Mercat de Música Viva de Vic
MVLab 2013 i 2014
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 2
INTRODUCCIÓ
VALORACIÓ DE L’IMPACTE ECONÒMIC DEL MMVV-MVLab 2013
Aspectes generals
Perfil Comprador
Perfil Venedor
VALORACIÓ DE LA QUALITAT DEL MMVV-MVLab 2014
CONCLUSIONS
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 3
Mesurar i avaluar l’impacte econòmic del MMVV-MVLab 2013 sobre la indústria musical.
Mesurar el volum de negoci real que es va generar arrel de l’edició del 2013 del MMVV-MVLab;
Comparar els resultats amb les estimacions projectades en l’estudi anterior;
Presentar el valor tant de la contractació pública com de la privada, les característiques de la contractació i la seva internacionalització.
Avaluar la qualitat del MMVV-MVLab 2014 i fer-ho de manera comparada respecte l’edició de 2013.
Avaluar la qualitat de l’edició 2014 i la seva eficiència en la consecució dels objectius dels agents implicats;
Analitzar l’evolució del perfil de les entitats registrades i el procés d’internacionalització;
Mesurar la capacitat de negoci concentrat en l’edició de 2014 del MMVV-MVLab i projectar l’impacte econòmic a futur;
Monitoritzar el posicionament i la notorietat de la marca MMVV-MVLab en el circuit comercial de la indústria musical per l’any 2014.
Introducció: Objectius de l’estudi
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 4
Introducció: Metodologia de l’estudi
Fase de recollida d’informació mitjançant tècniques quantitatives: enquestes online i telefòniques. El treball de camp s’ha fet en dues fases, una per avaluar l’impacte econòmic que ha generat el Mercat de Música Viva de Vic en la seva edició de 2013, i l’altre per avaluar la qualitat firal en la seva edició de 2014. Ambdós camps s’han realitzat a partir d’una enquesta estructurada i dirigida a les diferents entitats registrades en el MMVV-MVLab en cada una de les edicions. Les enquestes s’han fet en quatre idiomes per tal de cobrir tot l’univers (català, castellà, anglès i francès).
Es van llençar dues onades d’enquestes online, cadascuna de les quals va estar completada per enquestes telefòniques per acabar d’assolir la mostra final:
• La primera onada d’enquestes, destinades a avaluar l’impacte econòmic generat per l’edició de 2013 del MVLab i donar continuïtat a l’estudi encetat l’any anterior, es va realitzar entre els mesos de juliol, agost i setembre de 2014. Les enquestes online es van enviar a 328 entitats registrades al MMVV-MVLab 2013, de les quals, conjuntament amb el reforç telefònic, se n’han obtingut 175 enquestes, amb un marge d’error de +/- 5,1% per a un nivell de confiança del 95%.
• La segona fase d’enquestes es van llançar passada una setmana de l’acabament de la 27a edició del MMVV-MVLab fins la tercera setmana de novembre de 2014. Les enquestes es van enviar a 357 entitats registrades com a professionals de les quals s’han obtingut un total de 134 enquestes completades, amb un marge d’error de +/- 6,7% per a un nivell de confiança del 95%.
Fase d’anàlisi de resultats, el fruit de la qual presentem en aquest informe preliminar.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 5
Introducció: Fitxa tècnica
• Nom: Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014.
• Àmbit territorial: Català, espanyol i estranger.
• Univers objecte d’estudi: Està format per totes les entitats registrades en el MMVV-MVLab 2013 (328 entitats) i en el MMVV-MVLab 2014 (357 entitats).
• Grandària de la mostra: 175 entitats assistents a l’edició de 2013 del MMVV-MVLab i 134 entitats assistents a l’edició de 2014 del MMVV-MVLab.
• Procediment de mostreig: El procediment de selecció de les entitats s’ha realitzat a partir de la base de dades que l’esdeveniment ens va facilitar per cadascuna de les edicions.
• Mètode de recollida d’informació: Enviament d’enquestes estructurades i dirigides en suport telemàtic a totes les entitats registrades en la edició 2013 i 2014 del MMVV-MVLab. Cada setmana s’han anat realitzant controls de camp i recordatoris online a aquelles entitats que no havien respost per tal d’obtenir una òptima representació. Per assolir aquesta representació, en les darreres setmanes es va dur a terme l’administració telefònica del mateix qüestionari a aquelles entitats que per diversos motius no havien pogut respondre telemàticament. La durada promig de l’enquesta ha estat d’uns 10 minuts per l’enquesta d’impacte econòmic i un promig de 17 minuts per l’enquesta de valoració de la qualitat firal.
• Error mostral associat: Per al conjunt de la mostra l’error mostral associat al treball de camp de 2013 és del +/- 5,1% i +/- 6,7% per l’edició de 2014, amb un nivell de confiança el 95%, en el cas de màxima indeterminació (P=Q=50%).
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 6
Introducció: Tipologia d’entitat i agrupacions de categories per l’anàlisi
A partir de la primera pregunta del qüestionari (‘A quin tipus d’entitat/empresa representa’) s’ha creat una variable d’agrupació en diferents categories que són les utilitzades per a l’anàlisi.
La variable resultant és la següent, on s’especifica per cada categoria la tipologia d’entitat:
• Compradors (programadors) privats: Espai/Sales (de gestió privada), Festival (de gestió privada), Fira (de gestió privada), Distribuidora/Productora (en el seu rol de compradores) i Discogràfica.
• Compradors (programadors) públics: Ajuntaments, Equipaments municipals, Institucions i Altres Administracions Públiques, Festival (de gestió pública) i Fira (de gestió pública).
• Compradors institucionals: Associacions i Fundacions. En aquesta categoria les entitats que s’hi han inclòs generen contractació.
• Venedors: Agent, Grup/Artista i Distribuïdora/Productora (en el seu rol de venedores).
• Altres proveïdors del sector
• Àmbit institucional: Institucions i Altres Administracions Públiques, Associacions i Fundacions. En aquesta categoria les entitats que s’hi han inclòs no tenen cap rol directe en la creació de contractació.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 7
INTRODUCCIÓ
VALORACIÓ DE L’IMPACTE ECONÒMIC DEL MMVV-MVLab 2013
Aspectes generals
Perfil Comprador
Perfil Venedor
VALORACIÓ DE LA QUALITAT DEL MMVV-MVLab 2014
CONCLUSIONS
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
A la 25ena Edició del MMVV-MVLab ens trobàvem amb aquesta realitat: el nombre d’organitzacions inscrites va ser superior a l’edició de 2012 (concretament en 36 entitats) i destacava l’increment substancial del perfil professional d’Altres Proveïdors’ (amb internacionalització del perfil), i una estabilitat o lleuger increment en la resta de perfils respecte de l’edició anterior. Com veurem a continuació, aquesta tendència ha significat una influència positiva en la generació de contractació dins del MVLab i una modificació de la seva estructura.
Font: Elaboració pròpia
Valoració de l’impacte econòmic: Evolució de l’assistència 2010-2013
Dades 2010-2013
8
151 159
107 112
6 15
15
45
135 125
97 94
27 23
14
13
47 49 59 64
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2010 2011 2012 2013
N. o
rgan
itzacio
ns a
cre
dit
ad
es
Agents Altres proveïdors del sector
Programadors Ajuntaments i equipaments públics
Associacions i institucions
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 |
La mostra obtinguda per realitzar l’estudi que ens ocupa representa a les entitats que apareixen en el gràfic superior. Les entitats més representades són altres proveïdors del sector (18,9% dels assistents), situant-se en segon lloc les distribuïdores/productores (17,7%) i en tercer lloc, els espais/sales (16,6%). Així hem obtingut informació de tots els perfils professionals sent els més representatius les entitats amb perfil de comprador privat, amb u 32,6%, la de venedor amb un 25,1% i la d’altres proveïdors del sector amb un 16%. 9
Valoració de l’impacte econòmic: Perfil de les entitats registrades
Dades 2013
Font: Elaboració pròpia. Els % no sumen 100 donat que s’admetia resposta múltiple.
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20%
Fira
Fundació
Equipament municipal
Ajuntament
Institucions i altres administracions públiques
Discogràfica
Agent
Associació
Festival
Grup/Artista
Espai/Sales
Distribuidora/Productora
Altres proveïdors del sector
,6%
,6%
2,9%
5,1%
8,0%
9,1%
10,9%
12,0%
12,6%
12,6%
16,6%
17,7%
18,9%
n= 175
0% 10% 20% 30% 40%
Compradors institucionals
Compradors públics
Àmbit institucional
Altres proveïdors del…
Venedors
Compradors privats
6,9%
9,7%
9,7%
16,0%
25,1%
32,6%
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 |
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Ns/Nc
Altres
Perquè la competència hi participa
Comprar música
Acostar els meus serveis musicals al gran públic
Per posar-me al dia en tendències i poder innovar
Per prestigi i imatge
Per internacionalitzar la meva activitat professional
Vendre música
Presentar novetats musicals
Promocionar artistes
Per conèixer el mercat
Conèixer novetats musicals
Contactar i relacionar-me amb altres professionals del sector
3,4%
6,9%
1,1%
10,3%
11,4%
14,9%
16,6%
17,1%
17,7%
17,7%
25,7%
26,9%
33,1%
75,4%
Dades 2013
Valoració de l’impacte econòmic: Principals motius pels quals participa en el MMVV-MVLab
Font: Elaboració pròpia. Els % no sumen 100 donat que s’admetia resposta múltiple
El 75,4% de les entitats consultades, independentment del seu perfil, manifesten que ‘contactar i relacionar-se amb altres professionals del sector’ és el principal motiu pel qual participen en el MMVV-MVLab 2013. ‘Conèixer novetats musicals’ (33,1%) i ‘Conèixer el mercat’ (26,9%) així com ‘Promocionar artistes’ (25,7%) es classifiquen com altres motius de pes per assistir-hi, especialment entre les entitats venedores, les quals també indiquen assistir-hi per vendre música i presentar novetats musicals com a raons més destacades.
10
n= 175
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 |
Dades 2013
Valoració de l’impacte econòmic: Activitats que desenvolupen les Fundacions, Associacions, Institucions i Altres administracions públiques que no realitzen contractació.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Altres
Promoure la circulació i la contractació de grups/artistes iespectacles en xarxa
Fomentar l’associacionisme i la creació de xarxes culturals
Fer difusió de la cultura catalana a l"exterior
Crear coneixement sobre la cultura i fer-ne difusió
Promocionar la cultura
12,5%
37,5%
37,5%
43,8%
43,8%
81,3%
Font: Elaboració pròpia. Els % no sumen 100 donat que s’admetia resposta múltiple
Entre aquelles entitats que tenen el perfil de Fundació, Associació o d’Institucions i Altres Administracions públiques, i afirmaven no realitzar cap contractació de grups i/o artistes, se’ls ha demanat quines són les activitats que la seva entitat desenvolupa, sent ‘Promocionar la cultura’ l’activitat principal que porten a terme un 81,3% d’aquestes entitats.
