iconografía
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negro
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norpatagonia
chile
i e ad| | |innovación y diseño estratégico aplicado
SERCOTECMinisterio deEconomía, Fomento yTurismo
iconografía
norpatagonia
chile
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SERCOTECMinisterio deEconomía, Fomento yTurismo
copyright centro idea
escuela de diseño / universidad de valparaíso.
(032) 2508207
Valparaíso- Chile año 2011
imagenes del territorio norpatagonia
autor Hermán Reygada
c
equipo ejecutor del proyecto
centro IDEA
escuela de diseño
universidad de valparaíso
portada
impresión
fotografías
Taller cuarto año
Diseño vespertino
escuela de diseño
universidad de valparaíso
investigación
eduardo abarca lucero
oscar acuña pontigo
alejandro osorio morán
diagramación
alejandro osorio morán
ORGRAF
Rescate y Aplicación de
Iconografía Natural
y Cultural en el Territorio
Norpatagonia Chile
proyecto"
quiere sentir masificado y homologado; por quien se quiere diferenciar.
Es necesario utilizar nuestro rico y vasto patrimonio cultural local en acciones capaces de dotar
los productos y servicios de nuestras pequeñas empresas con una identidad definida, con un alma,
en fin, con nuestra cara.
Las micro y pequeñas empresas dedicadas a la artesanía, agroalimentos y actividades turísticas, al estar inmersas en lo local son detentoras de valores genuinos, propios de aquel ambiente donde actúan .Por lo tanto se encuentran en condiciones de agregar a sus productos y servicios,
valores, imágenes y símbolos que los impregnen de una visible densidad cultural"
GIULIO VINACCIA
Cuánto más sea marcada la identidad de un objeto, tanto más este será deseado por quien no se
Pensar en cómo lograr diferenciarnos de la competencia, generar nuevas formas de
comercialización, potenciar la asociación empresarial, promoviendo así paulatinamente la
profesionalización del sector entre sus pares, son interrogantes no menores cuando no se tiene claro
que imagen queremos que nuestros productos o servicios, proyecten al público.
A raíz de esto es que hace 3 años atrás, se llevó a cabo en Osorno el 1° seminario
Internacional “Diseño + Valor para Mipyme” que contó con la participación de importantes expositores
de Chile y el extranjero.
El objetivo central de esta iniciativa, desarrollada por SERCOTEC, era que los Micro y
Pequeños empresarios de la región lograran ver al diseño como una inversión y no como un gasto.
En países como Brasil e Italia existen políticas públicas de diseño por parte del gobierno,
demostrando así que el diseño aplicado permite generar mayor valor y por ende mayor rentabilidad en
la comercialización del producto.
Durante este encuentro se creó un gran ambiente dónde compartir y comprender las
diferentes experiencias y modelos de gestión en diseño que se desarrollan actualmente en América
Latina y el mundo. Situación que nos dejó como meta de generar espacios donde nuestros
emprendedores pudiesen retroalimentarse, posicionando al diseño como una posible alternativa de
desarrollo e innovación.
...que imagen queremos que
nuestros productos o servicios,
proyecten al público...
Nicolás Benkö González
En son de esta inquietud, es que Chile Emprende y Sercotec deciden ejecutar el 2010 el
proyecto “Rescate y aplicación de Iconografía natural y cultural en el territorio Norpatagonia Chile”.
Con el fin de facilitar y potenciar el desarrollo de oportunidades de negocios para micro y pequeñas
empresas de la zona, integrada por las comunas de Puyehue, Osorno, San Juan de la Costa, Purranque y
Río Negro.
Esto con el propósito de incorporar mayor identidad al territorio, lo cual pueda verse
reflejado en la artesanía a través de sus diferentes expresiones, mejorando de forma exponencial los
resultados económicos del sector, así como los ingresos de sus empresarios y sus trabajadores,
aumentando la competitividad de la región en las áreas de turismo, artesanía y agroalimentos.
