Post on 11-Aug-2015
BIENVENIDOS
Red Wifi melia clave: melia565
@iabperu#DigitalDayIABPeru
Integración DIGITAL, Visión 360º
DIGITAL DAY
Graciela Rubina C.Directora Ejecutiva
#DigitalDayIABPeru @iabperu @GracielaRubina
“Integración DIGITAL, Visión 360º
Asociación que agrupa a las empresas de la publicidad digital de los principales mercados del mundo.
Interactive Advertising Bureau
Presencia en más de 40 países y en nuestra región está en México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia, Uruguay, Perú y Ecuador.
• Desde 1996, es responsable de fomentar el uso de Internet como herramienta de comunicación para las marcas e incentivarlas a aprovechar la efectividad de la publicidad en línea.
Interactive Advertising Bureau
ArgentinaDesde 2001135 socios
BrazilDesde 2005196 socios
ColombiaDesde 2007145 socios
ChileDesde 2005154 socios
EcuadorDesde 201336 socios
MexicoDesde 2005178 socios
PeruDesde 2006110 socios
UruguayDesde 200862 socios
IAB en Latinoamérica
¿Qué buscamos?
Aumentar la dimensión del mercado
Promover la educación sobre el medio
Difundir los beneficios y el impacto de la publicidad digital
Estudio de Inversión Publicitaria on line
Perú 2012
101’000,000 millones de soles
Estándar internacional de la Industria, referencia obligada para anunciantes, medios y agencias
Aumentar la dimensión del mercado
Estudio de Inversión Publicitaria on line
Perú 2013
Aumentar la dimensión del mercado
133,4 Millones de Soles 32 % de crecimiento vs 2012
Inversión publicitaria online - Perú
Fuente: Informe de Inversión Publicitaria en Internet PWC - IAB Perú 2013
133.4101
176.8
20132012 2014
32%
32%
Display + Social Ads
Clasificados y Directorios
Search (SEM + SEO)
Video Mobile Rich Media E-mail marketing Patrocinios Otros $-
$5,000,000.00
$10,000,000.00
$15,000,000.00
$20,000,000.00
$25,000,000.00
$30,000,000.00
$35,000,000.00
$40,000,000.00
$45,000,000.00
1er Semestre 2012 1er Semestre 2013 1er Semestre 2014
• Los formatos con mayor crecimiento fueron Mobile con un 138 % y Search con el 102 %.
• Video y Display crecieron también por encima del promedio con el 59 % y 58 % respectivamente.
11
Soci
al A
ds
Formato1er Semestre 2013 vs 2014
1er Semestre 2013 vs 2012
Display + Social Ads 58% 16%
Clasificados y Directorios 6% 3%
Search (SEM + SEO) 102% 91%
Video 59% 176%
Mobile 138% 123%
Rich Media -25% 113%
E-mail marketing N/A N/A
Patrocinios 40% -40%
Otros -82% -59%
Crecimiento
Dis
pla
y
SE
OS
E M
Evolución por formato - Perú
Argentina
Brazil
Colombia
Chile
Méxic
oPerú
Urugu
ay
Latin Americ
a
$475
$2,450
$109 $110 $632
$46 $13
$3,835
Fuente: IAB Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México, Perú, UruguayCifras aproximadas en US dólares
Inversión publicitaria online 2013
22%31% 32%
13%
31%
26%
Actividades de Evangelización Digital
Promover la educación sobre el medio
Certificación
Digital Media Sales Certification
Disponible para los IAB’S a nivel mundial
Promover la educación sobre el medio
www.iab.net/certification
Comprehending the Digital Advertising Ecosystem
40%
Selling Digital Media
35%
Managing Digital Advertising Campaigns
10%
Analyzing Campaign
Performance
15%
• Nuevo estándar para demostrar conocimiento general y de negocio
• Creada para fortalecer la credibilidad frente a los clientes• Herramienta de reclutamiento, mejora la empleabilidad del
profesional digital• Eleva el nivel de la industria digital local, regional y global.
Premios DIGILo mejor de la Comunicación Digital en Perú
Difundir los beneficios y el impacto que puede lograr para las empresas y los negocios.
Radiografía de losInternautas Peruanos
“ INTEGRACION DIGITAL, Visión 360º ”
Alexis ReáteguiCountry ManagerDigilant
@alexisreategui