Post on 13-Jun-2015
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HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Lic. Darwin VélezLic. Darwin Vélez
ORIGEN DE LA PUBLICIDADORIGEN DE LA PUBLICIDAD
PREHISTORIA DE LA PUBLICIDADPREHISTORIA DE LA PUBLICIDAD
LA PUBLICIDAD MODERNALA PUBLICIDAD MODERNA
SIGLOXX SE CREA UNA PROFESIONSIGLOXX SE CREA UNA PROFESION
LOS PIONEROSLOS PIONEROS
1.1 ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
La historia de la publicidad es la historia de las acciones emprendidas por personas que
buscaban disponer de una forma de comunicación que sirviera para dar a conocer lo
que ofrecían a su comunidad y si fuera necesario para persuadir de ello
Lic. DarwinLic. Darwin
1.1 ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
La publicidad esta unida a la historiaEstá presente como resultado de la evolución
EconómicaComercialTécnica
FinancieraEstá unida a todo lo que va ocurriendo en lo
SocialIdeológicoCultural
Lic. DarwinLic. Darwin
CUÁNDO CUÁNDO COMIENZA LA COMIENZA LA PUBLICIDAD?PUBLICIDAD?
LA RESPUESTA DEPENDERA DE LO QUE ENTENDAMOS POR PUBLICIDADA
1.1 ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
Es importante considerar la aparicion de la imprenta en el siglo xv,ya que dio origen al nacimiento de la prensa y por lo tanto a los
medios de comunicación de masas
Lic. DarwinLic. Darwin
1.1 PREHISTORIA D ELA PUBLIDAD
Nos lleva a los mundos antiguo y feudalDonde los reclamos orales y escritos formaban parte de un sistema social
basado en la Esclavitud y vasallaje
Lic. DarwinLic. Darwin
EL RECLAMO ORAL
RECLAMO ESCRITO
Lic. Darwin V-Estrategia publicitariaLic. Darwin V-Estrategia publicitaria
Reclamo oral
En Grecia el heraldo o KeruxEs el vehículo de los mensajesPúblicosEn Roma el encargado deLos mensajes era PRAECOEn la Edad Media los PREGONEROS,MERCADERESCHARLATAN Y BUHONEROS
EL RECLAMO ESCRITOEL CARTEL.-Puede considerarse el primer
Antecedente de la publicidad exterior.
En Grecia se utilizaban los AXONES(piezas de madera)En Roma los ALBA y Los LIBELLI Y GRAFFITI
1.3PUBLICIDAD MODERNA
Con quien queremos comunicarnos.
Que queremos comunicar.
Con que medios lo haremos comunicar
Como lo queremos comunicar.
Ing: Dorys Janneth Bernal Castellanos
• SIGLO XX SE CREA UNA PROFESION:
•Que se confiere la profesión publicitaria es posible a:
El cambio social Las necesidades del nuevo sistema
económico El desarrollo técnico, aplicable a la
creación y difusión de mensajes
Los anunciantes son cada vez mas numerosos y grandes
El anunciante busca soluciones Referente a la redacción de anunciosEl agente precisa ser independienteDeja de colaborar con el medio yPasa a trabajar en los despachosDel enunciante
Francis Waylan.-Plantea su actividad como un servicio al anunciante y establece con el un
Contrato de publicidad. Funda en Filadelfia la primera agencia
de PUBLICIDAD(1869) Ofrecia a los anunciante
asesoramiento sobre medios y elaboracion de anuncios
EL PUBLICITARIO TIENE QUE SER UN TECNICO Y UN VENDEDOR
EL PROCESO DE CREACION DE LA PROFESION Agentes individuales Oficinas de anuncios Acercamiento al enunciante Tecnificación de la actividadTambien se produjo en España
LOS PIONEROSALBERT LASKER.-Su clave la redacion de los textos.
•STANLEY RESONLa formación de equipos y destacados en papel ejecutivoRAYMONCreatividad y diseño y responsabilidad
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LOS PIONEROSLEO BURNET.-Calidad de trabajos,mesajes creibles y servicio al cliente por encima de todo.
•CLAUDE KOOPINGDistribucion estudio de mercado y creacion de recursos de apoyoBILL BERNANCalidad en la idea y excelencia en al ejecucion
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LA MUJER EN EL SIGLO XX
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