“Las técnicas de investigación”
¿Qué son las TÉCNICAS?
Técnica:
Etimológicamente la palabra “técnica” viene del griego Technikos, que surge de técne, que significa
arte.
De ahí que en general la palabra “técnica” se refiera a la habilidad para transformar la realidad
observando una serie de reglas.
Técnicas de Investigación
“Las técnicas se inventan, se enseñan, se aprenden, se transmiten de manera oral o escrita
y a través de su mostración en la actividad misma. Su investigación y su perfeccionamiento son
siempre obra colectiva y progresiva. Las técnicas se desarrollan continuamente, se multiplican sin
cesar y cambian al paso y la medida en que avanzan la ciencia y la tecnología. En todo caso
las técnicas constituyen una de las partes más adelantadas de la actividad científica”
Eli de Gortari
En la actualidad, el sentido de la palabra técnica ha quedado reservado a los procedimientos de actuación concretos y particulares, asociados a las distintas fases del método científico…
….al igual que las estrategias metodológicas, las “técnicas de investigación social” representan la
respuesta a un cómo hacerlo y siempre son un medio para lograr un fin.
De ahí que el verdadero valor de las técnicas radica en que ellas son precisamente las herramientas que le
permiten al investigador conseguir su propósito; entre otras cosas, porque son la “parte instrumental de la
metodología de la investigación”
“La técnica representa las etapas de operaciones limitadas unidas a elementos prácticos, mientras que el método es una operación intelectual que coordina un conjunto de operaciones y en general diversas técnicas”
Balcells
“Las técnicas son, pues, instrumentos puestos a disposición de la investigación y
organizadas por el método con este fin. Son limitadas en número y comunes a la mayoría
de las ciencias sociales”Balcells
¿Tipos de TÉCNICAS de investigación?
Las técnicas se pueden agrupar según distintos criterios, en:
Grupo I: Las de RECOPILACIÓN y las de Análisis
Grupo 2: Las CUANTITATIVAS y las CUALITATIVAS
Técnicas para la recopilación de la información
Técnicas para el Análisis de la Información
TécnicasCuantitativas
De Recopilación
TécnicasCualitativasDe Recopilación
TécnicasCuantitativasDe Análisis
TécnicasCualitativasDe Análisis
-Encuesta.-Análisis de Contenido.
-La técnica de investigación documental (o de documentación).-Observación y Etnografía.-Entrevista.-Historia Oral.-Historias de vida.-Grupos de Discusión.-Grupos Focales.-Psicodrama y Sociodrama.-Socioanálisis.-Investigación-acción.
-Estadística o análisis estadístico.-Heurística.
-Lectura.-Análisis Documental.-Análisis Textual.-Historiografía.-Hermenéutica.-Semiótica.-Análisis de Dominios y Taxonomías Culturales.-Análisis del Discurso.
ESQUEMA PARA RECORDAR
Encuestas
Etiquetas
Retorno
Test
Mecánica
Personal
Personal
De grupo
Personales
telefónicas
Por correo
Registros contables
Mercado
Entrevistas
Fuentes internas
Censos
Banco de datos de marketing
Publicaciones periódicas
Informes
Fuentes externas
Experimental
Observación
Recolección de información secundaria
Recolección deinformación primaria
Distributivas Hermenéuticas Estructurales Sistémicas-Dialécticas
•Encuesta•Análisis de contenido•Etnografía
•Análisis del discurso•Semiótica
•Grupo de discusión•Entrevista cualitativa•Historia oral o de vida•Cartografías
•Socioanálisis•Investigación-Acción-Participativa•Análisis de redes
TAXONOMÍA de las Técnicas según las PERSPECTIVA epistemológica que implican
Técnicas de diagnóstico Técnicas de intervención
Técnicas de promoción
•Encuesta
•Análisis de Contenido
•Análisis del Discurso
•Semiótica
•Grupos de Discusión
•Etnografía
•Entrevista cualitativa
•Socioanálisis
•Investigación-Acción
•Análisis de Redes
•Etnografía
•Grupos de Discusión
•Historia Oral
•Entrevista cualitativa
•Socioanálisis
•Investigación-Acción
•Análisis de Redes
•Etnografía
•Grupos de Discusión
•Historia Oral
•Entrevista cualitativa
•Videoralidad
Otra Clasificación de las técnicas según su propósito
CLASIFICACION DE LOS PROCEDIMIENTOS DE INVESTIGACION
Procedimientos Estructurados Inestructurados
Directos Técnicas de encuestas, paneles y experimentos donde el informante proporciona información objetiva en forma estructurada.
