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Estrategias de Segmentación

del mercado

TEMA Nº 7

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Mercadotecnia indiferenciadaLa empresa no dirige sus esfuerzos hacia un solo segmento de mercado ni reconoce a los diferentes segmentos del mercado

considera a todos los segmentos como un solo grupo con necesidades

similares, y diseña un programa de

mercadotecnia (las cuatro P) para un gran número de compradores

apoyándose en medios publicitarios.

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MERCADOTECNIA CONCENTRADA

Esta método trata de obtener una buena posición de mercado en pocas áreas

es decir, busca una mayor porción de consumidores en un mercado especifico, en lugar de una menor porción en un mercado grande

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Tipos de demandaDEMANDA NEGATIVA

La mayor parte del mismodesaprueba el producto y esta incluso dispuesto a pagar por

evitarlo.Ej.: Aplicación de inyecciones

DEMANDA INEXISTENTE

El público objetivo puede no sentir interés ninguno o sentir indiferencia hacia el producto.

Ej.: Paraguas un día de sol

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Tipos de demandaDemanda Latente

Muchos consumidores pueden compartir una necesidad que no

satisfaga actualmenteningún producto.

Ej.: remedio que prevenga el cáncer

Demanda en Declive

Más tarde o más temprano, las organizaciones se encuentran

con caídas de la demanda en alguno de sus productos

Ej.: El Fax

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Tipos de demandaDEMANDA IRREGULAR

Son las demandas que varia n estacionalmente, diariamente e

incluso por horas, causando problemas de exceso o falta de

suministro.Ej.: Transportes de pasajeros

DEMANDA COMPLETA

cuando se encuentran en el máximo de su volumen de negocioEj.: hoteles en temporadas altas

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Tipos de demanda

Demanda Inestable

consumo de algunos productos considerados perjudiciales

requiere esfuerzos para erradicarlo.

Ej.: Cigarrillo

Sobredemanda

Niveles de demandas superior al que pueden o les gustaría atender

Ej.: pasajes de ómnibus en temporadas De turismo