Astrid BettlesAstrid Bettles

El EGM permite el análisis de lainformación desde diferentes ángulos:

Estilos de vida y esparcimiento

Usos y Hábitos de Internet

Consumo de productos y servicios

Exposición a medios

Perfil sociodemográfico

Segmentación actitudinal

Comunicación y nuevas tecnologías

Variables Total: 2200Variables Internet: 60

Cobertura Regional de EGM

PAÍS MUESTRA CIUDADES RELEVADAS

MEXICO 49.200Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey y 24 Ciudades más.

GUATEMALA 12.000Guatemala Capital, Escuninla y San Marcos.

COSTA RICA 12.000 San Jose, Alajuela, Cartago y Heredia.

COLOMBIA 11.525Bogotá, Medellín, Cali y 11 Ciudades Intermedias más.

BRASIL 52.900San Pablo, Río de Janeiro y 7 Ciudades más.

URUGUAY 2.000 Montevideo y Periferia.

CHILE 11.350Gran Santiago, Iquique, Antofagasta, La Serena, Coquimbo, Valparaíso y Viña del Mar.

ARGENTINA 12.000Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Tucumán y Mar del Plata.

TOTAL 162.975 CASOS

Audiencia y Perfil de InternetAudiencia y Perfil de InternetArgentinaArgentina

Evolución de la Audiencia de Medios

  2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

 

  % % % % % % % %

Televisión (Abierta + Cable)

(Día de ayer)82 82 83 82 82 80 79 79

Televisión Cable (Día de ayer) 30 31 34 34 35 33 33 32

Radio (AM/ FM)

(Día de ayer)67 67 67 68 65 61 54 53

Revistas (Último ejemplar) 65 60 56 51 52 51 47 45

Internet (Última semana) 12 12 18 25 31 33 34 35

Diarios (Día de ayer) 30 29 24 22 21 21 20 20

Cine (última semana) 6 5 5 5 5 4 4 3

Fuente: EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD.

Internet Agrega Cobertura a los Medios

TOTAL SEGMENTO ABC1

66% 81% 48% 90%

Radio Radio + INTERNET Radio Radio + INTERNET

53% 68% 53% 91%

Diarios

20%

Diarios + INTERNET

47%

Diarios

31%

Diarios + INTERNET

85%

TV ABIERTA TV ABIERTA + INTERNET TV ABIERTA + INTERNETTV ABIERTA

32% 55% 37% 85%

TV CABLE TV CABLE + INTERNET TV CABLE + INTERNETTV CABLE

45% 59% 62% 90%

REVISTAS REVISTAS + INTERNET REVISTAS + INTERNETREVISTAS

Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el ABC1

Fuente: EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. Individuos expuestos a cada uno de los medios.

Audiencia y Perfil de InternetAudiencia y Perfil de InternetBrasilBrasil

Evolución de la Audiencia de Medios

  2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

 

  % % % % % % %

Televisión (Abierta + Cable) 80 81 86 85 85 88 89

Radio (AM/ FM) 59 57 21 62 62 60 56

Internet (Últimos 30 días) 16 20 16 24 26 28 33

Diarios 54 52 50 51 50 4946

Fuente: EGM 2006 Consolidado Período Ene a Dic 06.Filtro 13 a 64 años.

En un contexto en el cual los medios tradicionales son bastante estables, Internet presenta una tendencia de crecimiento.

Audiencia y Perfil de InternetAudiencia y Perfil de InternetChileChile

Evolución de la Audiencia de Medios

  2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

 

  % % % % % % %

TELEVISION (Aire/ Cable día de ayer)

89 89 90 92 89 89 89

RADIO (AM/ FM día de ayer) 67 68 68 68 63 63 62

REVISTAS (último período) 47 49 46 34 37 35 35

INTERNET (Última semana) 12 27 25 29 39 39 40

DIARIOS (día de ayer) 34 32 32 37 44 43 41

CINE (última semana) 7 6 6 4 4 4 3

= =

Internet creció progresivamente hasta el año 2004 y comienza a estabilizarse

Audiencia y Perfil de InternetAudiencia y Perfil de InternetMéxicoMéxico

Evolución de la Audiencia de Medios

 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

 % % % % % % % %

Televisión (Abierta + Cable)

(Día de ayer)

68 69 69 72 71 74 78 82

Radio (AM/ FM)

(Día de ayer)65 60 56 61 56 55 59 59

Revistas (Último ejemplar)28 26 29 35 31 35 34 33

Internet (Última semana)15 16 17 19 16 21 25 27

Diarios (Día de ayer)16 15 15 15 14 20 19 19

Cine (última semana) 6 6 6 8 7 9 12 15

10 9 9 8 7 8 7 7

Fuente: EGM 27 Ciudades 2000, ’01, ‘02, ’03, ’04, ’05, ‘06 (Acumulados).

Es un medio en crecimiento

Perfil de UsuariosS

EX

OE

DA

DN

.S.E

.

23% 15%28%

27%17%

28%22%

50%67%

55% 49%

17%

A/B/C+

C3/D+

D/E

55% 58% 54%

45% 42% 46% 46%

54%

Mujer

Hombre

14% 22% 16% 13%

14%21%

17% 13%

23%

25%26%

23%

19%

16%16% 28%

22%31%16% 24%

13 a 18

19 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 64

Para conocer en profundidad las características de la herramienta comunicarse con:

Claudia de la MotaClaudia de la Mota

Directora de Proyectos

claudia.delamota@ipsos.com.ar

Vuelta de Obligado 1947, 3°

Buenos Aires - Argentina

4 706 6500 (316)

www.ipsos.com

Astrid BettlesAstrid Bettles

Directora Ipsos Media Argentina

astrid.bettles@ipsos.com.ar

Vuelta de Obligado 1947, 3°

Buenos Aires - Argentina

4 706 6500 (243)

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Juan Manuel MerénsJuan Manuel Meréns

Director de Proyectos

juanmanuel.merens@ipsos.com.ar

Vuelta de Obligado 1947, 3°

Buenos Aires - Argentina

4 706 6500 (516)

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