CURSO : ANALISIS DEL ENTORNO EMPRESARIAL
LAS MEGATENDENCIAS MUNDIALES
Introducción.
Con los desarrollos planteados por cada una de las teorías administrativas y con los cambios de época vividos
constantemente en cuanto a la conceptualización organizacional, puede observarse desde otro punto de vista la forma
en que se acogen nuevas tendencias y cómo estimulan el logro de la eficiencia en los procesos empresariales.
Las Megatendencias se definen como uno de los mecanismos que permite vislumbrar en la actualidad cuál
será, a largo plazo, la influencia de la administración en los procesos y procedimientos dentro de una
organización. Estas Megatendencias son una forma de facilitar la adecuada aplicación de conceptos que se han ido
generando con el tiempo y que han establecido diferentes parámetros de comportamiento organizacional, según el
entorno en el que se esté desenvolviendo la empresa. Además de definir una innovadora forma de visualizar las
organizaciones, es una manera de esquematizar el cómo se dará el cambio organizacional, definiendo una causalidad y
su correspondiente consecuencia, que se generará a su vez por la conjunción de diferentes elementos que
presentaremos con más detalle a continuación.
A todos les vamos a mostrar las 10 Megatendencias del siglo. Y cómo les van a cambiar de forma dramática su vida. Su
marketing y sus consumidores. pero lo que viene a continuación es demasiado informativo para que lo desprecien. Si ya
lo dice el futurólogo John Naisbitt: “La nueva fuente del poder ya no es el dinero en manos de pocos, sino la información
en mano de muchos”. Naisbitt, desde aquí seguiremos ciegamente tus consejos de ofrecerla lo mejor que podamos y
sin coste alguno, ¡a muchísimos vía internet! Démosles poder para que se preparen bien ante lo que viene y para que
sepan aún mejor cómo hacer con máxima eficacia el nuevo marketing, en quién no confiar demasiado y con quién poder
hacer negocios a ciegas.
Véngase conmigo al futuro. Dejemos atrás lo demás que a veces tan poco importa y nos da. El siglo 21 no va a ser
menos dramático que el anterior. Los cambios tecnológicos, geopolíticos y sociales nos cambiarán la vida a todos. Éste
un primer y breve resumen de las Megatendencias que determinarán nuestro futuro. No publicado de esta forma en
España.
4. 10 Megatendencias que cambiarán su vida (y su marketing)
1. Megatendencias Internet. La red se hace omnipresente. Dirige casas, coches, mercados y llega a los confines del
planeta. Paul Saffo, futurólogo: “Algún día después de 2020 nuestras máquinas se harán inteligentes, se desarrollarán a
velocidad increíble y acabarán tratándonos como animales domésticos. Rob Atkinson, Information Technology and
Innovation Foundation: Internet y las máquinas inteligentes mejorarán nuestra calidad de vida y nos liberarán del
insufrible y tedioso trabajo. Y nos seguirán manteniendo un paso por delante de la dura competencia de los países de
mano de obra barata gracias a la enorme eficacia que nos proporcionan. También para quienes trabajan en las rutinas
burocráticas del marketing.
2. Megatendencia Nanotecnología. Coches que se fabrican solos, chips inimaginablemente diminutos. Las nuevas
técnicas van a revolucionar nuestras vidas. George Whitesides, nano-pionero de la Universidad de Harvard: “La
nanotecnología suministrará productos ¡que hoy ni siquiera nos podemos imaginar!”. Esta tecnología clave del nuevo
siglo, de lo diminuto, comparable con un pelo humano dividido 50.000 veces, para que el lector/a se haga una idea,
moverá en el 2014, según Lux Research en Nueva York, 2,6 billones de dólares. Será el nuevo motor del crecimiento
mundial. Con nanorobots capaces de reparar en el cuerpo humano los nervios, pintura de coche que con apretar un
botón cambia su color o repara los arañazos y tantas otras sorpresas más, también para el mundo del marketing.
3. Megatendencia Biotecnología. Diagnóstico de genes, terapia de células madre, órganos artificiales. Todo esto nos
mantendrá en un futuro sanos y en forma. Ellen Heber-Katz, bióloga de desarrollo en el Wistar Institute de Philadelphia:
“En los próximos 50 años cada parte del cuerpo podrá ser sustituida”. La pregunta entonces no será cuántos años podré
cumplir sino ¿cuántos años deseo cumplir realmente? Ninguna otra disciplina cambiará la vida humana tanto como la
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biotecnología. A finales del siglo el cuerpo humano se podrá reparar como hoy su coche. Genchips evitarán que
caigamos enfermos de algo ya que descubren las causas de posibles enfermedades antes de que estas se puedan
producir. Todo esto necesitará publicitarse a lo grande…
4. Megatendencia cambio climático. La tierra se calienta. El nivel del mar sube. Nuevas tecnologías pueden limitar el
efecto invernadero. Sólo gracias a las células solares, bio-gas, energía eólica, etc. La tecnología del medioambiente se
convierte en la industria del crecimiento del siglo 21. Incluso por encima de la poderosa industria del automóvil. Cambios
pues también para los súper anunciantes de hoy, los fabricantes de coches.
