Tendencias Siglo XXI

CURSO : ANALISIS DEL ENTORNO EMPRESARIAL

LAS MEGATENDENCIAS MUNDIALES

Introducción.

Con los desarrollos planteados por cada una de las teorías administrativas y con los cambios de época vividos

constantemente en cuanto a la conceptualización organizacional, puede observarse desde otro punto de vista la forma

en que se acogen nuevas tendencias y cómo estimulan el logro de la eficiencia en los procesos empresariales.

Las Megatendencias se definen como uno de los mecanismos que permite vislumbrar en la actualidad cuál

será, a largo plazo, la influencia de la administración en los procesos y procedimientos dentro de una

organización. Estas Megatendencias son una forma de facilitar la adecuada aplicación de conceptos que se han ido

generando con el tiempo y que han establecido diferentes parámetros de comportamiento organizacional, según el

entorno en el que se esté desenvolviendo la empresa. Además de definir una innovadora forma de visualizar las

organizaciones, es una manera de esquematizar el cómo se dará el cambio organizacional, definiendo una causalidad y

su correspondiente consecuencia, que se generará a su vez por la conjunción de diferentes elementos que

presentaremos con más detalle a continuación.

A todos les vamos a mostrar las 10 Megatendencias del siglo. Y cómo les van a cambiar de forma dramática su vida. Su

marketing y sus consumidores. pero lo que viene a continuación es demasiado informativo para que lo desprecien. Si ya

lo dice el futurólogo John Naisbitt: “La nueva fuente del poder ya no es el dinero en manos de pocos, sino la información

en mano de muchos”. Naisbitt, desde aquí seguiremos ciegamente tus consejos de ofrecerla lo mejor que podamos y

sin coste alguno, ¡a muchísimos vía internet! Démosles poder para que se preparen bien ante lo que viene y para que

sepan aún mejor cómo hacer con máxima eficacia el nuevo marketing, en quién no confiar demasiado y con quién poder

hacer negocios a ciegas.

Véngase conmigo al futuro. Dejemos atrás lo demás que a veces tan poco importa y nos da. El siglo 21 no va a ser

menos dramático que el anterior. Los cambios tecnológicos, geopolíticos y sociales nos cambiarán la vida a todos. Éste

un primer y breve resumen de las Megatendencias que determinarán nuestro futuro. No publicado de esta forma en

España.

4. 10 Megatendencias que cambiarán su vida (y su marketing)

1. Megatendencias Internet. La red se hace omnipresente. Dirige casas, coches, mercados y llega a los confines del

planeta. Paul Saffo, futurólogo: “Algún día después de 2020 nuestras máquinas se harán inteligentes, se desarrollarán a

velocidad increíble y acabarán tratándonos como animales domésticos. Rob Atkinson, Information Technology and

Innovation Foundation: Internet y las máquinas inteligentes mejorarán nuestra calidad de vida y nos liberarán del

insufrible y tedioso trabajo. Y nos seguirán manteniendo un paso por delante de la dura competencia de los países de

mano de obra barata gracias a la enorme eficacia que nos proporcionan. También para quienes trabajan en las rutinas

burocráticas del marketing.

2. Megatendencia Nanotecnología. Coches que se fabrican solos, chips inimaginablemente diminutos. Las nuevas

técnicas van a revolucionar nuestras vidas. George Whitesides, nano-pionero de la Universidad de Harvard: “La

nanotecnología suministrará productos ¡que hoy ni siquiera nos podemos imaginar!”. Esta tecnología clave del nuevo

siglo, de lo diminuto, comparable con un pelo humano dividido 50.000 veces, para que el lector/a se haga una idea,

moverá en el 2014, según Lux Research en Nueva York, 2,6 billones de dólares. Será el nuevo motor del crecimiento

mundial. Con nanorobots capaces de reparar en el cuerpo humano los nervios, pintura de coche que con apretar un

botón cambia su color o repara los arañazos y tantas otras sorpresas más, también para el mundo del marketing.

3. Megatendencia Biotecnología. Diagnóstico de genes, terapia de células madre, órganos artificiales. Todo esto nos

mantendrá en un futuro sanos y en forma. Ellen Heber-Katz, bióloga de desarrollo en el Wistar Institute de Philadelphia:

“En los próximos 50 años cada parte del cuerpo podrá ser sustituida”. La pregunta entonces no será cuántos años podré

cumplir sino ¿cuántos años deseo cumplir realmente? Ninguna otra disciplina cambiará la vida humana tanto como la

1DOCENTE JAIME ESPINAL [email protected]


biotecnología. A finales del siglo el cuerpo humano se podrá reparar como hoy su coche. Genchips evitarán que

caigamos enfermos de algo ya que descubren las causas de posibles enfermedades antes de que estas se puedan

producir. Todo esto necesitará publicitarse a lo grande…

4. Megatendencia cambio climático. La tierra se calienta. El nivel del mar sube. Nuevas tecnologías pueden limitar el

efecto invernadero. Sólo gracias a las células solares, bio-gas, energía eólica, etc. La tecnología del medioambiente se

convierte en la industria del crecimiento del siglo 21. Incluso por encima de la poderosa industria del automóvil. Cambios

pues también para los súper anunciantes de hoy, los fabricantes de coches.

