Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
1
Resultados de Estudio:
Imagen y posicionamiento El Mercurio de Antofagasta
El MercurioNoviembre 2008
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
2OBJETIVOS
Conocer la imagen y posicionamiento de El Mercurio de Antofagasta en aspectos editoriales y corporativos, tanto a nivel absoluto como relativo con la competencia en función de ciertos indicadores:
Recuerdo
Importancia
Identificación
Percepción de lectoría y popularidad
Opinión
Atributos periodísticos
Cobertura de Temas
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
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Tipo de Estudio: Cuantitativo, encuestas TELEFÓNICAS.
Grupo Objetivo:- Hombres y Mujeres, mayores de 15 años- Residentes en la ciudad de Antofagasta.- Pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D- Lectores de diarios, al menos una vez por semana.
Tamaño Muestra: 300 casos
Margen error: +/- 5.7 % con el supuesto de máxima varianza y 95% de confianza.
Ponderación: Los resultados fueron ponderados por sexo y NSE de las comunas en estudio (Censo 2002).
Adicionalmente se realizaron 80 entrevistas entre no lectores de diarios.
Fecha terreno: Octubre del 2008
METODOLOGIA
Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 18-24 25-35 36-49 50 a más
300 166 134 69 79 98 54 66 68 69 97
TotalSEXO EDADN.S.E.
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RESULTADOSRESULTADOS
LECTORESLECTORES DE DIARIOS DE DIARIOS
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Recuerdo Recuerdo ESPONTÁNEO de diariosESPONTÁNEO de diarios
11
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
6
Recordación espontáneaespontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”PRIMERA MENCIÓNPRIMERA MENCIÓNBase: Total Muestra (300 casos)
61.9
24.3
5.9
3.6
2.0
1.7
0.3
0.3
El Mercurio deAntofagasta
La Estrella deAntofagasta
La Cuarta
La Tercera
El Mercurio(Santiago)
La Ultimas Noticias
The Clinic
Otro
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Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”PRIMERA MENCIÓNBase: Total Muestra (300 casos)
61.9
24.3
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
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80
85
90
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ABC1
C2
C3 D
18 a
24
25 a
35
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49
50 y
más
El Mercurio de Antofagasta
La Estrella de Antofagasta
Sexo GSE Edad Ciudad
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8
Recordación espontáneaespontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad”TOTAL MENCIONESTOTAL MENCIONESBase: Total Muestra (300 casos)
86.1
59.6
42.2
27.7
14.6
12.1
6.9
2.9
1.9
0.5
0.5
0.3
4.4
El Mercurio de Antofagasta
La Estrella de Antofagasta
La Cuarta
La Tercera
La Ultimas Noticias
El Mercurio (Santiago)
La Nación
La Segunda
The Clinic
El Diario Financiero
Publimetro
Estrategia
Otro
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
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Recordación espontáneaespontánea de PublicidadPublicidad de diariosBase: Total Muestra (300 casos)
35.9
11.9
8.6
6.7
5.2
4.4
1.2
1.0
0.8
0.8
0.5
0.3
1.2
36.9
El Mercurio de Antofagasta
La Estrella de Antofagasta
La Cuarta
La Tercera
El Mercurio (Santiago)
La Ultimas Noticias
Publimetro
La Nación
The Clinic
La Hora
La Segunda
El Diario Financiero
Otro
Ninguno
OPORTUNIDAD:
Categoría con bajo recuerdo publicitario
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
Diario más importante y Diario más importante y diario que se identificadiario que se identifica
22
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11
