El Concept BoardRedacción Publicitaria

Carlos Palomino Pareja

Principio Expresión inglesa que se emplea para definir

una herramienta de investigación que consiste en una articulación de palabras e imágenes ilustrativas de una idea, ya sea de producto o de comunicación, con el fin de que esa idea sea evaluada por los consumidores.

Características Simplificación de:

Los tópicos: la belleza, la juventud, la distinción

Lo que se va a decir: el concepto o “beneficio emocional” = lo que le hace bien a la persona.

El planeamiento y la redacción se potencian mutuamente. La redacción debe dejar plasmado ese concepto de comunicación de manera clara y contundente, y el planeamiento debe alimentar la inspiración que pueda volcarse en palabras.

Simplificación de:El vocabulario.

La morfosintaxis: se abusa de la nominalización: la frase. Desestructuración.

A la Publicidad, le interesa el carácter sustancial, esencial, perenne y duradero de lo comunica.

Proporciona un estado de certidumbre.

La lengua publicitaria funciona de idéntica manera que la poética: Transmite la mayor información de la manera más breve posible.

Se fundamenta en la forma y persigue la memorabilidad.

Son dos sistemas expresivos que persiguen un alto rendimiento comunicativo y, para lograrlo, utilizan todos los recursos lingüísticos disponibles.