11
n= 16
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 12 La Mostra d'Igualada 2013. Impacte Econòmic |
INTRODUCCIÓ
VALORACIÓ DE L’IMPACTE ECONÒMIC DEL MMVV-MVLab 2013
Aspectes generals
Perfil Comprador
Perfil Venedor
VALORACIÓ DE LA QUALITAT DEL MMVV-MVLab 2014
CONCLUSIONS
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 |
Dades 2013 - 2014
Valoració de l’impacte econòmic: Mesos programats. Compradors
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
10
,2%
3,4
%
0,0
% 3,4
%
5,1
%
1,7
%
0,0
%
1,7
%
11
,9%
11
,9%
6,8
%
44
,1%
16
,7%
0,0
% 5
,6%
5,6
%
5,6
%
5,6
%
5,6
%
5,6
% 1
1,1
%
11
,1%
5,6
%
22
,2%
16
,7%
0,0
%
25
,0%
8,3
%
16
,7%
8,3
%
0,0
%
0,0
%
8,3
%
8,3
%
0,0
%
8,3
%
Compradors privats Compradors públics Compradors institucionals
Font: Elaboració pròpia
Les entitats amb perfil comprador consultades que han participat en el MMVV-MVLab 2013 programen de mitjana 8,21 mesos a l’any, essent els compradors privats els que es situen per sobre de la mitjana (9,08 mesos/any), i per tant es pot considerar aquest perfil d’entitat com el que manté més activitat en el sector. D’altra banda, els compradors institucionals els podríem classificar com els compradors amb la programació mensual més baixa (5,17 mesos/any). El 44,1% dels compradors privats programen durant els 12 mesos de l’any, per un 22,2% dels compradors públics i un 8,3% dels institucionals.
8,21 MITJANA GLOBAL
9,08 COMPRADORS PRIVATS
7,39 COMPRADORS PÚBLICS
5,17 COMPRADORS INSTITUCIONALS
13
n= 89
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Font: Elaboració pròpia
Dades 2010 -2012
Valoració de l’impacte econòmic: Evolució despesa en contractació 2010-2012
14
Com es pot apreciar l’impacte econòmic de l’Edició de 2012 va experimentar una inflexió en la tendència positiva que s’havia observat en les dues edicions anteriors. L’impacte econòmic (contractació generada) en la compra de música de l’edició de 2012 del MMVV-MVLab va ser inferior a la de l’edició de 2011 i similar a la generada l’any 2010. Com veurem a continuació, l’edició de 2013 del MMVV-MVLab torna a marcar un canvi de tendència en el total de l’impacte econòmic generat, en positiu, però també en la seva estructura.
2.514.779,00 €
3.455.790,00 €
2.598.000,00 €
3.258.208,00 €
- €
500.000,00 €
1.000.000,00 €
1.500.000,00 €
2.000.000,00 €
2.500.000,00 €
3.000.000,00 €
3.500.000,00 €
4.000.000,00 €
2010 2011 2012 2013
Impacte econòmic total
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 |
Dades 2013
Valoració de l’impacte econòmic: Despesa en contractació 2013. Compradors
15
Valor mijtà Valor total
TOTAL COMPRADORS 12.642,12 € 2.842.320,03 €
Compradors privats 13.651,04 € 1.872.923,05 €
Catalans 15.161,51 € 1.126.500,04 €
Estatals 15.117,81 € 681.813,23 €
Estrangers 10.673,81 € 288.192,87 €
Compradors públics 13.714,20 € 766.623,64 €
Catalans 12.059,26 € 444.986,67 €
Estatals 22.083,33 € 265.000,00 €
Estrangers 7.000,00 € 49.000,00 €
Compradors institucionals 10.561,11 € 202.773,33 €
Catalans 10.100,00 € 139.380,00 €
Estatals 10.083,33 € 30.250,00 €
Estrangers 11.500,00 € 27.600,00 €
Altres Proveïdors 9.241,98 € 415.888,89 €
Catalans 10.392,59 € 353.348,15 €
Estatals 14.333,33 € 14.333,33 €
Estrangers 3.000,00 € 30.000,00 €
3.258.208,92 € TOTAL IMPACTE EN CONTRACTACIÓ
Despesa contractació arrel MVLab 2013
Font: Elaboració pròpia
Gràcies a l’increment en el nombre d’entitats registrades i a la variació en l’estructura del seu perfil, vistes anteriorment, a l’edició de 2013 el MMVV-MVLab genera més riquesa sectorial que l’edició passada, malgrat la situació d’estancament de l’economia dels nostres dies, superant la registrada en l’edició anterior. L’impacte econòmic (contractació generada) en la compra de música de l’edició de 2013 del MMVV-MVLab ha estat de 2.842.320€, amb una despesa mitjana de contractació de 12.642€, una xifra superior a l’any anterior. El gran increment en la contractació ha estat experimentat en la compra de serveis per a la indústria musical que ha passat de 98.000€ de l’any 2012 als 415.888€ en l’edició de 2013. Així, en total, l’impacte econòmic de la 25ena edició del MMVV-MVLab és de 3.258.208 €.
Amb aquestes dades el MMVV-MVLab es conforma com un espai on es crea riquesa sectorial no només en la compra venda de música sinó també de serveis per a la indústria musical.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
En relació a l’evolució de la despesa respecte l’any anterior, si prenem les dades totals, un 56,2% dels compradors afirma que ha estat igual a la de l’any passat, mentre un 24,7% afirma que ha estat superior i el 19,1% restant manifesta que ha estat inferior. Els compradors institucionals són els que manifesten per sobre de la mitjana haver gastat menys que l’any anterior en contractació de propostes musicals.
Valoració de l’impacte econòmic: Evolució de la despesa respecte l'any anterior. Compradors
Font: Elaboració pròpia
16
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Igual a la de l'any anterior Inferior a la de l'anyanterior
Superior a la de l'anyanterior
62,7%
13,6%
23,7%
55,6%
16,7%
27,8% 25,0%
50,0%
25,0%
Compradors privats Compradors públics Compradors institucionals
Dades 2013 - 2014
n= 89
56,2%
19,1%
24,7%
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 |
Dades 2013
Valoració de l’impacte econòmic: Contractes signats gràcias al MVLab 2013. Compradors
17
Contractes signats i passis contractats desprès
d'assistir i gràcies al MVLab Contractació anual
% contractació
dins del
MVLab Valor
mitjà Valor total
Nombre de
passis
contractats
de mitjana
Nombre
actuacions
en total
Nombre
mig de
contractes
anuals
Nombre
total
contractes
anuals
TOTAL COMPRADORS 2,0 340,2 3,1 1051,5 21,9 3386,3 10,0
Compradors privats 1,7 116,2 3,1 361,3 24,0 1683,8 6,9
Catalans 2,7 70,2 1,9 133,7 24,9 647,0 10,8
Estatals 1,1 23,7 1,3 30,9 21,5 473,6 5,0
Estrangers 1,2 26,4 6,1 161,7 25,6 563,2 4,7
Compradors públics 2,4 165,3 3,1 508,3 23,7 1141,0 14,5
Catalans 1,2 49,0 1,6 78,4 17,1 717,5 6,8
Estatals 3,6 50,8 2,1 107,8 30,3 423,5 12,0
Estrangers 1,8 22,8 5,5 125,1 4,0 52,0 43,8
Compradors institucionals 1,8 58,7 3,1 181,9 18,0 561,5 10,4
Catalans 1,0 23,0 1,3 29,9 21,2 487,3 4,7
Estatals 1,0 5,0 2,5 12,5 14,8 74,2 6,7
Estrangers 3,5 14,0 5,5 77,0 4,0 16,0 87,5
Arrel de l’edició 2013 del MVLab es van signar un total de 340 contractes en la compra de música, el que suposa una mitjana de 2 contractes per organització assistent. L’edició anterior del Mercat havia generat un total de 565 contractes, una mitjana de 2,8 per organització. En total, a l’edició de 2013 es van generar 1.051 actuacions (per les 1.077 generades l’edició anterior) amb una mitjana de 3,1 passis per contracte signat, un passi més que l’edició anterior (2,1). El valor més rellevant, però, és que el 10% de la contractació dels compradors que assisteixen al MVLab es genera gràcies a aquest espai comercial per terme mig.
Font: Elaboració pròpia
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 |
Dades 2013
Valoració de l’impacte econòmic: Contractes signats gràcias al MVLab 2013. Altres proveïdors
18
Si incorporem a aquesta taula la contractació realitzada en serveis al sector veurem que 188 dels 528 contractes totals van ser generats pels altres proveïdors del sector els quals, a més, van aconseguir prop del 45% de la seva contractació anual gràcies al MMVV-MVLab. En termes generals, doncs, aquest esdeveniment genera un volum de negoci de 6.165 € per contracte.
Valor
mitjà
Valor
total
Nombre de
passes
contractats
de mitjana
Nombre
actuacions
en total
Nombre
mig de
contractes
anuals
Nombre
total
contractes
anuals
TOTAL COMPRADORS 2,0 340,2 3,1 1051,5 21,9 3386,3 10,0
Compradors privats 1,7 116,2 3,1 361,3 24,0 1683,8 6,9
Catalans 2,7 70,2 1,9 133,7 24,9 647,0 10,8
Estatals 1,1 23,7 1,3 30,9 21,5 473,6 5,0
Estrangers 1,2 26,4 6,1 161,7 25,6 563,2 4,7
Compradors públics 2,4 165,3 3,1 508,3 23,7 1141,0 14,5
Catalans 1,2 49,0 1,6 78,4 17,1 717,5 6,8
Estatals 3,6 50,8 2,1 107,8 30,3 423,5 12,0
Estrangers 1,8 22,8 5,5 125,1 4,0 52,0 43,8
Compradors institucionals 1,8 58,7 3,1 181,9 18,0 561,5 10,4
Catalans 1,0 23,0 1,3 29,9 21,2 487,3 4,7
Estatals 1,0 5,0 2,5 12,5 14,8 74,2 6,7
Estrangers 3,5 14,0 5,5 77,0 4,0 16,0 87,5
Altres Proveïdors del sector 4,2 188,3 - - 9,4 421,2 44,7
Catalans 2,3 78,2 - - 5,4 184,0 42,5
Estatals 6,8 6,8 18,7 18,7 36,2
Estrangers 3,5 35,0 4,0 40,0 87,5
%
contractació
dins del
MVLab
Contractes signats i passes contractats
desprès d'assistir i gràcies al MVLabContractació anual
Font: Elaboració pròpia
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de l’impacte econòmic: Espectacles contractats dins programació. Compradors
Font: Elaboració pròpia. Els % no sumen 100 donat que s’admetia resposta múltiple No s’han inclòs en el gràfic aquells grups musicals que han estat contractats per una sola entitat
19
Respecte els grups musicals que van actuar en la passada edició de 2013 del MMVV-MVLab hem de destacar “La iaia “ com el grup musical més contractat entre les entitats compradores consultades, seguit d’altres grups musicals com Maria Coma, Standstill, The Excitements, La Troba Kung-Fú i Juan Perro.
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20%
Ns/Nc
Che Sudaka
Dremen
Els pets
Sisa, Portet i Oliver
The new catalan ensemble & Andrea Motis &…
Gossos
Macaco
Refree
Xoel lópez
Delafé y Las flores azules
Oques grasses
Rozalén
Animic
Juan Perro
La troba kung-fú
The excitements
Standstill
Maria Coma
La iaia
3,8%
3,8%
3,8%
3,8%
3,8%
3,8%
5,7%
5,7%
5,7%
5,7%
9,4%
9,4%
9,4%
11,3%
13,2%
13,2%
13,2%
15,1%
17,0%
18,9% NOMBRE MITJÀ DE GRUPS MUSICALS CONTRACTATS DINS
PROGRAMACIÓ
2,37 COMPRADORS PRIVATS
2,11 COMPRADORS PÚBLICS
1,50 COMPRADORS INSTITUCIONALS
2,30 GLOBAL
Dades 2013 - 2014
n= 89
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
De forma global, els compradors enquestats afirmen que han contractat d’altres grups musicals fora de la programació que es va oferir en la darrera edició del MMVV-MVLab. Destacar que el 100% dels compradors institucionals afirmen haver contractat grups musicals fora de la programació de 2013, mentre que el 30,5% dels compradors privats i el 38,5% dels compradors públics afirmen haver contractat tan sols grups musicals que es van programar en el MMVV 2013.
