CAMPAÑA PUBLICITARIA

Apertura Sucursal Maturín

UNIVERSIDAD FERMIN TORODECANATO DE INVESTIGACION Y POSTGRADO

MAESTRIA EN GERENCIA EMPRESARIALCABUDARE EDO. LARA

Agosto, 2014

Asesores: Grupo IdearteAcosta Eumelis, Sánchez Wilmer, Terán Elisay, Venegas Maibeth, Villamizar Cándida.

Promocionar la apertura de una nueva sucursal en la ciudad de Maturín estado Monagas.

Captar nuevos clientes. Expandir el negocio a otros estados del país. Consolidar la imagen de la marca y la empresa. Posicionarse en el mercado de Maturín y zonas aledañas del estado

Monagas y Anzoátegui. Fidelizar clientes actuales. Lograr diferenciación en cuanto a calidad y precios justos.

Tipo de publicidad que se aplicará a la CP.En la fase de inicio e instalación de la sucursal las

estrategias utilizadas en la campaña publicitaria son de posicionamiento y para esto se puede hacer uso de los siguientes tipos de publicidad:

Publicidad informativa: Se informará al mercado los nuevos productos o servicios, ofrecidos en la nueva sucursal de la empresa persianas y cortinas Épsilon.

Publicidad persuasiva: Se creará una demanda selectiva, inclinando la preferencia de los clientes potenciales por la marca persianas y cortinas Épsilon, a través de las características y el valor añadido que ofrecen sus productos o servicios.

Una vez instalada la sucursal se aplicara publicidad de refuerzo o recordatorio para mantener la fidelidad de los clientes y la vigencia en el mercado de los productos fabricados y comercializados por la empresa persianas y cortinas Épsilon.

Nombre de la empresa: Persianas y Cortinas Épsilon. Lugar: Maturín Estado Monagas.

Tipo de Servicio: Fabricación y venta de cortinas y persianas.

Numero de empleados:Sesenta (60).

Productos:La empresa elabora y comercializa todo tipo de persianas y cortinas, enrollables, romanas, pvc, vertical de tela, horizontal de aluminio, panel japonés, etc.

Productos:La empresa elabora y comercializa todo tipo de persianas y cortinas, enrollables, romanas, pvc, vertical de tela, horizontal de aluminio, panel japonés.

Marca:Épsilon.

Nombre de la campana publicitaria: Apertura Sucursal Maturín.

Slogan: Elegancia y calidad a tu alcance…

Objetivo Publicitario:Promocionar la apertura de una nueva sucursal en la ciudad de Maturín estado Monagas. Publico Objetivo: Gran variedad de clientes exigentes que van desde la ama de casa hasta instalaciones complejas y amplias en hospitales, residencias, y oficinas.

Competencias:Empresas similares en el estado Monagas, entre estas: Persianas Tapiluz CA, Decorluxe CA, Decoraciones Dona Fortuna CA, Persitoldos Nairi SRL.

Campaña Publicitaria

Campaña Publicitaria

Beneficios de los productos que ofrece la empresa Épsilon: Control de luminosidad, elegancia, confort, privacidad, seguridad, fácil mantenimiento, bajo costo.

Mensaje de la Campaña publicitaria: “Con nuestras persianas y cortinas puedes hacer de espacios simples y comunes un lugar lindo, significativo y diferente…”

Determinación del presupuesto

El presupuesto que soportará los gastos de la campaña publicitaria está dado por el 25% de las ventas netas derivadas de los productos fabricados y comercializados por la Sede de Puerto La Cruz.

Medios / Canales PublicitariosInstrumentos publicitarios: Letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes, tarjetas de presentación, calendarios, tazas, bolígrafos, rotulado de los vehículos de la empresa, entre otros.Internet: Alquiler de espacios publicitarios en sitios Web de terceros (páginas Web de periódicos de la región), el uso de programas publicitarios, y el envío de mensajes publicitarios vía correo electrónico.Radio:El mensaje de la campaña publicitaria se emitirá en las emisoras de radio con mayor audiencia de Estados Anzoátegui.Prensa escrita:Incluir mensaje publicitario en diarios regionales del Edo. Anzoátegui y Monagas, así como en publicaciones especializadas (Revistas de tiendas de decoración, de construcción, entre otras).

Medios / Canales Publicitarios

Ferias:Alquiler de puestos o stands en donde se promocionen los productos.

Alquiler de espacios publicitarios:Vallas en las vías principales hacia los Estados más concurridos en el país y en las paradas de transporte público.

Creación en cuentas en las redes sociales:Facebook y Twitter.

Concursos: De aperturas de la nueva tienda en las redes sociales y periódicos en los cuales se sortearán cavas y sombrillas playeras por la compra de aluna persiana o cortina unicolor.

Recursos Humanoso (01) Un Gerente General o Director.o (01) Un Supervisor de Administración y Contabilidad.o (01) Un Supervisor de Producción e Instalación.o (01) Un Supervisor de Ventas.o (02) Dos Diseñadores decoradores.o (01) Un Supervisor de Planta, producción e instalación.o (01) Un Supervisor de Ventas.o (02) Dos Secretarias.o (01) Un Asistente administrativo.o (01)Un Recepcionista.o (20) Veinte técnicos - fabricadores.o (10) Diez técnicos - instaladores.o (05) Cinco promotores / vendedores.o (05) Cinco Estibadores / Chóferes.o (01) Un Almacenista.o (03)Tres personas para limpieza y mantenimiento.o (04) Cuatro vigilantes.

Total: (60) Sesenta personas.

Plan de Formación Recursos HumanosCursos/Áreas Personal Grupos

Prestación de servicios Diseñadores (2)

Recepción (1)

Técnicos-Instaladores (10)

Promotores (5)

Grupo A (9 personas)

Grupo B (9 personas)

Atención al cliente Administrativo (6)

Diseñadores (2)

Recepción (1)

Técnicos-Instaladores (10)

Vigilantes (4)

Promotores (5)

Grupo A (10 personas)

Grupo B (9 personas)

Grupo C (9 personas)

 

Gestión de ventas Administrativo (6)

Diseñadores (2)

Técnicos-Instaladores (10)

Promotores (5)

Grupo A (13 personas)

Grupo B (12 personas)

Innovación Administrativo (6)

Diseñadores (2)

Técnico-Elaboración (20)

Supervisores (5)

Grupo A (11 personas)

Grupo B (11 personas)

Grupo C (11 personas)

 

Recursos Tecnológicos

o Tres computadores portátiles, útil para transmitir y visualizar el material audiovisual preparado para dar la inducción planteada para los empleados.

o  Video - Beam, para visualizar el material audiovisual preparado para dar la inducción planteada para los empleados.

o Hojas de papel de diferentes tamaños, lápices, marcadores, cintas, entre otros; con el fin de recopilar información que sea importante para mejorar la imagen de la empresa, tomando en cuenta la perspectiva de las personas que trabajan en ella.

o Mobiliario (sillas, mesas, pizarra, marcadores, entre otros); es importante brindar un espacio confortable y agradable para el tiempo de preparación de los empleados, así estos estarán más atentos y dispuestos a participar.

Otros Recursos

Cronograma de Acción de la CP:

Por su atención… Muchas Gracias.