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7/31/2019 Estratgias de comunicaciones integradas de marketing basadas en WEB 2.0 para la industria farmacutica
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@m{af `a qi ~ cei A{ p z e pb mk f `a Kflqimk ek mfia{ Mi p abze`e{`a Lazke`af ~eze qi cejfze pfz mf oe zl ekqp mkf ai _aiatqa ce #
{f~fz p e`f ai ce Raj :)>)
Eqp fz 4 A`bez B) ^ae [eiejz me#Pqpfz 4 Cq m{ Lepqzai
@AKEIEPF @A A[PQ@MF[ @A F[PBZE@F A MI_A[PMBEKMFIA[
@MZAKKMI @A ^F[PBZE@F @AC ZAE @A A[PQ@MF[BAZAIKMECA[# AKFILMKF[ ] [FKMECA[LEA[PZE AI E@LMIM[PZEKMI
LAIKMI BAZAIKME @A LAZKE@AF
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^eba :
I@MKA BAIAZEC
M i p zf`qkk mi
Je{a{ Paz mk e{
E{~akp f{ Lapf`f cb mkf{
Za{qc pe`f{
Kfik cq{ mfia{ } zak flai`ek mfia{
^zf~qa{pe
A`bez ae [eiejzme
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^eba ;
MIPZF@QKKMI
Kfi{m`azek mfia{ baiaze ca{
^zfjcal e `a ce miva{p mbek mi
^zabqip e{ `a miva{p mbek mi
Fjdap mvf{
A`bez ae [eiejzme
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^eba 0
Kfi{m`azek mfia{ baiaze ca{
Mi`q{p z me oe zl ekqp mke ai _aiatqa ce
Pazkaz l azk e`f l e{ ml~fz pei p a `a Ce p mifelz mke
_aip e{ eiqeca{ {q~az mfza{ e cf{ Q[@ 2 lm c l m c cfia{
Le{ `a p za{k mai pe{ (;>>- al~za{e{ } k qep zf l m c
uq mi maipe{ oez l ek me{ (0 )1>>-
^zf`qk p f{ p mk f{# a{~ak me c mte`f{ } `a c mjza vaipe Ax heq{p mve mivaz{ mi ~zflfk mfiec
Ec pel aipa zabq ce`e
A`bez ae [eiejzme
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^eba 1
MIPZF@QKKMI
Kfi{m`azek mfia{ baiaze ca{
^zfjcal e `a ce miva{p mbek mi
^zabqip e{ `a miva{p mbek mi
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^ZFJCALE @A MI_A[PMBEKMI
Ax heq{p mvf q{f `a cf{ zak qz{f{ ~zflfk mfie ca{
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^eba 2
^ZFJCALE @A MI_A[PMBEKMI
^fk e ` m oazaik mek mi , Jedf ve cfz ~azk mj `f
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^eba 8
^ZFJCALE @A MI_A[PMBEKMI
Mi`q{p z me e c p elaip a v mb m ce`e } zabq ce`e
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^ZFJCALE @A MI_A[PMBEKMI
Iqave{ pak ifcfb me{ } e~ c mkek mfia{ ` m{~fimj ca{
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^ZFJCALE @A MI_A[PMBEKMI
Keljmf{ k q c pq ze ca{
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^ZFJCALE @A MI_A[PMBEKMI
Ax heq{p mvf q{f `a cf{ zak qz{f{ ~zflfk mfie ca{
^fk e ` m oazaik mek mi Jedf ve cfz ~azk mj m`f
Mi`q{ p z me e cpel aipa zabq ce`e Iqave{ pak ifcfbe{ ` m{~fimj ca{
Keljmf{ k q c pq ze ca{
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MIPZF@QKKMI
Kfi{m`azek mfia{ baiaze ca{
^zfjcal e `a ce miva{p mbek mi
^zabqip e{ `a miva{p mbek mi
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^eba 5;
^ZABQIPE[ @A MI_A[PMBEKMI
A{ oekpmjca `m{aez qi ~cei `a Kflqimkekmfia{ Mipabze`e{ `aLazke`af {f~fzpe`f ai ce Raj :)># e qi Cejfzepfzmf Oezlekqpmkf
ai _aiatqace6
Kqc a{ ac ml~ekpf `a ce{epqzekmi `a a{pf{ la`mf{ aicf{ za{qcpe`f{ `a ~ezpmkm~ekmi
`a lazke`f }&f kflazkmeca{`a qi cejfzepfzmf
oezlekqpmkf6
Kqca{ {fi cf{ {ablaipf{ le{{ai{mjca{ e ce{ zabqcekmfia{
{eimpezme{ ai _aiatqace ai kqeipfec q{f `a la`mf{ `mbmpeca{ ~eze ce
~zflfkmi `a la`mkelaipf{6
A`bez ae [eiejzme
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MIPZF@QKKMI
Kfi{m`azek mfia{ baiaze ca{
^zfjcal e `a ce miva{p mbek mi