Valoració de l’impacte econòmic: Contractació fora programació. Compradors
Font: Elaboració pròpia
20
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Sí No
69,5%
30,5%
61,5%
38,5%
100,0%
0,0%
Compradors privats Compradors públics Compradors institucionals
Dades 2013 - 2014
n= 89
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 |
Valoració de l’impacte econòmic: Espais de programació contractats
La major part dels grups/artistes contractats gràcies a haver participat en el MMVV/MVLab 2013 han actuat o actuaran en sales (un 65,4% del total), situant-se en segon lloc els festivals (amb un 51,9%). La resta d’espais pràcticament no tenen cabuda en la exhibició d’aquestes propostes musicals.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Teatres
Cicles de música
Bars
Fires
Festes
Festivals
Sales
1,9%
1,9%
1,9%
1,9%
7,7%
51,9%
65,4%
Font: Elaboració pròpia. Els % no sumen 100 donat que s’admetia resposta múltiple
21
Dades 2013 - 2014
n= 52
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Les entitats amb perfil comprador privat destaquen per ser les entitats que només han contractat grups/artistes que han actuat o actuaran en festes i/o fires. En el comportament segons procedència de les entitats destaquem que les entitats catalanes són les que tenen major representació en cadascun dels espais. Les estrangeres tendeixen més a contractar grups/artistes que han actuat o actuaran en sales i/o festivals.
Valoració de l’impacte econòmic: Tipologia d'espai on s’han exhibit els grups/artistes contractats. Compradors
Font: Elaboració pròpia
22
Dades 2013 - 2014
n= 52
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Sales Festes Festivals Fires Altres
70
,6%
10
0,0
%
66
,7%
10
0,0
%
50
,0%
17
,6%
14
,8%
50
,0%
11
,8%
18
,5%
Compradors privats Compradors públics Compradors institucionals
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Sales Festes Festivals Fires Altres
61
,8%
75
,0%
48
,1%
10
0,0
%
50
,0%
26
,5%
25
,0%
33
,3%
50
,0%
11
,8%
18
,5%
Catalans Estatals Esrangers
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de l’impacte econòmic: Territori on s’han fet les actuacions contractades gràcies a la participació en el MMVV-MVLab. Compradors
Font: Elaboració pròpia
A Catalunya A Espanya A l’estranger
23
Dades 2013 - 2014
n= 89
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
D'1 a 2 De 3 a 4 De 5 a 6 Més de 6
34
,6%
26
,9%
7,7
%
30
,8%
77,8%
22,2%
33
,3%
16
,7%
50
,0%
D'1 a 2 De 3 a 4 De 5 a 6 Més de 6
52
,0%
20
,0%
8,0
% 20
,0%
71
,4%
28
,6%
6
6,6
%
33
,3%
Compradors privats Compradors públics Compradors institucionals
D'1 a 2 De 3 a 4 De 5 a 6 Més de 6
50
,0%
41
,6%
8,3
%
40
,0%
40
,0%
20
,0%
50
,0%
25
,0%
25
,0%
78,8% 67,3% 40,4%
Pel que fa a la distribució territorial de les actuacions, les actuacions s’han fet principalment a Catalunya , seguit de l’Estat Espanyol (78,8% de les entitats enquestades han realitzat alguna actuació en territori català, el 67,3% en territori espanyol). El procés d’internacionalització de la indústria musical que genera el MMVV-MVLab és incipient i força sòlid ja que el 40,4% de les actuacions contractades es faran o s’han fet a l’estranger.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Sí, han estat el quem'esperava
Sí, han estatsuperiors a les
esperades
No, han estatinferiors a les
esperades
72,7%
3,6%
23,6%
69,2%
15,4% 15,4%
87,5%
12,5%
Catalans Estatals Estrangers
Valoració de l’impacte econòmic: Acompliment de les expectatives creades. Compradors
Font: Elaboració pròpia
24
Un alt percentatge de compradors (73,0%) afirma haver assolit les expectatives que s’havien creat. Tan sols un 7,9% del total de compradors manifesta haver superat les previsions, mentre que el 19,1% afirma que han estat inferiors. Destaquem els perfil de compradors institucionals i privats, que en major mesura afirmen que el resultat d’enguany ha estat inferior a l’esperat, essent els compradors públics els que afirmen que les seves previsions han estat el que s’esperaven. Segons procedència, les entitats estatals afirmen més que la resta haver superat les expectatives (15%) mentre que gariebé 1 de cada 4 entitats catalanes manifesten que l’acompliment de les expectatives ha estat inferior a les esperades.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Sí, han estat el quem'esperava
Sí, han estatsuperiors a les
esperades
No, han estatinferiors a les
esperades
69,5%
10,2%
20,3%
88,9%
5,6% 5,6%
66,7%
33,3%
Compradors privats Compradors públics Compradors institucionals
Dades 2013 - 2014
n= 89
73,0%
7,9%
19,1%
73,0%
7,9%
19,1%
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 25 La Mostra d'Igualada 2013. Impacte Econòmic |
INTRODUCCIÓ
VALORACIÓ DE L’IMPACTE ECONÒMIC DEL MMVV-MVLab 2013
Aspectes generals
Perfil Comprador
Perfil Venedor
VALORACIÓ DE LA QUALITAT DEL MMVV-MVLab 2014
CONCLUSIONS
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de l’impacte econòmic: Ingressos anuals per contractació de grups musicals. Venedors
Dades 2013
26
Valor mijtà Valor totalTOTAL VENEDORS 97.922,69 € 10.967.341,43 €
Venedors 97.922,69 € 10.967.341,43 €
Catalans 165.384,62 € 11.411.538,46 €
Estatals 85.526,32 € 2.822.368,42 €
Estrangers 42.857,14 € 428.571,43 €
Ingressos per contractació 2013
En la taula veiem quin és el volum total d’ingressos que han assolit les entitats amb perfil venedor que van participar en l’edició de 2013 del MMVV-MVLab. En total, aquestes entitats van aconseguir un volum de negoci anual (capacitat de venda) de gairebé 11.000.000 €. Destaquen els venedors d’origen i presència catalana (el perfil principal de les entitats que van participar a l’esdeveniment).
Font: Elaboració pròpia
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Des del punt de vista dels professionals amb perfil venedor, veiem com els Mànagers assistents al MMVV-MVLab del 2013 tenien un total de 1.259 grups en cartera (11,2 grups de mitjana per entitat, xifres superiors a la d’anys anteriors) i van presentar en el Mercat gairebé el 30% dels grups. Recordem que el 48% d’aquestes propostes eren novetats.
Font: Elaboració pròpia
Dades 2013
Artistes en cartera Artistes presentats
Valor mitjà Valor total Valor mitjà Valor total
AGENTS 11,24 1.259,41 3,29 368,45
Catalans 12,3 852 3,5 244
Estatals 9,5 314 3,1 103
Estrangers 9,4 94 2,2 22
Valoració de l’impacte econòmic: Artistes en cartera i artistes presentats. Venedors
27
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Des del punt de vista de l’oferta de serveis musicals (altres proveïdors) i com hem comentat anteriorment, destaquem en primer lloc, el fort increment de la concentració de negoci i, en segon lloc i no menys important, la participació d’organitzacions estrangeres que són, a més, les que tenen un volum de facturació superior. No obstant, aquest és un perfil a seguir i l’increment de la seva presència al MMVV-MVLab és un indicador de la rellevància que estan adquirint i de l’assoliment d’un objectiu estratègic: el de la innovació. Tant en aquesta taula com en l’anterior, es demostra l’increment important de capacitat de negoci en l’edició de 2013 del MMVV-MVLab.
Font: Elaboració pròpia
Dades 2013
Pressupost contractació 2013
Valor mitjà Valor total
TOTAL ALTRES PROVEÏDORS
1.006.666,67 € 15.026.666,67 €
Catalans 206.666,67 € 7.026.666,67 €
Estrangers 800.000,00 € 8.000.000,00 €
Valoració de l’impacte econòmic: Ingressos anuals per contractació de serveis. Altres proveïdors
28
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Entre els venedors (tant de propostes musicals com de serveis) s’observa la mateixa tendència en l’evolució dels ingressos respecte de l’any anterior, tal i com també hem observat en el perfil d’entitats compradores. Segons procedència les entitats estatals i estrangeres afirmen més que la resta haver tingut un volum de negoci igual que a l’any anterior, mentre que les catalanes afirmen haver assolit un volum de negoci superior a l’obtingut al 2012.
Valoració de l’impacte econòmic: Evolució del volum de negoci respecte l'any anterior. Venedors
Font: Elaboració pròpia
29
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Igual a la de l'anyanterior
Inferior a la del'any anterior
Superior a la del'any anterior
40,0%
27,7% 32,3%
50,0%
25,0% 25,0%
Venedors Altres proveïdors del sector
Dades 2013 - 2014
n= 65 n= 28
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Igual a la de l"anyanterior
Inferior a la de l"anyanterior
Superior a la del"any anterior
30,8% 28,2%
41,0%
52,6%
26,3%
21,1%
57,1%
28,6%
14,3%
CAT CAST EST
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
La major part dels espectacles comprats als professionals de perfil venedor dins del MMVV-MVLab 2013 s’han exhibit en sales (77,4%) i/o festivals (67,7%).
Valoració de l’impacte econòmic: Tipologia d'espai on s'actuarà gràcies a la participació en el MMVV-MVLab. Venedors.
30
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Sales Festivals Festes Fires Altres
77,4%
67,7%
29,0% 22,6%
6,5%
Font: Elaboració pròpia. Els % no sumen 100 donat que s’admetia resposta múltiple
Dades 2013 - 2014
n= 65
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de l’impacte econòmic: Distribució territorial de les actuacions contractades. Venedors
A Catalunya A Espanya A l’estranger
Font Elaboració pròpia
31
Dades 2013 - 2014
n= 65
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
D'1 a 2 De 3 a 4 De 5 a 6 Més de 6
29,6%
22,2%
3,7%
44,4%
D'1 a 2 De 3 a 4 De 5 a 6 Més de 6
42,1%
21,0% 15,8%
21,0%
D'1 a 2 De 3 a 4 De 5 a 6 Més de 6
56,3%
31,3%
6,2% 6,2%
Tal i com es pot apreciar, Catalunya és el territori on major és el nombre de concerts que es representen, gairebé 4 de cada 10 entitats venedores realitzen més de 6 concerts en territori català. Per altra banda, quasi el 52% de les entitats venedores han indicat que han realitzar alguna actuació a l’estranger, a on es realitzen principalment entre 1 i 2 actuacions per grup/artista, una tendència similar a la que s’observa respecte de les actuacions a l’estat Espanyol.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Pel que fa a l’acompliment de les expectatives creades durant l’assistència en el MMVV-MVLab 2013, globalment, els venedors afirmen haver-les assolit, especialment pel que fa als venedors de serveis per a la indústria, però també existeix un alt percentatge de venedors de propostes musicals (un 46,2%) que afirmen que les seves expectatives han estat inferiors a les creades a priori.
