LA PUBLICIDAD O MARKETING
El nacimiento y posterior desarrollo del medio publicitario está
estrechamente ligado al de los propios medios de comunicación de masas.
Desde sus orígenes hasta hoy, la publicidad ha demostrado ser un medio
camaleónico, capaz de adaptarse a los ámbitos más complejos y a avatares
históricos de toda índole que han marcado el desarrollo de nuestra
civilización, de nuestra sociedad y de nuestro modelo económico. Siempre
ha estado ahí, de un modo o de otro, acompañándonos y procurando dar
respuesta a necesidades de comunicación muy específicas.
Esta es unas de las piezas más importantes para las grandes empresas que
contribuyen así una de sus herramientas comunicativas para el público en
general.La publicidad en si es definida como la esencia de la obra del
hombre en la cual el mismo es el causante de que esta se origine con el fin
de comunicar algo.
La publicidad es un sistema de comunicación que ha desarrollado una
actividad empresarial reconocida como un sector de la economía. Para
comprender su estructura partimos del modelo básico de comunicación de
Jakobson que representa esquemáticamente la estructura de cualquier
proceso comunicativo: un emisor que quiere hacer llegar un mensaje a un
receptor o, lo que es lo mismo, un anunciante que quiere que su anuncio
llegue a un público. En este proceso también están presentes, además del
emisor, el receptor y el mensaje, los demás elementos de la comunicación
(código, canal, contexto, referente) y en él se producen igualmente los
procesos de codificación, en función de los objetivos, e interpretación del
mensaje.
Cuando se quiera adquirir un empleo no es solo saberse el nombre de
nuestra agencia publicitaria si no que hay que recorrer todos sus
departamentos, estructuras. La agencia publicitaria es una empresa
especializada en publicidad. Sus clientes son las personas o las empresas
que los contratan para asegurar la buena publicidad de la empresa.
Las agencias se pueden clasificar según distintos criterios:
Agencias de servicio completo o servicios plenos, que pueden ocuparse de
todo el proceso de creación de la campaña que Como principales valores
ofrecen la creatividad, el asesoramiento estratégico y la gestión de
servicios.
Agencias especializadas, que dan servicio en una parte del proceso,
normalmente creatividad o medios.
La estructura de una agencia publicitaria esta conformada así:
Director general: responsable último de la empresa.
Departamento de servicio al cliente: intermediario entre la agencia y el
cliente.
Departamento creativo: creador del mensaje de campaña.
Departamento de producción: son los encargados de la realización del
mensaje con todos sus efectos.
Departamento de investigación: son los que realizan la búsqueda de
soportes que ayuden a una buena publicidad.
Departamento de medios: planifica cómo se va a difundir la campaña.
Departamento tráfico: es el encargado de organizar las campañas.
Departamento financiero: se ocupa de la gestión financiera de los
clientes, de los pagos a colaboradores y proveedores contratados para cada
campaña.
Las empresas publicitarias son las que facilitan la entrega de el material
pues es el intermediario entre los medios y los enunciantes Lugo se
pasaron de transportar a aconsejar pasando así a la elaboración de textos e
imágenes.
Para Planificar una compañía se necesita de Elaborar un plan detallado para
lograr unos objetivos el cual debe llevar las siguientes partes:
1 Realización de predicciones: análisis de la situación en la que nos
encontraremos.
2 Establecimiento de objetivos: Decidir qué queremos conseguir.
3 Elección de alternativas operativas: son las diversas maneras de
conseguir un objetivo.
4 Puesta en marcha: ejecución de la estrategia.
5 Evaluación de resultados: se analiza asta que punto logro su objetivo.
Una organización que planifique su comunicación tiene grandes
capacidades de lograr todos sus objetivos, El eje de la comunicación de
cualquier organización está construido a partir de los públicos a los que se
dirige.
En publicidad una campaña es el resultado de aplicar la planificación a un
fin publicitario, por tanto, Uno, implica la búsqueda de la mejor solución
posible a un problema de comunicación con un público masivo, Dos, supone
una acción dentro del plan estratégico de comunicación, coherente con la
política de comunicación e imagen de la organización, Tres, debe asumir la
coordinación con el resto de las políticas y acciones de la organización
Cuatro, requiere desarrollar el proceso propio de cualquier planificación.