5. Megatendencia Asia. China e India serán nuevos centros de gravitación de la economía mundial. Retarán a los
EEUU. Norbert Walter, Deutsche Bank: “Tanto India como China fomentan con fuerza la creación de capital humano”.
Veremos como resultado un mundo multipolar en el que EEUU tendrá un papel importante pero en el que se acabó la
dominancia de Occidente. También en tendencias publicitarias.
6. Megatendencia Inglés. El avance del idioma global es ya imparable. Va de camino a ese lenguaje único que se
habla con extraños en un viaje, con colegas de empresas fuera de España, y en el mundo científico. ¿Trabajar en
Berlín, Sao Paulo, Tokio, Cairo, Dubai, Ámsterdam? Con el inglés basta. Nada más. ¿Queremos la globalización?
Entonces aceptemos una lengua unitaria, fácil y práctica para entendernos y hacer negocios. Caos lingüístico en la era
de internet y la comunicación global pega tan poco como ponerme aquí delante de un teléfono de esos de rueda de
marcar. Las fuerzas del mercado imponen que venza el inglés. Lo dice el experto económico Christian Hjorth-Andersen,
de la Universidad de Copenhague. Pero profesor, si en Europa los idiomas más hablados son el alemán, francés y
luego el inglés… Nada, el factor dominante es el poder económico. Según el ranking elaborado por Andersen, primero
el inglés, luego alemán, francés, español, italiano y chino.
7. Megatendencia Demografía. La población mundial crece pero los españoles tienen cada vez menos descendientes.
¿Qué significa esto para nosotros, para Europa? Herwig Birg, experto en población: “Si un proceso demográfico va
durante 25 años en dirección errónea, llevará tres cuartos de siglo pararlo”. Se necesitan pasos políticos determinantes
para disminuir los efectos fatales para la economía y la sociedad que trae el envejecimiento de nuestra sociedad de la
opulencia. Europa bajará de un 13 a un ridículo 5% en la tarta de la población global. Tan sólo en África vivirán en 2050
tres veces más habitantes que en Europa. Políticos de Europa: ¿os dais cuenta de lo que se nos viene encima?
8. Megatendencia Urbanización. 2007 marca el comienzo del milenio urbano. Unas 20 megacitys dominarán toda la
economía global. Ninguna estará en Europa. Richard Florida, experto en lo regional: “La ciudad que eliges para vivir es
la decisión más importante en la vida”. Ciudades monstruosas como Karachi (19,2 millones), Yakarta (17,2 mill),
Shangai (14,6 mill), Nueva York (17,4 mill) o Sao Paulo (20,4 mill) y otras 14 más representan los nuevos centros de
poder en un mundo global, con un poder político que dejará a la sombra a países enteros.
9. Megatendencia Mujeres. Las típicas cualidades femeninas son las más solicitadas en el siglo 21. Y son las que
llevarán a la mujer a top posiciones. Peter Brabeck-Letmathe, CEO del mega anunciante Nestlé: “Las mujeres tendrán
un papel dominante en la creación de una nueva cultura de empresa para el siglo 21″.
10. Megatendencia Mundo Laboral. Los empleados se convertirán en empresarios de su propia causa. Crece la
inseguridad pero también la libertad. Hilmar Schneider, experto en mercados laborales: “En algún momento ya no estará
claro quién es trabajador y quién empresario”.
Esto son los temas que hoy marcan el mañana. Los que nuestro “amiguísimo” satélite Astra nos trae a diario al disco
duro de nuestro personal video recorder (PVR) inteligente en forma de reportajes interesantísimos (muchos los subimos
traducidos a nuestra TV online) mientras que en España se ve en la TV a políticos, nacionalistas, terroristas en huelga
de hambre y tantos otros “temas trascendentales para afrontar nuestro futuro”… En fin, qué suerte que existan medios
diferentes que SÍ desean hablarles de lo que realmente va a cambiar su vida, su trabajo, su marketing. Tome buena
nota de estas 10 Megatendencias. Las iremos desarrollando poco a poco en este medio.
