Post on 02-Aug-2020
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ALINEAR Y ORDENAR OBJETIVOS
PLANTEAR PRIORIDADES
ENTENDIMIENTO DEL ALCANCE
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Objetivos principales del proyecto
• Desarrollar el rediseño de la marca y el packaging para SENSACIONES, la gama
de botanas premium para adultos, para todos los países de Latinoamérica.
• Crear las pautas visuales y el Brandbook, incluidas las versiones del logotipo, las
guías fotográficas, la identidad verbal y el diseño del packaging, la identidad visual y
la arquitectura.
• Crear los elementos visuales clave para impulsar toda la comunicación impresa y
promocional.
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CONTEMPLANDO EL ANÁLISIS DE LAS POSIBILIDADES DE IMPRESIÓN
PARA QUE LOS EMPAQUES REFLEJEN EL CONCEPTO
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• Listado completo de todas las entregas y tiempos.
• Definición de la estructura del contenido del Brandbook.
• Debriefing con sugerencias y cuestionamientos.
Kick-off meeting, guión de trabajo
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• La población latinoamericana se está desplazando hacia más
adultos, un objetivo que no ve que nuestras botanas resuelvan
sus necesidades para compensar todos sus esfuerzos diarios.
• Por lo tanto, hay una oportunidad para que PepsiCo se vuelva
relevante a través de botanas más experimentales y
aspiracionales dirigidos a ellos.
Business opportunity
La categoría de snacks premium
enfrenta una gran oportunidad de
campo de batalla:
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Gama de productos
Escenario
Packaging actual
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• Color negro como background.
• Appetite appeal e imagen personalizada y específica para cada sabor.
• "S" mayúscula como elemento principal en la jerarquía visual.
• Jerarquía visual claramente organizada.
• Marca y principales callouts en colores dorado y blanco.
• El código de color de sabor / variante es sutil.
• Diferentes categorías de productos (nuts y chips) con códigos visuales
similares.
Hallazgos
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Concepto
EN UN MUNDO CON CRECIENTE VIOLENCIA URBANA.
LAS REUNIONES INTERNAS EN CASA SE CONVIERTEN
EN UNA ALTERNATIVA ATRACTIVA QUE A LOS BARES Y
RESTAURANTES DE LUJO.
LA SOFISTICACIÓN Y EL CUIDADO SON EL NÚCLEO DE
ESTOS NUEVOS EVENTOS DE MODA, DONDE EL
ANFITRIÓN INTENTA COMPLACER A SUS INVITADOS CON
CADA DETALLE.
“El tiempo vuela. No tenemos tanto tiempo juntos. Los Snacks
son la excusa perfecta para conectarse, ya que establecen el tono
para esos momentos de disfrutar de la compañía del otro.”
SENSACIONES ES EL TOQUE ESPECIAL EN
UN MOMENTO DE CELEBRACIÓN CON
AMIGOS. UNA BONITA MESA CON
INGREDIENTES DE CALIDAD, QUE VALORAN
LOS GUSTOS DE TODOS.
ALGUNAS PALABRAS Y SENTIMIENTOS SON
LA TRADUCCIÓN IDEAL DE ESTOS
MOMENTOS Y LOS VALORES Y LA
PERSONALIDAD DE ESTA MARCA.
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Las parejas se relajan
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Manifiesto
Invitar a organizar la selección de comestibles y
preparar la casa son pasos muy importantes para
un evento especial donde todos puedan tomarlo con
calma, relajarse y descansar.
Realmente valoro mi tiempo y el momento,
especialmente cuando llego a casa después de un
día ocupado. Es hora de relajarse y divertirse. Tus
mejores amigos o incluso esa persona especial:
buena comida y charlas interminables. Es entonces
cuando haces cualquier cosa para convertirte en el
anfitrión perfecto, pensando en cada detalle y en el
gusto de cada uno.
Ingredientes naturales de alta calidad, buen gusto y
combinación. El secreto es cómo lo juntas.
Para la selección de snacks a la disposición de la
mesa, dándole su toque personal. SENSACIONES
es mi compañero perfecto para este momento.
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• Explorar y definir nuevas rutas visuales del logotipo.
• Explorar y definir las expresiones y territorios visuales de la
personalidad de la marca, a través de la investigación
visual, el resumen de inmersiones profundas, las
aportaciones de los clientes.
• Alinear las expectativas del cliente en términos de
soluciones de marca y diseño.
• Cada moodboard se basó en rutas conceptuales
definidas por nuestro equipo creativo.
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MOODBOARDS – MOMENTOS DE CONSUMO
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MOODBOARDS – TIPO ESTILO
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MOODBOARDS – MATERIALES PARA TEXTURAS
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MOODBOARDS – MATERIALES PARA TEXTURAS
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• Presentar soluciones visuales de concepto y diseño de
empaques, basadas en comentarios de moodboards,
parámetros informativos, entradas de posicionamiento de
marca, análisis de competidores y categorías, problemas y /
o requisitos de producción de impresión
• Presentar soluciones visuales de concepto y logotipo,
basadas en comentarios de moodboards, parámetros
informativos y entradas de posicionamiento de marca
• Presentar Brandbook y propuestas clave de diseño visual.
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Signature se relaciona con un autor,
un artista, especialmente en estilo
“handwritten” (escrito a mano).
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En el contexto de SENSACIONES,
el concepto Signature expresa la
esencia de la marca con un toque
personal del producto.
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• Selección de productos sofisticada y especial.
• Logotipos “all type”.
• Jerarquía visual claramente definida.
• Pocas llamadas o claims promocionales.
Nuts & chips premium packages
Key Visuals
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Texturas que
representan
ambientes y
materiales en el
momento de la
degustación del
producto.
Una mezcla tipográfica en la que los bloques de texto componen una apariencia inteligente
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• Desarrollar el diseño general del packaging: todos los
paneles y preparacón de artes finales.
Package Design Evolutions
• Consolidar las soluciones visuales de diseño de logotipos y
packaging: master design y arquitectura de diseño
(variaciones y extensiones para diferentes formatos y tipos
de productos).
• Definir jerarquía de elementos, paletas de colores, appetite
appeal, nombres de productos y estándares de claims.
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CATEGORIA DE PRODUCTO
CLAVE DE COLOR DE SABOR
SABOR PRINCIPAL
CLAIMS
CLAVE DE COLOR SABOR COMPLEMENTARIO
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• Brand concept
• Verbal guidelines
• Visual Identity: brand and logotype key elements
• Package Guidelines
• POS Guidelines
Content
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“La marca buscó entender los hábitos del público de 30 años o más y propuso un concepto
premium, gourmet. Como nuestro objetivo es promover la categoría de salty snacks entre el
público adulto, buscamos explotar sensaciones y condimentos más rebuscados, que entreguen toda
nuestra experiencia en sabores diferenciados.”
Camila PaganisseGerente de Marketing
Pepsico Brasil
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Amplia divulgación
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> CONSTRUIR PROPUESTA DE VALOR
SI NO HAY PROPUESTA DE VALOR, NO FUNCIONA!”
> UN EMPAQUE DEBE RELACIONAR – TRANSMITIR – CONECTAR
“CONSTRUIR EXPERIENCIAS”
> EL PACKAGING SE CONVIERTE EN UN FACTOR DIFERENCIADOR,
“UN VENDEDOR SILENCIOSO”