La Historia de la Publicidad de Pepsi

Ami Ishisaka – Amaya Castro – Camila MontenegroValeria Ilaquita – Diego Lanzara

En 1890 fue inventada por el químico farmacéutico Caleb Bradham y conocida primero como “refresco de Brad”.

Como la bebida fue diseñada originalmente para curar dolores de estómago, Bradham usa el nombre “Pepsi” a partir de la enfermedad “Dispepsia” y fue registrada como marca comercial en 1903.

En 1923, Pepsi Cola cae en bancarrota y en 3 oportunidades es ofrecida a Coca Cola.

En 1931, la compañía de dulces “Loft Candy” compró Pepsi Cola y reformuló los ingredientes de la popular bebida.

Luego de algún tiempo, Pepsi Cola, se posiciona como marca importante gracias a unificar su sabor y a una agresiva estrategia publicitaria.

En 1940, se transmitió a nivel nacional el primer “Jingle” de publicidad. Su título: “Nickel Nickel”, publicidad relacionada a su precio. Fue traducida hasta en 55 idiomas distintos.

http://www.youtube.com/watch?v=N-Nu9bh4g4U

A finales de los años 50, Pepsi invirtió grandes recursos al tratar de mejorar su imagen. Emitió gran cantidad de publicidad en televisión, radio y revistas. Creció y se mostró como un rival serio para la corporación Coca-Cola, aunque estaba firmemente en segundo lugar.

http://www.youtube.com/watch?v=ldNoMyfaEbI

Pepsi entendió lo que la generación de los 50 aspiraba y se aseguró de posicionarse como la marca de elección.“Pepsi era para los jóvenes que buscaban un "nuevo" estilo de vida, compartir y disfrutar buenos momentos, encontrar el romance…”

http://www.flickr.com/photos/leifpeng/sets/72157594347109915/

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=F4vUwl7YGes#t=18

Cuando los “baby boomers” llegaban a la adolescencia y se enfrentaban a un cambio de cultura con la revolución Hippie, el publicista Alan Pottasch decidió acercarse a este segmento poblacional que, sin memoria real de la Segunda Guerra Mundial, era más despreocupado y optimista.De estos anuncios nacería “Generation Pepsi”, el slogan que ha buscado diferenciar a la marca y acercarla a los consumidores que desean alejarse de los convencionalismos.

A principios de la década de los años 80, empezó una serie de comerciales llamada “El reto Pepsi”, “El desafío Pepsi” o el “Pepsi Challenge” (según el país) que comparaba su producto con el de Coca-Cola, mostrando que la gente prefería su producto sobre el de la competencia.• http://

www.youtube.com/watch?v=v7lw_vhxtNc

• http://www.youtube.com/watch?v=eiO_JES4yBY

• http://www.youtube.com/watch?v=po0jY4WvCIc

Pepsi Generation: durante su campaña para introducir el concepto en el público de los 80, Pepsi se valió de la estrella Michael Jackson en una serie de comerciales producidos por Paul Giraldi.

En 1989, surgió la "Controversia Madonna". Pepsi supuestamente pagó a Madonna 5 millones de dólares por una promoción mundial con su canción "Like a Prayer". Sin embargo, el provocativo videoclip del tema, donde aparecían cruces encendidas, provocó una gran controversia. Finalmente, Pepsi decidió cancelar el contrato con la cantante.

http://www.youtube.com/watch?v=h8qtsUaoVak

Simply Irresistible: de nuevo de la mano de uno de los iconos musicales de los 80 y principios de los 90, Robert Palmer, Pepsi busco resaltar el sabor alternativo de su refresco con un anuncio que marcó el final de una década y la cuenta regresiva al tercer milenio.

http://www.youtube.com/watch?v=N66QvM4idfc

New Look: en 1992 con uno de los muchos rediseños que ha tenido la lata de Pepsi, la marca se valió de la súper modelo Cindy Crawford para resaltar una imagen saludable y el "all american way".