Por favor, fíjese bien en estas empresas que, como dice Naisbitt, “fomentan el poder mediante la información en manos
de muchos”. Seamos “humanamente agradecidos” con todos ellos a la hora de pensar en un nuevo proveedor o un
cambio de proveedor para nuestra próxima campaña de marketing / formación en 2007. Y, quizás no haga falta ser “tan
agradecidos” con aquellos que jamás ayudan o utilizan a los medios que desean darle a usted ese “poder informativo”
para “poder” entender mejor, anticipar, criticar y finalmente cambiar las cosas. Piénselo fríamente si este fin de semana
tiene un hueco. Quizás comience a actuar en consecuencia y poco a poco vayamos consiguiendo entre todos implantar
en este “algo deshumanizado sector algo de economía más social, más humana”. ¿Quién sabe? A todos nos vendría
bien…
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5. Conclusiones
Debe tenerse en cuenta que el escenario global actual es distinto a los anteriores. En el pasado el contexto era de
instrucciones, lealtad de marca, de grupos dominantes en los diferentes sectores. La evolución se vio enmarcada en la
creencia del cliente como factor generador de beneficios y como elemento determinante del desempeño de las
organizaciones. Las concepciones de otras épocas ahora no se tienen en cuenta porque lo que se busca es innovación
ante todo. El futuro pasó de ser una proyección del pasado, a ser convertirse en la continuación de procedimientos, con
el fin de conseguir los beneficios que la empresa debe cumplir dentro de un mercado. La base actual es la información y
el servicio con criterios más amplios, preguntas y procesos, síntesis, imaginación y cambio.
Existen Megatendencias que van cambiando. Antes quería sostenerse el nivel de competitividad, mientras que hoy todo
gira en torno a la información.
Glosario
Megatendencias: Significa la codificación de los grandes cambios sociales, económicos, políticos y tecnológicos que
influyen en nuestro tiempo. Desarrollado el concepto en 1982, por John Naisbitt y Patricia Abudene. Es una codificación
simplista pero útil.
Nanotecnología: La palabra "nanotecnología" es usada extensivamente para definir las ciencias y técnicas que se
aplican al un nivel de nano escala, esto es unas medidas extremadamente pequeñas "nanos" que permiten trabajar y
manipular las estructuras moleculares y sus átomos. En síntesis nos llevaría a la posibilidad de fabricar materiales y
máquinas a partir del reordenamiento de átomos y moléculas. El desarrollo de esta disciplina se produce a partir de las
propuestas de Richard Feynman (Breve cronología - historia de la nanotecnología).
Biotecnología: es la tecnología basada en la biología, especialmente usada en agricultura, farmacia, ciencia de los
alimentos, medio ambiente y medicina. Se desarrolla en un enfoque multidisciplinario que involucra varias disciplinas y
ciencias
como biología, bioquímica, genética, virología, agronomía, ingeniería, física, química, medicina y veterinaria entre otras
Demografía: es la ciencia que tiene como objetivo el estudio de las poblaciones humanas y que trata de su dimensión,
estructura, evolución y características generales.
Marketing: el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e
intercambiar bienes y servicios
1. ¿Qué entiendes por Megatendencias?
2. ¿Enumera 5 mega tendencias globales?
3. ¿Cómo defines la nanotecnología?
4. ¿Cómo influye la biotecnología en la Megatendencias en los próximos 50 años?
5. ¿Cual es la Megatendencias de la red y/o internet?
6. ¿Cuáles son las tendencias tecnologías para aliviar el medio ambiente?
7. ¿Cuál es la tendencia del habla mundial?
8. ¿Cuál es el problema con la tendencia democrática de algunos países como Peru?
9. ¿Cuáles son las megas ciudades del mundo?
10. ¿Las Megatendencias laborales mundiales cuales son?
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6. Resultados del aprendizaje:
Redimensionar permanentemente su proyecto de vida de acuerdo con las circunstancias del Contexto y con visión
prospectiva.
Reconocer el rol de los participantes en el proceso formativo, el papel de los ambientes de Aprendizaje y la metodología
de formación, de acuerdo con la dinámica organizacional del Sena.
Concertar alternativas y acciones de formación para el desarrollo de las competencias del Programa formación, con base
en la política institucional.
Desarrollar permanentemente las habilidades psicomotrices y de pensamiento en la Ejecución de los procesos de
aprendizaje.
7. Evidencias
Criterios de evaluación
Evidencias de aprendizaje
(conocimiento)Técnicas e instrumentos de evaluación
Socializa las
Megatendencias expuestas
en clase
Respuesta a preguntas sobre las
Megatendencias del siglo XXI
TÉCNICAS
Apreciación de conocimientos
INSTRUMENTOS
Cuestionario
Identifica por lo menos 10
Megatendencias
Respuestas a preguntas sobre las
Megatendencias
TÉCNICAS
Apreciación de conocimientos
INSTRUMENTOS
Cuestionario
Conoce la importancias de
las MegatendenciasTaller de respuestas
TÉCNICAS
Apreciación de conocimientos
INSTRUMENTOS
Cuestionario
Criterios de evaluación
Evidencias de aprendizaje
(producto)Técnicas e instrumentos de evaluación
Identificar las
Megatendencias del siglo
XXI
Entregar un cuestionario digital y/o
escrito sobre las Megatendencias
TÉCNICAS
Valoración de producto
INSTRUMENTOS
Lista de Chequeo
8. Ambientes de aprendizaje, medios y recursos didácticos
Ambientes de aprendizaje Aula tradicional con puestos de trabajo para estudiantes y tutor.
Medios y recursos didácticos Presentación digital con recursos ofimáticos Fotocopias de documentos
Equipos Computador, video beam proyector de acetatos
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