Valoració de l’impacte econòmic: Acompliment de les expectatives creades. Venedors
Font: Elaboració pròpia
32
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Sí, han estat el quem'esperava
Sí, han estat superiors ales esperades
No, han estat inferiors ales esperades
49,2%
4,6%
46,2%
71,4%
0,0%
28,6%
Venedors Altres proveïdors del sector
Dades 2013 - 2014
n= 65 n= 28
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de l’impacte econòmic: Tinença d’agent. Grup/Artista
Font: Elaboració pròpia
33
42,9%
57,1%
Sí No
8,3%
91,7%
Sí No
Tenia agent abans de participar en el MMVV-MVLab?
Va aconseguir agent gràcies a participar en el MMVV-MVLab?
Dades 2013 - 2014
n= 21 n= 12
Pel que fa a la tinença d’agent, un 42,9% dels grups i/o artistes consultats afirmen tenir agent abans de participar a l’edició 2013 del MMVV-MVLab. Dels grups i/o artistes que diuen no tenir agent, el 8,3% afirmen haver-lo aconseguit gràcies a haver participat en el MMVV-MVLab 2013.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de l’impacte econòmic: Contractació d’espectacles no presentats dins de la programació MMVV-MVLab 2013. Grup/Artista
Font: Elaboració pròpia
34
38,1%
61,9%
Sí No
Pel que fa a la contractació d’espectacles fora de la programació presentada en el MMVV-MVLab 2013 pels grups i artistes, el 38,1% afirma haver obtingut contractes que no es van presentar dins de la programació del MMVV-MVLab.
Dades 2013 - 2014
n= 21
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de l’impacte econòmic: Professionals amb més influència en la indústria musical
Font: Elaboració pròpia
35
Dades 2013 - 2014
Igual que en la passada edició del Mercat, resulta rellevant la presència de noms de polítics, com Mariano Rajoy, Cristóbal Montoro i José Ignacio Wert (tots amb notes negatives) que hem agrupat en la categoria ‘polítics’. S’ha creat una categoria anomenada ‘festival’ on s’inclouen els diferents festivals que s’han citat una sola vegada. Marc Lloret i el mateix MMVV han estat considerats com a professionals (o espais professionals) amb una forta influència en la indústria musical, molt més que l’any anterior.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 36
INTRODUCCIÓ
VALORACIÓ DE L’IMPACTE ECONÒMIC DEL MMVV-MVLab 2013
VALORACIÓ DE LA QUALITAT DEL MMVV-MVLab 2014
Aspectes generals
Perfil Comprador
Perfil Venedor
CONCLUSIONS
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 |
Dades 2010-2014
Valoració de la qualitat: Evolució de les inscripcions (2010-2014)
37
Font: Elaboració pròpia
En l’edició de 2014 del MMVV-MVLab el nombre d’organitzacions inscrites ha estat superior al de les edicions passades (un total de 367 entitats respecte a les 328 de l’edició de 2013) i consolida la dinàmica positiva que es va experimentar en l’edició anterior. La representació dels diferents perfils professionals assistents s’ha mantingut també estable però en aquesta edició els perfils que han incrementat la seva presència de manera més important són els programadors, les entitats públiques i altres proveïdors, tots ells entitats amb capacitat de generar negoci dins de la indústria musical. A la resta de perfils s’observa una estabilitat (com les associacions i institucions) o un lleuger increment respecte de l’edició passada. El més important a destacar és la consolidació de la tendència positiva de l’increment en el nombre d’entitats participants i, més concretament, d’aquelles que generen negoci directe en la indústria musical.
151 159
107 112 120
6 15
15
45 52
135 125
97 94 105
27 23
14
13 27
47 49 59 64 63
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2010 2011 2012 2013 2014
N. o
rgan
itzacio
ns a
cre
dit
ad
es
Agents Altres proveïdors del sector
Programadors Ajuntaments i equipaments públics
Associacions i institucions
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 |
Valoració de la qualitat: Principals motius pels quals participa en el MMVV-MVLab
Font: Elaboració pròpia. Els % no sumen 100 donat que s’admetia resposta múltiple
Un 85,8% de les entitats consultades manifesten que ‘contactar i relacionar-se amb altres professionals del sector’ és el principal motiu per participar en el MMVV-MVLab 2014. ‘Per posar-me al dia en tendències i poder innovar’, es troba en segon lloc i ha experimentat una forta importància respecte de l’any anterior (es trobava en el novè lloc), confirmant al MMVV-MVLab com un espai de la innovació i la creació de coneixement. ‘Conèixer el mercat’ i ‘Conèixer novetats musicals’ es classifiquen com altres motius de pes per assistir-hi. ?Internacionalitza la meva activitat professional? Ha experimentat igualment una pujada important. 38
Dades 2014
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Altres
Perquè la competència hi participa
Acostar els meus espectacles musicals al gran públic
Presentar novetats musicals
Comprar música
Per prestigi i imatge
Vendre els nostres serveis
Per internacionalitzar la meva activitat professional
Vendre música
Promocionar artistes
Conèixer novetats musicals
Per conèixer el mercat
Per posar-me al dia en tendències i poder innovar
Contactar i relacionar-me amb altres professionals del sector
5,2%
2,2%
7,5%
13,4%
14,2%
14,2%
16,4%
18,7%
19,4%
21,6%
28,4%
30,6%
30,6%
85,8%
n= 134
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 |
‘Contactar i relacionar-se amb altres professionals del sector’ és el principal motiu per assistir al MMVV-MVLab 2014 indiferentment del perfil d’entitat. Les entitats compradores privades destaquen més que la resta el fet d’assistir al Mercat per conèixer el mercat i les novetats musicals.
Valoració de la qualitat: Principals motius pels quals participa en el MMVV-MVLab segons el perfil d’entitat
39
Font: Elaboració pròpia. Els % no sumen 100 donat que s’admetia resposta múltiple
Dades 2014
29
,1%
12
,7%
9,0
%
11
,9%
9,7
%
6,0
%
6,0
%
5,2
%
7,5
%
3,0
%
6,7
%
3,0
%
,7%
0,0
%
7,5
%
3,7
%
3,7
%
3,0
%
1,5
%
0,0
%
2,2
%
0,0
%
,7%
5,2
%
0,0
%
0,0
%
0,0
%
1,5
% 6,0
%
3,7
%
4,5
%
3,0
%
0,0
%
0,0
%
1,5
%
,7%
1,5
%
,7%
0,0
%
,7%
0,0
%
,7%
21
,6%
3,0
%
3,0
%
5,2
% 9,7
%
13
,4%
3,7
%
3,7
%
2,2
%
4,5
%
5,2
%
2,2
%
0,0
%
,7%
14
,2%
3,7
%
6,0
%
1,5
%
,7%
0,0
%
3,0
%
6,7
%
1,5
%
,7%
1,5
%
,7%
1,5
%
2,2
% 7
,5%
3,7
%
4,5
%
3,7
%
0,0
%
0,0
%
2,2
%
0,0
%
,7%
0,0
%
0,0
%
,7%
0,0
%
0,0
%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Co
nta
ctar
i re
laci
on
ar-m
e am
bal
tres
pro
fess
ion
als
del
sec
tor
Pe
r co
nè
ixe
r e
l me
rcat
Pe
r p
osa
r-m
e al
dia
en
ten
dèn
cies
i p
od
er in
no
var
Co
nè
ixer
no
veta
ts m
usi
cals
Pro
mo
cio
nar
art
iste
s
Ve
nd
re m
úsi
ca
Pe
r in
tern
acio
nal
itza
r la
mev
aac
tivi
tat
pro
fess
ion
al
Ve
nd
re e
ls n
ost
res
serv
eis
Pe
r p
rest
igi i
imat
ge
Co
mp
rar
mú
sica
Pre
sen
tar
no
veta
ts m
usi
cals
Aco
star
els
me
us
serv
eis
mu
sica
lsal
gra
n p
úb
lic
Pe
rqu
è la
co
mp
etè
nci
a h
ip
arti
cip
a
Alt
res
Compradors privats Compradors públics Comprados institucionals Venedors Altres proveïdors del sector Àmbit institucional
n= 134
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de la qualitat: Anys d’assistència al MMVV-MVLab
Font: Elaboració pròpia
40
Dades 2014
El Mercat de Música Viva de Vic continua essent una cita obligada per un elevat percentatge de professionals, tot i haver disminuït la mitjana d’anys d’assistència. 4,2 anys de promig fa que els professionals assisteixen de manera continuada al Mercat. En quant a la mitjana de dies al mercat, continua essent al voltant dels 2,5 dies.
No obstant, es també un espai d’arribada de nous professionals de diferents perfils, tal i com ja es va apreciar l’any passat, sobretot en el perfil d’entitats compradores institucionals i venedores.
MITJANA D’ANYS QUE ASSISTEIX AL MERCAT
5 anys
MITJANA DE DIES ASSISTEIX AL MERCAT
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Primer any
De 2 a 4 anys
De 5 a 8 anys
Més de 8 anys
34,9%
23,3%
18,6%
23,3%
27,3%
36,4%
9,1%
27,3%
55,6%
33,3%
11,1%
0,0%
41,7%
16,7%
13,9%
27,8%
25,0%
45,8%
12,5%
16,7%
27,3%
36,4%
18,2%
18,2%
Àmbit institucional Altres proveïdors del sector Venedors
Compradors institucionals Compradors públics Compradors privats
2013
4,2 anys 2014
2,6 dies 2013
2,5 dies 2014
n= 134
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 41
INTRODUCCIÓ
VALORACIÓ DE L’IMPACTE ECONÒMIC DEL MMVV-MVLab 2013
VALORACIÓ DE LA QUALITAT DEL MMVV-MVLab 2014
Aspectes generals
Valoració de l’impacte econòmic
Valoració general
CONCLUSIONS
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Despesa anual en contractació 2014
Valor mijtà Valor total
TOTAL COMPRADORS 117.462,47 € 29.986.814,18 €
Compradors privats 141.077,90 € 23.983.242,75 €
Catalans 107.608,70 € 9.361.956,52 €
Estatals 106.250,00 € 4.037.500,00 €
Estrangers 209.375,00 € 9.421.875,00 €
Compradors públics 169.642,86 € 5.191.071,43 €
Catalans 112.500,00 € 2.362.500,00 €
Estatals 146.428,57 € 966.428,57 €
Estrangers 250.000,00 € 750.000,00 €
Compradors institucionals 41.666,67 € 812.500,00 €
Catalans 25.000,00 € 237.500,00 €
Estatals 50.000,00 € 175.000,00 €
Estrangers 50.000,00 € 325.000,00 €
Valoració de la qualitat: Pressupost de contractació. Compradors
Font: Elaboració pròpia
42
Dades 2014
[S1]Taula modificada
En aquesta edició de 2014 no només s’han incrementat el nombre d’entitats registrades sinó que, a més, aquestes entitats tenen una capacitat de compra superior a la de les entitats de l’edició passada. Així, respecte dels 20.000.000 € de pressupost en contractació que tenien les entitats registrades en l’edició de 2013 s’ha arribat als gairebé 30.000.000€ a l’edició de 2014. A més d’aquest increment, és destacable la fortalesa de la contractació de les entitats privades en general i de les estrangeres en particular, les quals no només han incrementat la seva presència sinó que a més tenen més capacitat de generar negoci dins de la indústria musical, el que potencia la capacitat internacionalitzadora del MMVV-MVLab.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Facturació anual 2014
Valor mijtà Valor total
TOTAL VENEDORS 153.242,69 € 23.146.763,15 €
Venedors 106.022,41 € 12.722.689,08 €
Catalans 132.352,94 € 11.911.764,71 €
Estatals 160.714,29 € 2.732.142,86 €
Estrangers 25.000,00 € 325.000,00 €
Altres proveïdors del sector 200.462,96 € 10.424.074,07 €
Catalans 101.388,89 € 4.663.888,89 €
Estatals 25.000,00 € 125.000,00 €
Estrangers 475.000,00 € 475.000,00 €
Font: Elaboració pròpia
43
Dades 2014
Tal i com havíem vist entre els compradors, la capacitat de generar negoci entre les entitats venedores és també més gran que les entitats registrades l’edició anterior. En aquesta taula queda reflectida la presència destacable de professionals catalans demostrant que el MMVV-MVLab és una plataforma de difusió i promoció molt sòlida de la indústria musical catalana. La capacitat de generació de negoci dels proveïdors de serveis, en canvi, és inferior al de l’edició passada passant dels 15.000.000 € de l’edició de 2013 als gairebé 10.500.000 € de l’edició actual. Aquesta situació és donada pels descens considerable en la presència d’empreses estrangeres (que són les que aglutinen una major capacitat de negoci) que no ha pogut estar contrarestada per l’increment de les entitats catalanes.
