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TEMA Nº 6
by ricardo montero
Posicionamiento del producto
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Posicionamiento de un productoEs un programa general de mercadotecnia
En relación con la competencia
que los consumidores
que influye en la percepción mental
(sensaciones, opiniones,
impresiones y asociaciones)
marca
producto
tienen de empresa
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Posicionamiento con base en los beneficios
Los competidores
de este producto Un ejemplo son las pastas dentales.
que es la forma más exitosa de triunfar en el mercado sin hacerse mucho daño
se han dado cuenta
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Posicionamiento con base en las ocasiones de uso
inteligentemente se hizo un espacio en el mercado
mexicano mediante una campaña comercial
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ESTE BRANDY
que sugería a los consumidores que el
producto debía consumirse por las noches
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Posicionamiento con base en los usuarios
Los mercadólogos de esta empresa apoyaron duramente un tiempo a su producto Zucaritas con la promesa
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Un ejemplo es Kellogg´s.
"EL DESAYUNO DE LOS CAMPEONES",
orientándose a los deportistas
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Posicionamiento comparativo
y los resultados han sido pocas veces redituables
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este posicionamiento es poco recomendado por los expertos
Hoy debido a
que resulta
muy costoso
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