^zabqip e{ `a miva{p mbek mi
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^eba 51
FJDAPM_F[
Fjdapmvf baiazec@m{aez qi ^cei A{pzepbmkf `a Kflqimkekmfia{ Mipabze`e{ `a Lazke`af ~eze qiCejfzepfzmf Oezlekqpmkf ai _aiatqace# {f~fzpe`f ai Raj :)>
Fjdapmvf{ A{~akomkf{
5) M`aipmomkez ac imvac `a {epqzekmi uqa pmaiai cf{ la mf{ `a ~zflfkmi pze`mkmfieca{ }{q zacekmi kfi ce mlebai kfz~fzepmve `a qi Cejfzepfzmf Oezlekqpmkf ai _aiatqace)
:) M`aipmomkez ce{ zae{ f {ablaipf{ l{ {ai{mjca{ e ce{ zabqcekmfia{ bqjazielaipeca{ai kqeipf ec q{f `a la`mf{ `mbmpeca{ kfi omia{ kflqimkekmfieca{ } ~zflfkmfieca{) aiac {akpfz {ecq` _aiatqace)
;) Kezekpazmtez cf{ lf`acf{ `a kflqimkekmfia{ qpmcmtei`f Raj :)> `a ~f{mjca e~cmkekmiec {ablaipf `a L`mkf{ `a qi cejfzepfzmf oezlekqpmkf ai _aiatqace
0) @apazlmiez ce{ a{pzepabme{ iaka{ezme{ ~eze ce kzaekmi `ac ~cei `a Kflqimkekmfia{Mipabze`e{ `a Lazke`af {f~fzpe`e{ ai Raj :)>)
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I@MKA BAIAZEC
M i p zf`qkk mi
Je{a{ Paz mk e{
E{~akp f{ Lapf`f cb mkf{
Za{qc pe`f{
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JE [A[ PAFZMKE[
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Lazke`af Hfcm{pmkf
Gfpcaz ^) (:>>?-) @mzakkmi `a Lezgapmib
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JE [A[ PAFZMKE[
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Kflqimkekmfia{ Mipabze`e{ `a Lazke`af
Qi kfika~pf `a ^ceimomkekmi `a Kflqimkekmfia{ `a Lazke`af uqa zakfifka acvecfz ee`m`f `a qi axheq{pmvf ~cei uqa avece ac zfc a{pzepbmkf `a qie vezma`e``a `m{km~cmie{ kflf ~qjcmkm`e` baiazec# vaipe ~az{fiec# zacekmfia{ ~qjcmke{ flazke`af `a za{~qa{pe `mzakpe# kfljmii`fce{ ~eze ~zfvaaz kcezm`e`# kfi{m{paikme} lexmlmtez ac ml~ekpf `a ce kflqimkekmi)
E{fkmekmi Elazmkeie `a Ebaikme{ `a ^qjcmkm`e` (5=8=-
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^eba 5=
JE [A[ PAFZMKE[
b
Ifpmkme{ &Z^
LJ
F
A,
lemc Miva{pmbekmfia{&Ai{e}f{
Miofbzeoe{
Za`a{ {fkmeca{
Rajmiez{
Kfl~ezpmz`fkqlaipf{
Jfke e jfke
^f`ke{pmib
^/ZPzeomkf
Cmig{ zaoazm`f{
Lezke`fza{
{fkmeca{
Ofzf{
_m`af ai
ciae
Jcfb{ /Jcfbbmib
Kflaipezmf{ `alazke`af
LAZKE@AF @A AIPZE@E
[q eq`maikme ai ce Raj
Oqaipa4 Om{hgmi# Z) (:>55-) Mijfqi` Lezgapmib
Lazke`af `a aipze`e
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JE [A[ PAFZMKE[
b
Ce{ kmikf (1- ^{ `ac [fkmec La`me
Oqaipa4 [eogf# C) (:>5>-) Pha [fkmec La`me Jmjca
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^eba :5
JE [A[ PAFZMKE[
b
RAJ :)>
Oqaipa4 FZamcc}# P) (:>>1-) Uq a{ Raj :)>6
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^eba ::
JE [A[ PAFZMKE[
b
Lf`acf `a kflqimkekmfia{ ai ce mi`q{pzme oezlekqpmke
Jaccf{pa{# O) (:>>2-) Kflqimkekmfia{
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I@MKA BAIAZEC
M i p zf`qkk mi
Je{a{ Paz mk e{
E{~akp f{ Lapf`f cb mkf{
Za{qc pe`f{
Kfik cq{ mfia{ } zak flai`ek mfia{
^zf~qa{pe
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E[^AKPF[ LAPF@FCBMKF[
Pm~f } @m{af `a ce Miva{pmbekmi
^zf}akpf Oekpmjca
Miva{pmbekmi `a kel~f
Oe{a{ `a ce Miva{pmbekmi
Oe{a ax~cmkepmve f `fkqlaipec
Oe{a @a{kzm~pmve)
Oe{a `a Kel~f
^fjcekmi f Qimvaz{f `a A{pq`mf
;8> l`mkf{ a{~akmecm{pe{
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E[^AKPF[ LAPF@FCBMKF[
Lqa{pze `ac A{pq`mf Keckqce`e kfi hazzelmaipe ficmia ~eze keckqcf `a lqa{pze{
Azzfz lqa{pzec lxmlf ac 5>! & imvac a kfiomeite =>!
