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7/24/2019 Anteproyecto DIseo de crditos
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Tema:Diseo grfico y medios audiovisuales
Idea:Conceptualizacin Grfica para productos audiovisuales
Ttulo:Estudio de factores que inciden en la conceptualizacin grfica para productos
audiovisuales.
Preguntas:
Es posible tratar un producto audiovisual como cualquier otro producto a la ora de su
conceptualizacin grfica!
Cul es la importancia del concepto grfico para los productos audiovisuales!
"u# elementos deber$a aportar el concepto grfico a los productos audiovisuales!
"u# caracter$sticas debe tener el concepto grfico de los productos audiovisuales!
Pregunta central:
Es posible determinar un concepto grfico en funcin de las caracter$sticas de un
producto audiovisual!
Marco referencial:
%emiolog$a de la imagen
&eor$a de la imagen
'sicolog$a del color
&ipograf$a
(etodolog$a 'ublicitaria
Dramaturgia
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Ttulo:Estudio de factores que inciden en la conceptualizacin grfica para productos
audiovisuales.
Introduccin
Captulo I:'resentacin de la investigacin
)* 'lanteamiento del problema
))* +b,etivo General
)))* +b,etivos Espec$ficos
)-* ustificacin e importancia
-* /lcances y 0imitaciones
-)* (etodolog$a-))* /ntecedentes
-)))* (arco &erico
Captulo II: Estudio de casos de aporte del concepto grfico al eco audiovisual
)* 1istoria de la aplicacin del diseo al eco audiovisual
))* /nlisis de casos
Captulo III:/nlisis de elementos aplicables en la conceptualizacin grfica de un
producto audiovisual
Captulo IV: 'lanteamiento metodolgico de la conceptualizacin grfica de una
producto audiovisual2 a partir de sus elementos.
Captulo V:Conclusiones y 3ecomendaciones
3eferencias bibliogrficas
3eferencias 4eb
3eferencias filmogrficas
Glosario
/ne5os
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Introduccin:
Este anteproyecto se presenta como una propuesta para la elaboracin de memoria de
de grado en la licenciatura en (edios /udiovisuales en la 6acultad de 1umanidades yEducacin de la 7niversidad de 0os /ndes.
%e propone estudiar la relacin e5istente entre un producto audiovisual y su
correspondiente conceptualizacin grfica2 espec$ficamente los t$tulos de cr#dito y
material de mercadeo impreso 8imagen de poster2 postal o flyer9
'ara #ste fin2 se realizar primero un anlisis de casos donde la relacin entre elproducto audiovisual y su imagen grfica sirva a propsitos complementarios tanto a la
narrativa como al mercadeo del producto.
'osteriormente2 se plantea el anlisis de las caracter$sticas propias del audiovisual que
puedan2 de una forma u otra2 ayudar a definir la imagen grfica adecuada2 actuando a
manera de lineamientos similares a los del briefing publicitario2 donde se desglosa el
producto en fortalezas2 debilidades y caracter$sticas que lo distinguen de los potenciales
competidores.
'or :ltimo2 se propondr una metodolog$a de anlisis y determinacin de dicas
caracter$sticas y su funcionamiento en la comunicacin realizador ; diseador al
momento de determinar los lineamientos para la conceptualizacin grfica.
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Planteamiento del problema:
El diseo grfico es un arte funcional2 que cumple con el ob,etivo de comunicar
mensa,es en forma comprensible y visual a p:blicos espec$ficos2 vali#ndose de lae5presin grfica de elementos conceptuales. / pesar de estar presente a lo largo de la
istoria a la par del dibu,o o la pintura2 no es sino asta finales del siglo
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El cine estadounidense a sido pionero en el aprovecamiento de este recurso2 al
considerar las posibilidades del diseo en la transmisin de los ob,etivos del eco
audiovisual2 as$ como para su promocin y mercadeo.
