Post on 23-Jun-2015
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Microeconomía y fijación de precios ¿Cómo se determina el precio de un bien o servicio?
Economía de libre mercado
Competencia imperfecta
Decisiones gerenciales asociadas
Demanda de un bien
Oferta del productor
Equilibrio de mercado y precio de equilibrio
Excedente del consumidor
Elasticidades
¿Qué le conviene a una empresa?
Gráficos: UDLA/libro de F. Mochón
Función de demandaEs la representación de la relación que existe entre la cantidad que los consumidores están dispuestos a comprar de un bien o servicio a distintos niveles de precios durante un período de tiempo determinado.
Convencionalmente esta función se representa gráficamente colocando los precios en el eje vertical y las cantidades demandadas en el eje horizontal
PR
EC
IO
CANTIDAD
La curva de demanda
La curva de demanda
tiene pendiente
negativa por los efectos
renta y sustitución en
los bienes normales
Precio Cantidad
demandada
1,25 8
1,00 14
0,75 20
0,50 26
0,25 32
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2
1.4
8 14 20 26 32
Cantidad Demandada
Precio
Un ejemplo de demanda del mercado de discos
La curva de demanda
Función de Demanda
mercado del Tamaño
aspreferenciy Gustos
bienes otros de Precio
consumidor del Renta
Abien del Precio
Abien demandada Cantidad
),,,,(
N
G
P
Y
P
Q
NGPYPDQ
B
A
A
BAA
La función de demanda y los precios
Q
P DDisminución de la
cantidad demandada
Incremento en
la cantidad
demandada
Desplazamientos y movimientos de la curva de demanda
Cambios en la demanda
Pueden ser causados por cambios en:
Renta/Ingreso del consumidor
El precio de otros bienes
Expectativas
El tamaño del mercado
Gustos y preferencias
Un incremento de la demanda
Q
P D D’
Una disminución de la demanda
Q
P D’ D
Función de oferta
Relación que muestra la cantidad de bienes y servicios que los productores están dispuestos a vender en un período de tiempo determinado sujeta a diferentes niveles de precios
Convencionalmente esta función se representa gráficamente colocando los precios en el eje vertical y las cantidades demandadas en el eje horizontal
La oferta y los precios
En la medida en que los precios de los productos y servicios ofertados es mayor, se incrementa la disposición de los productores a incrementar las cantidades ofrecidas de los mismos.
Este comportamiento de los productores tiene su explicación en la rentabilidad de sus actividades de producción, mientras más alto el precio es mayor la ganancia que éste obtiene de producir un mayor número de unidades
La tabla y la curva de oferta
La curva de la
oferta tiene una
pendiente positiva
en todos sus
puntos.
Precio Cantidad Ofertada
1,25 28
1,00 24
0,75 20
0,50 16
0,25 12
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2
1.4
0 10 20 30
pre
cio
Cantidad ofertada
Tabla y Curva de Oferta
Función de Oferta
mercado elen empresas de Número
Tecnología
sproductivo factores los de Precio
Abien del Precio
Abien del ofertada Cantidad
),,,(
H
z
r
P
Q
HzrPOQ
A
A
AA
Cambios en la cantidad ofertada (Aumento y disminución por cambios en el precio)
Q
PO
Disminución en la
cantidad ofertada
Aumento en la
cantidad ofertada
Desplazamiento de la curva de oferta
Cambios en la oferta
Los cambios en la oferta pueden ser causados por:
Tecnología
El precio de los factores utilizados en la producción
El precio de los bienes sustitutivos
Expectativas de los productores
Número de oferentes
Desplazamiento de la curva de oferta
Aumento de la Oferta
Q
P O O’
Disminución de la oferta
Q
P O’ O
Equilibrio de mercado
El precio de equilibrio o precio que vacía el mercado esaquel para el que la cantidad demandada es igual a laofrecida. Ésta es la cantidad de equilibrio.
El equilibrio se encuentra en la intersección de lascurvas de oferta y demanda. En el equilibrio, dado quela cantidad ofrecida y la demanda se igualan, no hay niescasez ni excedente.