70.0
22.9
1.1
1.9
1.9
0.3
0.3
0.3
0.3
1.0
El Mercurio de Antofagasta
La Estrella de Antofagasta
El Mercurio (Santiago)
La Tercera
La Cuarta
La Ultimas Noticias
La Nación
El Diario Financiero
Otro
Ninguno
¿Cuál es el diario más importantemás importante de su ciudad?Base: Total Muestra (300 casos)
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¿Cuál es el diario más importante de su ciudad?PERFIL EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA Y LA ESTRELLA DE ANTOFAGASTABase: Total Muestra (300 casos)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
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55
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65
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80
85
90
95
100
TO
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ABC1
C2
C3 D
18 a
24
25 a
35
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50 y
más
La Estrella de Antofagasta El Mercurio de Antofagasta
Sexo GSE Edad Ciudad
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13
46.3
27.6
6.6
6.2
2.9
2.8
0.6
0.6
0.3
0.7
5.2
El Mercurio de Antofagasta
La Estrella de Antofagasta
La Tercera
La Cuarta
La Ultimas Noticias
El Mercurio (Santiago)
The Clinic
La Nación
El Diario Financiero
Otro
Ninguno
¿Con qué diario se identificaidentifica más Ud.?Base: Total Muestra (300 casos)
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¿Con qué diario se identifica más Ud.?PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSOBase: Total Muestra (300 casos)
0
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10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
TOTA
L
Hom
bre
Muj
er
ABC
1 C2
C3 D
18 a
24
25 a
35
36 a
49
50 y
más
El Mercurio de Antofagasta
La Estrella de Antofagasta
Sexo GSE Edad
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El Mercurio de Antofagasta
La Estrella de Antofagasta
El Mercurio (Santiago)
La TerceraLa Cuarta
La Ultimas Noticias
0
5
10
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20
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30
35
40
45
50
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Diario más importante VS Diario con que más se identificaBase: Total Muestra (300 casos)
Alta importanciaAlta identificación
Baja importanciaBaja identificación Identificación
Impo
rtan
cia
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PopularidadPopularidad33
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17
Indicadores POPULARIDADPOPULARIDADBase: Total Muestra (300 casos)
51.2
43.5
36.8
28.324.8
22.6
11.4
18.120.5
Qué más se lee en su cuidad Diario que más le gusta a lagente
Que más se comenta con otragente
El Mercurio de Antofagasta La Estrella de Antofagasta La Cuarta
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18
51.2
28.3
11.4
1.3
1.9
1.0
3.0
El Mercurio deAntofagasta
La Estrella deAntofagasta
La Cuarta
El Mercurio(Santiago)
La Tercera
La Ultimas Noticias
Ninguno
¿Cuál es el diario que MÁS SE LEEMÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
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19
51.2
28.3
11.43
0
10
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30
40
50
60
70
80
90
100
TO
TAL
Hom
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ABC1
C2
C3 D
18 a
24
25 a
35
36 a
49
50 y
más
El Mercurio de Antofagasta
La Estrella de Antofagasta
La Cuarta
¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad?PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTA Base: Total Muestra (300 casos)
Sexo GSE Edad
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20
¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la genteMÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