0os e,emplos abundan* la creacin de tipograf$as para pel$culas como El seor de los
anillos 8?@@A9 o Aliens 8ABB92 carteles que generan una atmsfera2 como Drcula
8ABB?9 o Shutter Island 8?@A@92 secuencias de cr#ditos usadas para introducir una
emocin como Fringe8?@@92 Game of thrones8?@AA9 o las pel$culas de (arvel que2 al
estar basadas en cmics2 tienen un componente grfico importante2 o secuencias de
cr#ditos que contin:an la istoria o cuentan otras2 como en Una serie de eventosdesafortunados 8?@@9 o Los increbles 8?@@92 de igual manera2 los letterings
8composiciones tipogrficas9 correspondientes a una pel$cula o programa2 pueden
volverse $cono2 como SI8?@@@9 o Friends 8ABB92 que an de,ado las pantallas para
pasar a formar parte de la cultura actual. &odos son muestras de cmo el diseo puede
apoyar a los productos audiovisuales a realzar su contenido. Fo obstante2 estas
referencias modernas no deben acer pensar que el arte de los cr#ditos es nuevo.
Cuando %aul ass dise los cr#ditos iniciales de !"rtigo 8ABH92 izo sentir a la
audiencia la inquietud del protagonista y coloc a los cr#ditos en la mira del p:blico.
%in embargo2 en mucas ocasiones2 esta posibilidad es de,ada de lado2
desaprovecando un recurso de gran riqueza2 bien sea por motivos econmicos2 por
desconocimiento o por falta de visin de las posibilidades del diseo como elemento
comunicador.
En ocasiones2 el uso del diseo se ace de forma2 si se quiere2 =mercenaria>2atendiendo tal vez a preceptos est#ticos o respetando los fundamentos del diseo2 pero
desaprovecando la informacin que las caracter$sticas propias del producto
audiovisual puede aportar a la ora de generar lineamientos para la conceptualizacin
grfica.
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'ara que el diseo cumpla con su ob,etivo2 la conceptualizacin grfica debe responder
a criterios semiolgicos que sirvan de apoyo al ob,etivo del audiovisual2 bien sea con
carcter narrativo o simplemente promocional.
/l momento de conceptualizar la imagen de un producto2 entendi#ndose como tal a
cualquier su,eto que requiera una imagen grfica 8sea una persona2 un ob,eto o un
concepto92 es imprescindible tomar en cuenta todas sus caracter$sticas y ob,etivos
comunicacionales2 para reducir al m5imo el margen de error en la interpretacin del
mensa,e.
Cada producto audiovisual posee caracter$sticas propias* t#cnicas 8de acuerdo almedio* cine2 televisin o medios alternativos92 de g#nero 8documental o ficcin y sus
respectivos g#neros9 o narrativas 8donde podr$amos incluir elementos como el
contenido2 la atmsfera2 la fotograf$a o el sonido92 que pueden ser de gran ayuda al
momento de establecer los lineamientos de la conceptualizacin grfica.
7n adecuado concepto grfico facilita2 no slo la comercializacin y promocin de un
producto audiovisual sino2 adems2 la identificacin del espectador con la emocin
central que se pretende transmitir2 aumentando la efectividad y alcance del mismo y2 por
ende2 su #5ito.
De a$ la importancia de definir los elementos propios de los audiovisuales que pueden
servir como lineamientos2 con la finalidad de facilitar la creacin de un concepto grfico
acorde con los ob,etivos planteados para dico audiovisual2 en funcin de los propsitos
del producto2 buscando as$ responder a la pregunta Es posible determinar un
concepto grfico en funcin de las caractersticas de un producto audiovisual
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!b"etivo #eneral:
Describir las caracter$sticas de los productos audiovisuales que sirven como
lineamientos en su conceptualizacin grfica.
!b"etivos especficos:
Definir los g#neros de productos audiovisuales y sus caracter$sticas principales.
Determinar los elementos grficos propios de un producto audiovisual2 de acuerdo a
sus caracter$sticas
Escoger casos de conceptualizacin grfica de productos audiovisuales para su
anlisis.
