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hablemos de e-xterior
III Jornada de Publicidad Exterior con Planificadores – 11 Marzo. 2010
O como contribuir a la inoculación del virus
hablemos de e-xterior
Acciones especiales de e-xterior tienen una clara disposición a que el impacto no sólo sea más efectivo y notorio sino que tenga la capacidad de generar otros adicionales.
Tradicionalmente hemos entendido las acciones especiales como:
1.- Creatividades Especiales:
Cuando lo convencional se hace especial.
Suele formar parte de un campaña general, la cual enriquece y potencia.
La impresión digital, y los avances tecnológicos han favorecido el desarrollo
de este tipo de acciones.
Tienen el riesgo de lo que hoy es especial, mañana es convencional
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acciones especiales en exterior: cuándo lo convencional se hace especial
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La tendencia:
2.- e-xterior; entre la viralidad y el cross media
viralidad:
Coca-cola Movistar
e-xterior puede apoyar e inducir procesos virales “germen”.
por el perfil y publico objetivo, es posiblemente el medio más cercano y
compatible con internet. (somos la entrada al mundo digital)
la viralidad se puede inducir nunca conducir, el éxito no esta garantizado
Un viral puede acabar en un cross media, como culminación exitosa de un proceso viral.
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cross media:
Kenzo Adidas
eventos especiales en e-xterior que tienen gran capacidad de repercusión en otras plataformas mediáticas.
Es una acción conducida a este fin, por lo que es imprescindible contar con un buen gabinete de comunicación.
Suele ser el eje principal de la campaña, donde otros medios se mueven a su alrededor, con el objetivo de potenciar la propia acción.
En este tipo de acciones no solo hablamos del medio y sus posibilidades, sino de su utilización.
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El futuro ya está aquí.
3.- Interactividad de los soportes:
El propio soporte es una pieza interactiva, con capacidad generar una comunicación bidireccional.
El e-xterior debe y tiene la capacidad de integrarse en las tres grandes ventanas de la comunicación.
WEB / ITV / MÓVIL
Cada vez es más frecuente la aplicación en los soportes de e-xterior de:
Códigos bidi, realidad aumentada, identificadores faciales, pantallas táctiles, Bluetooth,
Figurantes etc.
… Edificio Bidi Nokia
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como desarrollar una acción especial:
hay que involucrar desde la fase de definición, a los colaboradores externos; compartiendo la estrategia y los objetivos de la campaña.
exclusivista, especialista en aa.ee. agencia
y alinear a todos los departamentos implicados:
planificación, compra, especiales,…
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acciones especiales en exterior:
virales 24
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