Para que se cumpla con los requisitos debidos hay que pasar por tres bases:
1 Fase de investigación: La campaña comienza con la recogida y el análisis
de la información proporcionada por el anunciante.
2 Fase de creación del plan de publicidad: serie de conclusiones sobre los
factores que explican o influyen en la eficacia de la acción publicitaria del
anunciante. A partir de ellas es preciso tomar decisiones y elaborar la
estrategia.
3 Fase de control y evaluación: verificación y control de el material.
Brief es un resumen de la información que permite conocer la situación en
la que se va a llevar a cabo la campaña y tiene las siguientes
características: claro, breve y escrito.
No hay una estructura definida pues todo depende del anuncio que se
desee pero si hay documentación necesaria como lo son: Descripción de la
situación, Antecedentes publicitarios, Objetivo publicitario y Beneficio y
razón para creerlo
Para investigar y fortalecer varios aspectos de la empresa hay que hacer
cosas como:
Test de nombre: Ayuda a seleccionar el nombre más apropiado
Store check: observa cuales son las mejores estrategias de venta (imagen,
producto, etc.)
Test de hábitos: Permite conocer o comprobar los usos
Análisis de comunicación de la competencia: es importante para no repetir
la marca de la competencia pero si tomarla como base.
Brainstorming: en esta se lanza una pregunta donde se pueda responder
libremente para así apoyar la creatividad de la empresa.
Pretest: Test realizado antes del lanzamiento de la campaña con objeto de
evaluar el efecto del mensaje La asociación publicidad-consumo son
empresas que comercializan productos y servicios. En la decisión, compra y
consumo se intercambian tres roles básicos El de prescriptos o persona que
decide la compra del producto e influye directa o indirectamente en el
comprador para que éste lo adquiera, con independencia de que lo
consuma o no personalmente. El de comprador o cliente, la
Persona que adquiere el producto en el punto de venta, bien para sí mismo
o para otro u otros. El de
Consumidor, aquél que usa o gasta el producto personalmente.
El objetivo no es atraer al máximo publico posible si no a todo el público
que interesa el mayor número posible de veces que tratan de clasificar el
grupo de sus clientes para atraerlos mas asía su productos claro esta que
primero hay que estudiar su comportamiento para así tener grandes logros
y una pregunta que debemos tener muy en cuenta es ¿para que
compramos? La conducta humana lo hace pues es respuesta a las
necesidades las cuales se pueden clasificar en 2:
Necesidades biológicas o simples, básicas para la supervivencia
inmediata del individuo.
Necesidades sociales, imprescindibles para el desarrollo humano.
Los canales de transmisión convencionales son los medios de
comunicación masivos y el medio exterior. Los primeros, por lo
general, tienen como objeto principal la difusión de información y
entretenimiento; el medio exterior, sin embargo, nace
específicamente para la función publicitaria.
Los medios son, por tanto, la vía de transmisión utilizada por la
publicidad para llegar al público objetivo de modo que éste, al
recibirlo, pueda reaccionar a la propuesta del mensaje. Cada medio
(prensa, radio, televisión...) ofrece a la audiencia diferentes opciones
(distintos periódicos, emisoras, cadenas...) que denominamos
soportes.
El proyecto Media es un recorrido por los grandes medios de
comunicación convencionales: la radio, la prensa, la televisión, el cine
y la publicidad. Lo que sucede es que para la publicidad, el resto de
los medios no constituyen un fin en sí, sino un soporte.
Pero, además de los mass-media, hay otros medios, los micro media,
y otras estrategias que la publicidad puede aprovechar y que, cada
vez con más frecuencia, centran la atención de los responsables de
planificar las campañas publicitarias.
Por ende debemos decir que la publicidad ha permitido el desarrollo
de un nuevo medio de comunicación que ha permitido el avance de
algunas ideas y además ha influido al proceso económico de algunas
empresas que por si les ha sido un elemento fundamental para que
estas puedan ejercer una dinámica en el mercado.
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