43.5
24.8
18.1
1.2
3.8
2.4
2.3
El Mercurio deAntofagasta
La Estrella deAntofagasta
La Cuarta
El Mercurio(Santiago)
La Tercera
La Ultimas Noticias
Ninguno
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¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA CUARTABase: Total Muestra (300 casos)
43.5
24.8
18.1
0
10
20
30
40
50
60
70
TO
TAL
Hom
bre
Muje
r
ABC1
C2
C3 D
18 a
24
25 a
35
36 a
49
50 y
más
El Mercurio de Antofagasta
La Estrella de Antofagasta
La Cuarta
Sexo GSE Edad
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Evaluación- ImagenEvaluación- Imagen44
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23
EvaluaciónEvaluación General DiariosEscala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario”Base: Total Muestra (300 casos)
9.5
20.126.9 26.0
35.8
62.0
36.941.143.4
46.3
68.1
14.1
El Mercurio(Santiago)
El Mercurio deAntofagasta
La Tercera La Estrella deAntofagasta
La Ultimas Noticias La Cuarta
%6 y 7
% 1 a 4
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Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario”Base: Total Muestra (300 casos)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
TOTAL Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 18 a 24 25 a 35 36 a 49 50 ymás
El Mercurio de Antofagasta La Estrella de Antofagasta La Cuarta
El Mercurio (Santiago) La Tercera
% notas 6 y 7
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25
4.6
11.2
1.3
7.2
24.7
17.1
28.7
28.3
11.6
5.8
19.2
12.2
6.8
12.6
El Mercurio deAntofagasta
La Estrella de Antofagasta
El Mercurio (Santiago)
La Tercera
La Cuarta
La Ultimas Noticias
Ninguno
% considera que más ha MEJORADO
% considera que más ha EMPEORADO
PercepciónPercepción de EvoluciónEvolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeoradomejorado/empeorado? Base: Total Muestra (300 casos)
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Percepción de Evolución diarios - % Ha mejoradoPERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO, LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO, LA TERCERABase: Total Muestra (300 casos)
0
10
20
30
40
50
60
70
TO
TAL
Hom
bre
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r
ABC1
C2
C3 D
18 a
24
25 a
35
36 a
49
50 y
más
El Mercurio de AntofagastaLa Estrella de AntofagastaLa TerceraLa Cuarta
Sexo GSE Edad
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
27
61.4
22.3
5.1
4.3
3.0
2.4
0.3
1.2
El Mercurio deAntofagasta
La Estrella deAntofagasta
La Cuarta
La Tercera
El Mercurio(Santiago)
La Ultimas Noticias
No sabe, no contesta
Ninguno
¿Cuál es el MEJORMEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (300 casos)
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28
61.4
22.3
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
75
80
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Hom
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r
ABC1
C2
C3 D
18 a
24
25 a
35
36 a
49
50 y
más
El Mercurio de Antofagasta
La Estrella de Antofagasta
¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL MERCURIO DE VALPARAÍSO Y LA ESTRELLA DE VALPARAÍSO Base: Total Muestra (300 casos)
Sexo GSE Edad
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RazonesRazones para considerar un diario como el mejor mejor de su ciudadRespuestas Espontáneas / Menciones sobre 2%Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (292 casos)
35.8
19.4
18.6
18.5
16.1
15.9
14.8
11.6
10.5
6.3
6.2
4.8
4.5
4.4
3.1
3.1
2.4
Buena información, calidad informativa
Cuenta con información útil
Variado
Cuenta con información "fresca" del día
Cercano
Creíble
Es de la ciudad, región
Fácil de leer
Entretenido