Valoració de la qualitat: Facturació anual. Altres proveïdors
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Font: Elaboració pròpia
44
Dades 2014
Valoració de la qualitat: Artistes en cartera i presentats. Agents
Artistes en cartera Artistes presentats
Valor mitjà Valor total Valor mitjà Valor total
TOTAL VENEDORS 13,3 1.596,0 2,3 279,6
Venedors 13,3 1.596,0 2,3 279,6
Catalans 20,1 1.809,0 1,3 119,1
Estatals 9,0 153,0 1,7 28,3
Estrangers 10,8 140,4 4,0 52,0
Des del punt de vista dels professionals amb perfil venedor, veiem com els Mànagers assistents al Mercat el 2014 tenien un total de 1.596 grups en cartera (13 grups de mitjana per entitat, xifres superiors a anys anteriors) i van presentar al Mercat quasi el 18% dels grups. El 20% d’aquestes propostes eren novetats. Respecte l’any anterior s’experimenta un increment en el nombre d’artistes representats pels mànagers però una concentració en el nombre d’artistes presentats així com del percentatge de novetats presentades que passa del 30% al 20%. Entre els proveïdors de serveis, en canvi, les novetats presentades són el 26% del total, amb el que es continua creant un espai per a la innovació dins del MMVV-MVLab.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de la qualitat: Valor econòmic de les accions comercials fetes durant els dies de MMVV-MVLab 2014. Compradors
Font: Elaboració pròpia
45
Dades 2014
[S1]Taula modificada
Segons les entitats compradors, durant els quatre dies de durada del MMVV-MVLab 2014, s’han signat un total de 328 contractes, amb una mitjana de 1,6 contractes i 2 passis per contracte. En total el valor econòmic d’aquestes transaccions és d’1.540.000 € i una mitjana de 5.808,26€ per entitat, sent els compradors públics catalans i els privats estatals els que més despesa han generat.
Valor mijtà Valor total Passis Valor mijtà Valor total
TOTAL COMPRADORS 1,6 328 1,5 5.808,26 € 1.540.641,20 €
Compradors privats 1,4 238,0 1,4 5.827,55 € 990.682,87 €
Catalans 0,9 78,3 0,8 3.638,89 € 316.583,33 €
Estatals 1,7 64,6 1,4 11.343,75 € 431.062,50 €
Estrangers 1,6 72,0 2,1 2.500,00 € 112.500,00 €
Compradors públics 2,0 59,8 1,4 8.138,89 € 415.083,33 €
Catalans 1,0 21,0 0,2 14.250,00 € 498.750,00 €
Estatals 0,9 5,7 1,1 8.916,67 € 98.083,33 €
Estrangers 4,0 12,0 3,0 1.250,00 € 6.250,00 €
Compradors institucionals 1,5 29,9 1,6 3.458,33 € 134.875,00 €
Catalans 1,0 9,5 1,5 3.750,00 € 71.250,00 €
Estatals 2,0 7,0 2,0 5.375,00 € 37.625,00 €
Estrangers 1,6 10,4 1,2 1.250,00 € 16.250,00 €
Negoci generat arrel del MVLab
2014Contractación dins MVLab 2014
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de la qualitat: Valor econòmic de les accions comercials fetes durant els dies de MMVV-MVLab 2014. Venedors
Font: Elaboració pròpia
46
Dades 2014
[S1]Taula modificada
Segons les entitats venedores, durant els quatre dies de durada del MMVV-MVLab 2014 s’han signat un total de 245 contractes, amb una mitjana de 1,8 contractes per entitat i 2 passis per contracte de música i una mitjana de 0,6 contractes de serveis per a la indústria musical. El valor econòmic d’aquests contractes és d’1.250.000 €, 1.168.000€ en la contractació de música i prop de 87.000 € de serveis per a la indústria.
Valor mijtà Valor total Passis Valor mijtà Valor total
TOTAL VENEDORS 1,2 245 2,0 1.255.641,03 €
Venedors 1,8 216 2,0 9.741,45 € 1.168.974,36 €
Catalans 1,1 101 0,8 7.307,69 € 657.692,31 €
Estatals 1,3 22 2,0 19.000,00 € 323.000,00 €
Estrangers 3,0 39 3,2 2.916,67 € 37.916,67 €
Altres Proveïdors del sector 0,6 29 1.666,67 € 86.666,67 €
Catalans 0,6 28 1.250,00 € 57.500,00 €
Estatals 0,5 1 3.750,00 € 18.750,00 €
Estrangers 0,0 0 0,00 € 0,00 €
Negoci generat arrel del MVLab
2014Contractación dins MVLab 2014
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Contactes establerts a
l'edició 2014 Contactes mantinguts gràcies al MVLab 2014
Valor mitjà Valor total Valor mitjà Valor total
TOTAL COMPRADORS 8,4 2.241,6 10,3 2.507,1
Compradors privats 8,7 1.478,4 9,0 1.530,0
Catalans 10,4 906,3 15,9 1.384,1
Estatals 11,3 429,4 7,3 276,4
Estrangers 13,7 616,5 8,1 365,6
Compradors públics 9,6 487,2 9,8 500,4
Catalans 7,5 262,5 7,5 262,5
Estatals 21,6 237,6 11,7 128,3
Estrangers 5,0 25,0 5,0 30,0
Compradors institucionals 7,1 275,9 12,2 476,7
Catalans 5,0 95,0 5,0 95,0
Estatals 5,0 35,0 10,0 70,0
Estrangers 9,0 117,0 8,0 104,0
Valoració de la qualitat: Contactes. Compradors
Font: Elaboració pròpia
47
Dades 2014
En aquesta taula es pot apreciar el capital social que va generar el MMVV-MVlab 2014, entès des del punt de vista de la generació de xarxa professional i que, recordem, és la principal raó per assistir al MMVV-MVLab. En total, gràcies a aquest esdeveniment els professionals compradors han generat 2.241 contactes i mantenen una xarxa de més de 2.500 contactes (acumulació de capital social) sent els compradors privats catalans i estrangers els que més contactes nous generen. Certament, i gràcies als contactes que es mantenen gràcies al MMVV-MVLab entre els compradors privats catalans, es pot afirmar que aquest esdeveniment és el centre de la indústria musical catalana i una plataforma per a la seva cohesió com a sector. Des del punt de vista de la internacionalització, posem de relleu que per terme mig, el 12% dels contactes nous establerts són internacionals.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de la qualitat: Contactes. Venedors
Font: Elaboració pròpia
48
Dades 2014
Pel que fa als professionals amb perfil venedor, el MMVV-MVLab els ha permès fer un total de més de 1.800 contactes nous i de mantenir una xarxa de 1.128 contactes. Tal i com s’apreciava amb els professionals compradors, són els professionals catalans els que mantenen una xarxa més amplia de contactes i per tant acumulen més capital social. Per a ells, la internacionalització dels nous contactes es troba prop del 18% el que genera una àmplia possibilitat d’internacionalització per a la música presentada en l’edició de 2014 del MMVV-MVLab.
Contactes establerts a
l'edició 2014 Contactes mantinguts gràcies al MVLab 2014
Valor mitjà Valor total Valor mitjà Valor total
TOTAL VENEDORS 10,1 1.827,1 6,3 1.128,7
Venedors 11,5 1.376,5 7,0 839,0
Catalans 9,4 847,1 8,8 795,0
Estatals 11,3 192,1 7,1 121,4
Estrangers 13,7 178,1 5,0 65,0
Altres proveïdors del sector 8,7 450,7 5,6 289,6
Catalans 6,7 306,7 9,4 431,3
Estatals 11,0 55,0 4,0 20,0
Estrangers 8,3 641,7 3,3 256,7
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 49
INTRODUCCIÓ
VALORACIÓ DE L’IMPACTE ECONÒMIC DEL MMVV-MVLab 2013
VALORACIÓ DE LA QUALITAT DEL MMVV-MVLab 2014
Aspectes generals
Valoració de l’impacte econòmic
Valoració general
CONCLUSIONS
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de la qualitat: Valoració de l’aportació del MMVV en cada aspecte
50
Font: Elaboració pròpia
Tots els aspectes analitzats en l’estudi es consideren de força aportació per a les entitats consultades. Els aspectes relacionats amb el capital social i la innovació i el coneixement són els aspectes més valorats, són les considerades de major aportació: la creació i manteniment de xarxes de col·laboració entre professionals, ser punt de trobada de la indústria de la música i l’intercanvi de coneixement entre professionals). La compra-venda de música també té un lloc destacat.