La oferta y la demanda: el equilibrio de mercado
Mercado competitivo
Q
P
OD
QE
PE
Oferta, demanda y equilibrio
PrecioCantidad Ofertada
Cantidad Demandada
Excedente o Escasez
Precio
1,25 28 8 Excedente de 20 Disminuye
1,00 24 14 Excedente de 10 Disminuye
0,75 20 20 Equilibrio Se Mantiene
0,50 16 26 Escasez de 10 Aumenta
0,25 12 32 Escasez de 20 Aumenta
La oferta y la demanda: el equilibrio de mercado
Mercado de monedas el más cercanoa la competencia perfecta
El mercado de monedas o
Forex es aquel en el que todas
las monedas del mundo se
tranzan diariamente
Las transacciones de monedas
se realizan 24 horas del día, 5
días por semana (9pm GMT de
los días domingo a 10pm GMT
de los días viernes.
El volumen de transacción en el
mercado FOREX promedia $1.2
trillones de USD al día.
En comparación con la bolsa de
New York es 40 veces más
grande en volumen de
transacciones, el 31% del total
de éstas se realizan en Londres
Mercado de monedas el más cercano a la competenciaperfecta
Existe un número muy grande de compradores y vendedores (aprox 1MM), tan elevado que ningún participante ni grupo de participantes pueden tener influencia sobre el precio
El costo de transacción es muy similar para todos los participantes sin importar su tamaño
La información del mercado está disponible en línea al mismo tiempo para todos los participantes
El producto transado es perfectamente homogéneo (monedas)
La barrera de entrada es muy pequeña (terminal para realizar transacciones en línea por 750 USD
No existen barreras de salida
Funcionamiento del mercado de competencia perfecta
1) Ningún participante está en capacidad de tener influencia directa sobre los precios, por lo que, para el productor, sin importar cuán grande sea su producción. Todos los productores son tomadores del precio del mercado para tomar sus decisiones
Ningún productor venderá a un
precio inferior al del mercado, ya
que al hacerlo no conseguirá
ningún efecto sobre las cantidades
vendidas.
De igual forma, el productor no
podrá vender ni una sola unidad a
un precio mayor al del mercado
Equilibrio y cambios en la demanda
Q
P
OD
QE
PE
D’
Q’E
P’E
Equilibrio y cambios en la oferta
Q
P
OD
QE
PE
Q’E
P’E
O’
Desplazamiento de oferta y demanda
La ruta hacia el equilibrio de los mercados
• El mecanismo que permite que losmercados lleguen al equilibrio, entendiendocomo tal a un estado en el que no existenexcesos de oferta ni de demanda, requieredel ajuste de los precios. La velocidad con laque se den estos ajustes es determinante deltiempo que requieren los mercados paraequilibrarse.
La ruta hacia el equilibrio de los mercados
• No siempre los mercados se encuentran enequilibrio, cuando los oferentes son muylentos para adecuar su producción y precios,los mercados toman demasiado tiempo enajustarse y por lo tanto, existen excesos deoferta o demanda temporales
• Cuando existe un exceso de demanda, elproductor vende toda su producción yobserva que muchos compradores solicitanel producto que no está disponible.
La ruta hacia el equilibrio de los mercados
• Cuando existe un exceso de oferta, elproductor no logra vender toda suproducción y comienza a acumular stocksde producto.
• En ambas situaciones, el oferente tiene laoportunidad de ganar más dineromodificando los precios y las cantidadesproducidas.
• El otro caso de desequilibrio se da cuandoartificialmente se establecen preciosmínimos o máximos
Precios Mínimos y Máximos
Un precio mínimo es un precio legal más abajo del cual no puede venderse un bien.
Precio máximo es un precio legal por sobre el cual no puede venderse un bien.
Efectos de un precio mínimo por encima del equilibrio del mercado
Q
P
OD
Excedente oferta
Producción reguladaMercado
negro
Precio máximo(por debajo del equilibrio)
Q
P
OD
Escasez
Producción regulada Mercado
negro
Precio máximo a corto plazo y a largo plazo en el mercado de alquileres
Salario mínimo
Excedente del consumidor
Es la diferencia entre la cantidad máxima que el consumidor está dispuesto a pagar por una cantidad de un bien versus lo que realmente paga por éste
Q
P
D
Valor pagado
Disposición al pago
Excedente del
consumidor
El excedente del consumidor y la curva de la demanda
El excedente del consumidor y la curva de la demanda
Excedente del productor Es la diferencia entre el valor mínimo que el productor está dispuesto a recibir por su producto y el valor que efectivamente recibe por él en el mercado
Valor pagado
Valor mínimo para el
productor
Excedente del
productor
Elasticidad
Es la medida del cambio porcentual de una variable en
relación al cambio porcentual de otra.