Buen diseño (fotografías, diagramación)
Otros
Familiar
Con opinión
Pluralista, acepta todas las opciones
Completo
Buenas columnistas
Buenas portadas
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Atributos PeriodísticosAtributos Periodísticos55
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Comparación atributos atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...?Base: Total Muestra (300 casos)
El Mercurio de Antofagasta
La Cuarta La Estrella de Antofagasta
La Tercera El Mercurio (Santiago)
La Ultimas Noticias
Información más útil 49.6 6.2 9.3 10.9 17.1 5.1
Calidad informativa 45.4 6.2 7.2 16.7 18.4 3.6
Información "fresca", del día 44.7 7.2 20.9 9.3 6.6 5.8
Para toda la familia 44.7 12.4 17.7 10.2 5.3 5.7
Más opinión 41.3 11.5 15.2 12.9 11.3 3.6
mejores columnistas 40.7 8.5 9.0 13.1 15.5 4.3
Más creible 37.9 6.9 12.6 16.1 14.0 5.2
Despierta afecto, cercanía 37.7 14.9 24.2 7.4 4.7 2.8
Fácil de leer 36.5 20.4 22.8 10.6 2.5 5.3
Marca agenda 35.1 10.3 11.3 12.6 14.2 4.1
Variado 30.6 20.9 10.4 15.4 10.4 8.2
Mejor diseño 28.4 15.1 14.5 16.0 12.7 8.7
Pluralista 28.3 18.2 15.8 11.9 4.4 5.5
Mejor portadas 26.6 25.2 13.5 14.8 9.7 7.1
Más entretenido 19.8 42.9 13.0 8.5 4.9 6.8
Promedio 36.5 15.1 14.5 12.4 10.1 5.5
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32
Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 92 %)
Informaciónútil
Calidad informativa
Información "fresca", del día Para toda
la familia
opinión
columnistas
Creible
Despierta afecto, cercanía
Fácil de leer
Marca agenda
Variado
Mejor diseño
Pluralista
Mejor portadasMás entretenido
El Mercurio de Antofagasta
La Cuarta
La Estrella de Antofagasta
La Tercera
El Mercurio (Santiago)
La Ultimas Noticias
-0.4
-0.3
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-0.1
0
0.1
0.2
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-0.6 -0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1
-- axis F1 (66 %) -->
-- a
xis
F2
(2
6 %
) --
>Mapa de PosicionamientoMapa de Posicionamiento según Atributos¿Cuál es el diario más: ...?Base: Total Muestra (300 casos)
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33
Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 92 %)
Informaciónútil
Calidad informativa
Información "fresca", del día Para toda
la familia
opinión
columnistas
Creible
Despierta afecto, cercanía
Fácil de leer
Marca agenda
Variado
Mejor diseño
Pluralista
Mejor portadasMás entretenido
El Mercurio de Antofagasta
La Cuarta
La Estrella de Antofagasta
La Tercera
El Mercurio (Santiago)
La Ultimas Noticias
-0.4
-0.3
-0.2
-0.1
0
0.1
0.2
0.3
0.4
-0.6 -0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1
-- axis F1 (66 %) -->
-- a
xis
F2
(2
6 %
) --
>Mapa de PosicionamientoMapa de Posicionamiento según Atributos¿Cuál es el diario más: ...?Base: Total Muestra (300 casos)
ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES
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34
Variado
Información más útil
Fácil de leer
Calidad informativa
Mejor portadas
Para toda la familia
Más entretenido
Más opiniónMejor diseño
Información "fresca", del día
Más creible
Despierta afecto, cercanía
mejores columnistas
Marca agenda
Pluralista
0
5
10
15
20
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30
0 10 20 30 40 50 60
Fortalezas El Mercurio de Antofagasta
Fortalezas la Estrella de
Antofagasta
Fortalezas Ambos
DebilidadesAmbos
El Mercurio de Antofagasta vs La Estrella de Antofagasta¿Cuál es el diario con más…?Base: Total Muestra (300 casos)
La E
stre
lla
de A
ntof
agas
ta
El Mercurio de Antofagasta
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35
0
10
2 0
3 0
4 0
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6 0