Dades 2014
n= 134
0% 20% 40% 60% 80% 100%
En la compra-venda de música
En l'intercanvi de coneixement (idees i informació) entre professionals
En la creació i manteniment de xarxes de col·laboració entre professionals
Com a punt de trobada de la indústria de la música
Com a plataforma per donar a conèixer noves obres, gèneres, repertoris i artistes
En el recolzament a nous artistes amb projectes innovadors
En la democratització de l"accés a la cultura
En la potenciació de l"ampliació de públics
En el foment i aprofundiment del diàleg cultural
Com a font d"inspiració per a la creativitat i la innovació en el sector de la música
En el foment de la internacionalització del sector de la música
9,0%
1,5%
0,7%
0,7%
3,7%
3,7%
0,7%
2,2%
2,2%
31,3%
14,9%
11,2%
13,4%
20,1%
29,1%
24,6%
29,1%
25,4%
30,6%
30,6%
51,5%
62,7%
59,7%
53,0%
51,5%
44,8%
50,7%
52,2%
53,7%
43,3%
50,0%
6,0%
20,1%
25,4%
30,6%
25,4%
20,1%
18,7%
15,7%
18,7%
21,6%
14,9%
2,2%
2,2%
2,2%
2,2%
2,2%
2,2%
2,2%
2,2%
2,2%
2,2%
2,2%
Cap aportació Poca aportació Bastant aportació Molta aportació Ns/Nc
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de la qualitat: Valoració de l’aportació del MMVV en cada aspecte segons
tipologia d’entitat
51
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Compradors privats
Compradors públics
Compradors institucionals
Venedors
Altres provïdors del sector
Àmbit institucional
14,0%
22,2%
2,8%
12,5%
23,3%
27,3%
11,1%
44,4%
33,3%
36,4%
58,1%
45,5%
66,7%
44,4%
41,7%
63,6%
2,3%
27,3%
5,6%
8,3%
2,3%
2,8%
4,2%
Compra-venda de música
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Compradors privats
Compradors públics
Compradors institucionals
Venedors
Altres provïdors del sector
Àmbit institucional
14,0%
9,1%
11,1%
16,7%
16,7%
18,2%
53,5%
63,6%
33,3%
75,0%
66,7%
72,7%
30,2%
27,3%
55,6%
5,6%
12,5%
9,1%
2,3%
2,8%
4,2%
En l'intercanvi de coneixement (idees i informació) entre professionals
0% 20% 40% 60% 80%
Compradors privats
Compradors públics
Compradors…
Venedors
Altres provïdors del…
Àmbit institucional
2,8%
4,2%
14,0%
18,2%
11,1%
8,3%
12,5%
51,2%
36,4%
22,2%
80,6%
62,5%
72,7%
32,6%
45,5%
66,7%
5,6%
16,7%
27,3%
2,3%
2,8%
4,2%
En la creació i manteniment de xarxes de col·laboració entre professionals
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Compradors privats
Compradors públics
Compradors institucionals
Venedors
Altres provïdors del sector
Àmbit institucional
2,3% 9,3%
11,1%
16,7%
29,2%
44,2%
54,5%
55,6%
63,9%
45,8%
63,6%
41,9%
45,5%
33,3%
16,7%
20,8%
36,4%
2,3%
2,8%
4,2%
Com a punt de trobada de la indústria musica
Ns/Nc Molta Bastant Poca Cap
Dades 2014
n= 134 Font: Elaboració pròpia
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de la qualitat: Valoració de l’aportació del MMVV en cada aspecte segons
tipologia d’entitat
52
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Compradors privats
Compradors públics
Compradors institucionals
Venedors
Altres provïdors del sector
Àmbit institucional
2,3% 9,3%
27,3%
33,3%
25,0%
29,2%
9,1%
58,1%
45,5%
44,4%
44,4%
50,0%
63,6%
27,9%
27,3%
22,2%
27,8%
16,7%
27,3%
2,3%
2,8%
4,2%
Com a plataforma per donar a conèixer noves obres, gèneres, repertoris i artites
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Compradors privats
Compradors públics
Compradors institucionals
Venedors
Altres provïdors del sector
Àmbit institucional
7,0%
5,6%
14,0%
9,1%
11,1%
36,1%
37,5%
27,3%
48,8%
63,6%
66,7%
44,4%
50,0%
54,5%
27,9%
27,3%
22,2%
11,1%
8,3%
18,2%
2,3%
2,8%
4,2%
En la democratització de l'accés a la cultura
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Compradors privats
Compradors públics
Compradors institucionals
Venedors
Altres provïdors del sector
Àmbit institucional
4,7%
11,1%
5,6%
18,6%
27,3%
33,3%
41,7%
33,3%
18,2%
48,8%
45,5%
33,3%
36,1%
45,8%
63,6%
25,6%
27,3%
22,2%
13,9%
16,7%
18,2%
2,3%
2,8%
4,2%
En el recolzament a nous artistes amb projectes innovadors
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Compradors privats
Compradors públics
Compradors institucionals
Venedors
Altres provïdors del sector
Àmbit institucional
2,8%
20,9%
27,3%
22,2%
41,7%
29,2%
27,3%
53,5%
54,5%
66,7%
41,7%
58,3%
54,5%
23,3%
18,2%
11,1%
11,1%
8,3%
18,2%
2,3%
2,8%
4,2%
En la potenciació de l'ampliació de públics
Ns/Nc Molta Bastant Poca CapFont: Elaboració pròpia
Dades 2014
n= 134
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de la qualitat: Valoració de l’aportació del MMVV en cada aspecte segons
tipologia d’entitat
53
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Compradors privats
Compradors públics
Compradors institucionals
Venedors
Altres provïdors del sector
Àmbit institucional
18,6%
18,2%
11,1%
38,9%
29,2%
18,2%
55,8%
45,5%
55,6%
47,2%
58,3%
63,6%
23,3%
36,4%
33,3%
11,1%
8,3%
18,2%
2,3%
2,8%
4,2%
En el foment i aprofundiment del diàleg cultural
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Compradors privats
Compradors públics
Compradors institucionals
Venedors
Altres provïdors del sector
Àmbit institucional
2,3%
2,8%
4,2%
20,9%
27,3%
11,1%
44,4%
33,3%
36,4%
46,5%
36,4%
55,6%
38,9%
50,0%
27,3%
27,9%
36,4%
33,3%
11,1%
8,3%
36,4%
2,3%
2,8%
4,2%
Com a font d'inspiració per a la creativitat i la innovació en el sector de la música
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Compradors privats
Compradors públics
Compradors institucionals
Venedors
Altres provïdors del sector
Àmbit institucional
4,7%
2,8%
11,6%
36,4%
33,3%
47,2%
37,5%
27,3%
62,8%
36,4%
33,3%
41,7%
50,0%
54,5%
18,6%
27,3%
33,3%
5,6%
8,3%
18,2%
2,3%
2,8%
4,2%
Com a foment de la internacionalització del sector de la música
Ns/Nc Molta Bastant Poca CapFont: Elaboració pròpia
Dades 2014
n= 134
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de la qualitat: Valoració mitjana dels serveis del MMVV 2014
Font: Elaboració pròpia
54
La valoració global del MMVV-MVLab 2014 és molt positiva, assolint un 7,5 de valoració mitjana global i superant edicions anteriors. Gairebé tots dels aspectes es valoren per sobre d’aquest valor, i per tant són considerats aspectes molt positius. Entre els millors valorats estan l’atenció a les acreditacions (8,58), el tracte de l’organització (8,54), l’horari (8,20), el sistema d’inscripció (8,15) i el grau de professionalitat (8,09).
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9 8,20 8,15 8,58 8,54
7,79 7,77 7,74 7,08
7,92 8,02 7,97 7,92 7,56 7,46 7,33
8,09 7,82
VALORACIÓ MITJANA GLOBAL
DEL MERCAT
7,24
7,5 2012
2013
7,50 2014
Dades 2014
n= 134
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
8,02
7,63 8,37
8,40
6,94 7,29 6,95 6,88
5,93
7,12
7,78
6,6
7,5
7,75
8,08 8,46 8,42 7,08 7,31 7,34
5,80
7,29 7,21 7,73
6,94 6,7 6,4
7,75 7,22 7,24
8,20 8,15 8,58 8,54
7,79 7,77 7,74
7,08
7,92 8,02 7,97 7,92 7,56 7,46 7,33
8,09 7,82 7,5
0,45
0,07 0,12 0,12
0,71
0,46
0,40
1,28
0,63
0,81
0,24
0,62
0,76
0,93
0,34
0,60
0,26
-0,10
0,10
0,30
0,50
0,70
0,90
1,10
1,30
1,50
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
9,00
10,00
2012 2013 2014 Variació
Valoració de la qualitat: Valoració mitjana dels serveis del MMVV 2014 respecte 2013
Font: Elaboració pròpia
55
La valoració de tots els aspectes del MMVV-MVLab ha millorat respecte les passades edicions, fet que demostra que la seva qualitat va en increment, però hi destaca la millora d’aspectes com la projecció internacional, la idoneïtat de les propostes musicals i els estands.
Dades 2012- 2013 - 2014
n= 134
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de la qualitat: Valoració dels serveis i aspectes del MMVV 2014 . Compradors privats
56
Dades 2014
En les següents diapositives presentem les valoracions dels diferents serveis i aspectes del MMVV 2014 per cada tipologia d’entitat analitzada. En els gràfics es presenten les valoracions agrupades de 0 a 5, de 5 a 7 i de 8 a 10, així com la valoració mitjana per cada aspecte i la valoració global del mercat.
Com hem comentat, la valoració global que se’n fa del mercat és de 7,5. Si comparem entre les diferents tipologies d’entitat, obtenim que els compradors públics són les entitats que donen una valoració global del mercat més bona (8,09) mentre que els altres proveïdors del sector són més crítics, i valoren el mercat per sota de la mitjana global (7,26).
