7/23/2019 Met T1 Chura Analisis de PESTA
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CURSO: Metodologa deltrabajo intelectual
INTEGRANTES:
- Judith Marilia Chura Cabana
- Claudia Uscamayta CuecaPROFESOR:
- Oswaldo Rojas Lazo
ANALISIS DE PESTA
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PESTA
Es un acrnimo deletras !ue re"resentan
los #actores e$ternos"or lo general est%n#uera del control de laorganizacin y& muchas 'ecesse "resentan
como amenazas y a la 'ezcomo o"ortunidades(
http://www.gerencie.com/el-analisis-del-contexto-politico-legal-economico-socio-demografco-y-tecnologico-pest-una-necesidad-para-asegurar-la-viabilidad-de-una-empresa.html
P LITICAE
C N MIA
S CI -CULTURAL
TECN L GIA
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HISTORIA DEL ANALISIS DE PESTA
El t)rmino *+E,* #ue acu.ado "or"rimera 'ez "or /rancisco 0guilar ensu libro de 1234& *0n%lisis delentorno em"resarial*(
Este an%lisis tambi)n incluye amenudo los #actores legales yambientales& creando as un an%lisis+E,EL( *EL* #ue introducido "orLiam /ahey y 5(6( 7arayanan en sulibro *0n%lisis Macro-ambiental en8estin Estrat)gica*&"ublicado en1293
PEST
PESTEL
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La :ltima 'ariable se a.adislo hace unos a.os& en !uelos #actores medio ambientaleshan ido creciendo enim"ortancia(
ambi)n es llamada+E, &+E,EL;&+E,0L&+E,EL(< Legales
< ;ndustria< Cultura &etc(
PESTA
P LITIC
EC N MIC
SOCIO
CULTURAL
TECN LGIC
AMBIENTAL
PEST
A
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QUE ES EL PESTA?
Es la "osicin estrat)gica de la em"resa &donde el estudio del entorno juega un "a"el muy
im"ortante(0dem%s de ello se en#oca en las #uerzas e$ternasjuntamente con otras herramientas de "lani#icacin comoson= el an%lisis de /O>0& +E,0 se usa "rinci"almente"ara e'aluar un mercado(
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LA IMPORTANCIA DEL ANALISIS
DE PESTA
El an%lisis de +E,0 es una herramientade gran utilidad "ara com"render elcrecimiento o decli'e de un mercado& la"osicin& el "otencial y direccin de unnegocio& e'al:a un mercado& incluyendo alos com"etidores(
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Ma$imizacin de bene#icios "ara laem"resa(
0umento de las 'entas(0m"liacin de las estrategiasmediante la o#erta de nue'os"roductos o ser'icios adicionales(Mejor en#o!ue de la realidad de la
em"resa y de situacin actual de nuestro"as(
OBJETIVOS DEL ANALISIS DE
PESTA
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SIMILITUDESEl an%lisis +E,0es :til antes del
an%lisis /O>0 ya!ue el an%lisis+E,0 ayuda aidenti#icar #actoresdel an%lisis de/O>0(
0mbos se centranen #actoresambientales !ue"ueden a#ectar auna em"resa(
+ueden tener %reascomunes?#actores
similares "uedena"arecer enambos@&no dejan deser "ers"ecti'asdistintas(
Los dos ti"os usanla llu'ia de ideas engru"o "araidenti#icar los#actores(
ANALISIS
DE
PESTA
AN
ALISIS
DE
FODA
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D
I
F
E
R
E
N
C
I
A
S
ANALISISDEFODA
El anlisis FODA s !s
"l#i$l % s &'(a&li)a* n (i+*sas
",*!as a las "'n)i,ns(l n-,)i,.
E+al/a 'n n-,)i, ,&*,&'s0a ( n-,)i,1 la
s'%a , la ( s'),!&0i(,*.
ANALISIS DEPESTA
El PEST s !s *$l(1'0ili2a(, s3l, &a*a
),!&*n(* &lna!n0las ),ns)'n)ias (
n0*a* a 'n n'+,!*)a(,.
E+al/a 'n !*)a(, % al,s ),!&0i(,*s1 (s(l &'n0, ( +is0a ( 'na&*,&'s0a , n-,)i, n
&a*0i)'la*.
