2012

UTOCONSTRUCCIÓN

Objetivo del Estudio

Brindar información del perfil del autoconstructor y su proceso de compra de materiales y acabados para la construcción, ampliación o remodelación de su hogar. Esto con el propósito de que las empresas vinculadas a la autoconstrucción puedan tomar mejores decisiones de gestión .

Utilidad del estudio

Conocer el perfil del decisor y el influenciador de compra de los materiales usados en la autoconstrucción, permite saber a quién dirigir los esfuerzos publicitarios, haciendo mucho más

eficiente la inversión.

Saber que tan recordada es nuestra marca, servirá para definir los objetivos y estrategias comunicacionales.

Identificar el lugar de compra donde el autoconstructor acostumbra comprar los materiales y acabados de construcción nos permitirá definir mejor la estrategia de distribución

Sabiendo cómo y porque financia su compra el autoconstructor, las instituciones financieras podrán definir mejor sus estrategias para poder colocar más créditos en este tipo de clientes

Contenido del estudio

PERFIL DEL AUTOCONSTRUCTOR1

CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA2

HÁBITOS DE CONSTRUCCIÓN, AMPLIACIÓN Y REMODELACIÓN

3

HÁBITOS DE COMPRA DE MATERIALES EN CONSTRUCCIÓN Y ACABADOS

4

CONOCIMIENTO Y PREFERENCIA DE MARCAS DE MATERIALES Y ACABADOS

5

DESEMPEÑO DE MARCAS DE RETAILS6

FORMAS DE FINANCIAMENTO7

Informe integral

En formato PDF con análisis de los

resultados

¿ Cómo se presenta la información?

Tablas Estadísticas

En formato

Excel

Limas: Lima Centro, Lima Sur, Lima Norte, Lima Este y Callao.

Estilos de Vida: Sofisticados, Progresistas, Modernas, Adaptados, Conservadoras y Resignados.

Nivel Socio-Económico.

Edad.

Estado civil.

Todo el contenido estará

segmentado por:

Metodología y muestra

• Hombres y mujeres• 18 a 65 años de edad• NSE C y D• Filtro: Persona que tomó la decisión o participó en la decisión de la compra de materiales y

acabados para la construcción, ampliación y remodelación de su baño, lavandería, cocina, sala o dormitorio en los últimos 12 meses.

Público Objetivo

Ámbito geográfico

1. Limas:• Lima Centro: Barranco, Breña, Cercado de Lima, Chorrillos, Jesús María, La Molina, La

Victoria, Lince, Magdalena, Miraflores, Pueblo Libre, Rímac, San Borja, San Isidro, San Miguel , Santiago de Surco y Surquillo

• Lima Norte: Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, Puente Piedra y SM de Porres• Lima Sur: Pachacamac, SJ de Miraflores, Villa El Salvador, Villa María del Triunfo.• Lima Este: Ate, El Agustino, San Juan de Lurigancho, San Luis y Santa Anita• Callao: Bellavista, Callao, Carmen de la Legua, La Perla, La Punta, Ventanilla.

• Encuestas por contactoRecolección

de datos

Fecha de campo

• Octubre 2012

Muestra• Lima Centro: 110• Lima Norte:110• Lima Sur: 110• Lima Este: 110• Callao: 110

UTOCONSTRUCCIÓN

estudiosmulticlientes@arellanomarketing.comAv. Paseo de la República 3952

Miraflores - Lima 18Central (511) 221 7330

2012

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