Marcando Futuro
Proyecto OMPI sobre
Branding de productos para el
desarrollo de empresas y comunidades
locales
III Seminario Iberoamericano
«Perspectivas en Propiedad Intelectual y Artesanías»
Bogotá, 12 de diciembre de 2013
Contenidos
PI, Branding y Desarrollo:
Un entorno complejo
El Proyecto OMPI sobre PI y Branding (comercialización
de productos)
El proceso
Los desafíos de la implementación
Un entorno complejo
Marco político y
legal
Producto, Lugar.
Comunidad y Tradición
Mercado
Desarrollo
Grupos de intereses/
actores
PI
WIPO
DEVELOPMENT AGENDA
El Proyecto OMPI sobre Propiedad Intelectual y
Comercialización de Productos para el Desarrollo
Empresarial en Países en Desarrollo y Países
Meno Avanzados
3 países
9 productos seleccionados
9 estrategias de PI y
branding
PanamaThailandUganda
Agenda para el Desarrollo La PI como herramienta para lograr los
objetivos de desarrollo nacional
Etapas fundamentales del proyecto
ResultadosObjetivosMetasProyecto
PI y branding para el
desarrollo
Desarrolloempresarial
Apoyo a gruposde productoreslocales
Estrategias de PI y branding formuladascon la participación de las comunidades
Desarrolloinstitucional
Reforzamiento de capacidades de gestión de la PI de las autoridadeslocales
Institucionesnacionales con mejorconocimiento de lasopciones de PI parabranding
Sensibilización
Sensibilización sobremetodologías de usode la PI parabranding
ConferenciaInternacional y metodologíasvalidadas
El proceso
Identificacióny mapeo de productos
Movilizaciónde interés y capacidadasociativa de los actores
Análisis de opciones de protección a través de la PI
Formulación de estrategias de PI y branding
Implementación
de
Estrategias
Identificación y mapeo de
productos
1.1 Identificación y selección de los productos en base a :
Calidad y reputación
•Características especiales vinculadas al lugar de origen
Potencial de acción
•Dimensión colectiva y existencia de un marco legal y de infraestructura para la protección de productosvinculados con el origen
Identificación y mapeo
de productos.
1.2 Evaluación (benchmarking) de los productos
seleccionados en base a:
Aspectos relacionados con el mercado: análisis de mercado,
estructuras de producción y distribución
Aspectos relacionados con la tecnología: posibles innovaciones y
desarrollo del producto
Aspectos relacionados con la PI: Qué tipo de protección?
Aspectos sociales: impacto sobre la conservación de los
conocimientos tradicionales de la comunidad
Movilización y asociación de los actores
2.1 Identificar los actores clave en la cadena
productiva
Definir distintos roles / intereses
Buscar mecanismos /programas de apoyo a la acción
colectiva (importancia de que existan políticas
adecuadas)
Apoyar la creación y el funcionamiento de las
estructuras asociativas (cooperativas, consorcios
etc. )
Posible colaboración con ONUDI
Movilización y asociación de los actores
2.2 Sensibilización de comunidades, autoridades
locales, otros grupos de interés
Opciones de branding y marketing
• “Innovación creativa, dibujos industriales”
• “Marketing y plan de negocios
El uso correcto del sistema de PI para la comercialización de productos
El análisis de las opciones de PI
3.1 Identificar los istrumentos de protección más
adecuados
Análisis del marco legal
Resultados del benchmarking / análisis de la cadenaproductiva
Análisis de costos- beneficios de la protección a través de la PI
Formulación de estrategias de PI y
branding
4.1. Recomendaciones
Selección de los
instrumentosde protección
Estrategia de branding
Plan de acciónSostenibilidady evaluaciónde impacto
Implementación
1.Public policy
2. Stakeholders buy-in and
coordination
3. Capacity building
4. Quality
control system
5. Impact assessment
6. Awareness raising
Sostenibilidad
Extensión/escala
1. Políticas de sector
2. Liderato proprio de la
comunidad
3. Fortalecer el sistema de
capacidades
4. Certificaciones
internas/externas
5. Criterios /indicadores
de evaluación de
impacto
6. Todos niveles: comunidades;
autoridades; actores;
consumidores
Gracias
OMPI – 2013
Francesca Toso, Consejera Principal,
División de Proyectos Especiales
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