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QUE ES EL ANALISIS DE PESTA?
,e "uede cali#icar en di#erentes as"ectos
ECONOMICO
SOCIAL
TECNOLOGICO
AMBIENTALPOLITICO
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ASPECTO POLITICO
Res"eto de los derechos ci'iles(+roteccin a la in'ersin(La #orma de gobierno
?democracia &autocracia@(Las alianzas "olticas internacionales(La estabilidad y riesgo "oltico(,istema de organizacin "oltico(
?centralista ederalista@
La "roteccin a la "ro"iedad industrial intelectual?"atente&marcas@(
http://www.bogota.unal.edu.co/objects/docs/Direccion/planeacion/Guia_nalisis_!"#$.pd%
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ASPECTO ECONOMICO
,ituacin y tendencia en la economa local(;m"uestos es"ec#icos(Ciclos de mercado(;nter)s y tasas de cambios(Los costos de materia "rima(+oltica monetaria(Andice de "recios(,ituacin de la balanza de "ago(
Rutas de mercados y tendencia de distribucin(
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ASPECTO SOCIAL
Estilo de 'ida(>emogra#a(
Critica de los medios(;magen de la marca(+atrones de com"ra del consumidor(8randes e'entos e in#luencias(+ublicidad y relaciones "ublicas(
O"inin y actitud del consumidor(Las tendencias en el em"leo(
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ASPECTO TECNOLOGICO
>esarrollo tecnolgico com"etidores(Madurez de la tecnologa(
Ca"acidad de madurez de lamanu#actura(0suntos de "ro"iedad intelectual(0cceso a la tecnologa &"atentes(+otencial de inno'acin(
/inanciamiento "ara al in'estigacin(
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ASPECTO AMBIENTAL
;m"lica a lo !ue sucede a ni'el ambiental en cuanto al cuidado del medioambiente yBo a las 'ariaciones geogr%#icas y de clima.
Leyes de "roteccinmedioambiental(Regulacin sobre el consumode energa y reciclaje deresiduos(+reocu"acin "or el
calentamiento global(
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odas estas caractersticas "ro"ias del entorno
de la em"resa se "asan con'ertirse en #actorescla'e& "udiendo determinar el )$ito o #racasoen la im"lantacin de la estrategia(
Con el an%lisis +E,0 "odemosconstruir los di#erentes escenariosen los !ue se mo'er% la em"resa((
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El an%lisis de +E,0 conduce generalmente a una #orma de razonarsim"le y unas conclusiones demasiado e'identes( Muestra lo ob'io eignora lo m%s im"ortante?lo !ue #alta en el mercado@(
am"oco da las cla'es !ue "ermitan a una em"resa ser inno'adora yser di#erentes a las dem%s(
EJEMPLOS:
El consumidor ruso es ostentoso y amante del lujo(
0l consumir de arabia saud le gusta la decoracionclasica&barrocaysobrecargada(
htt"=BBwww(newstrategis(comBD1BDB11Bel-analisis-"est-y-sus-"eligros-"uede-conducirnos-a-estrategias-e!ui'ocadasB
LIMITACIONES Y PELIGROS
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VENTAJAS 4 DESVENTAJAS DE ANALISIS
DE PESTA
VENTAJAS DESVENTAJAS
"s una herramientasimple& no re'uiere unmayor nivel de %ormaci(npara emplearla.
)%rece una ampliari'ue*a de in%ormaci(n.
#i se tienen acceso a las
sufcientes %uentes dein%ormaci(n puedehacerse en muy pocotiempo.
< "xisten algunas otrasherramientas 'uepermiten acceder a unain%ormaci(n igual y 'ueson relativamentesimples.
< #i no se defnen
claramente los objetivosno se sabe cuando pararde recoger la in%ormaci(n.
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Un an%lisis de +E,0 se "uede e#ectuar "ara e'aluar unan%lisis de /O>0(
El mercado de un "roducto e$istente(Una marca(Entrar a un nue'o mercado(La ad!uisicin de una nue'a em"resa(Una o"ortunidad de in'ersin(
CUANDO SE PUEDE HACER UN ANALISIS
DE PESTA
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EXPOSITORA: Judith Marilia Chura Cabanamari19julyFhotmail(com