Lqa{pze4 18 mi`mvm`qf{
Oqaipa4 hpp~4&&rrr)oaa`jekgiaprfzg{)kfl&
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E[^AKPF[ LAPF@FCBMKF[
Pkimke{ a Mi{pzqlaipf{ `a Zakfcakkmi `a @epf{
Pkimke{ `a ax~cfzekmi } zakfcakkmi `a `epf{ ~zmlezmf{
Aikqa{pe# kqa{pmfiezmf eqpf e`lmim{pze`f
Kqa{pmfiezmf eqpf e`lmim{pze`f
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E[^AKPF[ LAPF@FCBMKF[
Pkimke{ a Mi{pzqlaipf{ `a Zakfcakkmi `a @epf{
Pkimke `a zakfcakkmi `a `epf{ {akqi`ezmf{
Zavm{mi Jmjcmfbzomke
Eicm{m{ `a oqaipa{ `fkqlaipeca{
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E[^AKPF[ LAPF@FCBMKF[F[
_ecm`at } Kfiomejmcm`e` `ac Mi{pzqlaipf _ecm`at
_ecm`ekmi ~fz a{~akmecm{pe{
^qipeda Kzmpazmf `a _ecm`ekmi
0 F~pmlf
; Jqaif
: Zabqcez
5 @aomkmaipa
Kfiomejmcm`e`
^zqaje ~mcfpf e qi bzq~f za`qkm`f `a `mat (5>- mi`mvm`qf{
Keckqce`f q{ei`f ac {fopreza MJL [^[[ [pepm{pmpk{ _az{mi :>)>
@a{kzm~kmi ^fzkaipeda `a _ecm`ekmi
[fkmcfbf 0
Lazke`fcfbf ;#?1
^{mkcfbf [fkmec ;#2>
A{pe`{pmkf{ `a Omejmcm`e`
Ecoe `a Kzfijekh I `a acalaipf{
)=22 5>
^zfka{elmaipf `a `epf{ } eicm{m{ `a ce miofzlekmi q{ei`f ac [^[[
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I@MKA BAIAZEC
M i p zf`qkk mi
Je{a{ Paz mk e{
E{~akp f{ Lapf`f cb mkf{
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ZA[QCPE@F[
Eicm{m{ a Mipaz~zapekmi `a cf{ Za{qcpe`f{
8:! `a cf{ l`mkf{ aikqa{pe`f{ vecfze ce ekpmvm`e` `ac vm{mpe`fz l`mkf `ala`meie e ie`e ml~fzpeipa
[ablaipf4 _m{mpe L`mke
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?: ! `a cf{ l`mkf{ aikqa{pe`f{ kfi{m`aze uqa if he} qie kceze`moazaikmekmi aipza ce{ ~zf~qa{pe{ `a cf{ cejfzepfzmf{
[ablaipf4 _m{mpe L`mke
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Eicm{m{ a Mipaz~zapekmi `a cf{ Za{qcpe`f{
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[ablaipf4 _m{mpe L`mke
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Eicm{m{ a Mipaz~zapekmi `a cf{ Za{qcpe`f{
Ac 5>> ! `a cf{ l`mkf{ aikqa{pe`f{ kfi{m`aze uqa cf{ cejfzepfzmf{ hekailqkhf{ avaipf{ l`mkf{ ~zmve`f{
[ablaipf4 Avaipf{ ~zmve`f{
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Eicm{m{ a Mipaz~zapekmi `a cf{ Za{qcpe`f{
28! `a cf{ aikqa{pe`f{ kfi{m`aze uqa {q `m{~f{mkmi e epai`az e avaipf{`a{ezzfcce`f{ ~fz cf{ cejfzepfzmf{ `akcmiez ai ac oqpqzf
[ablaipf4 Avaipf{ ~zmve`f{
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ZA[QCPE@F[
Eicm{m{ a Mipaz~zapekmi `a cf{ Za{qcpe`f{
21! `a cf{ l`mkf{ aikqa{pe`f{ leipmaia qie ecpe ozakqaikme `a kfiaxmi }q{f `a mipaziap `mezmelaipa
[ablaipf4 La`mf{ Acakpzimkf{
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ZA[QCPE@F[
