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Estrategias de Segmentación
del mercado
TEMA Nº 7
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Mercadotecnia indiferenciadaLa empresa no dirige sus esfuerzos hacia un solo segmento de mercado ni reconoce a los diferentes segmentos del mercado
considera a todos los segmentos como un solo grupo con necesidades
similares, y diseña un programa de
mercadotecnia (las cuatro P) para un gran número de compradores
apoyándose en medios publicitarios.
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MERCADOTECNIA CONCENTRADA
Esta método trata de obtener una buena posición de mercado en pocas áreas
es decir, busca una mayor porción de consumidores en un mercado especifico, en lugar de una menor porción en un mercado grande
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Tipos de demandaDEMANDA NEGATIVA
La mayor parte del mismodesaprueba el producto y esta incluso dispuesto a pagar por
evitarlo.Ej.: Aplicación de inyecciones
DEMANDA INEXISTENTE
El público objetivo puede no sentir interés ninguno o sentir indiferencia hacia el producto.
Ej.: Paraguas un día de sol
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Tipos de demandaDemanda Latente
Muchos consumidores pueden compartir una necesidad que no
satisfaga actualmenteningún producto.
Ej.: remedio que prevenga el cáncer
Demanda en Declive
Más tarde o más temprano, las organizaciones se encuentran
con caídas de la demanda en alguno de sus productos
Ej.: El Fax
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Tipos de demandaDEMANDA IRREGULAR
Son las demandas que varia n estacionalmente, diariamente e
incluso por horas, causando problemas de exceso o falta de
suministro.Ej.: Transportes de pasajeros
DEMANDA COMPLETA
cuando se encuentran en el máximo de su volumen de negocioEj.: hoteles en temporadas altas
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Tipos de demanda
Demanda Inestable
consumo de algunos productos considerados perjudiciales
requiere esfuerzos para erradicarlo.
Ej.: Cigarrillo
Sobredemanda
Niveles de demandas superior al que pueden o les gustaría atender
Ej.: pasajes de ómnibus en temporadas De turismo
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