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TEMA Nº 6

by ricardo montero

Posicionamiento del producto

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Posicionamiento de un productoEs un programa general de mercadotecnia

En relación con la competencia

que los consumidores

que influye en la percepción mental

(sensaciones, opiniones,

impresiones y asociaciones)

marca

producto

tienen de empresa

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Posicionamiento con base en los beneficios

Los competidores

de este producto Un ejemplo son las pastas dentales.

que es la forma más exitosa de triunfar en el mercado sin hacerse mucho daño

se han dado cuenta

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Posicionamiento con base en las ocasiones de uso

inteligentemente se hizo un espacio en el mercado

mexicano mediante una campaña comercial

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ESTE BRANDY

que sugería a los consumidores que el

producto debía consumirse por las noches

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Posicionamiento con base en los usuarios

Los mercadólogos de esta empresa apoyaron duramente un tiempo a su producto Zucaritas con la promesa

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Un ejemplo es Kellogg´s.

"EL DESAYUNO DE LOS CAMPEONES",

orientándose a los deportistas

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Posicionamiento comparativo

y los resultados han sido pocas veces redituables

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este posicionamiento es poco recomendado por los expertos

Hoy debido a

que resulta

muy costoso