Lo que generaría una constante innovación de estrategias, desarrollo de nuevas ideas en el
modo de hacer empresa, buscar nuevos nichos de mercado, fomentar la asociatividad empresarial,
encontrar nuevas vías de comercialización de los productos o servicios y mejorar las formas de
producción, poniendo en funcionamiento la creatividad de las micro y pequeñas empresas.
Nicolás Benkö GonzálezDirector SERCOTEC Región de los Lagos.
...Esto con el propósito de incorporar
mayor identidad al territorio,
lo cual pueda verse reflejado en la artesanía
a través de sus diferentes expresiones...
aumentando la competitividad de la región...
Nicolás Benkö González
El territorio Norpatagonia Chile se planteo como objetivo para el año 2010 el incorporar y
potenciar la identidad cultural del territorio como factor diferenciador.
El apoyo recibido por parte de Sercotec permitió desarrollar el proyecto de Rescate
Iconográfico Territorial y contar por este medio con la participación de la Escuela de Diseño de la
Universidad de Valparaíso. En conjunto se realizaron una serie de acciones que permitieron identificar
la iconografía natural y cultural del territorio representada por las diversas formas que la sustentan.
En este trabajo fue fundamental la activa participación de un importante grupo de
artesanos provenientes de las comunas de Puyehue, Purranque, Rio Negro, San Juan de la Costa y
Osorno quienes aportaron la mirada local en la valorización de la iconografía presente en el territorio.
La necesidad de tener una identidad más clara como territorio y el dar realce a nuestra
cultura local fueron las principales motivaciones y objetivos con que trabajamos estos cuatro meses,
el presente manual es fruto de esta tarea y presenta los conceptos básicos del rescate iconográfico y
abren una oportunidad para su aplicación y así propiciar que las personas que nos visiten se den cuenta
que estos productos son característicos de nuestra zona.
Este resultado ha sido obtenido con la participación de muchos y es para todos, varios
fueron los pasos y etapas vividas hasta llegar a esta publicación; como punto de partida tenemos la
investigación y trabajo en terreno del equipo de estudiantes y profesores quienes recorrieron las cinco
...La necesidad de tener una identidad más clara como territorio
y el dar realce a nuestra cultura... propiciar que las personas
que nos visiten se den cuenta que estos productos son característicos
de nuestra zona...
Sofía Cantero Aburto
comunas registrando por medio del dibujo, la anotación y la fotografía los rasgos característicos e
identitarios de las 5 comunas que forman este territorio. La realización de talleres de elaboración
iconográfica, y la ejecución de un Laboratorio de Creación Artesanal con la activa participación de los
artesanos fueron hitos importantes de este proceso. En ellos fue posible aplicar los conocimientos en
la creación de un nuevo producto capaz de incorporar las formas e imágenes generadas como sello
diferenciador, lo que sumado a la calidad de los materiales y técnicas propias de cada artesano nos
entregaron resultados destacables por su identidad y calidad.
Este manual por tanto resulta especialmente adecuado para fortalecer la identidad
territorial, promover y dar a conocer nuestros productos con un sello de autenticidad, dándole así un
valor agregado. Podrá ser usado y enriquecido por todos quienes lo deseen; artesanos, creadores,
artistas, diseñadores en áreas tan diversas como la artesanía, los servicios turísticos, la industria
agroalimentaria, entre otros.
Este documento representa la calidez y fortaleza de nuestra gente que tuvo el interés de
participar y apoyarnos en este trabajo, que nos ayudará a fomentar nuestra cultura, que por cierto es
maravillosa.
Sofía Cantero AburtoPresidenta Consejo Público Privado Territorio Norpatagonia Chile.
...fortalecer la identidad territorial,
promover y dar a conocer nuestros productos con un
sello de autenticidad, dándole así un valor agregado.