Prestigio, Seriedad
Calidad del contenido
Atractivo Visual
Popularidad, Cariño
El Mercurio de Antofagasta
La Cuarta
La Estrella de Antofagasta
Asociación de atributosatributos en dimensionesdimensiones¿Cuál es el diario con más…?Base: Total Muestra (300 casos)
Calidad informativaInformación más útilInformación 'fresca'Mejores columnistasQue marca agendaCon opiniónPluralista
Mejor diseñoMejores portadas
VariadoCreíble
Más le gusta a la genteMás se comentaFácil de leerEntretenidoDespierta afecto, cercaníaFamiliar
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Cobertura de temasCobertura de temas
66
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ImportanciaImportancia de temastemas que debe cubrir un diarioAlternativas dadasBase: Total Muestra (300 casos)
44.7
11.7
9.4
13.2
7.1
4.5
5.1
1.1
1.2
0.9
1.2
66.6
40.1
35.6
33.1
27.2
20.7
20.2
18.9
13.1
10.9
7.1
Noticias locales, de su ciudad
Noticias nacionales
Deportes
Temas de salud y familia
Economía
Política
Avisos clasificados
Noticias internacionales
Espectáculos
Cuerpo de reportajes
Suplementos y revistas
Primer Lugar Total 3 Menciones
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Importancia de temas que debe cubrir un diarioAlternativas dadas 3 mencionesBase: Total Muestra (300 casos)
TOTAL Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 18 a 24 25 a 35 36 a 49
Noticias locales, de su ciudad 66.6 63.6 70.7 69.0 67.9 66.5 64.6 57.2 71.2 63.7
Noticias nacionales 40.1 40.7 39.3 45.0 40.2 38.6 39.4 43.5 30.4 36.6
Deportes 35.6 50.8 14.6 43.4 35.9 31.3 36.1 41.9 39.3 33.1
Temas de salud y familia 33.1 24.5 44.8 21.3 34.9 37.2 32.6 23.9 28.1 32.1
Economía 27.2 27.2 27.2 36.6 30.9 27.5 19.8 26.0 28.1 32.3
Política 20.7 22.8 17.8 24.9 20.6 15.6 23.9 25.4 21.1 17.7
Avisos clasificados 20.2 17.1 24.4 12.5 14.8 18.1 29.8 27.6 27.2 19.0
Noticias internacionales 18.9 19.3 18.3 11.3 16.1 22.7 20.7 18.0 6.7 23.1
Espectáculos 13.1 13.0 13.4 12.8 8.9 11.3 18.5 17.3 20.4 8.8
Cuerpo de reportajes 10.9 7.6 15.5 14.6 11.9 13.9 5.7 10.0 14.9 9.4
Suplementos y revistas 7.1 6.8 7.5 2.7 10.2 6.3 7.2 6.8 7.4 10.4
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
39
Points-row s and points-columns (axes F1 and F2: 91 %)
N o tic ia s lo c a le s , de s u c iuda d
N o tic ia s na c io na le s
D e po rte s
Te m a s de s a lud y fa m ilia
E c o no m ía
P o lí tic a
E s pe c tá c u lo s
C ue rpo de re po rta je s
S uple m e nto s y re v is ta s
A v is o s c la s ific a do s
N o tic ia s inte rna c io na le s
A B C 1
C 2C 3
D
-0.25
-0.2
-0.15
-0.1
-0.05
0
0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
0.3
-0.3 -0.2 -0.1 0 0.1 0.2 0.3 0.4
-- 1 (6 1 %) -->axis F
Importancia de temas que debe cubrir un diario por NSEAlternativas dadasBase: Total Muestra (300 casos)
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
40
Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diariodiario que mejor cubremejor cubre...?Base: Total Muestra (300 casos)
El Mercurio de Antofagasta
El Mercurio (Santiago)
La TerceraLa Estrella de Antofagasta
La CuartaLa Ultimas
Noticias
Avisos clasificados 63.2 20.1 3.0 6.0 2.7 3.0
Noticias locales de su ciudad
62.2 0.7 0.2 32.5 3.0 0.3
Suplementos y revistas 43.9 19.0 16.0 4.9 8.6 4.5
Salud y Familia 39.7 14.9 12.5 10.8 4.6 5.0
Cuerpo de reportajes 39.3 23.2 12.7 7.4 6.0 6.8
Noticias nacionales 38.2 20.5 14.3 6.3 10.6 8.1
Economía 35.0 35.0 10.2 4.1 4.8 5.3
Noticias internacionales 33.2 29.8 13.0 3.6 6.8 7.8
Política 31.5 25.3 13.7 5.0 6.6 5.4
Deportes 29.1 10.8 19.3 13.5 15.0 6.9
Espectáculos 21.8 10.9 13.4 10.8 27.3 11.5
Promedio 39.7 19.1 11.7 9.5 8.7 5.9