3elacionar las caracter$sticas de los productos audiovisuales con los parmetros de
informacin necesarios para su conceptualizacin grfica
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$ustificacin:
El diseo de los t$tulos de cr#dito y el material publicitario de un producto audiovisual2
es de gran importancia para su posterior promocin y comercializacin as$2 como ,uegaun papel en la narrativa2 ya que puede introducir al espectador en la trama2 tanto en
forma consciente2 al despertar su curiosidad2 como en forma inconsciente2
introduciendo elementos que predispongan a la comprensin de la istoria.
Desde el inicio del cine2 surgi la necesidad de promocionar e identificar las obras pero2
teniendo el diseo grfico un papel importante que ,ugar en este aspecto2 la mayor$a de
las veces se vio slo como un recurso de identificacin sin considerar los aportes queeste arte podr$a ofrecer al otro.
El diseo grfico2 al traba,ar sobre el impacto que lo visual tiene en la mente del
espectador2 es una erramienta que va de la mano con el eco audiovisual2
estudiando2 no slo la imagen en movimiento2 sino la importancia y efectos de la
tipograf$a2 la forma y el color en el momento de una composicin2 bien sea esttica o en
movimiento. /l tener tambi#n gran relacin con reas como la publicidad y el mercadeo2
se apoya en recursos de mane,o de la sicolog$a en el anlisis de los elementos que
componen una imagen2 en funcin de lograr un ob,etivo comunicacional.
7na unin realmente estudiada y efectiva entre lo audiovisual y el diseo2 ace que los
ob,etivos comunicacionales de lo primero se cumplan2 desde todos sus puntos de vista2
tanto narrativos como comerciales.
%in embargo2 mucas veces el potencial de esta unin es desaprovecado2 puede quepor desconocimiento o por desaprovecamiento de los principios bsicos de uno y otro
medio.
En el momento de conceptualizar una imagen2 el diseador debe apoyarse en una gran
cantidad de variables que obedecen a las caracter$sticas del producto a promocionar2
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sea #ste el que sea. /l tratarse de un audiovisual estas caracter$sticas obedecen a
rdenes t#cnicos y narrativos que lo acen :nico. Istas son las caracter$sticas que
deben ser tomadas en cuenta en el momento de la conceptualizacin de su imagen2
bien sea con fines de identificacin o de promocin.
Estas caracter$sticas2 sin embargo2 como en cualquier otro producto2 an de ser
identificadas claramente para que la informacin que aportan a la imagen sea
aprovecada en toda su e5tensin y la comunicacin entre el diseador y el cliente2 en
este caso2 el realizador2 sea fluida y efectiva. 'or ello2 es importante la determinacin
e5acta de #stas o2 al menos2 de las ms relevantes2 de una forma metdica que
implique2 adems2 la optimizacin del tiempo y los recursos2 tomando en cuenta que#stos tambi#n se encuentran contemplados en el presupuesto de produccin de un
audiovisual.
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Importancia:
Esta investigacin es la primera en la 7niversidad de 0os /ndes en unir el criterio de
conceptualizacin grfica con los medios audiovisuales con el fin de generar t$tulos decr#dito y cartel promocional2 generando una plataforma de comunicacin entre el
realizador y el diseador para el aprovecamiento de las caracter$sticas del audiovisual
como lineamientos que generen el concepto grfico2 buscando de esta forma que el
producto audiovisual mantenga la misma l$nea de imagen desde su apreciacin en un
cartel asta la visualizacin de los cr#ditos finales2 manteniendo as$2 una coerencia
narrativa que apoye su comprensin2 difusin y comercializacin.
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%lcances:
'lantear una metodolog$a similar al riefing mane,ado en las agencias de publicidad2
que estudia las caracter$sticas y alcances del producto para definir los conceptos msadecuados para los ob,etivos del mismo. De esta forma2 se facilita la comunicacin
entre el realizador y el diseador quienes estar$an partiendo de una base conceptual
com:n que apunta a un fin espec$fico* la conceptualizacin grfica aplicable a un
producto audiovisual determinado
&imitaciones:
/dquisicin de material bibliogrfico especializado2 debido a su alto costo.