1
Sesiones de grupo y entrevistas de profundidad donde se suministra en forma objetiva y con gran libertad y poco estructurada.
2
Indirectos Elaboración de una tarea para suministrar información en forma indirecta siguiendo patrones de procedimiento.
3
Técnicas proyectivas donde el informante proyecta su posición en forma indirecta basadas en aplicaciones de la psicología clínica. 4
PRUEBAS PROYECTIVAS
Pruebas proyectivas
Elección de error
Terceras personas
Asociación de palabras
Terminación de frases
Complementación de textos
Figura incompleta
Representación de papeles
Percepción temática
Entrevista profunda
Quantitative QualitativeSurveys Focus GroupsOmnibus Executive Interviews
Media Clinics Brand WorkshopsTheatre Testing Usability TestingPanels Website AuditsExecutive Telefocus Concept TestingDirected Viewing Studies Depth Interviews
Technology-Based OtherVCR Response Desk ResearchPerception Analyser Background AnalysisOnline Surveys Methodological Analysis
¿Técnicas para estudiar audiencias y contenidos en los medios?
¿PROCESO de APLICACIÓN DE LAS TÉCNICAS de
investigación?
Son tres las fases de aplicación de una técnica:
La Fase de planeación o preproducción de la técnica
La Fase de producción o ejecución de la técnica
La Fase de post-producción o análisis o presentación de los resultados obtenidos
COMENTARIOS SOBRE EL PROTOCOLO o GUÍA PARA APLICAR UNA TÉCNICA DE
INVESTIGACIÓN
“Técnicas alternativas para la investigación cualitativa de
mercados:
Collage de imágenes, Dibujos proyectivos, Interacciones encausadas, etcétera”
Técnicas Técnicas proyectivasproyectivas
Instrumentos por excelencia de la Instrumentos por excelencia de la Psicología que se basan en el Psicología que se basan en el principio psicoanalítico de la principio psicoanalítico de la proyección que en términos proyección que en términos
generales consiste en adscribirle a generales consiste en adscribirle a un objeto exterior emociones y un objeto exterior emociones y
sentimientos que provienen de la sentimientos que provienen de la propia interioridadpropia interioridad
Instrumentos por excelencia de la Instrumentos por excelencia de la Psicología que se basan en el Psicología que se basan en el principio psicoanalítico de la principio psicoanalítico de la proyección que en términos proyección que en términos
generales consiste en adscribirle a generales consiste en adscribirle a un objeto exterior emociones y un objeto exterior emociones y
sentimientos que provienen de la sentimientos que provienen de la propia interioridadpropia interioridad
Asociaciones libres Frases incompletas Completar historias
Antropo-animación de objetos Zoo-animación de personas
Collage Asociación colores Con automóviles
Dibujo expresivo Escalonamiento (laddering)
EjerciciosEjerciciosindividualesindividuales
Preguntas cerradas, mapas Preguntas cerradas, mapas conceptuales, escalas conceptuales, escalas
actitudinales,actitudinales,categorización de objetos, categorización de objetos,
jerarquización de objetos, etc.jerarquización de objetos, etc.
Preguntas cerradas, mapas Preguntas cerradas, mapas conceptuales, escalas conceptuales, escalas
actitudinales,actitudinales,categorización de objetos, categorización de objetos,
jerarquización de objetos, etc.jerarquización de objetos, etc.
Técnicas de Técnicas de controlcontrol
Control del o los líderes: Control del o los líderes: ejercicios escritos y control ejercicios escritos y control
activo de parte del moderadoractivo de parte del moderador
Control del o los líderes: Control del o los líderes: ejercicios escritos y control ejercicios escritos y control
activo de parte del moderadoractivo de parte del moderador
¿Técnicas para estudiar audiencias y contenidos en los medios?
Quantitative QualitativeSurveys Focus GroupsOmnibus Executive Interviews
Media Clinics Brand WorkshopsTheatre Testing Usability TestingPanels Website AuditsExecutive Telefocus Concept TestingDirected Viewing Studies Depth Interviews
Technology-Based OtherVCR Response Desk ResearchPerception Analyser Background AnalysisOnline Surveys Methodological Analysis
METHODS
RECAPITULACIÓN Y CONCLUSIONES
“¿CUÁLES FUERON LAS PRINCIPALES IDEAS QUE SE
COMUNICARON EN ESTA SESIÓN ”
¿?
Top Related