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
4,7% 2,3% 2,3%
9,3% 9,3% 4,7% 4,7% 7,0% 7,0%
11,6%
4,7% 2,3% 4,7%
27,9%
20,9% 18,6% 20,9%
30,2% 27,9% 32,6% 32,6%
14,0% 18,6%
14,0% 14,0%
30,2% 34,9%
23,3% 18,6% 20,9%
41,9%
69,8% 72,1%
79,1% 76,7%
65,1% 65,1%
58,1%
48,8%
62,8% 67,4%
62,8%
51,2%
58,1% 53,5%
60,5%
72,1% 67,4%
51,2%
8,19 8,19 8,67
8,67 8,17 8,10 7,95
6,97
7,68 8,00 8,09 8,54
7,68 7,39 7,27
8,12 8,10
7,45
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Mitjana
Valoració de la qualitat: Valoració dels serveis i aspectes del MMVV 2014 . Compradors privats
Font: Elaboració pròpia
57
VALORACIÓ MITJANA GLOBAL DEL MERCAT: 7,45
Dades 2014
n= 59
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
9,1
%
9,1
%
9,1
%
9,1
%
36
,4%
9,1
% 18
,2%
36
,4%
36
,4%
36
,4%
54,5%
45
,5%
18
,2%
27
,3%
27
,3%
36
,4%
36
,4%
27
,3%
27
,3%
18
,2%
27
,3%
63,6%
90,9%
100,0%
81,8%
63,6% 63,6%
54,5%
36
,4%
45
,5%
81,8%
63,6%
45
,5%
63,6% 63,6%
54,5%
72,7% 72,7% 72,7%
9,1
%
9,1
%
9,1
% 18
,2%
9,1
%
8,00 8,27
9,00 8,91
7,82 7,82
7,90
6,55
8,10 8,27 8,00
7,22 7,27 7,73
7,50
8,27
7,64
8,09
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Mitjana
Valoració de la qualitat: Valoració dels serveis i aspectes del MMVV 2014 . Compradors públics
58
VALORACIÓ MITJANA GLOBAL DEL MERCAT: 8,09
Font: Elaboració pròpia
Dades 2014
n= 18
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
11
,1%
11
,1%
11
,1%
22
,2%
22
,2%
11
,1%
33
,3%
22
,2%
11
,1%
22
,2%
55,6% 55,6%
33
,3%
44
,4%
22
,2%
22
,2%
22
,2%
22
,2%
44
,4%
33
,3%
44
,4%
55
,6%
66,7% 77,8%
88,9%
66,7%
33
,3%
44
,4%
66,7%
44
,4%
44
,4%
66,7%
55,6% 55,6% 55,6%
66,7%
44
,4%
66,7%
55
,6%
44
,4%
33
,3%
11
,1%
22
,2%
44
,4%
11
,1%
7,89 8,22 8,44
7,67
7,00 7,78
8,00
7,00
8,17 8,13
8,43 8,80
7,33
7,00
7,11
8,11 7,67 7,67
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Mitjana
Valoració de la qualitat: Valoració dels serveis i aspectes del MMVV 2014 . Compradors institucionals
59
VALORACIÓ MITJANA GLOBAL DEL MERCAT: 7,67
Font: Elaboració pròpia
Dades 2014
n= 12
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
5,6
%
5,6
%
2,8
%
8,3
%
8,3
%
2,8
%
2,8
%
2,8
%
8,3
%
5,6
%
5,6
%
2,8
%
2,8
%
2,8
%
2,8
%
30
,6%
25
,0%
30
,6%
30
,6%
33
,3%
50
,0%
27
,8%
41
,7%
22
,2%
22
,2%
27
,8%
16
,7%
44
,4%
47
,2%
52
,8%
44
,4%
47
,2%
47
,2%
69,4% 69,4% 69,4% 69,4%
58,3%
44
,4%
58,3%
47
,2%
61,1%
44,4%
61,1%
30
,6%
47
,2%
41
,7%
33,3%
50
,0%
36
,1%
47
,2%
2,8
%
2,8
%
5,6
%
2,8
% 1
3,9
%
30
,6%
8,3
%
44
,4%
2,8
%
5,6
%
11
,1%
2,8
% 1
3,9
%
2,8
%
8,22 7,83
8,08 8,31
7,40 7,46 7,56 7,23
7,87 7,84 7,88
7,00 7,29 7,15 7,12
7,69 7,45 7,40
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Mitjana
Valoració de la qualitat: Valoració dels serveis i aspectes del MMVV 2014 . Venedors
60
VALORACIÓ MITJANA GLOBAL DEL MERCAT: 7,40
Font: Elaboració pròpia
Dades 2014
n= 65
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
4,2
%
4,2
% 12
,5%
12
,5%
4,2
%
4,2
%
4,2
%
8,3
% 2
0,8
%
16
,7%
8,3
%
8,3
%
25
,0%
20
,8%
16
,7%
41
,7%
4,2
% 1
6,7
%
41
,7%
16
,7%
29
,2%
45
,8%
20
,8%
20
,8%
25
,0%
45
,8%
70,8% 70,8%
87,5% 83,3%
62,5% 58,3% 58,3%
41
,7%
50
,0%
45
,8%
45
,8%
41
,7%
58,3%
45
,8%
54,2%
70,8%
54,2%
50
,0%
8,3
%
8,3
%
4,2
%
8,3
%
8,3
%
8,3
%
12
,5%
12
,5%
41
,7%
37
,5%
12
,5%
37
,5%
12
,5%
8,3
% 16
,7%
8,3
% 2
0,8
%
4,2
%
8,36 8,05 8,65 8,68
7,77 7,55 7,38 7,29
8,21 8,00 7,52
7,80 7,76 7,55 7,50
8,23 7,79
7,26
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Mitjana
Valoració de la qualitat: Valoració dels serveis i aspectes del MMVV 2014 . Altres proveïdors del sector
61
VALORACIÓ MITJANA GLOBAL DEL MERCAT: 7,26
Font: Elaboració pròpia
Dades 2014
n= 28
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
9,1
%
9,1
%
27
,3%
9,1
% 18
,2%
36
,4%
27
,3%
36
,4%
27
,3%
27
,3%
27
,3%
18
,2%
18
,2%
18
,2%
36
,4%
18
,2%
27
,3%
45
,5%
72,7%
90,9% 100,0%
81,8%
63,6% 63,6% 63,6% 63,6%
54,5%
72,7% 72,7%
54
,5%
72,7%
81,8%
63,6%
81,8%
63,6%
54
,5%
18
,2%
9,1
%
45
,5%
9,1
%
9,1
%
8,27 9,00
9,36 8,91
8,27 7,91 7,82 7,18
8,22 8,18 8,50 8,67 8,10 8,55
7,91
8,73
8,30 7,73
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Mitjana
Valoració de la qualitat: Valoració dels serveis i aspectes del MMVV 2014 . Àmbit institucional
62
VALORACIÓ MITJANA GLOBAL DEL MERCAT: 7,73
Font: Elaboració pròpia
Dades 2014
n= 11
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de la qualitat: Singularitats respecte altres fires
63
Dades 2014
VALORACIÓ MITJANA GLOBAL DE LA RELLEVÀNCIA DEL MERCAT
6,45
VALORACIO RELLEVANCIA MMVV RESPECTE D'ALTRES FIRES / MERCATS
Compradors privats 6,93
Compradors públcis 7,27
Compradors institucionals 7,11
Venedors 6,85
Altres proveïdors del sector 7,09
Àmbit institucional 7,10
2013
6,99 2014
0%
5%
10%
15%
20%
És u
n p
un
t d
e t
rob
ada
ob
ligat
per
lain
dú
stri
a d
e la
mú
sica
La p
rogr
amac
ió m
usi
cal
La p
roje
cció
inte
rnac
ion
al
Les
no
veta
ts i
el c
on
eix
emen
t q
ue
esp
rese
nta
El v
olu
m d
e n
ego
ci q
ue
es
gen
era
Alt
res
Ns/
Nc
16
,4%
7,5
%
9,0
%
8,2
%
,7%
3,0
%
,7%
6,0
%
0,7
%
1,5
%
2,2
%
,7%
2,2
%
2,2
%
3,0
%
1,5
%
2,2
%
17
,2%
6,0
%
2,2
%
1,5
%
,7%
3,0
%
13
,4%
1,5
%
2,2
%
2,2
%
,7%
1,5
%
,7%
4,5
%
3,7
%
1,5
%
1,5
%
0,7
%
Compradors privats Compradors públics Compradors institucionalsVenedors Altres proveïdors del sector Àmbit institucional
Els compradors privats mostren una tendència diferent en quant a singularitats respecte d’altres fires. Així, afirmen en major proporció que el MMVV és un punt de trobada obligat per la indústria musical, és singular per la programació musical i la projecció internacional i per les novetats i el coneixement que es presenta. Els venedors i els altres proveïdors també mencionen el fet de ser un punt de trobada com l’aspecte més singular.
Font: Elaboració pròpia n= 134
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de la qualitat: Participació en altres fires i/o mercats
Font: Elaboració pròpia
64
Dades 2014
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Ns/Nc
No
Sí
2%
28%
70%
n= 134
Font: Elaboració pròpia
El 70% de les entitats consultades manifesten participar en d’altres fires i/o mercats musicals. Com es pot observar en el núvol de paraules, les fires i/i mercats musicals de més ressó són el propi MMVV, Womex i la Fira Mediterrània de Manresa.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Ns/Nc
Sonar PRO
MaMA Event, Paris
Trans Musicales, Rennes
APAP, New York
Fira de Tàrrega
The Great Escape
Primavera PRO
Midem Cannes
Primavera Sound
BIME Bilbao
SXSW, Austin
Reeperbahn
Monkey Week
Fira de la Música al carrer de Vila-seca
Eurosonic
Babel Med Music
Fira de la Mediterrània, Manresa
Mercat Música Viva de Vic
Womex
4,3%
2,1%
3,2%
3,2%
3,2%
3,2%
3,2%
4,3%
4,3%
4,3%
5,3%
6,4%
6,4%
8,5%
8,5%
9,6%
10,6%
26,6%
34,0%
42,6%
Valoració de la qualitat: Principals fires i/o mercats on participa
Font: Elaboració pròpia. Els % no sumen 100 donat que s’admetia resposta múltiple No s’han inclòs aquelles fires i/o mercats que tan sols han estat anomenades per una sola entitat.
65
Dades 2014
Entre les entitats que participen en d’altres esdeveniments musicals, les fires i/o mercats musicals que més ressó tenen són Womex (42,6% de les entitats hi participen), el mateix Mercat de Música Viva de Vic (34,0%) i la Fira de la Mediterrània de Manresa (26,6%).
n= 94
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de la qualitat: Principals fires i/o mercats on participa segons el grau d’importància
Font: Elaboració pròpia. Els % no sumen 100 donat que s’admetia resposta múltiple No s’han inclòs aquelles fires i/o mercats que tan sols han estat anomenades per una sola entitat.
66
Dades 2014
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Wo
mex
Me
rcat
Mú
sica
Viv
a d
e V
ic
Fira
de
la M
ed
iter
ràn
ia, M
anre
sa
Mo
nke
y W
eek
Fira
de
la M
úsi
ca a
l car
rer
de
Vila
-sec
a
BIM
E B
ilbao
Mid
em
Can
nes
Pri
mav
era
PR
O
Euro
son
ic
Pri
mav
era
So
un
d
AP
AP
, New
Yo
rk
Fira
de
Tàrr
ega
Bab
el M
ed M
usi
c
Son
ar P
RO
MaM
A E
ven
t, P
aris
Tran
s M
usi
cale
s, R
enn
es
Re
eper
bah
n
BIM
E
The
Gre
at E
scap
e
Wo
mex
Me
rcat
Mú
sica
Viv
a d
e V
ic
Fira
de
la M
ed
iter
ràn
ia, M
anre
sa
Euro
son
ic
SXSW
, Au
stin
Bab
el M
ed M
usi
c
Mo
nke
y W
eek
Pri
mav
era
So
un
d
Re
eper
bah
n
The
Gre
at E
scap
e
Pri
mav
era
PR
O
Fira
de
la M
úsi
ca a
l car
rer
de
Vila
-sec
a
Tran
s M
usi
cale
s, R
enn
es
AP
AP
, New
Yo
rk
Fira
de
Tàrr
ega
Fira
de
la M
ed
iter
ràn
ia, M
anre
sa
Bab
el M
ed M
usi
c
Me
rcat
Mú
sica
Viv
a d
e V
ic
Re
eper
bah
n
Fira
de
la M
úsi
ca a
l car
rer
de
Vila
-sec
a
MaM
A E
ven
t, P
aris
Pri
mav
era
PR
O
Mo
nke
y W
eek
Son
ar P
RO
Euro
son
ic
Tran
s M
usi
cale
s, R
enn
es
1a FIRA MÉS IMPORTANT 2a FIRA MÉS IMPORTANT 3a FIRA MÉS IMPORTANT
27
,7%
11
,7%
7,4
%
5,3
%
5,3
%
5,3
%
4,3
%
2,1
%
2,1
%
2,1
%
2,1
%
2,1
%
1,1
%
1,1
%
1,1
%
1,1
%
1,1
%
1,1
%
1,1
%
18
,9%
18
,9%
10
,8%
8,1
%
8,1
%
2,7
%
2,7
%
2,7
%
2,7
%
2,7
%
1,4
%
1,4
%
1,4
%
1,4
%
1,4
%
22
,2%
15
,6%
15
,6%
6,7
%
4,4
%
4,4
%
2,2
%
2,2
%
2,2
%
2,2
%
2,2
%
En quant al grau d’importància de les fires i/o mercats, Womex és amb diferència el mercat amb major importància per l’activitat que hi desenvolupen les entitats consultades, mencionant-se com a primera i segona fira més important (un 27,7% i un 18,9%, respectivament). En segon lloc es situa el MMVV, en quant a la primera i a la segona fira més important (11,7% i 18,9, respectivament).
n= 94
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de la qualitat: Principals fires i/o mercats on participa segons procedència
Font: Elaboració pròpia. Els % no sumen 100 donat que s’admetia resposta múltiple No s’han inclòs aquelles fires i/o mercats que tan sols han estat anomenades per una sola entitat.