5. Megatendencia Asia. China e India serán nuevos centros de gravitación de la economía mundial. Retarán a los

EEUU. Norbert Walter, Deutsche Bank: “Tanto India como China fomentan con fuerza la creación de capital humano”.

Veremos como resultado un mundo multipolar en el que EEUU tendrá un papel importante pero en el que se acabó la

dominancia de Occidente. También en tendencias publicitarias.

6. Megatendencia Inglés. El avance del idioma global es ya imparable. Va de camino a ese lenguaje único que se

habla con extraños en un viaje, con colegas de empresas fuera de España, y en el mundo científico. ¿Trabajar en

Berlín, Sao Paulo, Tokio, Cairo, Dubai, Ámsterdam? Con el inglés basta. Nada más. ¿Queremos la globalización?

Entonces aceptemos una lengua unitaria, fácil y práctica para entendernos y hacer negocios. Caos lingüístico en la era

de internet y la comunicación global pega tan poco como ponerme aquí delante de un teléfono de esos de rueda de

marcar. Las fuerzas del mercado imponen que venza el inglés. Lo dice el experto económico Christian Hjorth-Andersen,

de la Universidad de Copenhague. Pero profesor, si en Europa los idiomas más hablados son el alemán, francés y

luego el inglés… Nada, el factor dominante es el poder económico. Según el ranking elaborado por Andersen, primero

el inglés, luego alemán, francés, español, italiano y chino.

7. Megatendencia Demografía. La población mundial crece pero los españoles tienen cada vez menos descendientes.

¿Qué significa esto para nosotros, para Europa? Herwig Birg, experto en población: “Si un proceso demográfico va

durante 25 años en dirección errónea, llevará tres cuartos de siglo pararlo”. Se necesitan pasos políticos determinantes

para disminuir los efectos fatales para la economía y la sociedad que trae el envejecimiento de nuestra sociedad de la

opulencia. Europa bajará de un 13 a un ridículo 5% en la tarta de la población global. Tan sólo en África vivirán en 2050

tres veces más habitantes que en Europa. Políticos de Europa: ¿os dais cuenta de lo que se nos viene encima?

8. Megatendencia Urbanización. 2007 marca el comienzo del milenio urbano. Unas 20 megacitys dominarán toda la

economía global. Ninguna estará en Europa. Richard Florida, experto en lo regional: “La ciudad que eliges para vivir es

la decisión más importante en la vida”. Ciudades monstruosas como Karachi (19,2 millones), Yakarta (17,2 mill),

Shangai (14,6 mill), Nueva York (17,4 mill) o Sao Paulo (20,4 mill) y otras 14 más representan los nuevos centros de

poder en un mundo global, con un poder político que dejará a la sombra a países enteros.

9. Megatendencia Mujeres. Las típicas cualidades femeninas son las más solicitadas en el siglo 21. Y son las que

llevarán a la mujer a top posiciones. Peter Brabeck-Letmathe, CEO del mega anunciante Nestlé: “Las mujeres tendrán

un papel dominante en la creación de una nueva cultura de empresa para el siglo 21″.

10. Megatendencia Mundo Laboral. Los empleados se convertirán en empresarios de su propia causa. Crece la

inseguridad pero también la libertad. Hilmar Schneider, experto en mercados laborales: “En algún momento ya no estará

claro quién es trabajador y quién empresario”.

Esto son los temas que hoy marcan el mañana. Los que nuestro “amiguísimo” satélite Astra nos trae a diario al disco

duro de nuestro personal video recorder (PVR) inteligente en forma de reportajes interesantísimos (muchos los subimos

traducidos a nuestra TV online) mientras que en España se ve en la TV a políticos, nacionalistas, terroristas en huelga

de hambre y tantos otros “temas trascendentales para afrontar nuestro futuro”… En fin, qué suerte que existan medios

diferentes que SÍ desean hablarles de lo que realmente va a cambiar su vida, su trabajo, su marketing. Tome buena

nota de estas 10 Megatendencias. Las iremos desarrollando poco a poco en este medio.