Podrá ser usado y enriquecido por todos quienes lo deseen...
Sofía Cantero Aburto
El Diseño es una herramienta necesaria para que los productos y servicios puedan competir
con éxito, sus aplicaciones van más allá de la estética del producto, la marca o el logo, el diseño es
utilizado actualmente en los procesos de definición de ideas, estrategias y en la creación de nuevos
productos y servicios cargados de identidad territorial y respetuosos de la cultura local.
Para lograr esta integración del diseño resulta fundamental el contar con mecanismos
simples de interacción, articulación y cooperación entre el sector privado, las comunidades
artesanales tradicionales y los organismos públicos pertinentes para que la riqueza intangible de un
territorio contenida y preservada en la artesanía local pueda ser trasmitida al visitante.
Por lo anterior es que Sercotec ha puesto énfasis en la necesidad de entender el diseño como
una herramienta que va mucho más allá de la estética y debe interpretarse como un instrumento
integral que apunte a la mejora de la competitividad. En la valorización del patrimonio cultural local y
en particular de las artesanías se encuentra una de las llaves del éxito de las propuestas de desarrollo
territorial del futuro.
Este proceso de valorización de lo local permite desarrollar, realizar y profundizar, en un
proceso de conocimiento transcultural, la recuperación y preservación de la originalidad de las
culturas tradicionales. Resulta necesario proteger la identidad y las diferencias de cada cultura
incorporando la capacidad de no aislarnos del entorno, en ello el diseño es un aporte decisivo.
...Resulta necesario proteger la identidad y las
diferencias de cada cultura incorporando
la capacidad de no aislarnos del entorno, en ello
el diseño es un aporte decisivo.
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El Rescate de la Iconografía se transforma entonces en una oportunidad de aprendizaje para
todos los habitantes y actores de un territorio puesto que permite reconocer y valorar en la iconografía
local rasgos identitarios capaces de ser fuente de generación de nuevos productos asociados a la
imagen territorial e identidad local.
En ese sentido esta publicación es un puente capaz de establecer y sostener un vínculo entre
el patrimonio cultural tangible e intangible del territorio Norpatagonia y sus habitantes, puesto que
como producto establece un catastro iconográfico que puede ser ampliado, complementado y
aplicado en el mejoramiento de la calidad de los productos y servicios actuando como elemento
diferenciador y de identidad.
Es también una posibilidad de revalorar la identidad local a través de la difusión y la
aplicación de los motivos iconográficos del territorio Norpatagonia, un llamado a los artesanos y
emprendedores a innovar y mejorar los productos y servicios a partir del rescate de la iconografía local
y un elemento concreto de vinculación de la comunidad con su acervo y patrimonio cultural expresado
en una base iconográfica elaborada participativamente.
Este manual es una invitación a ser parte del desarrollo del territorio puesto que ofrece la
posibilidad de despertar en todos el interés de mirar el entorno cotidiano y ver mas allá de lo que
estamos acostumbrados a reconocer. Norpatagonia tiene muchas historias que descubrir y contar.
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...es una invitación a ser parte del desarrollo del territorio
puesto que ofrece la posibilidad de despertar en todos el interés
de mirar el entorno cotidiano y ver mas allá
de lo que estamos acostumbrados a reconocer.
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PUYEHUE | | NEGRO | PURRANQUEOSORNO SAN JUAN DE LA COSTA | RIO
levantamientoiconográfico
norpatagonia
N
OC
EA
NO
PA
CÍF
ICO
AR
GE
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INA
CH
ILE
CASTRO
Región de Los Lagos
Provincia de Osorno
PUERTO MONTT
CHAITEN
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ANCUD
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CALBUCO
norpatagonía
comuna de
san juan de la costa
comuna de puyehue
comuna de purranque
comuna de osorno
comuna de rio negro
lago
llanquihue
lago
puyehue
lago
rupanco
N
OC
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CH
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densi
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obla
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2x10,89 Km
pobla
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unal
13.786 porc
enta
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l
60,65
porc
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39,35
superf
icie
com
unal
21.265,70 Km
rio n
egro
iconografía
norpatagonia
chile
rio n
egro
iconografíanorpatagonia
chile
... su nombre proviene del mapudungun kurileufu...kurri | negro y
leufu | río, esto debido a la tuburbelencia de las aguas.