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=B02DGmkqDDU

Dinner Comercial: este es el anuncio lanzado en el Super Bowl 1995 de la agencia BBDO que inició en toda forma la “Guerra de las Colas” en los 90, una serie de anuncios entre las dos refresqueras atacando las debilidades de su rival.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qy4_XKYo0rQ

http://www.youtube.com/watch?v=0LnJskwydvM

Godfather:Pepsi sacó una serie de anuncios con Hallie Kate Eisenberg, en el que a través de la comedia destacaba la “Alegría de la Cola”, que sólo su marca podía ofrecer.

• http://www.youtube.com/watch?v=DPh4cmFzDjg

• http://www.youtube.com/watch?v=DUAJxlDfbh4

Generation Next: Pepsi lanzó el disco Generation Next con diferentes artistas del momento como Spice Girls, Ricky Martin, Jamiroquai. La agencia BBDO produjo los comerciales de esta campaña.

El piloto de carreras Jeff Gordon se usó como símbolo de velocidad, juventud y poder.

http://www.youtube.com/watch?v=Ptfsfv5bvAQ

En 1999 Pepsi patrocina la película Star Wars.22 personajes fueron presentados como elementos decorativos en las latas de la gaseosa creando énfasis para el conjunto coleccionable.

http://www.youtube.com/watch?v=dIn3cdhhEEI

2001

2008

http://www.youtube.com/watch?v=YDnu7kxOgNc

Think Young: este fue uno de los primeros slogans de la marca que aprovecha la fama de Britney Spears para su publicidad en los comerciales del milenio. Este comercial es una recapitulación de la historia de la publicidad de Pepsi.

We will rock you: En el 2004 la agencia BBDO París, realizó un cover de la famosa canción de Queen con la participación de Briney Spears, Pink, Beyonce,  Enrique Iglesias y con la presencia de los miembros originales de la banda de Freddie Mercury.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=z6sSjPzkyeA

DADADA: este cover de Molotov de la canción de la banda alemana TRIO de su álbum “Con todo el Respeto”, sirvió como canción insignia de Pepsi en México en la Copa Mundial de Futbol de la FIFA  de Alemania 2006

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=QJ_XIVjkJ24

Dinner 2:En 2010, TBWA reutilizó un formato anterior y saca el anuncio para Pepsi Max, con la canción "Why Can't We Be Friends" de War para el Super Bowl de ese año.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0LTSfmMd_Ug

En el muelle: En el 2011, Pepsi sacó un comercial con la superestrella del futbol David Bekcham y la actriz Sofía Vergara, en el que por primera vez se hace alusión al social media.

http://www.youtube.com/watch?v=0B79RkBxSgU

Kick in the mix: tiene como protagonistas a seis futbolistas internacionales, entre ellos Lionel Messi.Todos ellos aparecen junto al DJ Calvin Harris, quien con su música hace que los jugadores de futbol comiencen a demostrar sus habilidades.

http://www.youtube.com/watch?v=9TzgAmBhdt0

Campaña Live for now:está enfocada a público joven y busca atrapar a su consumidor a través de mensajes positivos; todo, bajo la premisa de que hay que vivir el momento y aprovechar todas las oportunidades cuando se presenten, busca recordarles que el valor de la vida está en la sencillez, espontaneidad y humor en cómo vivimos el presente.

Campaña Live for nowMejor amigo:vemos a un joven preocupado porque no sabe cómo decirle a su amigo que sale con su hermana. Al final, se atreve a contarle todo y el resultado es mucho mejor de lo que esperaba. De una forma lúdica el comercial resalta la importancia de vivir el ahora.http://www.youtube.com/watch?v=5avma0dDMc8

http://www.youtube.com/watch?v=_43SplR8qsk

Campaña Live for now:Nicki Minaj

Evolución de logotipos

2013 - 2014 cambio de logotipo a uno 3D

http://www.youtube.com/watch?v=LUkZV57dWYA

Envases