1

ElChiledelaCopaMyriamGómez–DirectoraEjecutivaImagendeChile

TranscurridalasemifinaldeCopaAmérica,tenemosmásdeunarazónparacelebrar.Nosólohemosdestacadograciasaltalentodenuestrosseleccionados,sinoqueademás,Chileha sabidomostrarbuenapartede su identidad, proyectando ladiversidad y riquezadenuestro territorio, nuestra capacidad organizativa y los valores positivos que noscaracterizan.LaCopaAméricaesunavitrinaprivilegiadaquepuedeagregarvaloralaimagenpaís.Noescasualelatractivoquedespiertasersededeeventosdealtaconvocatoria,comolosjuegosolímpicos,lacopamundialdefútbololosjuegospanamericanos.Eseinterésnosólotienerelaciónconlosretornosdirectosenturismo,marketing,oconsumo,sinotambiénconlosbeneficiosencuantoareputaciónyfortalecimientodelamarcapaís.Estoesfundamental,enelentendidodequeunaimagenpaísbienlograda,quedefinealanaciónanteelmundo,essinónimodedesarrolloycompetitividad.El deporte juega un rol protagónico, al ser un claro indicador de calidad de vida, nivelcultural y desarrollo. Justamente en virtudde esto, hace algunosdías concretamosunaalianza estratégica con elMinisterio del Deporte, que contempla implementar accionesconjuntasparaconectareldeporteconotrascualidadesdeChileadestacarenelexterior

2

y,almismotiempo,apoyarlasmetasdeportivasypromoverelrespaldoanuestrosexponentes.EsdestacablequeenloquevadeltorneoChilehayasabidoproyectarunpaísordenado,toleranteyacogedor.UnamuestradeelloeslacampañadeUnicefyFútbolMás,Américanosune,nohagastúladiferencia",quepromueveelrespetoalosotrospaísesyquehacontado con una alta, y espontánea adhesión entre los espectadores de los distintosencuentros.ActitudescomoestareflejanunodelosgrandesactivosdeChile:losvaloresdenuestragenteynuestramarcadadisposiciónalasolidaridadylaintegración.Cadachilenotieneresponsabilidadenquesigamosmostrandolosatributosdistintivosdenuestraidentidadenestegranevento,fortalezcamosnuestraimagenygeneremosconestounimpactopositivoparatodoelpaís,yaquelaformaenqueunanaciónesvaloradapuedesignificarunadiferenciacríticaeneléxitodesusnegocios,comercioyturismo,asícomoensusrelacionesdiplomáticasyculturales.Fuente:ColumnaLaSegunda–jueves02dejuliode2015http://impresa.lasegunda.com/2015/07/02/A/fullpage#slider-11Google+https://plus.google.com/116537763857774429483/posts/joWRLqcKpuZMásinformaciónen:www.marcachile.cl