LES CLAUS DEL POSICIONAMENT WEB D’UNA BOTIGA ONLINE
KIWOPMarke&ng Online Integral
WWW.KIWOP.ES
Josep Purroy, CEO Tel: 615 02 78 73 E-‐mail: [email protected]
QUÈ ÉS EL SEO?
Search Engine Optimization
Posicionament web en cercadors
FACTORS DEL SEO
• Ubicació del servidor
• Antiguitat del domini
• Velocitat de càrrega
• % de rebot
• Temps a la pàgina
• …
Més de 200 factors
EL SEO EN BOTIGUES ONLINE
• Psicologia humana
• Optimització de les conversions
• Anàlisi, disseny i desenvolupament web
• Màrqueting en xarxes socials
• Comunicació eficient amb el client
• Redacció adient
• Usabilitat
• Experiència d’usuari
PER QUÈ ÉS IMPORTANT EL SEO?
Si no apareixes en les primeres posicions, no existeixes
Creació de marca (Branding) Augment de vendes
QUÈ S’HA DE TREBALLAR?
Allò que depèn de nosaltres
Allò que no depèn de nosaltres
On-Page Off-Page
Anàlisis de la competència Con&ngut + Paraules clau + SEO Enllaços
PROCÈS
01 02 03
02
01
03
++ =
Primeres posicions
?
05
01
04
02
03
06
URL
Capçaleres H1 -‐H2
Enllaços interns
E&quetesTítol
Con&ngut
SEO On-Page
ESTRUCTURA DE LA BOTIGA
Menjar d’animals
Menjar de gos
Llaunes
Producte Producte
Producte Producte
Producte Producte
Producte Producte
Producte
Producte
Producte Producte
Producte Producte
Producte
Producte
Producte Producte
Producte Producte
Producte Producte
Producte Producte
Pinso
Menjar de gat
Llaunes Pinso
Menjar de peixos
Llaunes Pinso
Bo&ga de cosmè&ca i productes erò&cs
Cas d’estudi
todounplacer.es
CATEGORIES
• Tractar-la com si fos una pàgina individual
• Afegir contingut
• Imatges
• Usabilitat (preu, fabricant…)
PRODUCTES
• Nom precís
• Descripció que vengui
• Optimització de les imatges
• Vídeo
• Breadcrumbs
• Compartir
PRODUCTES
• Opinions
• Productes relacionats
• Schema.org
PROBLEMES
• Productes descatalogats: !
!
!
!
!
!
• Productes de diferents colors, talles…
URLs
• Categories: http://www.todounplacer.es/marca.html
• Sub categories: http://www.todounplacer.es/marca/durex.html
• Productes: http://www.todounplacer.es/estimulador-durex-play-o.html
BLOG
• Revisions de productes
• Contingut èpic (compartible)
• Vídeos
• Notícies del sector
MARQUES
COMERÇ SEGUR
ERRORS FREQÜENTS
PRODUCTES SENSE DESCRIPCIÓ
Res especial, només botes. Òbviament, una imatge val més que mil paraules, però els motors de cerca no poden interpretar les imatges (encara). Així que assegureu-‐vos d'afegir una descripció al producte.
USAR LA DESCRIPCIÓ DEL FABRICANT
Aquestes descripcions es distribueixen a moltes bo&gues en línia. I la majoria d'elles deixen el text igual. Tot això porta a una sèrie de pàgines amb con&ngut no únic a ulls de Google. I encara pitjor, aquestes descripcions del fabricant normalment no s'escriuen de manera que “venguin”.
NO USAR URLS AMIGABLES
És molt important en termes de SEO crear una URL per a tots els productes. No més IDs anònimes! S’ha de crear una pàgina de producte única per als motors de cerca amb una URL única.
CONTINGUT DUPLICAT PER LES URLS
Usant l’e&queta <link rel=“canonical” href=“”> li diem a Google quina URL és la versió primària. Això ajuda a evitar problemes de con&ngut duplicat i consolida la URL principal.
• /categoria/ordinadors.html • /categoria/ordinadors.html?ordre=preu • /categoria/ordinadors.html?ordre=preu&sentit=desc • /categoria/ordinadors.html?ordre=preu&filtre=fabricant:samsung,apple • /categoria/ordinadors.html?veure=thumbnails • /categoria/ordinadors.html?relacionat=ofertes
VELOCITAT DE CÀRREGA
S’ha de posar les bo&gues online a dieta. Si el codi no s'està u&litzant per a res, s’ha d’eliminar.
OBSESSIONAR-SE AMB EL TRÀFIC
A qui li importa tenir 100.000 visitants si només 100 d'ells en realitat compren (taxa de conversió del 0,10%)? !
Dóna’m, en canvi, 20.000 visitants i una taxa de conversió del 2% (400 vendes).
L'ús mòbil d'Internet s'està expandint i s'espera que superarà a l'escriptori en algun moment del 2014. La varietat de mides de pantalla dels disposi&us és aclaparadora, però és un repte que hem d’afrontar.
Responsive Design
SEO Off-Page
Directoris
Blogs ArFcles
Xarxes Socials
Notes de Premsa
Sobretot, naturalitat
XARXES SOCIALS
Cada cop més importants
Compra exitosa Recomanació Més compres
SATISFACCIÓ DEL CLIENT
€€€€
01
02
02 03
01
03
RESUM
Constància i perseverància
B
A
Promoció
Analitzar
Enllaços
CanviarCon&ngut
B
A
Off-‐Page
On-‐Page
COM TREBALLEM A KIWOP
01Estudi de
mercat
03 Paraules clau
02 Viabilitat
04Optimització de la botiga
05 SEO
06 Analitzar
Les normes i directrius, canvien constantment. Si bé és impossible predir exactament el que succeirà en un futur, és possible fer suposicions i desenvolupar estratègies que funcionin a llarg termini. !
El SEO és un joc en canvi constant
Gràcies per la vostra atenció !WWW.KIWOP.ES
Top Related