ESTE ES

EL TURISTA

ESTE ES

EL TURISTA

El mandato legal

1. La docencia: Es enseñar a aprender, orientar la adquisición de conocimientos, cultivar valores y desarrollar en los estudiantes habilidades para la investigación e interpretación.

2. Proyección Social: Es la interacción entre el quehacer académico con la realidad natural, social, ambiental, (institucional) y cultural del país.

3. Investigación: Es la búsqueda sistemática y análisis de nuevos conocimientos para enriquecer la realidad científica y social (ambiental, cultural, institucional).

Misión y valores UJMD

Misión Formar, por medio de la docencia, la proyección social y la investigación, profesionales capaces de integrarse y desarrollarse en un entorno nacional e internacional,

1. Con alta competencia

2. Espíritu de investigación

3. Espíritu de innovación

4. Sólida moralidad

5. Profunda sensibilidad humana

6. Clara visión del futuro

Valores

1. Honor

2. Lealtad

3. Calidad

4. Excelencia

5. Libertad

6. Responsabilidad

7. Solidaridad

8. Legalidad

Muestra: 384 participantes (a=0.05; 1-b= 0.95, f2=

0.25 (medio) y un Ic= +/- 5 puntos): La Libertad (n=

128), Tamanique (n=128) y Chiltiupán (n=128).

Se realizó la investigación en:

Se encuestaron a

Instrumento: Se procedió a la validación de la Escala para

Segmentación Psicográfica de Mercados (SPM-1) por medio de un

análisis factorial exploratorio. De tal forma, se identificaron 8

subescalas sobre estilos de vida: Vida familiar, moda, ahorro y

consumo, cuidado del hogar, vida deportiva, vida social,

actividad intelectual e interés comunitario.

Factor Eigenvalor Porcentaje de varianza explicada

Factor 1 =4.59 15.06%

Factor 2 =3.16 10.53%

Factor 3 =1.88 6.25%

Factor 4 =1.77 5.91%

Factor 5 =1.75 5.82%

Factor 6 =1.57 5.24%

Factor 7 =1.47 4.90%

Factor 8 =1.25 4.15%

ESTE ES EL TURISTA

¿De donde vienen los turistas?

¿De donde provienen los turistas extranjeros?

83% Estados Unidos 72% Guatemala 83.3% Brasil

43.3% Reino Unido 87.5 Israel 100% Australia

Estado Civil

IDIOMAS

37.7% no habla español

92.3% habla inglés

21.5% habla francés

44.3% bilingües

44.5% habla un idioma

7.8%

trilingües

71.5% salvadoreños

66.9% extranjeros

31.6% cuenta ingreso $500 - $ 1,000 (Salvadoreños)

43.6% ingresos mayores a los $1,500

(Extranjeros)

De los extranjeros el mayor porcentaje (40.1%) que poseen ingresos mayores a $1,500 son de Estados Unidos

68.6% ahorra para sus

vacaciones

33.1% asegura dedicarle tiempo a sus hijos

68.7% conoce las ultimas tendencias de la moda sin embargo 64.8% no esta dispuesto a sacrificar confort por la moda

96.1% busca productos en oferta en algún momento y 67.2% tiende a revisar anuncios de ofertas

81% tiene interés por comprar artesanías pero esto lo realiza de forma esporádica

41.7% no tiene restricción en cuanto tipo de alimentos

59.3% degusta gastronomía

del lugar que visitan.

20 al 30% se interesan en comprar productos de limpieza pero existen un 15 a 20% tiene una postura negativa

72.7% practica algún tipo de deporte y 77.1% le interesa salir a correr

88.3% tiene algún tipo de agrado por asistir a fiestas con sus amistades

69.5% dedica parte de su presupuesto a comprar libros. 64.3% prefiere leer libros en formato electrónico

60.9% no pertenece a grupos

comunitarios pero 13% realiza actividades de voluntariado

82.3% consume productos de tipo

orgánico y 82.3% asegura consumir comida rápida

Destino turístico Espíritu asociativo

Generación de experiencias

Nichos de mercado

(Álvarez, 2015)

Información de mercado

SEGMENTOS

LA VIDA DEL SOLTERO

LA VIDA FAMILIAR

DONDE SE ENCUENTRAN

VIDA DE SOLTERO 66.4% son extranjeros (46.5% son norteamericanos)

Edades entre 16 a 35 años (90%)

En su mayoría son hombres

80.4% son solteros

VIDA DEL SOLTERO Los extranjeros tienen ingresos superiores a $1,000 (65.8%) y los salvadoreños entre $251 a $1,000 (60.5%)

Los salvadoreños permanecen periodos cortos y los extranjeros (23.4%) su estadía abarca más de una semana

VIDA FAMILIAR 34.9% son turistas entre 26 a 35 años.

Sin embargo, se tiene presencia de personas mayores de 36 años

64% lleva una vida en pareja

VIDA FAMILIAR Mayor presencia del género femenino

Existe una mayor cantidad de salvadoreños con ingresos mayores a $1,000

La mayoría de extranjeros posee ingresos mayores a $1,500

VIDA FAMILIAR Los extranjeros tienden a realizar visitas más prolongadas

Aumenta el tiempo de estadía de los salvadoreños (2 a 3 días)

ESTE ES

EL TURISTA

PERSPECTIVA • Continuar con la realizaciones de investigaciones

“Este es el Turista”.

• Iniciar con estudios en otros sectores como agroindustria, química y farmacia, manufactura y textiles.

ESTE ES

EL TURISTA

Gracias por su atención