Territorio de gran variedad productiva, entre los cuales se
encuentran ganadería, producción agrícola, vacunos y ovinos.
norpatagonia
chile
densi
dad d
e p
obla
ción
2x167,20 Km
pobla
ción c
om
unal
159.057porc
enta
je d
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ción r
ura
l
10,15
porc
enta
je d
e p
obla
ción u
rbana
89,85
superf
icie
com
unal
2951,30 Km
oso
rno
iconografía
iconografíanorpatagonia
chile
oso
rno
...innumerables bellezas naturales y urbanas decoran la “ciudad
parque”, su paisaje lo matizan lagos, volcanes,ríos, bosques y
fertiltes praderas...es una postal reconocida por sus atractivos
turísticos.
norpatagonia
chile
puye
hue
iconografía
densi
dad d
e p
obla
ción
2x7,15 Km
pobla
ción c
om
unal
11.427 porc
enta
je d
e p
obla
ción r
ura
l
71,79
porc
enta
je d
e p
obla
ción u
rbana
28,21
superf
icie
com
unal
21.597,90 Km
puye
hue
iconografíanorpatagonia
chile
... tramas de tejido natural, subsisten a modo de piel donde emergen
antiguos gigantes vegetales, cubiertos por musgo y líquenes. Ríos
transparentes abren senderos fluviales, la humedad hidrata las
texturas, las hojas suavizan el camino.
norpatagonia
chile
densi
dad d
e p
obla
ción
2x14,30 Km
pobla
ción c
om
unal
20.855 porc
enta
je d
e p
obla
ción r
ura
l
38,31
porc
enta
je d
e p
obla
ción u
rbana
61,69
superf
icie
com
unal
21.458,80 Km
purr
anque
iconografía
purr
anque
iconografíanorpatagonia
chile
...es un lugar que se caracteriza por la hospitalidad de su gente,
la exuberante presencia de la naturaleza y por sus cambios
climáticos abruptos, pudiendo perfectamente pasar del sol a la lluvia
torrencial en cuestión de minutos.
norpatagonia
chile
densi
dad d
e p
obla
ción
2x5,42 Km
pobla
ción c
om
unal
8.217 porc
enta
je d
e p
obla
ción r
ura
l
88,32
porc
enta
je d
e p
obla
ción u
rbana
11,68
superf
icie
com
unal
21.517,00 Km
san j
uan
de la c
ost
a
iconografía
san j
uan
de la c
ost
a
iconografíanorpatagonia
chile
...la fusión de los acantilados, bosques y el mar como un todo son
paisajes característicos de la localidad de San Juan de la Costa,
generando una imagen y recorrido único e identitario de la zona
proporcionando gran atractivo y belleza de territorio.
alumnos
isabelacuñamarceloaguileradanielaalvarezrobertarancibiacarolinacalderonpatriciacastromaríajosécerdajoancollinssebastiánespinoz
aldofonsecadanielafuentesguissellagallardmaicolsgonzalezlornajhonsonkarinjohnencristianlagosfranciscalayjovitalópezeduardomesin
aandreamicalyjuliomontoyacristianmuñozcatalinamuñozfranciscomuñozmariaignaciaramirezpedroreyeshermánreygadatomásroa
pamelarodriguezpablorosscarlossalasnatalievercouterepaulinazarria
equipo taller
cuarto añodiseño vespertino
escuela de diseño
universidad de
valparaíso
desa
rrollo ico
nográ
fico
alejandroosoriooscaracuña académicos
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