Post on 13-Aug-2015
¿Cómo Interpretar una Encuesta?
Por Caio Manhanelli
Consultor en Marketing Político, Gerente del Departamento de Encuestas de la Manhanelli Associados
El Médico y El ConsultorLas analogías sobre encuestas
Fotos X Exámenes
Las encuestas son exámenes“De la misma forma que los médicos lidian con la salud de alguno al pedir un examen, nosotros los consultores estamos lidiando con la salud de una campaña al requerir encuestas.”
Diagnóstico y Consultoría
Datos rápidos, conclusiones precipitadas
Encuesta para las elecciones presidenciales 2010 de Brasil en diciembre de 2009
Además del obvio, ¿que más una imagen puede decir?
• Edad ósea;
• Conocimiento del Candidato;
• Conocimiento de la Candidatura;
• Rechazo.
Además del obvio, ¿que más una imagen puede decir?
Además de la foto, profundizando los exámenes
• Los números/las imágenes no siempre dicen todo;
• Encuestas Cualitativas: ¿Que son?;
• Hacer cuestionarios;
• Elementos de rechazo;
• Imágenes;
• Discursos/Mensajes.Edema
LinfomaSaludable
Tuberculosis Bronquitis Crónica
Saludable
Acompañamiento y evolución del caso clínico
http://www.diariodeumcarequinha.com.br/
Gracias a Gui Mori
Acompañamiento y evolución del caso clínico
Encuestas y Periodistas
Señor Barriga Don RamonQuico
Señor Barriga Quico Don Ramon
Junio 40% 18% 5%
Agosto 33% 24% 15%
40
33
1824
5
15
0
10
20
30
40
50
Junio Agosto
Señor Barriga
Quico
Don Ramón
Nueva encuesta en La Vecindad: !Señor Barriga continúa liderando la carrera electoral!
40
33
1824
5
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0
10
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30
40
50
Junio Agosto
Señor Barriga
Quico
Don Ramón
Nuevo sondeo electoral presenta Quico más cercano de la cabeza; Barriga cae.
40
33
1824
5
15
0
10
20
30
40
50
Junio Agosto
Señor Barriga
Quico
Don Ramón
¡Don Ramón es lo que más sube! Dicho sondeo del DataVecindad
Efectos de la publicación de encuestas
Bandwagon
• Adhesión
• “María que va con las otras”
Underdog
• “Pobrecito”
• Motivación al candidato
Voto Útil
• Rechazo más importante
• “Para que no se elija”
Gracias por escucharme…poderymarketing@manhanelli.com.br
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