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
41
Points-row s and points-columns (axes F1 and F2: 90 %)
A vis o s c la s if ic a d o s
No tic ia s Lo c a les d e s u c iud a d
S up lemento s y revis ta s S a lud y F a milia
C uerp o d e rep o rta jes
No tic ia s na c io na les
E c o no mí a
No tic ia s interna c io na les
P o lit ic a
Dep o rte s
E s p ec ta c ulo s
E l M erc urio d e A nto f a g a s ta
E l M erc urio (S a ntia g o )
La Terc era
La E s tre lla d e A nto f a g a s ta
La C ua rta
La Ultima s No tic ia s
-0 .6
-0 .4
-0 .2
0
0 .2
0 .4
0 .6
0 .8
-0 .6 -0 .4 -0 .2 0 0 .2 0 .4 0 .6 0 .8 1 1.2
-- 1 (54 %) -->axis F
Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diariodiario que mejor cubremejor cubre...?Base: Total Muestra (300 casos)
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
42
Points-row s and points-columns (axes F1 and F2: 90 %)
A vis o s c la s if ic a d o s
No tic ia s Lo c a les d e s u c iud a d
S up lemento s y revis ta s S a lud y F a milia
C uerp o d e rep o rta jes
No tic ia s na c io na les
E c o no mí a
No tic ia s interna c io na les
P o lit ic a
Dep o rte s
E s p ec ta c ulo s
E l M erc urio d e A nto f a g a s ta
E l M erc urio (S a ntia g o )
La Terc era
La E s tre lla d e A nto f a g a s ta
La C ua rta
La Ultima s No tic ia s
-0 .6
-0 .4
-0 .2
0
0 .2
0 .4
0 .6
0 .8
-0 .6 -0 .4 -0 .2 0 0 .2 0 .4 0 .6 0 .8 1 1.2
-- 1 (54 %) -->axis F
Cobertura de temas por Diario:¿Cuál es el diariodiario que mejor cubremejor cubre...?Base: Total Muestra (300 casos)
ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
Sustitución e Intención de Sustitución e Intención de suscripciónsuscripción
77
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
44
Si no encontrarano encontrara su diario más habitualhabitual ¿Cuál compraría?SEGÚN DIARIO HABITUALBase: Total Muestra (300 casos)
El Mercurio de Antofagasta
La Estrella de Antogatasta
Base: 55.8% 24.5%
El Mercurio de Antofagasta 57.2
La Estrella de Antofagasta 41.3
El Mercurio (Santiago) 6.1 6.5
La Tercera 21.5 5.7
La Cuarta 15.2 31.1
La Ultimas Noticias 12.2 0.8
La Segunda 0.5 0.0
La Nación 1.6 0.0
La Hora 1.1 0.0
Ninguno 11.4 10.9
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
45
Si usted tuviera que suscribirsesuscribirse a un diario ¿Cuál elegiríaCuál elegiría? Sin pensar factor económicoBase: Total Muestra (300 casos)
51.4
14.6
9.6
8.3
6.6
2.1
5.3
El Mercurio deAntofagasta
La Estrella deAntofagasta
El Mercurio (Santiago)
La Cuarta
La Tercera
La Ultimas Noticias
Ninguno
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
46
0
10
20
30
40
50
60
70
80
TO
TAL
Hom
bre
Muje
r
ABC1
C2
C3 D
18 a
24
25 a
35
36 a
49
50 y
más
El Mercurio de Antofagasta
La Estrella de Antofagasta
Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económicoBase: Total Muestra (300 casos)
Sexo GSE Edad
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
47
RESUMEN INDICADORES
El Mercurio de Antofagasta
La Estrella de Antofagasta
La Cuarta La TerceraEl Mercurio (Santiago)
La Ultimas Noticias
TOM 61.9 24.3 5.9 3.6 2.0 1.7
Total Menciones 86.1 59.6 42.2 27.7 12.1 14.6
70.0 22.9 1.9 1.9 1.1 0.3
46.3 27.6 6.2 6.6 2.8 2.9
51.2 28.3 11.4 1.9 1.3 1.0
43.5 24.8 18.1 3.8 1.2 2.4
Evaluación % 6y 7 62.0 43.4 36.9 46.3 68.1 41.1
61.4 22.3 5.1 4.3 3.0 2.4Mejor diario de su cuidad
Diario que más se lee en su cuidad
Recuerdo Espontáneo
Diario Más importante
Diario con que se identifica más
Diario que más le gusta a la gente
El Mercurio de Antofagasta destaca en información útil, calidad informativa, información fresca del día y para toda la familia. También resalta por tener buenos avisos económicos y cubrir bien las noticias locales.
