T.S.U. LORENZO PINTO
ESQUEMA DE LA CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Etapas
PrimeraEtapa
SegundaEtapa
TerceraEtapa
Cuarta Etapa
QuintaEtapa
Sexta Etapa
SéptimaEtapa
c c c c
Determinación de los
objetivos
Elaboración del briefing
Determinación del eje de la
campaña
Elaborar el mensaje
básico del eje de la
campaña
Plan de medios
Presupuesto Lanzamiento y control
Suministrar a la agencia de publicidad toda la información que ésta pueda necesitar para hacer su trabajo.
Definir cuáles son los objetivos que pretendemos alcanzar con la campaña.
Seleccionar entre todas las ventajas y beneficios que posee el producto.
Dar una 'forma creativa' al argumento de compra para que ese mensaje básico sea un anuncio.
Seleccionar los mejores canales o medios para hacer llegar el mensaje al público seleccionado.
Definir la inversión.
Preparar el material publicitario (folletos, películas, grabaciones para radio, etc.) y contratar los medios y soportes que se van a necesitar para lograr los objetivos propuestos.
PLAN CREATIVO DE UNA CAMPAÑA
Retención de beneficiosSe da cuando el producto tiene beneficios que ofrecer o también se crea
FACTORES PARA CREAR UN BENEFICIO
Simplicidad
Originalidad
Credibilidad
Longevidad
No excederse
Mensaje sencillo
Producir poder para adquirir el producto
Larga duración del éxito de la campaña
Elección del eje psicológico de la campaña publicitaria
ConceptoIdea fundamental sobre la que se soporta el mensaje de
comunicación para coincidir la conducta del consumidor con la deseada por el anunciante
Criterios
DeUniversalidad
DeFuerza
De Inocuidad
DePolivalencia
DeVulnerabilidad
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑAMejorar la conciencia de un producto.
Modificar la actitud del consumidor frente a un producto.
Incrementar las ventas.
Estimular el almacenamiento de un producto.
Información y persuasión.
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