Eicm{m{ a Mipaz~zapekmi `a cf{ Za{qcpe`f{
'2>! `a cf{ aikqa{pe`f{ {a kfiakpei e {q{ za`a{ ~eze omia{ `a {q ekpmvm`e`~zfoa{mfiec mezme
[ablaipf4 La`mf{ Acakpzimkf{
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Eicm{m{ a Mipaz~zapekmi `a cf{ Za{qcpe`f{
=>! `a cf{ aikqa{pe`f{ leimoa{p a{pez lq} `m{~qa{pf e qpmcmtez ce{ za`a{{fkmeca{ ai ac oqpqzf
[ablaipf4 La`mf{ Acakpzimkf{
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^eba ;=
ZA[QCPE@F[
Eicm{m{ a Mipaz~zapekmi `a cf{ Za{qcpe`f{
1>! leipmaia {q ~za`mcakkmi ~fz zakmjmz miofzlekmi ~fz la`mf{ pze`mkmfieca{kfi qie ecpe e~azpqze e zakmjmz miofzlekmi ~fz iqavf{ la`mf{)
[ablaipf4 La`mf{ Acakpzimkf{
A`bez ae [eiejzme
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I@MKA BAIAZEC
M i p zf`qkk mi
Je{a{ Paz mk e{
E{~akp f{ Lapf`f cb mkf{
Za{qc pe`f{
Kfik cq{ mfia{ } zak flai`ek mfia{
^zf~qa{pe
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Kfik cq{ mfia{ } zak flai`ek mfia{
Ce mi`q{pzme oezlekqpmke ai _aiatqace a{ kfi{m`aze`e qie `a ce{ l{~qdeipa{ ai ce zabmi } `a bzei`a{ f~fzpqim`e`a{ akfilmke{
[q~azvm{e`e ~fz qi lezkf cabec lq} a{pzmkpf# a{~akmeclaipa ai kqeipf ece{ kflqimkekmfia{ kfi cf{ l`mkf{# {q ~zmikm~ec kcmaipa
_m{mpe`fz la`mkf {mbqa {mai`f lq} jmai vecfze`f kflf aiceka aipza ac la`mkf } ac cejfzepfzmf e{ kflf cf{ avaipf{ kmaipomkf{ } {fkmeca{
@akcmva ai ce `m{~f{mkmi `ac l`mkf{ e epai`az e ce{ la`mf{ `akflqimkekmi pze`mkmfieca{
Jedf vecfz ~azkmjm`f } cmlmpe`e `moazaikmekmi `a ce{ foazpe{
@m{~fimjmcm`e` `a iqave{ ecpaziepmve{ `a kflqimkekmi je{e`e{ ai Mipaziap
[mipfimtez `a leiaze `moazaipa kfi ce kflqim`e` la`mke e pzev{ `aiqave{ pakifcfbe{ } e~zfvakhez a{pe iqave kqcpqze `a mipazkeljmf }zacekmfielmaipf ve za`a{ {fkmeca{
A`bez ae [eiejzme
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I@MKA BAIAZEC
M i p zf`qkk mi
Je{a{ Paz mk e{
E{~akp f{ Lapf`f cb mkf{
Za{qc pe`f{
Kfik cq{ mfia{ } zak flai`ek mfia{
^zf~qa{pe
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^ZF^QA[PE
Fjdapmvf baiazec
Ml~qc{ez ce mlebai kfz~fzepmve `a ce al~za{e @zfla`mCej eipa cekflqim`e` `a cf{ l`mkf{ a{~akmecm{pe{ ai _aiatqace)
Fjdapmvf{ a{~akomkf{
M`aipmomkez } a{pejcakaz cf{ acalaipf{ Kflqimkekmfieca{ iaka{ezmf{~eze ce kel~ee)
M`aipmomkez ce{ ~cepeofzle{ e`akqe`e{ Raj :)> ~eze ac `a{ezzfccf `ace{ kflqimkekmfia{)
Mipabzez cf{ la`mf{ `a kflqimkekmfia{ pze`mkmfieca{ kfi cf{ `a
Raj :)>
A`bez ae [eiejzme
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7/31/2019 Estratgias de comunicaciones integradas de marketing basadas en WEB 2.0 para la industria farmacutica
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