Elasticidad
X
YE
%
%
Cambio Porcentual en una Variable Y
Cambio Porcentual en una Variable X
E
Elasticidad Precio de la Demanda
Es la medida del cambio porcentual de la cantidad
demandada para el cambio porcentual en el precio que
generó el movimiento descrito
La elasticidad-precio de la demanda
preciodelporcentualVariación
demandadacantidadladeporcentualVariaciónEP
P
P
Q
Q
EP
Determinantes de la elasticidad precio de la demanda
Número de sustitutos
Porcentaje de la renta empleada en el bien
Tiempo
Bien de lujo o bien necesario
Q
P
DS
DM
DA
Fórmula de la Elasticidad en el punto medioDemanda
21
21
12
12
21
12
21
12
22
PPx
PP
PP
PP
QQEP
ElasticidadEl valor absoluto de la fórmula de elasticidad determina
si esta es:
|E | < 1 INELASTICA
|E | > 1 ELASTICA
|E | = 1 UNITARIA
|E | = 0 PERFECTAMENTE INELASTICA
|E | = ∞ PERFECTAMENTE ELASTICA
El precio de venta de empanadas se ha
incrementado en un 20%, como resultado la
cantidad demandada se ha reducido en un
30%.
a) Calcule la elasticidad y establezca si se
trata de una demanda elástica, inelástica
o de elasticidad unitaria
b) Determine cuál debía ser el cambio
porcentual en la cantidad demandada
para que la elasticidad sea unitaria
Taller
El precio de venta de empanadas se ha
incrementado en un 20%, como resultado la
cantidad demandada se ha reducido en un
30%.
a) Calcule la elasticidad y establezca si se
trata de una demanda elástica, inelástica
o de elasticidad unitaria
Elasticidad = 1.5 ELASTICA
b) Determine cuál debía ser el cambio
porcentual en la cantidad demandada
para que la elasticidad sea unitaria
Cambio porcentual requerido = 20%
%20
%30
preciodelporcentualVariación
demandadacantidadladeporcentualVariaciónEP
Con la siguiente función de demanda:
Q =100- 5P
Calcular la elasticidad utilizando la fórmula
de elasticidad promedio cuando el precio del
producto se incrementa de 8 a 10 USD
Taller
Con la siguiente función de demanda: Q
=100- 5P
Calcular la elasticidad utilizando la fórmula
de elasticidad promedio cuando el precio del
producto se incrementa de 8 a 10 USD
Cantidad demandada con precio de 8 = 60
Cantidad demandad con precio de 10 = 50
22 21
12
21
12
PP
PP
QQEP
Ep = (10/55) dividido (2/9) = 0.81
Ventas totales El valor total vendido, equivalente al ingreso total
agregado de los vendedores es igual al precio (P) multiplicado por la cantidad (Q).
IT = P x Q
Q
P
D
IT = P x Q
6
Elasticidad Precio de la Demanda y el Ingreso Total
Q
PD
Q
IT
Unitario
Inelástico
Elástico
Demanda perfectamente elástica e inelástica
Q
P
Q
PD
D
ED = -ED = 0
Elasticidad de la demanda en el caso de una línea recta
La elasticidad-precio de la demanda y el ingreso total
Con la siguiente función de demanda:
Q =100- 5P
Calcular el nivel de ventas cuando el precio
es igual a 6, 8, 10, 12, 14. verificar el valor de
la elasticidad precio de la demanda en el
punto de maximización de las ventas
Con la siguiente función de demanda:
Q =100- 5P
Calcular el nivel de ventas cuando el precio
es igual a 6, 8, 10, 12, 14. verificar el valor de
la elasticidad precio de la demanda en el
punto de maximización de las ventas
Cantidad Precio VentasElasticidad
promedio
70 6 420
60 8 480
50 10 500 1,1
40 12 480
30 14 420