La estrella de Antofagasta, destaca en facilidad de lectura, afecto e información fresca del día. También cubre bien las noticias locales.
Ninguno de los dos diarios cubre bien deportes, tema valorado entre los lectores. Este tema se lo gana en forma relativa La Tercera.
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
RESULTADOSRESULTADOS
NONO LECTORES LECTORES DE DIARIOSDE DIARIOS
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
49
COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOSBase: 80 casos no lectores
Mujeres69.0%
Hombres31.0%
53.2
29.2
9.45.2
2.9
Dueña decasa
Trabaja fueradel hogar
Estudiante Jubilado Busca trabajo
SEXO ACTIVIDAD
NSE
C215.8%
D50.2%
C328.5%
ABC15.5%
EDAD
25-35 años9.8%
50 y más años48.5%
36-49 años18.7%
18-24 años22.9%
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
50
Razones por las que no lee habitualmente el diarioESPONTÁNEOBase: 80 casos no lectores
23.8
12.1
4.3
19.5
8.6
7.5
2.6
10.0
7.56.8
5.6
1.9
2.92.7
2.4
Falta de tiempo
No tiene dinero, problemas económicos
Problemas de vista
Se informa por televisión
Se informa por Internet
Se informa por radioSe informa de otra manera
No lo compra
Malo para leer
No le atrae (interesa, llama la atención)
Muy caroNo tiene acceso a comprar el diario / nadie lo vende
cerca
No le gusta
Prefiere leer otras cosas
No sabe leer
Razones ajenas: tiempo, dinero, etc.
Desinterés
Precio
Otro medio.
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
51
Razones por las que no lee habitualmente el diarioALTERNATIVAS AYUDADASBase: 80 casos no lectores
55.8
30.2
29.9
22.3
19.9
5.8
Se informa por TV
Se informa por radio
No tiene tiempo
Problemaseconómicos, muy caro
Se informa porInternet
Ninguna de lasanteriores
En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
52
Recuerdo Espontáneo de diariosPRIMERA MENCIÓNBase: 80 casos no lectores
54.7
30.7
9.3
3.3
2.2
El Mercurio deAntofagasta
La Estrella de Antofagasta
La Tercera
La Cuarta
El Mercurio (Santiago)
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
53
Recuerdo Espontáneo de diariosTOTAL MENCIONESBase: 80 casos no lectores
79.6
69.0
21.9
19.2
16.7
4.0
2.7
1.8
El Mercurio deAntofagasta
La Estrella de Antofagasta
La Cuarta
La Tercera
El Mercurio (Santiago)
La Ultimas Noticias
La Segunda
The Clinic
Noviembre 2008Imagen y Posicionamiento El Mercurio de Antofagasta Adimark GfK El Mercurio
54
Diario con que más se identificaESPONTÁNEOBase: 80 casos no lectores
42.4
20.5
3.7
2.2
2.0
1.6
1.8
25.8
El Mercurio deAntofagasta
La Estrella de Antofagasta
La Tercera
La Cuarta
El Mercurio (Santiago)
La Ultimas Noticias
The Clinic
Ninguno
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