'elimitaciones:
Centrar las piezas a estudiar en el diseo de t$tulos de cr#dito y cartel promocional
0os casos a estudiar2 sern cinco2 contemplando en ellos una variedad de productos
audiovisuales* 6iccin2 Documental y televisin
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%ntecedentes:
En los inicios del cine2 ciertos elementos publicitarios debieron acompaarlo en su
camino. El cartel de promocin2 que tiene su origen en los carteles para los teatros devariedades y los cartones de t$tulos2 pronto unieron su desarrollo al naciente arte.
Contemporneamente al cine2 florecieron estilos grficos como el art noveau2 el
modernismo o arts and craft2 que determinaron en gran manera la forma y apariencia de
estos primeros carteles y t$tulos de cr#dito2 que fueron cobrando importancia a medida
que se utilizaron2 ya no slo para identificar la pel$cula2 sino tambi#n para presentar a
los actores2 directores y el cada vez ms creciente personal t#cnico.
/:n as$2 el desarrollo del cartel cinematogrfico y de los t$tulos de cr#dito estaba2 como
el cine mismo2 apenas empezando. De esta forma2 los criterios est#ticos estaban
determinados2 ms por las corrientes art$sticas de la #poca que por la funcionalidad o el
aporte narrativo a la istoria.
En las primeras d#cadas del siglo
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o la reproduccin de fotogramas en los carteles2 la interrelacin del audiovisual con lo
grfico se izo ms fuerte y :til2 tanto para la narracin como para la comercializacin.
%in embargo2 no es sino asta mediados del siglo
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al sentido y formas del cartel cinematogrfico realizada por esta
investigacin nos lleva en :ltimo lugar a analizar las tendencias ms
presentes oy en materia compositiva y de diseo* el cartel se vac$a de
elementos superfluos que pudieran provocar confusin para centrarseen la potencia transmitida por el m$nimo de componentes2 dando forma
a lo que emos denominado cartel minimalista.> 8'#rez 3ufi2 ?@A@9
)dealmente2 el traba,o de diseo del cartel cinematogrfico se realiza de la mano del
traba,o del diseo de los t$tulos de cr#dito2 ya que estos marcan una pauta grfica y
narrativa que apoya el mercadeo y la publicidad de la pel$cula2 as$ que podr$a decirse
que uno 8el cartel9 es derivado del otro 8el t$tulo de cr#dito9
Es importante recordar2 tambi#n2 que el fin :ltimo de esta unin entre lo grfico y lo
audiovisual es el apoyo narrativo y promocionalMcomercial que lo primero brinda a lo
segundo2 ya que*
=En el diseo de los elementos promocionales de un filme no emos de
olvidar que el producto cinematogrfico no compite en precios con su
oferta2 lo que ace del mercado audiovisual un espacio muy
competitivo en el que el potencial espectador se de,ar seducir por la
promocin2 el marKeting en definitiva2 y la imagen de marca que
transmita dica actividad publicitaria.> 8'#rez 3ufi2 ?@A@9
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Marco terico:
0a construccin de un concepto grfico para cualquier producto2 se basa en la
e5plotacin de cualidades del mismo que puedan ser su fortaleza al momento decompetir en el mercado con un universo muy amplio de productos similares con la
misma oferta.
En un mundo del audiovisual2 donde anualmente se estrena una cantidad
indeterminada de pel$culas2 donde la televisin abandona los televisores para entrar en
los navegadores 4eb y la produccin audiovisual a de,ado de ser una actividad elitista
y e5clusiva al democratizarse plataformas y tecnolog$a de igual manera2 es cada vezms importante la distincin de los productos como piezas :nicas para poder
distinguirlos del resto y facilitar su comercializacin y divulgacin.
Es en este punto2 donde un concepto grfico fuerte puede aportar a esa
individualizacin del producto. %in embargo2 para la construccin de #ste2 los ob,etivos
y lineamientos deben estar claros2 desde la preproduccin asta la postproduccin y
comercializacin2 pasando por la etapa de desarrollo de la imagen grfica.
