Estereotipos en la publicidadContrapublicidad

Estereotipos en la publicidad

Moda y perfumes

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La mujer como objeto sexualLa mujer como objeto sexual

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Cambio de roles

La mujer necesita la seducción como símbolo de control

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Estilo de vida de la jet-set

Las clases medias desean imitar la moda de las clases altas

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Masificación del arte

Vulgarización de la alta cultura con fines comerciales

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Esclavas de la moda

La moda identifica, define y diferencia las clases

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Ausencia de diferencia en los atributos funcionales

Exageración del valor de uso del producto

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Conclusiones

• El lujo precisa de la publicidad para establecer una diferencia

• La argumentación se basa únicamente en comunicar valores de forma emocional

• La publicidad de perfumes es primordial para el triple posicionamiento: la clase media desea imitar ese estilo de vida aunque no corresponda con la realidad.