatro Joven Comedia Teatro Clásico NS-NR
ABC1 C2 C3 DE TOTAL
¿Por cuál de los siguientes motivos usted no ha asistido con mayor frecuencia?
50%
20%
11% 11% 8%
50%
25%
14%
6% 5%
46%
28%
16%
8%
2%
40% 38%
15%
5% 2%
48%
26%
14%
8% 5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Falta de tiempo Falta de información Falta de dinero Falta de interés NS-NR
ABC1 C2 C3 DE TOTAL
Aparte de usted, ¿con cuántas personas más vino a este evento artístico?
40%
5% 8%
36%
8%
35%
11%
25%
40%
24%
37%
11%
38%
50%
37%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Pareja Padres Hijos Amigos Otros familiares
Una persona Dos personas Tres o más personas
¿Con qué frecuencia asistían en su hogar de origen a actividades culturales tales como obras de teatro, danza o música?
12%
17%
33%
36%
1%
18%
23%
30% 29%
1%
23% 22%
26% 24%
4%
26%
17%
34%
22%
2%
18% 20%
31% 30%
2%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Nunca Casi Nunca A veces Frecuentemente NS-NR
ABC1 C2 C3 DE TOTAL
Si usted tiene hijos mayores de 5 años de edad, ¿con qué frecuencia asiste con ellos a actividades culturales tales como obras de teatro, danza o música?
7%
12%
35%
46%
11% 10%
33%
46%
17% 16%
30%
37%
31%
10%
31% 28%
14% 12%
32%
42%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Nunca Casi Nunca A veces Frecuentemente
ABC1 C2 C3 DE TOTAL
FESTIVAL INTERNACIONAL SANTIAGO A MIL
¿Hace cuántos años asiste usted al Festival Internacional Santiago a Mil?
14% 12%
27%
17%
3% 4%
6%
16%
1%
18% 18%
25%
16%
4% 5% 5%
9%
1%
23%
15%
31%
13%
4% 2%
4%
8%
0%
28%
21%
26%
9%
2% 1%
3%
8%
1%
19%
16%
27%
15%
4% 3%
5%
11%
1%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Este año es la primera vez
1 a 2 años 3 a 4 años 5 a 6 años 7 a 8 años 9 a 10 años Hace más de 10 años
Desde el inicio NS_NR
ABC1 C2 C3 DE TOTAL
De acuerdo a lo que usted sabe, piensa o se imagina, ¿cuál de las siguientes instituciones participan en la organización del Festival Internacional Santiago a Mil?
83% 82%
67%
50%
35%
88%
80%
67%
44% 41%
85%
69% 63%
48% 44%
89%
65%
57%
44% 43%
85%
77%
65%
47%
40%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
El Ministerio de Cultura Una empresa minera privada El Gobierno Una fundación chilena sin fines de lucro
Una fundación internacional
ABC1 C2 C3 DE TOTAL
En términos generales, ¿usted diría que la programación que este año tiene el Festival Internacional Santiago a Mil es?
12%
38%
26%
11%
34% 31%
8%
30%
38%
5%
25%
39%
10%
34% 31%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
De peor calidad que el año anterior De igual calidad que el año anterior De mejor calidad que el año anterior
ABC1 C2 C3 DE TOTAL
En términos generales, ¿usted diría que la programación que este año tiene el Festival internacional Santiago a Mil es? (Público locaciones abiertas)
12%
38%
26%
11%
34% 31%
8%
30%
38%
5%
25%
39%
10%
34% 31%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
De peor calidad que el año anterior De igual calidad que el año anterior De mejor calidad que el año anterior
ABC1 C2 C3 DE TOTAL
En términos generales, ¿usted diría que la programación que este año tiene el Festival internacional Santiago a Mil es? (Público locaciones cerradas)
10%
38%
28%
24%
9%
35% 33%
23%
9%
26%
37%
27%
3%
23%
40%
34%
9%
35%
31%
24%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
De peor calidad que el año anterior
De igual calidad que el año anterior
De mejor calidad que el año anterior
NS-NR
ABC1 C2 C3 DE TOTAL
¿Con cuál de los siguientes atributos usted identifica más el Festival Internacional Santiago a Mil?
51%
20%
10% 10%
4% 3% 0%
22% 22%
7%
20%
9%
17%
1%
14%
19%
8%
23%
10%
18%
3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Diversidad Libertad Elitismo Excelencia Política Tolerancia Derroche
1º Mención 2º Mención 3 Mención
¿Con cuál de los siguientes atributos usted identifica más el Festival Internacional Santiago a Mil? (primera mención)
57%
11% 12% 12%
3% 3% 1%
51%
20%
10% 10%
5% 3%
1%
46%
30%
9% 8%
3% 4%
0%
39%
34%
9% 10%
2% 5%
0%
51%
20%
10% 10%
4% 3% 0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Diversidad Libertad Elitismo Excelencia Política Tolerancia Derroche
ABC1 C2 C3 DE TOTAL
En una escala de 0 a 10, donde 0 significa que No contribuye y 10 significa que Contribuye mucho, ¿Cuánto contribuye el Festival Internacional Santiago a Mil a su calidad de vida? (promedios)
6,9%
7,3%
7,6% 7,7%
7,2%
6,4%
6,6%
6,8%
7,0%
7,2%
7,4%
7,6%
7,8%
ABC1 C2 C3 DE TOTAL
Créditos
Directora de Comunicaciones y Asuntos Corporativos Paula Echeñique
Coordinación Estudio de Audiencias
Alfonso Arenas y María Fernanda Orellana
Realización estudio Feedback
Voluntarios Javier Escuti, Constanza Leiva, Catalina Ramírez, Estefanía
Barbé, Javiera Cepeda, Bernardita Battlle, Javiera del Pino, Nicole Valencia, Sebastián Arenas, Camila Illanes,
Natalia Triviño, Julio Lobos, Sebastián Pérez, Rodrigo de Diego, Francisca Riquelme, Diego Agurto, Fabián Gómez,
Daniela Méndez, Jaime Urzúa, Alberto Sánchez, Alex Figueroa, Aaron Gray, Vivian Marambio, Jocelyn Lampre,
Juan Diego Bonilla, Diego Nawrath, Dominique Lozier, Gabriela Quintana, Camila Huenchumil, Pablo Cisternas,
Ignacia González, Alvaro Valdebenito, Pablo Hinojosa, Nataly Arenas, Camila Santander, Camila Rojas, Camila
Fuentes, Juan Ananía, Marco Briceño. Marcela Valenzuela, Stephany Yissi, Camila Arroyo, Estefany Ramírez, Valeria
Triviño, Ivana Peric, María José Salinas, Catalina Jara, Francisca Covarrubias, Matías Carvajal, Patrizio Gecele,
Amanda Lacalle, Tamara Vera.
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