En la construccin de un lengua,e com:n2 que sirva de plataforma comunicacional entre
realizadores y diseadores2 es importante recordar que2 si bien ambos campos traba,an
con la imagen2 en ocasiones los lengua,es y referentes var$an2 lo que puede acarrear
una ruptura en la comunicacin entre dos sectores que deber$an traba,ar en forma
articulada.
En el presente traba,o de investigacin se usarn t#rminos como semiolog$a2entendi#ndose #sta como la interpretacin de los significados inerentes a una imagen
y que son influenciados por el color2 la forma o la composicin de la misma. Estos
elementos2 son indispensables tanto en el diseo como en el audiovisual2 ya que una
imagen est compuesta por estos. 0a imagen grfica2 a su vez2 incorpora tambi#n la
tipograf$a y el mane,o de la misma en una forma que permita identificar la obra de una
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forma armnica2 buscando adems2 coerencia con el mensa,e2 en este caso2 la
istoria del audiovisual.
Desde sus inicios2 el ombre a tenido la necesidad de comunicarse con susseme,antes2 a:n a pesar de las diferencias de idioma o de escritura2 para ello2 las
imgenes an sido el recurso ms utilizado2 obedeciendo a esa frase popular que dice
=una imagen vale ms que mil palabras>.
0as imgenes narran istorias ms o menos comple,as2 pueden representar discursos
enteros o generar emociones y a:n2 a pesar de la aparente libertad de las imgenes2
estas se cien a un sistema de s$mbolos que conviven con la finalidad de transmitir unmensa,e
=En todos los est$mulos visuales y a todos los niveles de inteligencia
visual2 el significado no slo reside en los datos representacionales2 en
la informacin ambiental o en los s$mbolos incluido el lengua,e2 sino
tambi#n en las fuerzas compositivas que e5isten o coe5isten con la
declaracin visual fctica. Cualquier acontecimiento visual es una forma
con contenido2 pero el contenido est intensamente influido por la
significancia de las partes constituyentes2 como el color2 el tono2 la
te5tura2 la dimensin2 la proporcin y sus relaciones compositivas con el
significado.> 8Dondis2 ABN9
El significado de una imagen puede ser interpretado2 no slo por su contenido sino por
su conte5to y su composicin2 es por ello que2 al momento de transmitir un mensa,e
visual2 el diseador debe tomar en cuenta el p:blico a quien va destinado el mensa,e2para acerlo la ms legible posible a la mayor cantidad de gente y con la menor
distraccin. Es por ello que el diseo actual y2 ms aun2 el relacionado con lo
audiovisual2 tiende al minimalismo2 de,ando en la imagen el mayor peso de la carga
comunicacional2 ya que de eso se trata el eco audiovisual2 de la construccin de
istorias en base a imgenes.
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Metodologa:
El presente traba,o2 se desarrollar en dos etapas2 siendo la primera del tipo
documental2 en la que se ar el anlisis de los casos y la definicin de lascaracter$sticas determinantes en la conceptualizacin grfica2 as$ como el
planteamiento de una metodolog$a de conceptualizacin que funcione como un briefing
entre el realizador y el diseador.
0a segunda etapa2 del tipo e5perimental2 consistir en la aplicacin de la metodolog$a
desarrollada2 para la conceptualizacin y creacin de la imagen grfica de productos
audiovisuales e5istentes en la escuela de (edios /udiovisuales
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(ibliografa:
G/(+F/0 /33+O+2 3oberto* &$tulos de Cr#dito2 p$ldoras creativas del Diseo Grficoen el Cine2 )C+F+ A FPQ ?@@H. 444.iconoA.net
'I3ER 376)2 os# 'atricio. El cartel de cine oy. 'ensar la publicidad2 ?@A@2 vol )-2 nS
?2 AM
D+FD)%2 Donis /. 0a sinta5is de la )magen. )ntroduccin al alfabeto visual. ABB?
Gustavo Gili2 arcelona. A@S edicin
http://www.icono14.net/http://www.icono14.net/