E I X A M P L E

ESTUDICARMEL

U N A P R O P O S T A D E :

“Ruralitzar allò que és urbà, urbanitzar allò que es rural”

Ildefons Cerdà i Sunyer Teoria General de la Urbanització, 1867

Gràcies per pensar en nosaltres:)

“COM A CASA”

E S T U D I C A R M E L

L A I D E A

La nostra proposta té com a objectiu donar a conèixer els jardins interiors de l’Eixample i les possibilitats que aquests espais ofereixen al veïnat, com a punt de trobada, descans i estància.--------------------L’Eixample és el districte més poblat de Barcelona i tota la Península Ibèrica amb 262.485 habitants,entre els que diferenciem dos grups de públic ob-jectiu al qual ens volem dirigir:

ONLINE: Adolescent, joves i adults actius, habituats a l’ús diari de les xarxes socials.OFFLINE: Mainada i gent gran.--------------------Actualment els interiors de l’Eixample són, en ge-neral, poc coneguts, i els veïns els veuen com aespais poc accessibles, buits o poc acollidors.

El nostre posicionament persegueix la recuperació d’aquestes zones com a espais accessibles,tranquils, familiars i d’oci.Per aconseguir-ho, el to de la comunicació serà emotiu, proper, i al mateix temps, informatiu.--------------------COM A CASALa nostra proposta de campanya gira sobre el con-cepte de sentir-se “com a casa” per transmetrela sensació de tranquil.litat, seguretat, familiaritat i benestar general que que proporcionenels interiors de l’Eixample.Amb la intenció d’arribar al màxim públic possible, hauríem de treballar en dues vies de comunicació:1- ONLINE: Llançament de vídeos (internet, web, xarxes socials…).2- OFFLINE: Campanya de llançament promocional dels vídeos i elaboració de peces divulgatives (car-telleria, desplegables…).

U N A L L A R H I S T Ó R I C A

ERMENESSENDA DE CARCASSONA

J A R D I N S

BEATRIU PINÒS - MILANY

J A R D I N S

U N A L L A R D E C R E I X E M E N T

DE LA INDÚSTRIA

J A R D I N S

ANTIGA FÀBRICA BAYER

J A R D I N S

CASA ELIZALDE

J A R D I N S

U N A L L A R C U L T U R A L

RECTOR OLIVERES

J A R D I N S

TORRE DE LES AIGÜES

J A R D I N S

U N A L L A R R E F R E S C A N T

COM A CASA

P R O P O S T A A U D I O V I S U A L

Realització de 5 vídeos curts més un vídeo resum,jugant amb el concepte de sentir-te com a casa als jardinets de l´Eixample.A cada clip apareix una acció quotidiana.--------------------

01 02 03

04 05

CLIP 01

01 02 03

5B

Grafisme actiu.La nostra proposta vol anar un pas més enllà.Volem informar. Però també volem formar part de.Volem que el grafisme interactuï.Ser un joc de taula al menjador de casa teva.--------------------

COM A CASA

P R O P O S T A G R À F I C A

on&Off

+

C A R T E L L E R I A

La divulgació com a clau.La proposta audiovisual diferenciada en 2 públics (Online & Offline) ha de ser reforçada mitjançant un màrqueting de llançament de la campanya “Com a Casa”, que permeti divulgar-la de manera directa a la majoria possible d’aquest target dife-renciat, sense que els mitjans On & Off line, siguin un delimitador recíproc.Han de complementar-se.--------------------Principalment, el reforç es realitzarà a través d’una sèrie de 6 peces de cartelleria, estretament lligats en gràfica i concepte que acompanyin el llança-ment de cada vídeo. (5 clips independents, més un clip recopilatori dels 5).D’aquesta manera ens assegurem la transmissió al públic offline i emfatitzem gràficament la força audiovisual dirigida principalment al públic Online. --------------------

EL RECLAM

G R A F I S M E A C T I U

6+6

MAPA ITINERARI DESPLEGABLE

Es convirteix en una caseta mitjançant doblegs origami.

(...)

La nostra proposta per a aquesta peça, busca su-plir aquestes deficiències creant:

1- Una correcta i clara localització, de les diferents ubicacions dels jardins i punts d’accés.2- La possibilitat de generar rutes temàtiques en-llaçant les peculiaritats similars entre els diversos jardins. (Rutes històriques, culturals, de gènere a través de dones com a personatges socials ...)3- Incloure fotografies com a reclam visual, tro-bant els plans més suggerents que convidin al visi-tant i promoguin el trànsit dels mateixos.4- Valor afegit: Volem que et sentis com a casa, volem formar part i que et sentis part, et volem en-tretenir, que juguis com quan eres nen, o amb els teus fills, volem ser un joc de taula al menjador de casa teva. Aquest mapa, permet l’opció de crear una caseta 3D a través de plecs origami.--------------------

VULL SER UN JOC DE TAULA AL MENJADOR DE CASA TEVA

G R A F I S M E A C T I U

M A P A I T I N E R A R I

Una peça indispensable, que guia i informa al visi-tant, és l’actual mapa desplegable. Un mapa que presenta deficiències:

1- De localització:Sense transmetre d’una manera clara, els punts d’accés d’entrada i sortida als diferents jardins, perdent la practicitat de l’ús com a guia.2- Informatives:El contingut històric-cultural dels diferents jardins queda desvirtuat a peus de nota, en la majoria dels casos, sent citat tan sols el nom.3- Visual:El reclam visual dels jardins, és tot just existent, limitant-se el contingut fotogràfic a una captura ambigua en la part frontal del desplegable tancat.--------------------

UNA PROPOSTA DE:

ESTUDICARMELwww.estudicarmel.com

2012

info@estudicarmel.com (+34) 661 174 984(+34) 618 091 931

facebook.com/estudicarmel

® All Rigths Reserved

E I X A M P L E

ESTUDICARMEL

“Com a Casa”