67
Dades 2014
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Me
rcat
Mú
sica
Viv
a d
e V
ic
Fira
de
la M
ed
iter
ràn
ia, M
anre
sa
Wo
mex
Bab
el M
ed M
usi
c
Fira
de
la M
úsi
ca a
l car
rer
de
Vila
-sec
a
Euro
son
ic
Mid
em
Can
nes
Pri
mav
era
So
un
d
SXSW
, Au
stin
Re
eper
bah
n
Pri
mav
era
PR
O
Mo
nke
y W
eek
Son
ar P
RO
BIM
E B
ilbao
The
Gre
at E
scap
e
Fira
de
Tàrr
ega
Wo
mex
Mo
nke
y W
eek
Me
rcat
Mú
sica
Viv
a d
e V
ic
Fira
de
la M
ed
iter
ràn
ia, M
anre
sa
BIM
E B
ilbao
Euro
son
ic
Tran
s M
usi
cale
s, R
enn
es
Fira
de
Tàrr
ega
Bab
el M
ed M
usi
c
Mid
em
Can
nes
MaM
A E
ven
t, P
aris
SXSW
, Au
stin
AP
AP
, New
Yo
rk
Wo
mex
Re
eper
bah
n
Pri
mav
era
PR
O
Euro
son
ic
MaM
A E
ven
t, P
aris
SXSW
, Au
stin
AP
AP
, New
Yo
rk
Me
rcat
Mú
sica
Viv
a d
e V
ic
Bab
el M
ed M
usi
c
Pri
mav
era
So
un
d
The
Gre
at E
scap
e
CATALANS ESTATALS ESTRANGERS
26
,6%
21
,3%
13
,8%
8,5
%
8,5
%
4,3
%
3,2
%
3,2
%
3,2
%
3,2
%
2,1
%
2,1
%
2,1
%
2,1
%
2,1
%
1,1
%
23
,4%
6,4
%
5,3
%
5,3
%
3,2
%
3,2
%
3,2
%
2,1
%
1,1
%
1,1
%
1,1
%
1,1
%
1,1
% 5
,3%
3,2
%
2,1
%
2,1
%
2,1
%
2,1
%
2,1
%
2,1
%
1,1
%
1,1
%
1,1
%
VALORACIÓ MITJANA GLOBAL DEL MERCAT ENTRE LES ENTITATS QUE PARTICIPEN EN
ALTRES FIRES
6,44 7,82 7,44
Segons la procedència de les entitats consultades, el MMVV és el mercat més important per als catalans, essent el Womex el mercat de més rellevància per a les entitats espanyoles i estrangeres.
n= 94
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
D’establiment de contactes
interessants
D’establiment de nous contactes
D’expansió cap a nous mercats
De previsió decontractació
Ns/Nc
65,7% 62,7%
22,4% 16,4%
2,2%
Valoració de la qualitat: Acompliment de les expectatives abans d’acudir en el MMVV-MVLab 2014 segons diferents aspectes
Font: Elaboració pròpia. Els % no sumen 100 donat que s’admetia resposta múltiple
68
Un 65,7% de les entitats consultades consideren haver assolit les expectatives creades a priori en quant a establiment de contactes interessants i d’establiment de nous contactes. A més distància es troben l’expansió cap a nous mercats i la previsió de contractació.
Dades 2014
n= 134
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de la qualitat: Acompliment de les expectatives abans d’acudir en el MMVV-MVLab 2014 segons diferents aspectes
Font: Elaboració pròpia. Els % no sumen 100 donat que s’admetia resposta múltiple
69
Dades 2014
Els compradors privats, els venedors i els altres proveïdors del sector consideren que l’establiment de contactes interessants i de nous contactes són els dos aspectes que més han acomplert les expectatives generades abans d’acudir al MMVV-MVLab.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
D’establiment de contactes
interessants
D’establiment de nous contactes
D’expansió cap a nous mercats
De previsió decontractació
Ns/Nc
31
,8%
27
,4%
33
,3%
27
,3%
33
,3%
8,0
%
9,5
%
10
,0%
22
,7%
8,0
%
7,1
%
10
,0%
4,5
%
27
,3%
27
,4%
30
,0%
31
,8%
33
,3%
17
,0%
20
,2%
13
,3%
13
,6%
33
,3%
8,0
%
8,3
%
3,3
%
Compradors privats Compradors públics Compradors institucionals
Venedors Altres proveïdors del sector Àmbit institucional
n= 134
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Valoració de la qualitat: Acompliment de les expectatives generals abans d’acudir en el MMVV-MVLab 2014
70
Dades 2014
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Han complert lesexpectatives
creades a priori
Per sobre de lesexpectatives
creades a priori
Per sota de lesexpectatives
creades a priori
Ns/Nc
69,4%
16,4% 11,9%
2,2%
Font: Elaboració pròpia
Globalment trobem una alta satisfacció entre els professionals assistents ja que un 69,4% de les entitats consultades manifesten haver assolit les expectatives creades a priori i un 16,4% afirma haver-les superat. Tanmateix, un 11,9% afirmen que les expectatives generades abans d’acudir al Mercat eren més elevades.
n= 134
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 | 71
INTRODUCCIÓ
VALORACIÓ DE L’IMPACTE ECONÒMIC DEL MMVV-MVLab 2013
VALORACIÓ DE LA QUALITAT DEL MMVV-MVLab 2014
Aspectes generals
Valoració de l’impacte econòmic
Valoració general
CONCLUSIONS
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Conclusions:
72
Dades 2013
El MMVV-MVLab incrementa l’impacte econòmic a la indústria musical
respecte d’edicions anteriors però també es modificat la seva estructura.
L’impacte econòmic en la indústria musical de la 25ena edició del MMVV-
MVLab va ser de 3.258.208 €. En aquesta edició es va generar més riquesa
sectorial que en edicions passades, malgrat la situació d’estancament en la
que està immersa l’economia i la majoria de sectors econòmics.
S’observa una tendència positiva en l’impacte econòmic total del MMVV-
MVLab generat gràcies a l’increment del nombre de professionals i a la
generació de contractes de serveis per a la indústria (altres proveïdors) que
ha passat de 98.000€ a l’any 2012 a 415.888€ al 2013.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Conclusions
73
Dades 2013
El MMVV-MVLab és un espai de creació de riquesa per a la indústria musical
però també de generació/difusió d’innovació i de coneixement, consolidant-
se així dos dels seus aspectes estratègics essencials.
Arrel de l’edició 2013 del MVLab es van signar un total de 340 contractes en la compra
de música i 188 en la compra de serveis per a la indústria, fent un total de 528 contractes.
La tendència en la contractació de música en l’edició de 2013 ha estat la de contractar
menys grups però en canvi, contractar més actuacions, fet que incrementa la despesa
per contracte respecte de l’any anterior i iguala el nombre d’actuacions totals generades
gràcies al MMVV-MVLab.
A l’edició de 2013 es van generar una mitjana de 2 contractes per organització assistent
amb una mitjana de 3,1 passis per contracte signat, un passi més que l’edició anterior
(que va ser 2,1 passis). Així, gràcies al MMVV-MVLab 2013 es van generar 1.051
actuacions (per les 1.077 generades l’edició anterior).
El 10% de la contractació dels compradors de música que assisteixen al MVLab es
realitza dins aquest espai comercial.
Els professionals venedors de serveis (altres proveïdors del sector) van aconseguir
prop del 45% de la seva contractació anual gràcies al MMVV-MVLab.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Conclusions
74
Dades 2013
A l’edició de 2013 el MMVV-MVLab consolida la seva contribució a la
internacionalització de la música catalana.
La major part dels grups/artistes contractats gràcies a haver participat en el
MMVV/MVLab 2013 han actuat o actuaran en sales (un 65,4% del total),
situant-se en segon lloc els festivals (amb un 51,9%).
Catalunya és el territori on més concerts es representen, gairebé 4 de
cada 10 entitats venedores realitzen més de 6 concerts en territori català.
La internacionalització és també un fet rellevant de la contractació.
Quasi el 52% de les entitats venedores han indicat que han realitzar alguna
actuació a l’estranger, a on es realitzen principalment entre 1 i 2 actuacions
per grup/artista, una tendència similar a la que s’observa respecte de les
actuacions a l’estat Espanyol.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Conclusions
75
Dades 2014
A l’edició de 2014 del MMVV-MVLab es potencia la capacitat de generar
negoci i d’internacionalització.
En l’edició de 2014 no només s’han incrementat el nombre d’entitats
registrades sinó que, a més, aquestes entitats tenen una capacitat de
compra superior a la de les entitats d’edicions passades.
És destacable la fortalesa de la contractació de les entitats privades en
general i de les estrangeres en particular, les quals no només han
incrementat la seva presència sinó que a més tenen més capacitat de generar
negoci dins de la indústria musical. Es potencia, doncs, la capacitat
internacionalitzadora del MMVV-MVLab.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Conclusions
76
Dades 2014
El MMVV-MVLan continua sent un punt de trobada obligatòria però ja també
un espai de la innovació i el coneixement conformant-se en una plataforma
de cohesió sectorial de la indústria musical catalana i de la seva
internacionalització.
Un 85,8% de les entitats consultades manifesten que ‘contactar i relacionar-se amb
altres professionals del sector’ és el principal motiu per participar en el MMVV-MVLab
2014.
‘Per posar-se al dia en tendències i poder innovar’, es troba en segon lloc i ha
experimentat una forta pujada respecte de l’any anterior (es trobava en el novè lloc),
confirmant al MMVV-MVLab com un espai de la innovació i la creació de coneixement ara
ja valorat també per als professionals que hi assisteixen.
Són els professionals catalans els que mantenen una xarxa més amplia de contactes i
per tant acumulen més capital social. Per a ells, la internacionalització dels nous
contactes es troba prop del 18% el que genera una àmplia possibilitat
d’internacionalització per a la música presentada en l’edició de 2014 del MMVV-MVLab.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014
Conclusions
77
Dades 2014
Es millora la qualitat del MMVV-MVLab i es defineix la seva singularitat en
base a quatre eixos: ser un punt de trobada obligat, la qualitat de la
programació, la internacionalització i la innovació.
La valoració global del MMVV-MVLab 2014 és força positiva, assolint un 7,5 de
valoració mitjana global.
La valoració de la majoria dels serveis del MMVV ha millorat respecte les passades
edicions, fet que demostra que la qualitat del Mercat va en increment.
La projecció internacional, la idoneïtat de les propostes musicals i els estands
són els aspectes que millor progressió han tingut respecte de l’any passat.
La seva singularitat respecte a esdeveniments similars són, en major proporció, el
ser un punt de trobada obligat per a la indústria musical, la programació musical, la
projecció internacional que ofereix i les novetats i el coneixement que es presenta.
Globalment, un 69,4% de les entitats consultades manifesten haver assolit les
expectatives creades a priori i un 16,4% afirma haver-les superat, dades que
demostren l’alt grau de satisfacció de la indústria amb el MMVV-MVLab.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2013 i 2014 78
Direcció: Dra. Soledad Morales Pérez
Equip: Carmen Pacheco Bernal
Judit Barrullas Bonet
Universitat Oberta de Catalunya
Top Related