Lluís Codina (UPF)Jornada SEM/SEO
IDEC Barcelona, Septiembre 2009(v2)
Las Campañas de Posicionamiento y la Web 2.0
Fases
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2
AnálisisDiseñoImplantaciónSeguimiento
Fases
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3
Análisis Sitio(s) web
La trilogía esencial: Objetivo del sitio + Público + Contenido(s)
Arquitectura de la información Estructura del sitio Sistema de navegación Sistemas de recuperación
Código fuente Código estándar Código libre de errores Buenas prácticas
Enlaces de entrada Cantidad Calidad
Sitios de la competencia
Diseño
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Propuestas en: Contenido
Dominio (URL) y estructura de directorios Títulos de las páginas Planificación de la producción de materiales Enlaces de navegación interna y externa
Código fuente Marcado semántico Metadatos
Web 2.0
Implantación
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Enlaces de entrada Sitios corporativos Sitios web de contenidos relacionados Acciones Web 2.0 Altas en motores y portales
Contenidos Actualizaciones Facilidades Web 2.0 para su difusión
Web 2.0
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Principales cambios Google ya no es suficiente Otros sitios donde “hay que estar”
Blogosfera Medios sociales Foros Redes sociales Repositorios de documentos
Por lo tanto: El contenido no está en un solo sitio El ciclo de vida en la publicación digital incluye estrategias 2.0
¡Viva el multimedia! La imagen no es un obstáculo, sino todo lo contrario
Algunos malentendidos
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¿El SEO es gratis? Pero:
Crear contenidos de calidad de forma periódica requiere inversiones en tiempo, en dinero o en ambos
Conseguir la primera posición para ciertos temas requiere grandes inversiones y un esfuerzo continuado
Diseñar e implantar políticas de la Web 2.0 no es gratis¿El SEO es injusto?
Síndrome: ¿porqué no puede el sitio estar en los primeros resultados sin tener que invertir?
Pero: nadie quiere motores de búsqueda que lleven a sitios sin contenidos interesantes
¿Lo único importantes es “estar” en Google? Ya no. Ahora manda la web social. El dato: los usuarios dedican el triple de tiempo a Facebook que a Google
Web 2.0 y Web 3.0
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8
SEO
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9
Diagramas y mapashttp://www.lluiscodina.com/diagramas.htm
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10
Prácticas Web 2.0
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11
Visitar los siguientes sitios: Mashable
Es al mismo tiempo una fuente de recursos y un ejemplo de buenas prácticas en Web 2.0
Docstoc Ejemplo representativo de repositorio de documentos profesionales
Slideshare Repositorio de presentaciones
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