Por favor, fíjese bien en estas empresas que, como dice Naisbitt, “fomentan el poder mediante la información en manos

de muchos”. Seamos “humanamente agradecidos” con todos ellos a la hora de pensar en un nuevo proveedor o un

cambio de proveedor para nuestra próxima campaña de marketing / formación en 2007. Y, quizás no haga falta ser “tan

agradecidos” con aquellos que jamás ayudan o utilizan a los medios que desean darle a usted ese “poder informativo”

para “poder” entender mejor, anticipar, criticar y finalmente cambiar las cosas. Piénselo fríamente si este fin de semana

tiene un hueco. Quizás comience a actuar en consecuencia y poco a poco vayamos consiguiendo entre todos implantar

en este “algo deshumanizado sector algo de economía más social, más humana”. ¿Quién sabe? A todos nos vendría

bien…



5. Conclusiones

Debe tenerse en cuenta que el escenario global actual es distinto a los anteriores. En el pasado el contexto era de

instrucciones, lealtad de marca, de grupos dominantes en los diferentes sectores. La evolución se vio enmarcada en la

creencia del cliente como factor generador de beneficios y como elemento determinante del desempeño de las

organizaciones. Las concepciones de otras épocas ahora no se tienen en cuenta porque lo que se busca es innovación

ante todo. El futuro pasó de ser una proyección del pasado, a ser convertirse en la continuación de procedimientos, con

el fin de conseguir los beneficios que la empresa debe cumplir dentro de un mercado. La base actual es la información y

el servicio con criterios más amplios, preguntas y procesos, síntesis, imaginación y cambio.

Existen Megatendencias que van cambiando. Antes quería sostenerse el nivel de competitividad, mientras que hoy todo

gira en torno a la información.

Glosario

Megatendencias: Significa la codificación de los grandes cambios sociales, económicos, políticos y tecnológicos que

influyen en nuestro tiempo. Desarrollado el concepto en 1982, por John Naisbitt y Patricia Abudene. Es una codificación

simplista pero útil.

Nanotecnología: La palabra "nanotecnología" es usada extensivamente para definir las ciencias y técnicas que se

aplican al un nivel de nano escala, esto es unas medidas extremadamente pequeñas "nanos" que permiten trabajar y

manipular las estructuras moleculares y sus átomos. En síntesis nos llevaría a la posibilidad de fabricar materiales y

máquinas a partir del reordenamiento de átomos y moléculas. El desarrollo de esta disciplina se produce a partir de las

propuestas de Richard Feynman (Breve cronología - historia de la nanotecnología).

Biotecnología: es la tecnología basada en la biología, especialmente usada en agricultura, farmacia, ciencia de los

alimentos, medio ambiente y medicina. Se desarrolla en un enfoque multidisciplinario que involucra varias disciplinas y

ciencias

como biología, bioquímica, genética, virología, agronomía, ingeniería, física, química, medicina y veterinaria entre otras

Demografía: es la ciencia que tiene como objetivo el estudio de las poblaciones humanas y que trata de su dimensión,

estructura, evolución y características generales.

Marketing: el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e

intercambiar bienes y servicios

1. ¿Qué entiendes por Megatendencias?

2. ¿Enumera 5 mega tendencias globales?

3. ¿Cómo defines la nanotecnología?

4. ¿Cómo influye la biotecnología en la Megatendencias en los próximos 50 años?

5. ¿Cual es la Megatendencias de la red y/o internet?

6. ¿Cuáles son las tendencias tecnologías para aliviar el medio ambiente?

7. ¿Cuál es la tendencia del habla mundial?

8. ¿Cuál es el problema con la tendencia democrática de algunos países como Peru?

9. ¿Cuáles son las megas ciudades del mundo?

10. ¿Las Megatendencias laborales mundiales cuales son?



6. Resultados del aprendizaje:

Redimensionar permanentemente su proyecto de vida de acuerdo con las circunstancias del Contexto y con visión

prospectiva.

Reconocer el rol de los participantes en el proceso formativo, el papel de los ambientes de Aprendizaje y la metodología

de formación, de acuerdo con la dinámica organizacional del Sena.

Concertar alternativas y acciones de formación para el desarrollo de las competencias del Programa formación, con base

en la política institucional.

Desarrollar permanentemente las habilidades psicomotrices y de pensamiento en la Ejecución de los procesos de

aprendizaje.

7. Evidencias

Criterios de evaluación

Evidencias de aprendizaje

(conocimiento)Técnicas e instrumentos de evaluación

Socializa las

Megatendencias expuestas

en clase

Respuesta a preguntas sobre las

Megatendencias del siglo XXI

TÉCNICAS

Apreciación de conocimientos

INSTRUMENTOS

Cuestionario

Identifica por lo menos 10

Megatendencias

Respuestas a preguntas sobre las

Megatendencias

TÉCNICAS


INSTRUMENTOS

Cuestionario

Conoce la importancias de

las MegatendenciasTaller de respuestas

TÉCNICAS


INSTRUMENTOS

Cuestionario

Criterios de evaluación

Evidencias de aprendizaje

(producto)Técnicas e instrumentos de evaluación

Identificar las

Megatendencias del siglo

XXI

Entregar un cuestionario digital y/o

escrito sobre las Megatendencias

TÉCNICAS

Valoración de producto

INSTRUMENTOS

Lista de Chequeo

8. Ambientes de aprendizaje, medios y recursos didácticos

Ambientes de aprendizaje Aula tradicional con puestos de trabajo para estudiantes y tutor.

Medios y recursos didácticos Presentación digital con recursos ofimáticos Fotocopias de documentos

Equipos Computador, video beam proyector de acetatos


Tendencias Siglo XXI

Documents

Transcript of Tendencias Siglo XXI