Pensamiento FragmentadoClase #02 / 03.05.12
Rodrigo Reyes Restrepo
¿Cómo enfrentarse al caos?Nociones de Agrupación & Categorización
Clase #02
Index.
El poder subestimado de las listas.
Fragmentación y pensamiento crítico.
Tipos de estructuras.
Herramientas de organización.
Campaña contra el “etc.”.
Ejercicio final.
e
Pensamiento Fragmentado
El poder subestimado de las listas.1.
Con mucha frecuencia tenemos ideas difusas.
“No sé porqué, pero no me gustó…”
“La presentación no me convenció”.
“Es que no es fácil. Son muchas cosas”.
“Es que no es fácil. Son muchas cosas ”.
muchas cosas
¿Cuántas?
¿Cuáles?
Responder estas preguntas es un ejercicio de fragmentación.
Difusión ≠ Fragmentación
Fragmentar =Fragmentos comprensibles de información.
Fragmentar = Aterrizar / “masticar”
muchas cosas
1. Incumplimiento.2. Muy costoso.3. Baja calidad.4. Cero diferenciación.
Al hacer una lista, empezamos a identificar fragmentos que luego podemos agrupar en bloques.
Esto implica pensar; entender un contexto.Juzgar. Diseñar un marco de referencia.
Hacer listas es un ejercicio muy poderoso para organizar cualquier cosa, por compleja que sea...
…porque permite fragmentar todas las tareas en sub-procesos afines.
Un ejemplo del día a día:
01 02 03
04 05 06
07 08 09
Ejercicio Rápido
Van a ver dos palabras. Digan a qué conjunto pertenecen.
A medida que vayan viendo una nueva palabra, adivinen el nuevo conjunto.
1.
2.
León
Tigre
Perro
Ratón
Oso
Tiburón
Pájaro
Las listas deben ser claras, y todos sus elementos deben pertenecer al mismo conjunto.
El ejercicio de separar peras y manzanas es el primer paso para organizar estratégicamente.
Fragmentación y pensamiento crítico.2.
Un ejemplo real y reciente:
Hay algo que no me gusta.
Tipografía
Color
Orientación
Interlineado
Diferenciación
Recordación
Impacto
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Tipografía
Color
Orientación
Interlineado
Diferenciación
Recordación
Impacto
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Diseño
Comunicación
Tipografía1.
Color2.
Orientación3.
Interlineado4.
Diseño
Diferenciación5.
Impacto6.
Recordación7.
Comunicación
Criterios de Juicio
El Digital IQ Index de L2:
L2 es un think tank digital. Produce reportes bastante serios que son un referente de la industria.
Análisis estructural:
Site – 25%
Digital Marketing – 25%
Social Media – 25%
Mobile – 25%
Functionality & Content – 75%
Brand Translation – 25%
SearchEmailInnovationBlog Presence
FacebookTwitterYoutube
Mobile SiteiOSOther ApplicationsInnovation
AestheticsMessaging & Interactivity
TechnologyNavigation & SearchHome PageUser AccountContentCustomer ServiceInteractivity & Innovation
Nivel 1
Nivel 2
Nivel 3
Eso, entre otras cosas, es lo hermoso de la estructura.
Es la base de todo. Es replicable. Trasladable.Extrapolable y reutilizable.
Tipos de estructuras.3.
Site – 25%
Digital Marketing – 25%
Social Media – 25%
Mobile – 25%
Functionality & Content – 75%
Brand Translation – 25%
SearchEmailInnovationBlog Presence
FacebookTwitterYoutube
Mobile SiteiOSOther ApplicationsInnovation
AestheticsMessaging & Interactivity
TechnologyNavigation & SearchHome PageUser AccountContentCustomer ServiceInteractivity & Innovation
Nivel 1
Nivel 2
Nivel 3
Estructuras / Árboles
Site – 25%
Functionality & Content.
Brand Translation
Technology
Navigation & Search
Home Page
User Account
Content
Customer Service
Interactivity & Innovation
Aesthetics
Messaging & Interactivity
Nivel 1
Nivel 2
Nivel 3
Categoría Principal
Nivel 2
Nivel 2
Nivel 2
Nivel 3
Nivel 3
Nivel 3
Estructuras / Árboles
Estructuras / Causalidad
Linealidad
Para que pase B, tiene que haber pasado A.
A B C
Estructuras / Moléculas ( o Hub and Spoke )
Centralización / Dependencia
Estructuras / Sistemas
Interrelación / Interdependencia
Las estructuras organizacionales de Jeremiah Owyang:
web-strategist.com/blog
Ejercicio Rápido
Los Captcha son esas casillas de verificación con las que frecuentemente demostramos que somos
humanos.
Esta es la versión común, que le exige a uno leer palabras con cierto grado de dificultad.
( es una época extraña )
( lo dicho: es una época extraña )
( imágenes )
( acciones )
Diseñen al menos tres tipos diferentes de Captcha.
Mi propuesta:
Resolver ecuacionesIdentificar piezas ( de maquinaria )Describir emocionesDecir qué animal es más peligrosoetc…
Herramientas de organización.4.
Estas son algunas herramientas que pueden ayudar a organizar la información y el tiempo.
NetvibesSimpleNoteDelicious
Google Alerts
If This, Then That
Organiza feeds ( RSS de blogs, medios, etc, ) por pestañas.
Simpleza / solo texto ( sin formato ) + Tags ( clave )Se actualiza automática e instantáneamente
Es accesible desde todos los dispositivos ( ubicuidad )
La evolución de los FavoritosLinks organizados por Tags
Los links pueden organizarse también por StacksLos favoritos de la gente se convierten en una galería organizada
( brillantemente simple )
If thenvariable variable
( estructuralmente ilimitado )
Campaña contra el “etc.”.5.
Un tip de despedida:
etc.
Si quieren practicar y ejercitar el pensamiento fragmentado en el día a día, eviten el “etc.”.
Al hacer listas, intenten al menos listar 3 ó 4 elementos, en vez de hacer “1, 2, etc.”.
Pronto se va a convertir en un hábito, y van a empezar a ser mejores determinando conjuntos.
La tarea es traer los casos en los que han reemplazado el etcétera por más elementos de
una lista
( y contarnos qué aprendieron del ejercicio ).
Próxima clase:
Nada es lo que parece.Relatividad + Frameworks de análisis
Clase #03
Nos vemos.
Top Related