Post on 20-Jul-2015
publicidad interactivainteractive advertising
anuncios de texto patrocinadossearch engine advertising (SEA) search engine marketing (SEM)
¿qué es lo que hacen
billones de veces al día?
homo buscador
Los Enlaces Patrocinados son un formato publicitario de texto que contiene un enlace
a la web del anunciante, el cual solo paga cuando un usuario hace clic sobre el mismo.
Este se muestra en relación a determinadas palabras clave, seleccionadas por el anunciante,
que definen su actividad y negocio.
SEO vs SEM
SEO
SEM SEM
Red Búsqueda
SEOSEM
SEM
Red Búsqueda
SEO
SEM
SEM
Red Búsqueda
Red Display
PPC (Pago Por Clic)
< TítuloURL >
Descripción > v Categorías del Sitio
Dirección > < Teléfono
< Botón Llamar
genera tráfico
modulable
bajo coste de acceso
“inbound marketing” marketing de atracción
retorno de la inversión (ROI)
posicionamiento de marca
segmentación precisa
desconocimiento del usuario
usos ilícitos
no es una fuente más de tráfico
lograr visitas de calidad que generen conversiones que sean rentables
elaborar una estrategia
búsquedas bien posicionadas búsquedas mal posicionadas comprobar el CPC de las palabras clave ¿qué hace nuestra competencia? proposición única de venta páginas de aterrizaje con nuestras ventajas competitivas
¿qué es una landing page?
todo empieza en la intención de búsqueda
intención de búsqueda palabras clave
conversión
buscador página de aterrizaje
rebote
funcionamiento pujas
ranking = CPC* x nivel de calidad
* coste por clic máximo
Nivel de Calidad
• CTR (tasa de clic) de los anuncios • Historial del anunciante como cliente • Nivel de relevancia
• Palabras clave por las que puja • El diseño del anuncio • Página de destino
¿palabras clave?
concordancia de palabras clave
amplia “frase”
+modificador +concordancia +amplia [exacta] -negativa
ejercicios
traductor madrid
concordancia amplia
El anuncio se puede mostrar si un término de búsqueda contiene sus palabras clave en cualquier orden y,
posiblemente, con otros términos.
Los anuncios también se pueden publicar como respuesta a ligeras variaciones de sus palabras clave.
(Google Adwords)
concordancia amplia
traductor madrid
traductor madriz
traductor barcelona
traductores madrid
traductora madrid
madrid escritor
flores madrid
tradutorbibliotecas en madrid
madrid planodoblador
keyword
concordancia amplia
traductor madrid
traductor madriz
traductor barcelona
traductores madrid
traductora madrid
madrid escritor
flores madrid
traduzctorbibliotecas en madrid
madrid planodoblador
keyword
concordancia frase
El anuncio se puede mostrar cuando un usuario busca la palabra clave exacta o bien la palabra clave exacta con
términos adicionales delante o detrás.
También mostraremos el anuncio cuando se realicen búsquedas de ligeras variaciones de la palabra clave exacta o
con palabras adicionales antes o después de ella.
(Google Adwords)
concordancia frase
“traductor madrid”
traductor madriz
traductor barcelona
traductora madrid
escritor madrid
flores madrid
traduzctorbibliotecas en madrid
traductor madrid inglés barato traductor madrid
traductor inglés madrid
keyword
concordancia frase
“traductor madrid”
traductor madriz
traductor barcelona
traductora madrid
escritor madrid
flores madrid
traduzctorbibliotecas en madrid
traductor madrid inglés barato traductor madrid
traductor inglés madrid
keyword
modificador de concordancia amplia
Los anuncios solo podrán aparecer cuando los usuarios realicen búsquedas con esos términos modificados o con variaciones cercanas
de los términos modificados, en cualquier orden. El modificador no funcionará con palabras clave de concordancia de frase ni de
concordancia exacta.
A diferencia de las palabras clave de concordancia amplia, las palabras clave de concordancia amplia modificadas no mostrarán el anuncio si se usan sinónimos o se realizan búsquedas relacionadas.
(Google Adwords)
modificador de concordancia amplia
+traductor +madrid
traductores madrid
madrid traductor
traductores madrid inglés
madrid
traductortraductores inglés en madrid
tradutores madrid traductor en madrid
keyword
modificador de concordancia amplia
+traductor +madrid
traductores madrid
madrid traductor
traductores madrid inglés
madrid
traductortraductores inglés en madrid
tradutores madrid traductor en madrid
keyword
concordancia exacta
Los anuncios solo pueden mostrarse cuando un usuario busque su palabra clave exacta, sin otros términos en la búsqueda.
También se mostrará el anuncio cuando alguien busque variaciones ligeras de esa palabra clave específica
(Google Adwords)
concordancia exacta
[traductor madrid]
Traductor madridd
traductor barcelona
traductores madrid
traductora madrid
escritor madrid
flores madrid
traduzctorbibliotecas en madrid
traductor madrid inglés barato traductor madrid
keyword
concordancia exacta
[traductor madrid]
Traductor madridd
traductor barcelona
traductores madrid
traductora madrid
escritor madrid
flores madrid
traduzctorbibliotecas en madrid
traductor madrid inglés barato traductor madrid
keyword
concordancia negativa
El anuncio no se mostrará si el término de búsqueda contiene la palabra clave definida con un prefijo de signo menos.
(Google Adwords)
concordancia negativa
-francés“traductor madrid”keyword
traductor madriz inglés
traductores madrid catalán
traductores madrid francés
traductores francés
traductores inglés
traductor madrid
concordancia negativa
traductor madriz inglés
traductores madrid catalán
traductores madrid francés
traductores francés
traductores inglés
-francés“traductor madrid”keyword
traductor madrid
concordancia negativa
Otros ejemplos de posibles usos:
traductor madrid -francés traductor madrid -“en es” traductor madrid -[facturación por horas]